福州國(guó)家森林公園游客特征及其森林保健意識(shí)調(diào)查分析

王鈺亮，譚益民

福州國(guó)家森林公園游客特征及其森林保健意識(shí)調(diào)查分析

王鈺亮，譚益民

（中南林業(yè)科技大學(xué) 森林旅游研究中心，湖南 長(zhǎng)沙 414000）

在2011年通過(guò)實(shí)地調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，利用SPSS17.0軟件分析, 得出福州國(guó)家森林公園游客的人口學(xué)特征與行為特征，并得出游客的森林保健意識(shí)與游客的出游次數(shù)、旅游質(zhì)量、旅游意愿、游客學(xué)歷、旅游花費(fèi)等特征之間具有不同程度的相關(guān)關(guān)系，從而為福州國(guó)家森林公園的進(jìn)一步發(fā)展提供了可行性建議。

國(guó)家森林公園；福州；游客特征；森林保健意識(shí)

21世紀(jì)以來(lái)，隨著人們對(duì)資源與環(huán)境的重視，提倡保護(hù)環(huán)境、回歸自然的生態(tài)旅游活動(dòng)得到廣泛開(kāi)展。森林旅游作為生態(tài)旅游的主要形式之一，能夠使旅游者在欣賞大自然美景的同時(shí)達(dá)到養(yǎng)生保健的作用，得到了廣大旅游者的喜愛(ài)。游客的森林保健意識(shí)在一定程度上影響了森林公園游客的旅游行為，因此，研究森林公園游客的特征并把握其與游客森林保健意識(shí)的關(guān)系具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

中國(guó)東南沿海的福建省陸域面積1 200萬(wàn)hm2，有林地面積超過(guò)750萬(wàn)hm2，目前森林覆蓋率已達(dá)63.10%[1]。福建省擁有80多處國(guó)家級(jí)和省級(jí)森林公園，200多處國(guó)有林場(chǎng)和采育場(chǎng)，30多處國(guó)家級(jí)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。福州國(guó)家森林公園（又名“福州植物園”）是福建省首家國(guó)家級(jí)森林公園，作為全國(guó)十大森林公園之一，福州國(guó)家森林公園占地面積859.33 hm2。福州國(guó)家森林公園前身為始建于1959年的福州樹(shù)木園[2]，1988年經(jīng)國(guó)家林業(yè)部批準(zhǔn)建立“福州森林公園”。

1 數(shù)據(jù)調(diào)查與處理

1.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查游客的背景資料、對(duì)森林旅游的了解程度和認(rèn)知程度、對(duì)森林旅游的參與程度三方面內(nèi)容。其中背景資料主要了解調(diào)查對(duì)象的背景；對(duì)森林旅游的了解程度主要包括調(diào)查對(duì)象對(duì)森林旅游的認(rèn)識(shí)，以及是否了解森林具有的康體保健功效；參與程度包括了解調(diào)查對(duì)象每年出游的次數(shù)、目的、效果、整體評(píng)價(jià)等內(nèi)容。問(wèn)卷的內(nèi)容較為詳盡，全部為選擇型題型，易于填寫(xiě)。

1.2 問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程與方法

在福建省福州國(guó)家森林公園內(nèi)采用現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法，問(wèn)卷的發(fā)放時(shí)間為2011年7月23～24日以及30～31日2個(gè)周末時(shí)段，此時(shí)段公園游客相對(duì)數(shù)量較多；調(diào)查地點(diǎn)主要在森林公園內(nèi)的主要景區(qū)與游客集散地，共發(fā)放問(wèn)卷120份,回收118份，有效問(wèn)卷108份，問(wèn)卷有效率為90.0%。

2 游客特征分析

2.1 游客社會(huì)人口學(xué)特征分析

本調(diào)查是關(guān)于游客的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景,包括游客的性別、年齡、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、來(lái)源地等狀況，同比10年前的數(shù)據(jù)[3]發(fā)現(xiàn)有如下異同，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)Table 1 Statistics of demography characteristics

