試論微電影的興起與發(fā)展

微電影即微型電影，也稱微影，是指“專門在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的‘微時(30秒-3000秒)放映’、‘微周期制作(1-7天或數(shù)周)’和‘微規(guī)模投資(幾千元-數(shù)十萬元/部)’的視頻短片?！盵1]它是網(wǎng)絡(luò)和電影的衍生品，是繼微小說、微博客之后的又一“微時代”產(chǎn)物，其橫空出世給人帶來了視覺上、精神上的震撼。2010年，《四夜奇譚》、《一觸即發(fā)》、《66號公路》等第一批成熟的微電影上映；經(jīng)過短短的一年時間發(fā)展之后，其數(shù)量增至數(shù)十部，其中《一家紙飛機(jī)引發(fā)的時代碎片》、《相約山楂樹》、《此時此刻》、《看球記》、《青春期》等獲得了不同程度上的成功。2011年4月6日，首屆微電影節(jié)在京拉開帷幕，為期兩個月，先后吸引了國內(nèi)高水平的百余部微電影作品參與展映，最終評選出了最佳微電影《小心，我愛你》等。微電影的火熱已經(jīng)初見端倪。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生微電影

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新媒體，將人們帶入了全媒體的新時代；每一個普通民眾都能便捷、低成本的參與到媒介傳播上來。微電影正是在此背景下產(chǎn)生的。

有學(xué)者曾經(jīng)指出“網(wǎng)絡(luò)視頻，是小成本電影生存與發(fā)展的另一片藍(lán)?！?。[2]微電影作為一種超低成本的新式影片，其發(fā)展也得益于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推動。視頻網(wǎng)站歷經(jīng)10年左右的發(fā)展，從原來的30家不到壯大至500家，從原來單一的“播客網(wǎng)站”拓展成涵蓋影視、新聞、廣告多維傳播媒介。北美科技數(shù)字娛樂線上調(diào)查報告顯示，在線視頻已經(jīng)成了美國用戶日常生活的一部分，近七成的網(wǎng)民習(xí)慣在網(wǎng)上觀看各種視頻。2010年4月7日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》指出，截止2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬用戶只為在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶，同比增長44.9%；用戶覆蓋率達(dá)到78.5%。國內(nèi)外的調(diào)查和研究報告都表明，影視節(jié)目的點(diǎn)擊率名列前茅；國外You Tobe網(wǎng)站正逐步向“電影頻道”的方向發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)酷、土豆、酷6等重要視頻網(wǎng)站也有大量的影視視頻。廣闊的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和龐大的消費(fèi)者群體，為很多影視等視頻的傳播和消費(fèi)提供了便捷的方式與渠道，微電影充分利用了這一點(diǎn)。從惡搞電影《無極》的網(wǎng)絡(luò)視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，發(fā)展到今天專業(yè)制作、形式嚴(yán)謹(jǐn)、具有完整故事情節(jié)的微電影作品《老男孩》，微電影經(jīng)歷了由萌芽到成長的過程，這其中網(wǎng)絡(luò)功不可沒。

微博的出現(xiàn)拓展了微電影的生存空間。微博作為一個舶來品，2010年在大陸地區(qū)全面開花給人們提供了寬廣的信息交流、共享平臺。據(jù)統(tǒng)計，僅新浪微博注冊用戶就已經(jīng)突破1億。微博用戶之間以“關(guān)注”和“被關(guān)注”形成信任關(guān)系鏈傳播將信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向廣大受眾，即“病毒式”傳播。用這種方式來宣傳、傳播微電影，比傳統(tǒng)的媒介更有優(yōu)勢。2010年吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，其投資方凱迪拉克公司充分利用其官方微博來宣傳造勢和傳播。據(jù)統(tǒng)計凱迪拉克公司擁有微博粉絲數(shù)近30萬，其發(fā)一條消息超過地方性報紙的宣傳力和影響力。如2010年12月27日其發(fā)布了“【微電影#一觸即發(fā)#正式公映！】激動人心的一刻終于來臨，讓我們共同欣賞吳彥祖和凱迪拉克SLS賽威2.0TSIDI共同演繹的微電影先鋒巨制《一觸即發(fā)》！”，其轉(zhuǎn)發(fā)量為22602，評論量為2332；如果算上二次轉(zhuǎn)發(fā)，其數(shù)量更大，效果也是巨大的。

3G手機(jī)、手機(jī)電視、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)傳媒的新媒介，使得微電影深入到每一位受眾的生活中。微電影的字節(jié)量一般都不大，通過Wifi或3G網(wǎng)絡(luò)無線上網(wǎng)的設(shè)備完全可以播放和轉(zhuǎn)發(fā)。可以說，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的成熟為微電影的興起提供了堅實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、時代需求呼喚微電影

