奧運(yùn)明星身價(jià)沉浮錄

　　8月，倫敦奧運(yùn)會(huì)閉幕，中國(guó)體育代表團(tuán)奪得了38金的“客場(chǎng)”最佳成績(jī)。喧囂過(guò)后，運(yùn)動(dòng)員們的“錢途”之戰(zhàn)才剛剛打響。
　　從商業(yè)角度看奧運(yùn)，選手們四年一度的身價(jià)“漲停板”又再生巨變。事實(shí)上，奧運(yùn)選手的身價(jià)，除了政府及贊助商獎(jiǎng)勵(lì)等，最重要、變化也最大的部分通常來(lái)自商業(yè)代言。
　　今年，老將新兵們又不可避免地面臨身價(jià)暴漲暴跌的命運(yùn)。
　　新兵崛起
　　幾乎每一屆奧運(yùn)會(huì)之后，都將誕生一批新的熱門(mén)代言人選，品牌商們往往事先看好潛力股“下單”。一旦押對(duì)人選，其廣告價(jià)值將呈幾何級(jí)上漲。
　　孫楊：2000萬(wàn)美金的奧運(yùn)新貴
　　著名雜志《游泳世界》官網(wǎng)近日評(píng)估了孫楊的“錢”途，預(yù)計(jì)他明年的廣告代言費(fèi)將超過(guò)2000萬(wàn)美金(約人民幣1.2億元)。
　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)上獲得男子400米自由泳和1500米自由泳冠軍的孫楊，迅速成為廣告商爭(zhēng)搶的熱門(mén)代言人。上一次讓廣告商們這么激動(dòng)的，是2004年的劉翔。這完全可以理解，孫楊不但在主流項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，他在年齡上也很有優(yōu)勢(shì)，況且外貌條件還非常過(guò)關(guān)，簡(jiǎn)直就是廣告商們夢(mèng)寐以求的人選。
　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，孫楊已經(jīng)得到了可口可樂(lè)、361°和伊利的贊助，三家企業(yè)都表示，押的就是孫楊?yuàn)Z金的寶。2011年，20歲不到的孫楊在世界游泳錦標(biāo)賽E打破了男子1500米的世界紀(jì)錄，這引起了不少?gòu)V告商的注意。
　　“我們簽約過(guò)李娜，也簽約過(guò)劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期，我們一向很重視體育營(yíng)銷，因此非常需要一名新的國(guó)際體育巨星。”伊利品牌部負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，伊利曾經(jīng)也考慮過(guò)跳水的吳敏霞和女排的惠若琪，但最后還是選擇了“綜合條件最佳”的孫楊。
　　361°也看好孫楊在1500米自由泳上的奪金潛力，更讓他們驚喜的是，孫楊還“超值”完成了任務(wù)。“這次我們算押對(duì)寶了。我們之前就跟孫楊準(zhǔn)備了一份長(zhǎng)期合同?！?61°的一位營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)。
　　據(jù)說(shuō)，與三家企業(yè)的簽約將為孫楊帶來(lái)超過(guò)1.14億元的收入，這次所獲得的廣告代言總額是有史以來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中最高的，不過(guò)考慮到主管單位的規(guī)定，他的個(gè)人收入可能會(huì)在3800萬(wàn)元左右。況且他還很年輕，只有20歲，2016年及2020年奧運(yùn)會(huì)都有可能再度出彩，為他的身價(jià)增值。
　　對(duì)于體壇新“一哥”的稱呼，孫楊低調(diào)回應(yīng)：
　　“能否成為中國(guó)體壇新的一哥，從未想過(guò)。因?yàn)榍懊嬗袆⑾琛⒘值?，自己還是一步一步來(lái)吧?！?br/>　　葉詩(shī)文：“被代言”的潛力股
　　同樣是金牌得主，葉詩(shī)文的“待遇”跟孫楊完全不同，到記者截稿為止，她仍然是“0代言”。
　　年僅16歲的葉詩(shī)文，不僅在400米混合泳決賽中，以打破世界紀(jì)錄的成績(jī)奪得金牌，還贏得了200米混合泳冠軍。然而，境外媒體開(kāi)始質(zhì)疑葉詩(shī)文使用了興奮劑，在隨后鋪天蓋地的質(zhì)疑與反質(zhì)疑聲中，葉詩(shī)文最終證明了清白。