第一,福州國(guó)家森林公園游客性別比例男女基本持平,女性游客占有50.9%,男性游客占49.1%。

第二,福州國(guó)家森林公園游客的年齡比例主要集中在18～45歲之間，占總游客數(shù)量的77.8%。其中18～25歲、26～35歲、36～48歲三階段游客數(shù)量分布較為平均。結(jié)果說(shuō)明，現(xiàn)階段福州國(guó)家森林公園的主要游客還是以中年人為主，大于60歲的游客數(shù)量依然很少。

第三,福州國(guó)家森林公園游客職業(yè)比例主要由三部分構(gòu)成：企業(yè)管理/工作人員占總調(diào)查人數(shù)的33.3%；學(xué)生占23.1%；醫(yī)生/教師/科研人員占18.5%，這三部分游客占全游客量的74.9%。由此可知，福州國(guó)家森林公園的主要游客已不再是公共事業(yè)單位或政府機(jī)關(guān)的人員，而變成主要以企業(yè)單位的管理者及工人為主。

第四,福州國(guó)家森林公園游客學(xué)歷比例中大專以上的游客占了總調(diào)查人數(shù)的一半以上(55.6%),這一比例同樣說(shuō)明到森林公園旅游的游客的總體教育水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市民的整體教育水平，同時(shí)與十年前相比高學(xué)歷的游客所占比例更大。

第五,福州國(guó)家森林公園游客月收入比例在2 001～3 000元之間的游客略微多一些，占總調(diào)查人數(shù)的25.89%,其他各個(gè)收入階層的游客數(shù)量分布比較均勻。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，森林旅游游客的經(jīng)濟(jì)收入必然有所增長(zhǎng)。

第六,福州國(guó)家森林公園游客客源地比例中61.6%的游客來(lái)自于福州本地，26.9%的游客來(lái)自于福州市區(qū)的周邊地區(qū)(福建省),12.0%的游客來(lái)自于外省。游客的這一構(gòu)成比例與福州國(guó)家森林公園近年來(lái)的市場(chǎng)定位基本一致，同時(shí)與往年相比，福州國(guó)家森林公園游客中來(lái)自于省內(nèi)其他地方及省外的游客比例有較為明顯的上升，說(shuō)明隨著森林旅游的發(fā)展，福州國(guó)家森林公園的知名度提高顯著。

2.2 游客行為特征分析

2.2.1 游客旅游動(dòng)機(jī)分析

調(diào)查結(jié)果（見(jiàn)圖1）顯示：福州國(guó)家森林公園41.9%的游客出游目的是為了游歷與欣賞森林公園的風(fēng)景，24.7%的游客是為了消遣，16.1%的游客是為了康體保健。因此，福州國(guó)家森林公園的游客旅游動(dòng)機(jī)主要還是在于娛樂(lè)以及放松心情，通過(guò)觀賞風(fēng)景達(dá)到消遣的目的。

2.2.2 游客出游方式分析

調(diào)查結(jié)果顯示，福州國(guó)家森林公園的游客出行方式多為跟家人朋友一起，占到總調(diào)查人數(shù)的60.2%，由此可見(jiàn)，福州國(guó)家森林公園作為游客在周末及節(jié)假日攜全家放松娛樂(lè)的理想場(chǎng)所，是游客跟家人朋友一同出游的首選旅游地。

2.2.3 游客滿意度分析

調(diào)查問(wèn)卷中通過(guò)詢問(wèn)游客本次的旅游效果和下次的旅游意愿來(lái)全面衡量游客此次旅游的滿意程度。結(jié)果顯示，58.3%的游客表示此次森林旅游的效果很好或者非常好，42.6%的游客表示下次仍然會(huì)或者一定會(huì)選擇森林作為外出旅游的首選目的地。

圖1 游客旅游動(dòng)機(jī)分析Fig.1 Analysis of tourists motivation

2.2.4 游客花費(fèi)分析

調(diào)查結(jié)果顯示，福州國(guó)家森林公園的游客旅游花費(fèi)多在1 000元以下，占到總調(diào)查人數(shù)的63.0%，游客普遍的消費(fèi)水平不高，說(shuō)明福州國(guó)家森林公園能夠滿足多數(shù)游客的低消費(fèi)水平，適宜家庭型的大眾消費(fèi)旅游者。

