對(duì)我國(guó)體育新聞軟硬螺旋式發(fā)展的分析研究

蔡明明 李 江 段明會(huì)

(南京體育學(xué)院,江蘇 南京 210014)

對(duì)我國(guó)體育新聞軟硬螺旋式發(fā)展的分析研究

蔡明明 李 江 段明會(huì)

(南京體育學(xué)院,江蘇 南京 210014)

回顧我國(guó)體育新聞軟化和硬化傾向的歷史進(jìn)程，從對(duì)歷史進(jìn)程的認(rèn)識(shí)入手，通過(guò)內(nèi)容分析法，對(duì)體育新聞過(guò)度異化現(xiàn)象進(jìn)行了探討，概括出體育新聞過(guò)度軟化和硬化的時(shí)代背景及表現(xiàn)形式，針對(duì)存在的問(wèn)題提出了軟硬適度的相應(yīng)對(duì)策，并對(duì)體育新聞的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，即軟硬兼施，螺旋式發(fā)展。

體育新聞；軟化；硬化；螺旋式發(fā)展

1 前言

改革開(kāi)放以前，以“為國(guó)爭(zhēng)光”、“鍛煉身體，建設(shè)祖國(guó)；鍛煉身體，保衛(wèi)祖國(guó)”為主旋律，歸根結(jié)底是為國(guó)家政治利益和經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的體育新聞，成就了大國(guó)風(fēng)范、民族色彩濃郁的硬新聞。改革開(kāi)放以來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，隨著媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈，為了求得生存和發(fā)展的空間，傳媒者不得不從傳統(tǒng)的傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)化。體育新聞報(bào)道也隨之出現(xiàn)了“體育生活化，體育時(shí)尚化，體育娛樂(lè)化”的軟化現(xiàn)象。一味的迎合讀者，使得軟新聞隨處可見(jiàn)，甚至步入庸俗化。從而“硬新聞”的回歸又成為了讀者和傳媒者的心聲。如何讓體育新聞軟硬兼施，剛?cè)岵?jì)，更好地平衡受眾的需要和新聞作為信息傳遞媒介的本質(zhì)作用，對(duì)整個(gè)體育新聞的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。因此，關(guān)于體育新聞軟硬螺旋式發(fā)展趨勢(shì)的分析顯得尤為重要。

2 概念的界定

2.1我國(guó)體育新聞中的硬新聞和軟新聞

2.1.1我國(guó)體育新聞中的硬新聞

普利策曾經(jīng)把體育、緋聞和犯罪稱為媒體吸引受眾的三大法寶，因而可以看出，體育的魅力是不言而喻的。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育都是“為國(guó)爭(zhēng)光”的代名詞，強(qiáng)烈的政治色彩，將體育賽場(chǎng)涂染成政治的競(jìng)技場(chǎng)，政治化的體育硬新聞應(yīng)運(yùn)而生。體育報(bào)道多以競(jìng)技比賽為軸線，單純的報(bào)道體育賽事的流程，包括比賽預(yù)測(cè)，比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)程，比賽結(jié)果，以及技戰(zhàn)術(shù)的分析等。將受眾微縮至單純的體育專業(yè)人員和部分的體育愛(ài)好者，大多數(shù)人成了體育新聞的門(mén)外漢。

2.1.2我國(guó)體育新聞中的軟新聞

改革開(kāi)放以來(lái)，體育新聞成為眾人寵愛(ài)的對(duì)象，各大新聞媒體競(jìng)相報(bào)道，從而使得其在媒體報(bào)道中占有一席之地。專業(yè)的體育新聞報(bào)道開(kāi)始了角色的轉(zhuǎn)移，綜合報(bào)道也為體育新聞留有了充足版面。體育報(bào)道的采寫(xiě)與編輯不僅僅停留在體育賽事的流程中，而是將賽場(chǎng)外的人、事當(dāng)成主角，讓花邊新聞成了體育新聞的當(dāng)家花旦。體育自然屬性的回歸，使得體育新聞邁入娛樂(lè)化的浪潮。使原本充滿技術(shù)含量的專業(yè)化體育新聞看上去柔和了許多，體育新聞的軟化現(xiàn)象由此拉開(kāi)了帷幕。

