淺談動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在影視業(yè)的應(yīng)用及發(fā)展

在電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的近20年里，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)形式也飛速發(fā)展。日常生活中，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)成為各種動(dòng)態(tài)媒體上不可或缺的一個(gè)重要組成部分，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)基本存在于每個(gè)電視節(jié)目中，但是觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目時(shí)只把注意力集中在積木本身，而忽略了這種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式在節(jié)目中的存在，因此，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)也被成為隱形藝術(shù)。

一、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的概念

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是指處于電影、錄像或者計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)這樣的動(dòng)態(tài)條件下的圖形設(shè)計(jì)，常見(jiàn)的例子有電影片頭片尾的字體和圖形，電視節(jié)目開(kāi)場(chǎng)片段，或者一個(gè)電視頻道的旋轉(zhuǎn)三維標(biāo)志。

如同其他設(shè)計(jì)一樣，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)也是隨社會(huì)文化和科技而發(fā)展，在相關(guān)藝術(shù)形式的影響下逐漸形成的。從動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的定義可以看出，其設(shè)計(jì)形成有其基本的特點(diǎn)：

首先， 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)與普通平面設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，某種程度上說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是由傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)衍生出來(lái)的一種設(shè)計(jì)圖形藝術(shù)，所以從設(shè)計(jì)特征上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)有著諸多相似之處，并與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則和規(guī)律保持一致。

其次，動(dòng)圖設(shè)計(jì)應(yīng)用于動(dòng)態(tài)媒體條件下，如電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，因此，它不是無(wú)限延伸的，而是一個(gè)有始有終的延伸區(qū)間，在信息傳達(dá)的方式上和受眾群體的信息接受上是與時(shí)間等因素相聯(lián)系的，這是其不同于傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的最顯著特點(diǎn)之一。

第三，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)形式受技術(shù)條件和應(yīng)用媒體的影響限制較大，不同的技術(shù)條件和展示條件會(huì)明顯影響到動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的方式方法和作品本身。

二、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大變化和工業(yè)科技的進(jìn)步引起了藝術(shù)思潮的巨大變革，這種背景下產(chǎn)生了立體主義和未來(lái)主義在二維畫(huà)布上對(duì)三維空間和時(shí)間維度上表現(xiàn)的探索研究，以康定斯基為代表的抽象表現(xiàn)主義成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的土壤。20世紀(jì)20年代，以好萊塢為代表的商業(yè)電影在電影業(yè)獲得空前的成功，作為與之相抗衡的一種思潮，歐洲開(kāi)始以一種無(wú)商業(yè)目的的動(dòng)機(jī)制作電影，主要采用手繪合成的方式，在當(dāng)時(shí)稱(chēng)之為“純電影”，在電影史上歸為先鋒派，其為后來(lái)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了有力的探索依據(jù)。

在對(duì)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，致使其迅速發(fā)展的幾個(gè)推動(dòng)因素不可忽視：

1.大學(xué)教育提供的技術(shù)進(jìn)步

大學(xué)教育在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用，麻省理工學(xué)院的學(xué)生早在1961年就設(shè)計(jì)出適量繪圖軟件“速寫(xiě)簿”。

2.電影業(yè)

電影業(yè)的發(fā)展日益成為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用的堅(jiān)強(qiáng)后盾。以美國(guó)設(shè)計(jì)師莫瑞斯.賓得為007設(shè)計(jì)的片頭為例，它已成為該系列影片的標(biāo)志形象，在之后的電影，如周星馳系列電影片頭中也可以看到對(duì)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的模仿。

3.電視行業(yè)

電視行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展。美國(guó)電視業(yè)技術(shù)在60年代不斷進(jìn)步，膠片被錄像取代使用，當(dāng)時(shí)的三大巨頭電視網(wǎng)引入了自己的形象識(shí)別系統(tǒng)，ABC電視網(wǎng)率先在節(jié)目中引入動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，如旋轉(zhuǎn)標(biāo)志，至此，動(dòng)態(tài)圖形迅速被各國(guó)電視媒體效仿，成為如今電視業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中必不可少的一部分。

三、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用及現(xiàn)狀

和別的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式類(lèi)似，隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，人們對(duì)社會(huì)文化和科技的不斷追求，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展成為一種必然的趨勢(shì)。

1.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的廣泛運(yùn)用與社會(huì)生活物質(zhì)水平的關(guān)系

人類(lèi)的精神文化生活是與物質(zhì)條件相聯(lián)系的，因此，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)也社會(huì)生活物質(zhì)水平的提升也必然保持聯(lián)系。隨著計(jì)算機(jī)的推廣和各種技術(shù)的普及，人們接觸動(dòng)態(tài)媒體的機(jī)會(huì)大大增加，尤其在大都市，各種書(shū)籍雜志、電子商務(wù)、個(gè)人媒體終端設(shè)備的不斷增加更加促進(jìn)了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍，同時(shí)，隨著科技的不斷進(jìn)步，新的動(dòng)態(tài)媒體傳播成本也不斷降低。

2.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用與社會(huì)信息的傳遞方式發(fā)展的關(guān)系

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用標(biāo)志著社會(huì)信息傳遞方式的發(fā)展，與靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)相比，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面全方位刺激目標(biāo)受眾的感官，就傳播力度上來(lái)說(shuō)，更具強(qiáng)制性。比如，現(xiàn)在很多商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店都設(shè)置了LED動(dòng)態(tài)圖形廣告作為促銷(xiāo)設(shè)計(jì)手段，這樣的動(dòng)態(tài)圖形文字對(duì)品牌形象的塑造和對(duì)刺激消費(fèi)都起到了很好的效果。

3.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展與傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)觀(guān)念的關(guān)系

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展促進(jìn)傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)觀(guān)念的發(fā)展。隨著動(dòng)態(tài)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛的應(yīng)用，人們攝取圖像信息的方式開(kāi)始有所變化，并反過(guò)來(lái)影響設(shè)計(jì)。以1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)以及2000年漢諾威世博會(huì)會(huì)徽標(biāo)志為例，設(shè)計(jì)師都選取了動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的一個(gè)瞬間，在擴(kuò)大了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)范圍的同時(shí)，也改變了靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思想脈絡(luò)。

四、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的前景

盡管動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)得到廣泛的應(yīng)用，然而國(guó)內(nèi)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)研究教育還處于起步階段，系統(tǒng)研究還不夠完善，因此，在圖形設(shè)計(jì)教育飛速發(fā)展的今天，在社會(huì)文化、科技的需要不斷變化的今天，迫切需要更多的人能夠投身到這一領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)，從而把我國(guó)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)推向國(guó)際地位的新高度。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)，又將會(huì)把動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用推向一個(gè)新的高潮。

在未來(lái)社會(huì)信息傳遞的過(guò)程中，由于信息量爆炸式增加，信息傳遞競(jìng)爭(zhēng)加劇，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)將在更加廣泛的領(lǐng)域和更加大范圍內(nèi)得到應(yīng)用。

[1] 李渝 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 西南師范大學(xué)出版社 2011.8.

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