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展，給微電影提供了良好的技術(shù)支持；但是微電影的出現(xiàn)也離不開時代的需求。

社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的時間被越來越分散，被無形的分割成零散的碎片，很難將注意力集中起來。一些快餐文化因此逐步受到追捧，微電影就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。院線電影一般都是時間比較長，或幾十分鐘，或幾個小時，而且有一定的空間要求。相比之下，微電影播放時間短，場所安排靈活，設(shè)備要求低，而且基本可以享受到一般電影中的音響、畫面效果及包括“開端-發(fā)展-高潮-結(jié)局” 要素完整的故事情節(jié)。如2011年5月公映的姜文導(dǎo)演的《看球記》，以短短十分鐘的時間敘述了一位離異父親滿懷熱情和希望，帶著一年中難得見幾次面的兒子去看球的艱難歷程，展現(xiàn)了父子間樸素的親情；制作精良，內(nèi)容感人。時長4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》則講述一個送奶工在送奶途中幫助一個小女孩的溫馨故事。微電影以微小形式擠入人們工作中的休息和上班途中的時間間隙，以電影內(nèi)容消解疲勞或打發(fā)枯燥，滿足公眾需求，自然受到大家喜歡。

微電影的興起在很大程度上也受到利益的驅(qū)使。拍攝微電影的動機(jī)一般有兩種：一是草根拍攝，為了“說出自己心中的故事”，重在表現(xiàn)自我；二是為了廣告而刻意制作，為某種產(chǎn)品，或某個地方做宣傳。而且第二種情況占了很大的比例，是主要推動力量，如《一觸即發(fā)》和《66號公路》其背后的廣告主是凱迪拉克汽車公司，《四夜奇譚》的廣告主是三星公司，宜昌市政府則直接投資制作了《相約山楂樹》來宣傳地方形象。商家們摒棄傳統(tǒng)的廣告手段，采用微電影形式融入或嵌入廣告宣傳，一方面是微電影形式新穎容易吸引大眾眼球；另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告手段多是“填鴨式”、“強(qiáng)迫式”的，日益為受眾所抵制。和潤傳媒曾經(jīng)做過一個關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)彈出廣告的容忍度”調(diào)查，結(jié)果顯示網(wǎng)民對此容忍度幾乎為零，由此也可見傳統(tǒng)廣告手段不僅難以提升品牌知名度甚至還可能傷害品牌。將廣告與電影的主要元素交融在一起的微電影，以一種“不是廣告的廣告”進(jìn)行軟性化傳播，在廣告主與消費(fèi)之間找到了一個黃金支點(diǎn)，引領(lǐng)著廣告革新趨勢。

“碎片時代”下，微電影以“短小精悍”的形式滿足了觀眾的娛樂需求；傳統(tǒng)廣告手段的乏力也給微電影的破土而出創(chuàng)造了寬松的環(huán)境。

三、微電影的局限及發(fā)展思路探析

微電影能夠迅速的吸引人們眼球，在短時間掀起一股“微電影”風(fēng)暴，除了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的成熟和當(dāng)下時代需求之外，全新的傳播形式、恰當(dāng)?shù)臓I銷手段以及明星效應(yīng)起了很大的作用。周迅、張靜初、余樂文、朱雨辰等加盟《四夜奇譚》，吳彥祖加盟《一觸即發(fā)》，莫文蔚加盟《66號公路》，朱珠加盟《極光之城》，姜文導(dǎo)演《看球記》，徐崢自導(dǎo)自演《一部佳作的誕生》等，明星、導(dǎo)演個人影響力對這些微電影的驅(qū)動也是巨大的。但是，微電影要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，我們不得不透過其光鮮的表面，正視其局限性：其一，微電影與院線電影相比，播放時長短，故事情節(jié)、電影要素都難以完美展現(xiàn)，在敘述和表現(xiàn)力方面效果明顯不足；因此也有專家質(zhì)疑微電影能否稱為“電影”。其二，廣告植入。從目前的發(fā)展形勢來看，微電影與廣告的跨界合作是必然趨勢，如何巧妙地把廣告與電影融合是一個較為復(fù)雜的系統(tǒng)。廣告植入過多則影響電影的純度，容易變成一個“四不像”的怪胎，也容易掉入廣告?zhèn)鹘y(tǒng)套路；廣告表現(xiàn)力不足則影響其商業(yè)價值，也不能很好的吸引投資取得長足發(fā)展。