2.2螺旋式發(fā)展概述

螺旋式發(fā)展是一種對(duì)事物發(fā)展過(guò)程中必然出現(xiàn)的曲折性的形象概括、否定之否定規(guī)律表現(xiàn)形態(tài)的哲學(xué)描述。體育新聞中的硬新聞與軟新聞的發(fā)展趨勢(shì)也是一種曲折性的發(fā)展過(guò)程，在發(fā)展的過(guò)程中不斷得到豐富和提高。最終，體育新聞將在軟化和硬化的矛盾中調(diào)和，從而達(dá)到雙螺旋式的“軟硬兼施”、“剛?cè)岵?jì)”。

3 體育新聞的歷史進(jìn)程

3.1歷史上的體育硬新聞

1949年，新中國(guó)成立以后，我國(guó)開(kāi)始發(fā)展專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)的體育新聞事業(yè)也剛剛起步，伴隨著時(shí)代背景，邁著時(shí)代的步伐，順應(yīng)了時(shí)代的潮流，在極不成熟的環(huán)境中開(kāi)始了強(qiáng)烈的政治崇拜，以政治色彩為主線，以為國(guó)爭(zhēng)光的愛(ài)國(guó)主義熱情為中心，體育報(bào)道成了宣傳政治熱情的工具。

3.2體育硬新聞的軟著陸

3.2.1發(fā)展背景

1)傳媒者的身份

改革開(kāi)放以來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，隨著媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了求得生存和發(fā)展，傳媒者不得不從傳統(tǒng)的傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)化。體育新聞報(bào)道出現(xiàn)了“體育生活化，體育時(shí)尚化，體育娛樂(lè)化”的新聞軟化現(xiàn)象。為了獲得受眾的喜愛(ài)，為了贏得經(jīng)濟(jì)收入的提高，娛樂(lè)化的軟新聞揭開(kāi)了序幕。

2)讀者的身份

娛樂(lè)化本身就是體育的自然屬性，人們?cè)谧非篌w育的過(guò)程中，也就是在追求體育本身所具備的那種娛樂(lè)化給人帶來(lái)的快感。進(jìn)入小康社會(huì)，人民解決了溫飽問(wèn)題，巨大的工作壓力和家庭負(fù)擔(dān)讓人們對(duì)身心娛樂(lè)提出了更高的要求，不用思考，單純的娛樂(lè)節(jié)目成為了人們余暇時(shí)光的首選。

3.2.2現(xiàn)象分析

1)追求精神生活

告別了食不果腹，衣不遮體的時(shí)代，人們不僅僅追求物質(zhì)生活，健康與精神生活，搬上了歷史舞臺(tái)，體育的參與性、刺激性與挑戰(zhàn)性帶著天生的娛樂(lè)精神與不確定性的氣質(zhì)走進(jìn)了人們的生活。體育新聞以一種人們追求娛樂(lè)、享受、閑暇時(shí)光的放松產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。

2)追求經(jīng)濟(jì)利益

傳媒體制改革和體育產(chǎn)業(yè)化的浪潮沖擊，使得像《體壇周報(bào)》這樣的體育專業(yè)化報(bào)紙如雨后春筍般涌現(xiàn)，按照“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)”的原則，開(kāi)始了集團(tuán)化，商業(yè)化的運(yùn)作。廣告成為他們利益的來(lái)源，受眾成為他們追逐的市場(chǎng)。迎合受眾的口味，成了體育硬新聞軟著陸的必要手段。

3)發(fā)展空間和機(jī)遇擴(kuò)大

2006年開(kāi)始，以《體壇周報(bào)》為代表的體育紙質(zhì)媒體開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，繼續(xù)將體育新聞軟化現(xiàn)象推向高潮。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)，為體育新聞的軟著陸提供了不可多得的平臺(tái)。

3.3軟新聞發(fā)展進(jìn)入誤區(qū)

商業(yè)化、媚俗化等過(guò)度軟化現(xiàn)象，使本應(yīng)作為裝扮體育新聞的修飾，卻喧賓奪主，使得體育新聞偏離了軌道，告別了本質(zhì)所在。影響了受眾的信息源，真實(shí)度；阻礙了體育新聞的蓬勃發(fā)展，主要表現(xiàn)為：為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，虛假新聞滿天飛；過(guò)度追求商業(yè)利益，壟斷信息源；格調(diào)低下，步入庸俗化；丟失體育本質(zhì)，過(guò)度追求花邊新聞。

3.4硬新聞理性回歸

在經(jīng)歷了軟新聞一路的高歌猛進(jìn)之后，波茲曼“娛樂(lè)至死”的批判思潮給沉溺在軟化中的人們當(dāng)頭棒喝，在集體反思的浪潮中，體育新聞開(kāi)始了對(duì)過(guò)度軟化的反思，體育新聞競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始了對(duì)硬新聞的召喚。體育新聞媒介需重新做回真實(shí)的宣傳者，呼聲一路高漲，成為人們的迫切期盼。

