探究電影《失戀33天》的成功秘訣

故事概要

電影《失戀33天》于2011年11月8日上映，該片改編自鮑鯨鯨的同名人氣小說(shuō)，由《裸婚時(shí)代》導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，是中國(guó)首部“治愈系“都市愛(ài)情電影。該片由當(dāng)紅人氣演員文章、白百合主演，張子萱、郭京飛等人傾情加盟。影片用親切又不失幽默的方式向觀眾講述了黃小仙從發(fā)現(xiàn)了相戀7年的男友居然和她閨蜜在一起，工作上又頻出狀況，在失戀33天過(guò)程中從一度痛苦、消極的狀態(tài)到走出心理陰霾的故事。

一、多方面的人物設(shè)置

《失戀33天》上映以來(lái)，票房一路飄紅，雖然該片沒(méi)有好萊塢絢麗的大場(chǎng)景和魔幻特效，卻是實(shí)實(shí)在在講都市人身邊的愛(ài)情故事。其中，影片成功塑造了多個(gè)個(gè)性鮮明的角色，有懷揣深刻自尊心的直爽女——黃小仙，毒舌又心思的細(xì)膩男——王小賤，還有寬厚和藹的婚慶老板——大老王，又嗲又酸的極品客戶——李可，以及各有特色的都市白領(lǐng)們。各個(gè)人物角色都有鮮明的性格，如女主人公黃小仙姿色平平，家境普通，性格直爽，唯一拿得出手的就是一口刻薄言辭，嘴上不饒人，自尊心極強(qiáng)，但內(nèi)心卻充滿柔軟和感性；而王小賤卻裝扮中性，外表嬌柔，雖說(shuō)尖酸毒舌，但心思慎密、精通女性心理法則，儼然是名副其實(shí)的“男閨蜜”；大老王不像傳統(tǒng)意義上的老板古板、兇惡，反而對(duì)員工充滿關(guān)心、體恤，是一個(gè)溫暖的老板形象；婚禮客戶李可外表靚麗，是河南人卻故作臺(tái)灣腔，聲音發(fā)嗲、拜金物質(zhì)，對(duì)婚禮要求繁雜，報(bào)復(fù)心強(qiáng)。

在本影片中還穿插介紹了婚慶公司的小白領(lǐng)們，如有夜店達(dá)人小野貓CICI，她看似冷酷，但是酒后最喜歡與人探討真愛(ài)。看似胸大無(wú)腦經(jīng)常把飯熱糊的善良妹，在私下才發(fā)現(xiàn)性格直爽、好酒量。還有閱讀障礙癥的設(shè)計(jì)師小可，每次吃飯點(diǎn)單都要鬧笑話。平時(shí)每天埋在抽屜里抽煙的廣東仔，私下卻是公認(rèn)的悠悠球大師。對(duì)于眾多不同個(gè)性人物的設(shè)置，使影片人物更有廣度，也使觀眾對(duì)影片有種親切感。特別是，許多年輕觀眾都對(duì)影片中文章飾演的又娘又賤的王小賤這個(gè)人物大呼過(guò)癮，甚至眾多單身女性都期盼身邊也有個(gè)這樣的男閨蜜[1]。

二、犀利清新的臺(tái)詞風(fēng)格

《失戀33天》的臺(tái)詞聽(tīng)上去尖刻而不逆耳，讓觀眾感覺(jué)到一種真相被刺穿的快感，所以觀眾回去下載了經(jīng)典臺(tái)詞[2]。像大老王調(diào)侃黃小仙的失戀后邋遢模樣：“現(xiàn)在的小男孩兒，情誼千斤，不敵胸脯四兩！就是一個(gè)喜新厭舊的物種，你丫尋死覓活的，對(duì)得起自己么？好好的一個(gè)適齡少女，不要搞得跟外貿(mào)尾單似的?！庇掷缤跣≠v在評(píng)價(jià)挑剔客戶李可說(shuō)道：“那女孩坐在那里，看起來(lái)特夢(mèng)幻，一張嘴，全是夢(mèng)話。”黃小仙回應(yīng)魏可然戲謔感情時(shí)說(shuō)道：“雖然噴了高級(jí)古龍水，可是還是帶著一股天生的混蛋味兒?！标懭涣R醒黃小仙的那場(chǎng)戲尤其讓人動(dòng)容，陸然說(shuō)：“我和你的關(guān)系中，永遠(yuǎn)是我仰望著你，但愛(ài)情里沒(méi)有高貴低賤?！秉S小仙也醒悟到“所謂的自尊心都是易碎品，我知道我錯(cuò)了，不要放棄我”……很多深刻的道理，在淡淡的幾句臺(tái)詞中讓人頓悟。也令許多觀眾在此片中找到曾經(jīng)自己戀愛(ài)的苦澀和酸楚。另外像“宅女”“偽GAY”“閨蜜”“小三”“怪叔叔”這些隨著網(wǎng)絡(luò)流行起來(lái)的詞匯借由電影媒介放大，深入人心。年輕觀眾更能從電影中找到共鳴，獲得個(gè)性情感的撫慰。