　　不過(guò)品牌商們似乎仍在掂量葉詩(shī)文的商業(yè)影響力，也有可能涉及到了主管單位的規(guī)定，現(xiàn)在還沒(méi)有企業(yè)與她簽約。
　　但代言這回事，除了簽約，商家們有的是辦法。
　　據(jù)重慶西南商標(biāo)所公布的情況，早在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，“葉詩(shī)文”就被搶注成了內(nèi)衣品牌。商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)僅為2000元，而之后打算做“葉詩(shī)文”品牌的商家成本肯定要翻倍了。
　　浙江的一家房產(chǎn)公司則迅速為奧運(yùn)新貴們奉上了大禮。據(jù)報(bào)道，該公司將為孫楊和葉詩(shī)文分別贈(zèng)送一套價(jià)值300萬(wàn)元的豪宅。消息公布之后，該房產(chǎn)公司的名字跟著兩名運(yùn)動(dòng)健兒頻繁出鏡。
　　葉詩(shī)文接下天價(jià)代言只是時(shí)間問(wèn)題。兩塊金牌和質(zhì)疑的爭(zhēng)議，都是極有價(jià)值的商業(yè)話題，幾乎所有的媒體和專家都認(rèn)定，葉詩(shī)文會(huì)是未來(lái)兩屆奧運(yùn)會(huì)期間最熱門(mén)的代言人之一。
　　老將沉浮
　　老將身價(jià)隨著其繼續(xù)奪金的實(shí)力、年齡增長(zhǎng)、退役與否而不斷沉浮，雖然金牌并不是唯一考察標(biāo)準(zhǔn)，但絕對(duì)是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。
　　劉翔：成敗論代言
　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，劉翔的代言品牌一度高達(dá)20個(gè)，據(jù)報(bào)道2011年他的全年廣告收入為2800萬(wàn)元。而在巔峰時(shí)期的2007年，齊集14個(gè)品牌代言，他的廣告收入高達(dá)1.63億元。
　　在雅典奧運(yùn)會(huì)上奪冠后，劉翔一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，據(jù)中國(guó)品牌研究院在2007年發(fā)布的《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》顯示，劉翔所獲奧運(yùn)金牌創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值達(dá)4.61億元。
　　而這一切，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔的退賽風(fēng)波而急轉(zhuǎn)直下。
　　經(jīng)歷了退賽風(fēng)波的劉翔據(jù)說(shuō)讓贊助商的市場(chǎng)損失達(dá)30億元，個(gè)人商業(yè)價(jià)值損失也超過(guò)1億元。同時(shí)減損的還有劉翔的廣告出鏡率，伊利、聯(lián)想等贊助商直接更換了原本準(zhǔn)備好的“劉氏廣告”，耐克也將廣告詞從“我是劉翔”換成了“愛(ài)挫折，愛(ài)運(yùn)動(dòng)”……贊助商均出現(xiàn)了不同程度的動(dòng)搖，有媒體人士稱，2009年只有一家贊助商與劉翔續(xù)約。而同年中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》稱，劉翔的商業(yè)價(jià)值跌幅高達(dá)87％。
　　但劉翔仍然有再度奪金的可能，并且中國(guó)田徑并無(wú)后繼的明星，這就意味著贊助商們?nèi)匀粚?duì)其抱有期望。也難怪在倫敦奧運(yùn)會(huì)，劉翔摔倒無(wú)緣半決賽后，有人猜測(cè)：“翔飛人被廣告商綁架”——高達(dá)20家企業(yè)再度在劉翔身上押寶，劉翔似乎承擔(dān)不起退賽的壓力。