3.4.1量的保證

體育的硬新聞以其大規(guī)模占領(lǐng)體育媒介市場(chǎng)，形成對(duì)軟新聞巨大的沖擊力，引起受眾的關(guān)注和追捧。

3.4.2質(zhì)的飛躍

賽事的全程報(bào)道，技戰(zhàn)術(shù)的獨(dú)到的分析，這是在軟新聞中難以得到的賽場(chǎng)真實(shí)感受，以一種真實(shí)的權(quán)威性，起到“一錘定音”的效果，讓受眾信奉，進(jìn)入到體育一種深層次的境界，剝?nèi)ケ砥さ耐庠跍\顯。

3.4.3度的跨度

特殊、差異、不可替代，使得沉溺在軟新聞中的人們開(kāi)始產(chǎn)生對(duì)硬新聞的召喚，獨(dú)特的視角，獨(dú)到的形式，獨(dú)創(chuàng)的思路，都給新聞帶來(lái)質(zhì)變。

4 對(duì)體育新聞未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)

4.1體育新聞中“軟硬兼施”的重要性

體育新聞中的軟新聞和硬新聞的劃分是相對(duì)的，沒(méi)有涇渭分明的絕對(duì)界線，兩者之間存在一個(gè)相互滲透交叉的邊緣地帶。正如柴靜所說(shuō)，如果新聞是一盆水，那么新聞就是將人整個(gè)的置于這盆水中，每一個(gè)器官，每一個(gè)細(xì)胞都在接觸，親身體驗(yàn)著新聞所帶來(lái)的沖擊力和享受。硬新聞，是觸碰的水，是真實(shí)的存在，是客觀獨(dú)到的。軟新聞，是觸碰水后的感覺(jué)，是一種生活化的感受，從中能夠體驗(yàn)到很多。在體育新聞這個(gè)主流中，軟新聞和硬新聞一個(gè)都不能少。

對(duì)于硬新聞的軟化和過(guò)度軟化后的硬性理性回歸，不僅是受眾的要求，也是媒介服務(wù)性的體現(xiàn)。達(dá)文波特在《注意力經(jīng)濟(jì)》中曾寫(xiě)到：“在新的經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)，金錢(qián)將與注意力一起流動(dòng)?！避浻布媸┑捏w育新聞才是真正的王道，不僅能夠吸引專業(yè)愛(ài)好者的注意力，同時(shí)能夠吸引具有娛樂(lè)精神的粉絲們，合理的運(yùn)用軟硬兼施的主旋律，把握住硬的本質(zhì)，軟的形式，展現(xiàn)出體育新聞全新的面孔，開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)收入的另一片藍(lán)天。

應(yīng)吸取“三次售賣(mài)理論”：第一次售賣(mài)的是“賣(mài)內(nèi)容”，硬新聞?wù)鎸?shí)的賽場(chǎng)報(bào)道，軟新聞貼近生活的時(shí)尚感，使雜志以精彩的內(nèi)容吸引讀者，從而獲得發(fā)行收入；第二次售賣(mài)的是“賣(mài)讀者群”，專業(yè)體育人員、體育愛(ài)好者，甚至追星族，都能在“軟硬兼施”的體育新聞中找到屬于自己的定位，因而具有相對(duì)固定的讀者，從而吸引廣告資本；第三次售賣(mài)的是“賣(mài)期刊的品牌資源”，主要方式通常有：重印或合訂本、特刊或增刊、圖書(shū)或光盤(pán)、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站、會(huì)展、客戶名單、品牌授權(quán)等。因?yàn)殡s志是品牌媒體，一本有影響的雜志在其讀者群乃至整個(gè)社會(huì)上都擁有良好的知名度和美譽(yù)度，利用期刊品牌發(fā)展的衍生產(chǎn)品也因此被賦予了良好的市場(chǎng)形象。