3 游客森林保健意識(shí)狀況

調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)分別從游客對(duì)森林旅游的參與次數(shù)、參與質(zhì)量與參與意愿三個(gè)方面了解游客的森林保健意識(shí)及森林旅游保健效果狀況：福州國(guó)家森林公園內(nèi)31.8%的游客表示在過(guò)去一年中曾進(jìn)入森林從事森林旅游的次數(shù)達(dá)到5次以上，同時(shí)有27.3%的游客表示在過(guò)去一年中曾進(jìn)入森林從事森林旅游的次數(shù)只有1次，由此可知，福州國(guó)家森林公園的游客對(duì)于森林旅游的參與程度分為三個(gè)層次，參與程度較高、一般和較低的人數(shù)比例各占三分之一；49.1%的游客表示了解或者很了解森林旅游的康體保健功效，50.0%的游客表示此次森林旅游的效果比較大或者很大，僅有3.0%的游客表示此次森林旅游的效果比較??；由此可知，福州國(guó)家森林公園的游客對(duì)于森林旅游的認(rèn)知程度較大，表明森林旅游已經(jīng)得到廣大游客的認(rèn)可；17.6%的游客表示常?；蛘呙看味歼x擇森林作為旅游首選目的地，95.5%的游客表示下次應(yīng)該會(huì)或者一定會(huì)再次選擇森林作為旅游首選目的地，由此可知，福州國(guó)家森林公園的游客對(duì)于森林旅游的參與意愿十分高，大部分以前很少?gòu)氖律致糜蔚挠慰鸵矊⑸肿鳛橄麓温糜位顒?dòng)的首選目的地。

4 游客森林保健意識(shí)與游客特征相關(guān)性分析

為了分析此次福州國(guó)家森林公園游客森林保健意識(shí)與游客特征具體的相關(guān)關(guān)系，本文將游客森林保健意識(shí)與游客的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入、花費(fèi)、出游方式、出游次數(shù)、旅游質(zhì)量、旅游意愿等共11個(gè)因子的定序型變量運(yùn)用SPSS 17.0中的兩變量相關(guān)分析——Spearman進(jìn)行分析，以判斷游客森林保健意識(shí)與游客特征之間的相關(guān)性。

由表2可以看出：游客的出游次數(shù)、旅游質(zhì)量、旅游意愿與森林保健意識(shí)有極顯著相關(guān)性，游客的森林保健意識(shí)越高則游客進(jìn)入森林公園的旅游次數(shù)越多、游客的森林旅游質(zhì)量越好、下次參加森林旅游的意愿越強(qiáng)；游客學(xué)歷與康體保健意識(shí)呈較顯著相關(guān)，高學(xué)歷的游客其森林保健意識(shí)更強(qiáng)；旅游花費(fèi)與康體保健意識(shí)呈顯著相關(guān)；游客的性別、職業(yè)、收入、出游方式與康體保健意識(shí)無(wú)相關(guān)性。

由此可知，游客的森林保健意識(shí)直接決定了其從事森林旅游的次數(shù)、質(zhì)量和下次旅游的意愿，并受到游客文化程度的影響，同時(shí)在一定程度上影響游客森林旅游活動(dòng)中的花費(fèi)。

表2 游客森林保健意識(shí)與游客特征的相關(guān)性分析?Table 2 Correlation analysis between forest health care consciousness and tourism characteristics

5 結(jié)論與建議

5.1 福州國(guó)家森林公園游客的社會(huì)人口學(xué)特征

現(xiàn)階段，福州國(guó)家森林公園的游客主要以26到35歲之間的企事業(yè)單位員工為主，游客的總體教育水平較高，月收入在2 001～3 000元之間的游客略多，其中大部分來(lái)自于福州本地，同時(shí)也有38.9%游客的來(lái)自于外地以及外省。

由此可見(jiàn)，隨著福建省森林旅游的發(fā)展，福州國(guó)家森林公園的知名度得到進(jìn)一步的提升，其游客顯現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、年輕化、全國(guó)化的特點(diǎn)。與此同時(shí)，福州國(guó)家森林公園可以針對(duì)居住在福州市區(qū)的老年人客源市場(chǎng)提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略，從而進(jìn)一步擴(kuò)大客源范圍。