面對當(dāng)前發(fā)展瓶頸，我們認(rèn)為微電影要從以下幾個方面取得突破：

第一，劇本創(chuàng)意是核心。某影視廣告公司總經(jīng)理王某曾說：“微電影最重要的還是編劇，沒有好的編劇，資源、費(fèi)用等硬件即使再好，也不會出現(xiàn)佳作；同時劇本題材也有局限性，當(dāng)微電影數(shù)量大幅度增加的時候，整體效果如何還真不好說”。[3]劇本，作為影視創(chuàng)作最重要的元素，是決定影視作品好壞的關(guān)鍵。缺乏好的劇本，以及劇本大規(guī)模制作后能否創(chuàng)新是當(dāng)前最擔(dān)心的問題。微電影的播放時長限制著影視元素的安排，只有做到故事張力性與畫面效果震撼性之間的契合，才能使觀眾能夠感受到不亞于“大片”帶來的沖擊感，從而迎合觀眾的審美期待。

第二，廣告植入的“軟性化”是關(guān)鍵。對于投資微電影的廣告主而言，廣告宣傳是他們追求的功效。傳統(tǒng)廣告過于“生硬”的傳播方式已經(jīng)不能滿足“自我意識覺醒”的廣告消費(fèi)者。微電影與傳統(tǒng)意義上廣告最大的區(qū)別在于它“以情節(jié)制勝”。廣告效果與故事情節(jié)的融合有兩種主要切入方式。一是，在主要情節(jié)確定的情況之下，將企業(yè)的品牌巧妙地融散在情節(jié)之中，讓部分道具和要素承擔(dān)著結(jié)構(gòu)故事和傳遞宣傳信息的雙重功效，使觀眾在休閑、娛樂的時候不知不覺的、輕松的接受產(chǎn)品信息，從而達(dá)到預(yù)期宣傳效果。二是，根據(jù)企業(yè)品牌的特點(diǎn)來設(shè)計微電影情節(jié)，將所有的影視元素、道具變成廣告宣傳裝飾，使廣告在“偽裝”下傳播。這兩種情況各有特點(diǎn)，前者猶如“溶鹽入水”巧在“恰到好處”；后者猶如“錦上添花”切忌“過猶不及”。例如，“桔子水晶酒店星座系列微電影”以“星座”和“愛情”為主線講述每一對男女在桔子水晶酒店發(fā)生的故事，重點(diǎn)表現(xiàn)星座男生在愛情中的顯著特點(diǎn)，電影情節(jié)與廣告的契合是值得其它微電影借鑒的。

第三，專業(yè)化、規(guī)模化是微電影的發(fā)展之路。微電影制作成低廉，傳播上可以做到零成本，從而降低了微電影的準(zhǔn)入門檻，目前網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的“草根”作品。2011年2月，河北一名大學(xué)生花200元創(chuàng)作了時長6分鐘的《天堂午餐》，簡單的故事傳達(dá)至誠的孝心，感動了很多網(wǎng)民，僅播出一個月就獲得了400萬的點(diǎn)擊量。優(yōu)秀的草根作品推動著微電影發(fā)展。然而，有專家認(rèn)為：“雖然微電影相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別是人人皆可參與，但微電影的這個新事物，如果又被演繹成另一場狂熱的“草根秀”，那就必將形成一種尷尬的局面，勢必會影響它的良好發(fā)展?！盵4]狂熱的“草根秀”存在一些致命的缺陷，容易導(dǎo)致創(chuàng)作的低俗化、庸俗化和媚俗化；所以微電影創(chuàng)作團(tuán)隊專業(yè)化、運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)?；凸芾硪?guī)范化是發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)前的微電影在創(chuàng)意和運(yùn)作上已有專業(yè)團(tuán)隊的影子；也已有專業(yè)制作人加入，如姜文的《看球記》、徐崢的《一部佳作的誕生》等；在首屆微電影節(jié)中張藝謀、馮小剛、陳大明、陳小春等導(dǎo)演、明星對微電影也表現(xiàn)出了極大的興趣，并表示將拍攝微電影。

四、結(jié)語

微電影，以新形式打破傳統(tǒng)電影的局限，走出影院，走向大眾；以動人情節(jié)，讓廣告披上隱性“外衣”，走向軟性傳播時代。作為新生事物，微電影的發(fā)展雖然令大家擔(dān)憂，但是隨著業(yè)界在技術(shù)、資金、創(chuàng)意上投入的加大，專業(yè)化、規(guī)?；?/p>

[1]陳鳳軍.微電影·動人的故事怎樣講[J].沈陽日報，2011-4-11.A.03版。

[2]詹成大.網(wǎng)絡(luò)視頻：小成本電影生存與發(fā)展的藍(lán)海[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2010（6）：75。

[3]向北.微電影營銷來襲[J].市場觀察,2011（08）：65。

[4]陳鳳軍.微電影·動人的故事怎樣講[J].沈陽日報，2011-4-11.A.03版。