4.2體育新聞中軟新聞、硬新聞螺旋式發(fā)展的關(guān)系

列寧說(shuō)：“人的認(rèn)識(shí)不是直線(也就是說(shuō)，不是沿著直線進(jìn)行的)，而是無(wú)限地近似于一串圓圈、近似于螺旋式的曲線”。事物發(fā)展是無(wú)限的，因而螺旋式的辯證運(yùn)動(dòng)也不是封閉的，而是一個(gè)無(wú)限發(fā)展的辯證鏈條。體育新聞軟硬兼施螺旋式發(fā)展的趨勢(shì)是體育軟新聞與體育硬新聞發(fā)展的前進(jìn)性與回復(fù)性的統(tǒng)一。其發(fā)展，經(jīng)過(guò)了肯定、否定和新的肯定，即否定之否定的曲折過(guò)程，好像是回到了原點(diǎn)，但實(shí)質(zhì)上是在高級(jí)階段上重復(fù)某些低級(jí)階段的特點(diǎn)、特性，是通過(guò)曲折的形式而實(shí)現(xiàn)的前進(jìn)運(yùn)動(dòng)。體育新聞的發(fā)展總趨勢(shì)是前進(jìn)的、上升的，不是周而復(fù)始的軟新聞與硬新聞的反復(fù)循環(huán)。最終達(dá)到“軟硬兼施”“剛?cè)岵?jì)”的生物雙螺旋式的并行狀態(tài)。

5 把握體育新聞軟硬適度的策略

5.1堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)新聞的真實(shí)性

體育新聞作為傳播人類體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及其相關(guān)的信息,是張揚(yáng)人類向自身的極限挑戰(zhàn)、不斷戰(zhàn)勝自我、超越自我、追求自身的至善至美的一種人文精神。所以體育賦予了體育新聞天生的人文情懷，給予受眾一種精神品位。作為輿論導(dǎo)向的航標(biāo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，成為了體育新聞工作者的一種責(zé)任，“猛料”“獨(dú)家”，是硬新聞中尋求軟著陸的亮點(diǎn)，但不是虛擬。真實(shí)性、實(shí)在性是尋求體育新聞高品位的根本。

5.2正確認(rèn)識(shí)體育新聞價(jià)值取向，定位記者角色

新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是新聞傳播者對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇的主要依據(jù)。體育新聞過(guò)度化的偏失，最主要的原因是媒體對(duì)體育新聞的價(jià)值取向出現(xiàn)了偏差，而導(dǎo)致偏差的根源是個(gè)別傳媒者的角色定位出現(xiàn)偏移，傳媒者是信息流通的動(dòng)力，信息流動(dòng)的推動(dòng)力，信息流動(dòng)量和流向的控制者；傳媒者是意見(jiàn)交流的橋梁，上下宣傳的喉舌，下上交流的耳目；傳媒者是監(jiān)督權(quán)利的鏡子，是社會(huì)的了望者，公共利益的守門(mén)人；傳媒者是社會(huì)民眾的教師，精神文明的傳播者。所以正確認(rèn)識(shí)體育新聞價(jià)值取向，定位自身角色是體育新聞精神品位升華的關(guān)鍵。

5.3構(gòu)建文化品位，增強(qiáng)體育新聞的深度、厚度

體育是一種社會(huì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一個(gè)雙面鏡，一方面反映政治、經(jīng)濟(jì)、文化等，同時(shí)也受其影響而進(jìn)行著自身的改變。受眾的品味各有不同，一味的迎合不是萬(wàn)能膠。從可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)體育新聞的深度、厚度，從而提升受眾的品位，才能有助于體育新聞蓬勃發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

什么該“軟”，什么該“硬”；如何“軟”，如何“硬”，這是新時(shí)期對(duì)體育新聞工作者提出的新要求，也是對(duì)他們的一次挑戰(zhàn)。把握好體育新聞軟硬螺旋式發(fā)展的趨勢(shì)，才能更好的為體育新聞事業(yè)的發(fā)展服務(wù)，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

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TheSpiralDevelopmentoftheHardandSoftofChineseSportsNews

Cai Mingming1,Li Jiang1,Duan Minghui1

(1.Nanjing Sport Institute, Nanjing ,210014 JiangSu,China)

Reviewing the historical process of sports news softening and hardening tendency and researching the historical process from the starting, through content analysis，the paper discussed the over-dissimilated phenomenon of sports news. Summarizing the softening and hardening phenomenon of sports news over the historical background and manifestations,the paper raised the solutions for the problem of the balance between hardening new and softing new, and gave a predict to the developing trendency of sports news, that is both hard and soft, spiral development.

sports news; softening; hardening; spiral development

G80-05

A

1672-1365(2012)01-0029-03

2011-09-21；

2011-11-01

蔡明明(1982-)，男，江蘇鹽城人，碩士，講師，研究方向：體育傳播、體育法。