藍月亮引領(lǐng)“液時代”?

　　 2012年3月，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合評選，用以表彰推動中國經(jīng)濟增長中堅力量的“銷量冠軍大獎”頒布，藍月亮洗衣液以遠高于第二、三、四名市場占有率總和的絕對優(yōu)勢，三度蟬聯(lián)“洗衣液銷量冠軍大獎”。
　　
　　 藍月亮不遺余力引導(dǎo)消費者對液體洗衣的正確認知，利用自主核心科技，不斷推出擁有創(chuàng)新成果的洗衣液產(chǎn)品，對推動“液時代”的到來起到了至關(guān)重要的作用。
　　
　　 低份額高增速彰顯潛力
　　
　　 AC尼爾森2011年數(shù)據(jù)顯示，2011年中國洗衣液市場呈爆發(fā)式增長，年增長率高達65%。符合健康、環(huán)保理念的洗衣液日益成為推動日化行業(yè)發(fā)展的“朝陽品類”，作為日化市場新增長點的地位愈發(fā)凸顯。
　　
　　 業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來3至5年中國日化行業(yè)增長最大的品類將是洗衣液，其運用高新技術(shù)，采用溫和的液體配方，憑借高保護、易降解、低能耗、少排放等粉、皂無法比擬的優(yōu)點，已經(jīng)為越來越多的消費者所接受。在消費市場成熟的美國，洗衣液市場份額已占80%以上。小日化行業(yè)對價格向來比較敏感，因此洗衣液在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達的沿海和一線城市中搶占了較高市場份額。
　　
　　 專注成就行業(yè)領(lǐng)先
　　
　　 白熱化的競爭以及市場的逐步成熟，僅憑價格戰(zhàn)已經(jīng)無法定出勝負，很多企業(yè)實行“多品牌策略”，走立體化、差異化路線，細分產(chǎn)品爭奪更多的市場份額。
　　
　　 因在洗滌技術(shù)方面領(lǐng)先，藍月亮成為全國洗滌用品標準化技術(shù)委員會副主任委員，參與制定了中國洗滌行業(yè)5項國家標準和12項行業(yè)標準。
　　
　　 藍月亮對中國消費者進行了深入研究，因為契合了消費者洗衣護色的需求，藍月亮亮白增艷洗衣液、手洗專用洗衣液等產(chǎn)品，一經(jīng)推出市場便獲得了消費者的熱捧。生產(chǎn)方面，按照各項原材料的國標、行標或企業(yè)標準進行理化檢驗和微生物檢驗，所用環(huán)保原材料生物降解度大于90%，無毒無害，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全。藍月亮生產(chǎn)的每一樣產(chǎn)品，均通過中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證。
　　
　　 未來市場或靠領(lǐng)軍者拉動
　　
　　 藍月亮是最早專注于洗衣液配方研究的企業(yè)，通過多次技術(shù)攻關(guān)，開發(fā)出了集“去污、除菌、柔順”于一體的全效洗衣液，并迅速在國內(nèi)洗衣液市場穩(wěn)居前三。尤其是藍月亮深層潔凈護理洗衣液，研發(fā)歷時4年，耗資近千萬，其去污效果超過國家標準洗衣粉20個百分點，一改消費者對洗衣液清潔力不足的認知。藍月亮亮白增艷洗衣液和手洗專用洗衣液的問世，均掀起了洗衣液市場大變革，推動洗衣液趨勢大發(fā)展。
　　
　　 截至2010年底，我國市場上洗衣液品牌數(shù)量達到45個，單品數(shù)量601個，前5位品牌占有六成以上的市場份額，品牌集中度越來越高，藍月亮更是以領(lǐng)先優(yōu)勢一直占有近四成的市場份額。
　　
　　 洗衣液與洗衣粉具有相互替代性，對諸多同時生產(chǎn)兩個品類的日化品牌如寶潔、聯(lián)合利華、納愛斯等來說無疑是一場“零和游戲”，因此這些企業(yè)既想在洗衣液上分一杯羹，又不敢過多投入，給藍月亮這樣專業(yè)性強，敢于在產(chǎn)品技術(shù)升級、營銷推廣上加大投入的品牌創(chuàng)造機會。