“大唐襪業(yè)”：小產(chǎn)品成就大品牌

文/本刊記者 潘如丹

浙江省諸暨市西南的大唐鎮(zhèn)，是一個(gè)聞名全國的“襪業(yè)之都”。在這里，襪子的生產(chǎn)已占浙江省諸暨市全部工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的五分之一以上，成為該市最具特色的一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2011年，諸暨“大唐襪業(yè)”生產(chǎn)各類襪子193億雙，占全國襪子生產(chǎn)總量的70%以上，實(shí)現(xiàn)銷售收入540億元，利潤46億元，企業(yè)自營出口創(chuàng)匯15億美元。

小產(chǎn)品造就大產(chǎn)業(yè)

襪子作為紡織服裝行業(yè)中服裝類的一個(gè)小小附屬飾品，在整個(gè)行業(yè)中本屬一個(gè)不起眼的小產(chǎn)品，但在浙江省諸暨市的工業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，襪子這個(gè)小產(chǎn)品已名符其實(shí)地發(fā)展成為該市產(chǎn)業(yè)輻射面最廣、從業(yè)人員最多、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)之一，對諸暨的經(jīng)濟(jì)建設(shè)健康快速地發(fā)展，起到了舉足輕重的作用。

諸暨全市27個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，現(xiàn)已形成以大唐鎮(zhèn)為中心，輻射周邊草塔、安華、五泄、暨陽等19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道及經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的襪業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，涉及150多個(gè)行政村，擁有大大小小織襪生產(chǎn)企業(yè)1萬余家。其中年銷售2 000萬元以上的企業(yè)達(dá)300余家，銷售上億元的市級規(guī)模企業(yè)60家。大唐鎮(zhèn)擁有各類襪機(jī)15萬臺(tái)，其中進(jìn)口電腦襪機(jī)占50%以上。全行業(yè)直接從事與襪業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售和商貿(mào)服務(wù)業(yè)的從業(yè)者達(dá)25萬人，年產(chǎn)各類襪子的能力達(dá)200億雙，占全國總量的70%以上，占全球40%左右。

“大唐襪業(yè)”以織襪為主，紡絲、加彈、染整、繡花、襪機(jī)制造、產(chǎn)品研發(fā)等配套完善，形成了社會(huì)化分工協(xié)作產(chǎn)業(yè)體系，使其產(chǎn)業(yè)集聚度位居全國乃至世界第一。目前，經(jīng)營和生產(chǎn)襪業(yè)原輔材料、襪機(jī)及備品配件、后整理和聯(lián)托運(yùn)、產(chǎn)品研發(fā)等各類配套經(jīng)營企業(yè)多達(dá)3 500余家?！按筇埔m業(yè)”的產(chǎn)品數(shù)量質(zhì)量、規(guī)格品種、交貨時(shí)間以及各方面的服務(wù)，均較土耳其、巴基斯坦、印度等發(fā)展中國家以及國內(nèi)一些地區(qū)有較強(qiáng)優(yōu)勢，絕大部分國內(nèi)外采購商可在大唐鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一站式”采購，以節(jié)省采購時(shí)間和成本。

2010年，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)授予大唐鎮(zhèn)“中國針織生產(chǎn)基地”和“中國針織原料市場”兩塊國字號牌子?！按筇埔m業(yè)”提出，在“十二五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。在這一升級戰(zhàn)略中，大唐鎮(zhèn)2011年新建或擴(kuò)建針紡織原料生產(chǎn)項(xiàng)目已有30多個(gè)，計(jì)劃總投資超過了50億元。

諸暨將財(cái)政出資2 988萬元，在大唐建立起一個(gè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)下設(shè)襪業(yè)研究所、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心、企業(yè)科創(chuàng)中心、電子商務(wù)中心。

小產(chǎn)品催生大市場

1985年以來，大唐襪業(yè)輕紡襪業(yè)城建設(shè)經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，到2001年投資2億元建設(shè)了第三代輕紡襪業(yè)城，為“大唐襪業(yè)”的快速發(fā)展起到了十分重要的集聚作用。隨著襪業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)型升級的需要，第三代襪業(yè)市場已不能完全滿足轉(zhuǎn)型升級和加快發(fā)展的需要，于是大唐鎮(zhèn)從2010年開始又投資5億元，擴(kuò)建了建筑面積達(dá)5萬平方米的新一代襪業(yè)輕紡城，并于2011年10月18日全部投入運(yùn)營。