　　在他摔倒之后，便有企業(yè)先后撤銷了劉氏廣告，更有業(yè)內(nèi)人士表示，劉翔的廣告在今后將不再會(huì)成為熱點(diǎn)，而本次各方的損失，絕不會(huì)低于2008年?，F(xiàn)在，細(xì)心的人應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，街上燈箱廣告的主角，已經(jīng)悄悄從劉翔變成了孫楊。
　　林丹：“超級(jí)丹”與豬飼料
　　從2011年開(kāi)始，林丹就以“超級(jí)丹”的形象，取代劉翔成為了體壇代言王?，F(xiàn)在他代言的品牌已經(jīng)超過(guò)10個(gè)，據(jù)說(shuō)全年廣告收入達(dá)1300多萬(wàn)元。
　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，林丹以2比1戰(zhàn)勝馬來(lái)西亞選手李宗偉，蟬聯(lián)奧運(yùn)會(huì)男單冠軍，這意味著“超級(jí)丹”的廣告能量還將繼續(xù)爆發(fā)。
　　據(jù)福布斯排行榜的數(shù)據(jù)，2007年時(shí)林丹的收入是170萬(wàn)元，2008年后暴漲至1250萬(wàn)元。吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業(yè)活動(dòng)的收入，占到林丹全年總收入90％以上——廣告的數(shù)量和“質(zhì)量”都非常驚人。據(jù)報(bào)道，一些知名品牌對(duì)廣告的要求非常嚴(yán)格，林丹曾在一個(gè)剃須刀品牌的廣告中NG達(dá)232次。這些“副業(yè)”，甚至導(dǎo)致了他疏忽正業(yè)，缺席多場(chǎng)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽。林丹還在一些比賽中失守冠軍，也被懷疑是受廣告所累。另外，由于林丹的大熱，“林丹”商標(biāo)花落誰(shuí)家也引人注目。令人啼笑皆非的是，國(guó)家商標(biāo)局公開(kāi)信息網(wǎng)的資料顯示，“林丹”商標(biāo)早在1997年已被一家四川公司注冊(cè)到豬飼料類別。
　　為什么是他們?
　　并不是所有金牌得主都能成為贊助商的寵兒，中國(guó)品牌研究院曾在2007年發(fā)布報(bào)告稱，不同的金牌得主身價(jià)差距巨大。如團(tuán)亮代言的品牌達(dá)30多個(gè)，而同他搭檔獲得男子跳水雙人3米板冠軍的楊景輝則幾乎沒(méi)有代言。
　　報(bào)告中還稱，通過(guò)對(duì)50名奧運(yùn)冠軍長(zhǎng)達(dá)三年的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)：舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道等項(xiàng)目的冠軍都很少成為代言人，而體操、跳水、乒乓球等項(xiàng)目的冠軍財(cái)是眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。由此可見(jiàn)，項(xiàng)目與運(yùn)動(dòng)員本身，都是品牌商考察的要點(diǎn)。
　　從企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，他們通常會(huì)開(kāi)發(fā)那些潛力股，力求以最少的成本，取得最佳的效果。2004年，隆鑫因?yàn)榭粗辛藙⑾杷鶎夙?xiàng)目與其產(chǎn)品含意相符，且又有奪牌潛力，僅以120萬(wàn)元的投資，就取得了后來(lái)一戰(zhàn)成名的“翔飛人”代言，并推出“翔系列”暢銷產(chǎn)品，已成為營(yíng)銷佳話；耐克據(jù)說(shuō)在姚明10多歲時(shí)，就看中了其潛力；可口可樂(lè)也是在雅典奧運(yùn)會(huì)之前，以幾十萬(wàn)元的價(jià)格與劉翔簽約……如此看來(lái)，優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、有奪牌的潛能、好的相貌、合適的年齡與性格，這幾大要素缺一不可。
　　但潛力股畢竟只是存在可能性，阿迪達(dá)斯就曾在胡佳身上“失手”；而劉翔的此次摔倒，更是一場(chǎng)沒(méi)有贏家的“賭局”。
　　編輯　徐輝　Jobxuhui@gmail.c