本影片犀利清新的臺(tái)詞風(fēng)格來(lái)自其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的“低齡化”特征。編劇鮑鯨鯨是北京電影學(xué)院04級(jí)文學(xué)系畢業(yè)，導(dǎo)演滕華濤是北京電影學(xué)院95級(jí)文學(xué)系畢業(yè)，文章與白百何同為中央戲劇學(xué)院表演系02級(jí)的同班同學(xué)。這個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的平均年齡還不到30歲，其創(chuàng)作所瞄準(zhǔn)的群體，恰恰是與其年齡層相仿的15歲—35歲這一中國(guó)當(dāng)下最主要的觀影消費(fèi)階層與影視觀眾群體。創(chuàng)作者與消費(fèi)者同齡，意味著多一份了解與認(rèn)同，多一份平等的人文關(guān)懷。

三、多方位的營(yíng)銷模式

一部電影票房的成功離不開(kāi)影片前期的推廣與宣傳，電影營(yíng)銷就顯得尤其重要。電影《失戀33天》即是依靠網(wǎng)絡(luò)力量走進(jìn)人心。該片開(kāi)機(jī)前5個(gè)月，制作方就利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與大家共同聊此話題。失戀，是大多數(shù)人生路途的插曲，每個(gè)人都是自我愛(ài)情的導(dǎo)演兼主角，所以對(duì)此問(wèn)題皆有不同的看法，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)上，大家共同參與探討，暢所欲言的同時(shí)也為影片的拍攝提供了很好的素材。

本電影還提前在全國(guó)7個(gè)城市拍攝了14條有關(guān)失戀的短片，加上此電影改編自網(wǎng)絡(luò)同名小說(shuō)，單在網(wǎng)絡(luò)上就聚集了150萬(wàn)粉絲。該片的定位人群是80后、90后，此片的宣傳片在人人網(wǎng)、QQ空間、開(kāi)心網(wǎng)被瘋狂地轉(zhuǎn)載。許多人都是從上面所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得知這部電影的。

另外，此片也積極利用了微博營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過(guò)利用明星效應(yīng)，帶動(dòng)粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)網(wǎng)友有了更為精準(zhǔn)的觀眾定位，使人們一上網(wǎng)就能得知該影片的最新動(dòng)態(tài)，據(jù)悉該片的官方微博粉絲量突破8萬(wàn)，這是其他電影無(wú)法比擬的。

在影片的宣傳上面也首推出“治愈系電影”的口號(hào)，影片雖然在11月初上映，業(yè)內(nèi)對(duì)于《失戀33天》在好萊塢大片夾擊下的的前景并不看好，圈內(nèi)有電影人吐槽甚至曾預(yù)言《失戀33天》的票房極限僅為1300萬(wàn)，首日排片不會(huì)超過(guò)3000場(chǎng)。不過(guò)，事后數(shù)據(jù)顯示，《失戀33天》首日排片將超6000場(chǎng)。隨著11月11日“圣·光棍節(jié)”的到來(lái)，全國(guó)各地影院更是為《失戀33天》這部電影展開(kāi)多種多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，有的預(yù)售“11點(diǎn)11分，22點(diǎn)22分，13點(diǎn)14分”等具有特殊含義的電影票，有的則推出男生單號(hào)，女生雙號(hào)或是電影票價(jià)33元。通過(guò)多樣多層面的營(yíng)銷，把電影《失戀33天》推向了更高的票房境界。

四、結(jié)語(yǔ)

影片《失戀33天》的確締造了2011年中國(guó)電影的神話，其輝煌的票房戰(zhàn)績(jī)主要依賴影片中人物的多方面設(shè)置、犀利清新的臺(tái)詞語(yǔ)言以及多方位的營(yíng)銷模式運(yùn)用。在上映首于周其票房遙遙領(lǐng)先好萊塢大片《鐵甲鋼拳》，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)片強(qiáng)大的票房市場(chǎng)影響力，也為中小成本的電影制作樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，造就了一部成功另類的愛(ài)情影片。

[1]http://baike.baidu.com/view/6103922.htm

[2]http://gb.cri.cn/27564/2011/11/16/108s3437727.htm