新的大唐襪業(yè)輕紡城提供的產(chǎn)品種類繁多，它的建設(shè)對降低產(chǎn)品交易成本、提升大唐襪業(yè)城的整體形象、擴(kuò)大產(chǎn)地知名度和為企業(yè)開拓市場等方面具有不可估量的作用。另外，其信息集聚的作用，可以靈敏地反映市場需求變化，使群體中的企業(yè)快速分享信息，有效地引導(dǎo)企業(yè)加快新產(chǎn)品的開發(fā)，有力地增強(qiáng)了企業(yè)對市場變化的快速應(yīng)變能力，提升經(jīng)濟(jì)效益。“大唐襪業(yè)”不斷發(fā)展的實(shí)踐有力地證明，建設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚度高的專業(yè)市場，對降低企業(yè)生產(chǎn)成本、便捷服務(wù)企業(yè)、促進(jìn)全行業(yè)加快發(fā)展具有十分積極的作用。

小產(chǎn)品形成區(qū)域品牌

通過近十年的努力，“大唐襪業(yè)”全行業(yè)已擁有中國馳名商標(biāo)17只，中國名牌產(chǎn)品3只、浙江省名牌產(chǎn)品20只、浙江省著名商標(biāo)17只和浙江省出口名牌產(chǎn)品6只，形成了整體區(qū)域品牌和企業(yè)單體品牌相互輝映、共同促進(jìn)的良好創(chuàng)牌、用牌新格局?！按筇埔m業(yè)”的成功與浙江省實(shí)施的區(qū)域名牌政策扶持是分不開的。

區(qū)域名牌是指在某一特定區(qū)域或范圍內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場占有率、較高知名度和美譽(yù)度等優(yōu)勢的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。

區(qū)域名牌針對浙江塊狀產(chǎn)業(yè)的實(shí)際應(yīng)運(yùn)而生，是推動(dòng)塊狀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項(xiàng)重要舉措，是浙江實(shí)施省委省政府“品牌大省”戰(zhàn)略一個(gè)非常重要的組成部分。

2007年，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局制定發(fā)布《浙江區(qū)域名牌評價(jià)管理辦法》，按照評價(jià)管理辦法規(guī)定的要求開展區(qū)域名牌培育創(chuàng)建工作，大力支持和鼓勵(lì)塊狀產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）或相關(guān)組織注冊集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。按照《浙江區(qū)域名牌評價(jià)管理辦法》的要求，浙江建立了相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，研究制定具體的培育計(jì)劃和方案，明確產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的范圍和推進(jìn)的措施，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成激勵(lì)和約束機(jī)制，提升質(zhì)量形象，爭創(chuàng)區(qū)域名牌。

浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局積極爭取政府及其相關(guān)部門的支持，對獲得浙江區(qū)域名牌稱號和列入?yún)^(qū)域名牌培育規(guī)劃的塊狀產(chǎn)業(yè)，組織開展對企業(yè)經(jīng)營管理者的品牌、質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化等知識(shí)培訓(xùn)，提高企業(yè)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，提升企業(yè)的和整體素質(zhì)。

在浙江省質(zhì)監(jiān)局的大力支持下，由諸暨市襪業(yè)協(xié)會(huì)提出并歸口，諸暨市質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合諸暨市襪業(yè)協(xié)會(huì)，根據(jù)大唐襪業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求情況，編寫了《大唐襪業(yè)聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)體系》，并于2009年3月18日實(shí)施。

經(jīng)歷30余年的不斷發(fā)展，大唐襪業(yè)已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為完善、產(chǎn)品格局豐富、技術(shù)配套齊全、整體品牌與單體品牌融合發(fā)展的大型專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集聚?！按筇埔m業(yè)”作為一個(gè)獨(dú)立的名詞，已逐漸從產(chǎn)品供應(yīng)源地名向區(qū)域性知名產(chǎn)業(yè)品牌過渡，不僅在國內(nèi)市場有著億萬消費(fèi)者，而且遠(yuǎn)銷俄羅斯、日本、美國、意大利等20多個(gè)國家和地區(qū)。