5.2 福州國(guó)家森林公園游客的行為學(xué)特征

現(xiàn)階段，福州國(guó)家森林公園中有41.9%的游客是為了游歷與欣賞森林公園的風(fēng)景，60.2%的游客選擇跟家人朋友一起出游，58.3%的游客表示此次森林旅游的效果很好或者非常好，42.6%的游客表示下次仍然會(huì)或者一定會(huì)選擇森林作為外出旅游的首選目的地，63.0%的游客旅游花費(fèi)多在1 000元及以下。

由此可見(jiàn)，福州國(guó)家森林公園為游客提供了優(yōu)質(zhì)的風(fēng)景，讓許多游客選擇攜帶家人一起前來(lái)游玩，盡興而歸。同時(shí)，森林公園提供的大眾消費(fèi)項(xiàng)目能夠迎合低消費(fèi)水平的游客，為廣大群眾提供了便利的服務(wù)。與此同時(shí)，福州國(guó)家森林公園可以針對(duì)不同消費(fèi)的階層提供不同檔次的項(xiàng)目服務(wù)，開(kāi)發(fā)建設(shè)部分高檔次的消費(fèi)設(shè)施以滿足游客高收入的人口學(xué)特征。

同時(shí)，本文以福州國(guó)家森林公園作為研究對(duì)象調(diào)查森林游客的特征及其保健意識(shí)對(duì)所處在城市內(nèi)及周邊的同類型森林公園（植物園）的森林旅游發(fā)展提供借鑒。

5.3 游客森林保健意識(shí)與森林旅游游客特征的關(guān)系

森林保健意識(shí)與游客的出游次數(shù)、旅游質(zhì)量、旅游意愿特征有極顯著相關(guān)性，與游客學(xué)歷呈較顯著相關(guān)，與游客旅游花費(fèi)呈顯著相關(guān)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與教育的發(fā)展，旅游者高學(xué)歷將是必然的趨勢(shì)，而高學(xué)歷使得游客具有較高的森林保健意識(shí)，森林保健意識(shí)越高則游客進(jìn)入森林公園的旅游次數(shù)越多、游客的森林旅游質(zhì)量越好、下次參加森林旅游的意愿則越強(qiáng)，森林旅游的發(fā)展則越迅速。

因此，明確游客森林保健意識(shí)與游客特征的關(guān)系能夠幫助我們了解森林旅游發(fā)展與游客之間的辯證關(guān)系，把握規(guī)律，從而更好的發(fā)展森林旅游業(yè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

[1] 呂永來(lái).全國(guó)各省(區(qū)、市)森林覆蓋率增加情況排行[J].中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè),2011,(Z1)：108-109.

[2] 福州國(guó)家森林公園9月28日起正式免費(fèi)開(kāi)放［EB/OL］.新華網(wǎng), 2008-9-28.

[3] 黃秀娟.福州國(guó)家森林公園游客旅游偏好調(diào)查與分析[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2002,(10)：308-310.

Investigation and analysis on tourist characteristics and forest healthcare consciousness of Fuzhou national forest park

WANG Yu-liang, TAN Yi-min
(Forest Recreation Research Center, Central South University of Forestry & Technology, Changsha 410004, Hunan, China)

Based on the field survey data, the tourists demographic characteristics and behavior characteristics in Fuzhou national forest park in 2011 were analyzed and obtained by SPSS17.0 software, and the relationships between the forest healthcare consciousness of tourist and tourist travel frequency, tourism quality, tourist willingness, tourist educational background, tourist expenditure etc.were also analyzed.Some feasible suggestions were put forward for further development of Fuzhou national forest park.

national forest park; Fuzhou city; visitor characteristics; forest healthcare consciousness

S759.5；S759.91

A

1763-923X(2012)03-0171-04

2011-12-12

國(guó)家林業(yè)公益性行業(yè)專項(xiàng)（201204014，200904006）

王鈺亮（1985—），男，山西太原人，碩士研究生，研究方向：旅游管理；電話：13632549501; E-mail：85wyl@163.com

[本文編校：吳 毅]