眼球經(jīng)濟學(xué)

簡介

中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCD和乳業(yè)營銷大戰(zhàn)，被評為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。

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互聯(lián)網(wǎng)時代，眼球經(jīng)濟學(xué)興盛：

眼球經(jīng)濟學(xué)時代有價值的是受眾的注意力，每個人都可以成為15分鐘的明星，為吸引眼球企業(yè)和個人不惜一切代價都要搏出位?；ヂ?lián)網(wǎng)把我們帶入了一個信息大爆炸的時代，如何吸引消費者的注意，提升企業(yè)品牌的關(guān)注度，成為營銷的關(guān)鍵，爭奪消費者注意力的“眼球大戰(zhàn)”此起彼伏。

車展變胸展，只為吸引公眾眼球

2012北京車展備受關(guān)注，無論是到現(xiàn)場參觀的車迷，還是關(guān)注北京車展的網(wǎng)友都覺得本次車展不同以往，給人們留有深刻的印象。車展期間網(wǎng)絡(luò)點擊量最高，街談巷議，好不熱鬧。

但是本次車展最吸引人眼球的不是車而是人。都說香車配美女，美女只是配角，更應(yīng)該充當(dāng)綠葉的角色。但是本次車展，車模喧賓奪主的成了主角，“你去胸展看車了嗎？”一語道出其中奧妙。

為了吸引更多公眾的眼球，“北京國際車展”搖身一變?yōu)椤皣H硅膠展”，“波濤洶涌”。先不談此次變身本質(zhì)上成功與否，但確實達到了吸引眼球的目的，同時吸引了大量客流。

眼球營銷無罪，但“眼球營銷”并不等同于“暴露營銷”。

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以成為15分鐘明星

中國第一個靠吸引眼球上位的網(wǎng)絡(luò)名人當(dāng)屬那位前凸后翹經(jīng)常擺出“S”型招牌pose的芙蓉姐姐。不漂亮，沒背景，沒有值得人關(guān)注的東西，芙蓉也知道自己的“半斤八兩”。自身條件有限又想出名，怎么辦？只要豁得出去，抓住公眾喜歡獵奇的眼球，一切皆有可能。

芙蓉姐姐真的豁得出去了，她在網(wǎng)絡(luò)上傳播一些關(guān)于自己俗艷的圖片和視頻，以抓住別人眼球，同時將自己裹上了小資的包裝。“我很不快樂，我的不快樂源于我的出眾，我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)。讓我無論走到哪里都會被眾人的目光“無情地”揪出來。我總是焦點。我那張耐看的臉，配上那副火爆得讓男人流鼻血的身體，就注定了我前半生的悲劇?！边@種超常的自信，無畏的勇敢惹來了眾多網(wǎng)友的圍觀。而這些正是芙蓉姐姐想要的，有人罵就證明有人關(guān)注，罵的人越多證明關(guān)注的人越多，就這樣，芙蓉姐姐在網(wǎng)友謾罵聲與口水中快速浮起，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。一時間，芙蓉姐姐爆紅網(wǎng)絡(luò)，可是當(dāng)人們罵夠了，關(guān)注度也隨之減弱。為持續(xù)吸引眼球芙蓉姐姐又制造了新話題，由“肥姑娘”瘦身成“窈窕淑女”，惹眾人羨艷。芙蓉姐姐變身“勵志姐”再次成為公眾話題。芙蓉姐姐的品牌又開始復(fù)活了。

良好的眼球營銷需要創(chuàng)意，需要與時俱進，不能固步自封，靠吸引眼球走紅的人如此，品牌營銷更要如此，將眼球經(jīng)濟與品牌良好的結(jié)合，是件有技術(shù)含量的事。

眼球經(jīng)濟的核心價值

眼球經(jīng)濟的核心價值不在于吸引方法手段，而在于怎樣將這種吸引力持久化，在于吸引眼球過后怎么辦？互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸，注意力成為稀缺資源，眼球經(jīng)濟也不失為一個好的營銷之道，但是吸引眼球不難，難的是將其吸引持久化。在這場“眼球大戰(zhàn)”中，只有蘊含了創(chuàng)意與智慧在其中的吸引眼球的手段，才有可能將短暫的關(guān)注變成長久的支持！