小議體育類欄目的發(fā)展——以《天下足球》為例

一、引言

體育欄目是收視率較高的一類欄目，在各級電視臺中占據(jù)重要的位置。但是面對網(wǎng)絡(luò)媒體特別是網(wǎng)絡(luò)電視的興起，以體育欄目為代表的傳統(tǒng)電視傳媒受到了挑戰(zhàn)。筆者以具有代表性的《天下足球》為例，分析一下體育類欄目目前遇到的問題以及未來的發(fā)展。

二、欄目特點

《天下足球》創(chuàng)辦于2000年11月27日，是中央電視臺體育頻道的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，播出時間固定在每周一晚7：30。

作為一檔電視欄目，《天下足球》獲得了巨大的成功，這得益于許多方面。但筆者認(rèn)為最重要的是兩點，即欄目內(nèi)容的豐富及時以及富有娛樂性。

1.豐富及時性

及時、全面、準(zhǔn)確是《天下足球》欄目的特點。它并非一檔賽事直播欄目，也不是體育新聞欄目，論及時效性無法與此兩類欄目相比。但其播出內(nèi)容絕大部分來源于每周末播出的歐洲聯(lián)賽、杯賽。這些賽事的開球時間多在北京時間較晚的時段，國內(nèi)觀眾收看直播有一定困難。而該欄目播出時間為每周一晚，是歐洲賽場比賽基本結(jié)束后的第一時間，可謂及時。這些歐洲賽事，又為欄目提供了全面、豐富的素材。

2.互動娛樂性

《天下足球》的欄目內(nèi)容不僅僅是按照比賽的不同進(jìn)行簡單的劃分，而是融入了豐富的娛樂元素，比如《絕對巨星》、《足球制造》、《看球聽歌》、《TOP10》、《戲說足球》等環(huán)節(jié)。除了這些比較固定的板塊外，在歐洲賽事的停賽期也會推出一些專題類板塊，把原本呆板的賽況，借助電視特效及其它技術(shù)手段的組合包裝呈現(xiàn)給了觀眾。

電視媒介的重要作用之一是傳遞信息，而電視欄目就是把某些相對離散的信息歸類，并通過媒體的各種表現(xiàn)方式再組織、再創(chuàng)造后傳遞給受眾，使受眾對某類信息有較為全面、深入的了解。除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，欄目組織、包裝的形式也是欄目成功的重要因素?！短煜伦闱颉氛前堰@些離散的信息有效地整合到一起，并且運(yùn)用了富有娛樂性的表現(xiàn)方式使欄目特色鮮明，在收視率上也一直位列體育類欄目的翹楚。

三、存在的問題

《天下足球》在相當(dāng)長的一段時間里是很多球迷每周必不可缺的一次“饕餮盛宴”，但不可否認(rèn)的是，欄目在近幾年的收視率有所下降。這其中的原因稍顯復(fù)雜。人民群眾的生活日益多姿多彩，越來越豐富的體育項目走入到百姓的尋常生活中，這或多或少搶走了一部分“不夠忠誠的”足球迷，影響到收視率。特別是由于版權(quán)原因，《天下足球》的內(nèi)容中并沒有收錄近年最熱門的“英超”賽事。這使一部分英超球迷選擇收看其他有播放版權(quán)的足球?qū)ｎ}欄目。筆者認(rèn)為影響收視率最大的且最深遠(yuǎn)的因素是網(wǎng)絡(luò)平臺的成熟，特別是網(wǎng)絡(luò)體育電視欄目的不斷發(fā)展，其正在逐步蠶食傳統(tǒng)媒體的影響力。這與電視媒介本身的不足有密切關(guān)系。

電視媒介的不足主要有：（1）電視媒介受時間和空間的限制，傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不容易保存。《天下足球》欄目的受眾里中、青年人居多，但現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快常常會打亂原有的生活規(guī)律，使得這部分人無法按時收看，造成欄目部分受眾的流失。（2）電視欄目的順序性強(qiáng)，受眾無法自主選擇，只能被動接受。（3）電視傳播是一種單向傳播，不能更好的與用戶互動，激發(fā)用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個性化服務(wù)。雖然現(xiàn)在《天下足球》可以通過短信、電話、電子郵件或者網(wǎng)站論壇進(jìn)行互動，但是互動程度極其有限，甚至只能起到反饋的作用，不能使受眾真正參與其中。（4）在信息量方面，電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介更是相差了若干個數(shù)量級，更顯示出其弱勢所在。

四、發(fā)展方向

面對來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)電視，許多傳統(tǒng)電視欄目遇到了與《天下足球》相類似的情況。如何在多元化時代下滿足受眾的需求，是擺在傳統(tǒng)電視媒體面前的難題。

1.以欄目內(nèi)容為本，增強(qiáng)欄目創(chuàng)新力

雖然目前網(wǎng)絡(luò)電視欄目眾多，但是卻難有精彩的欄目出現(xiàn)。目前網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站存在的普遍現(xiàn)象是有新意有深度但缺乏內(nèi)容。傳統(tǒng)電視經(jīng)過幾十年的發(fā)展形成了較強(qiáng)的公信力、品牌競爭力、市場影響力，培養(yǎng)塑造了一大批“保質(zhì)保量”的采編隊伍。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視必須堅持突出特色與分眾傳播的經(jīng)營理念，提高受眾的忠誠度。

以《天下足球》為例，雖然欄目在過去取得了驕人的成績，但是面對網(wǎng)絡(luò)媒體咄咄逼人的態(tài)勢，在欄目內(nèi)容組織上還需要下功夫、花力氣，要對原始素材進(jìn)一步深加工，提供給受眾高附加值的電視欄目，避免以單純堆積原始素材的方式填充欄目內(nèi)容。

2.加強(qiáng)互動環(huán)節(jié)，最大程度地增強(qiáng)受眾參與度

傳統(tǒng)電視單向傳播的特點，使受眾只是被動接受?！短煜伦闱颉窓谀侩m然每期都有精彩環(huán)節(jié)，但是通過手機(jī)短信與受眾進(jìn)行的互動非常有限?？梢钥紤]在通過傳統(tǒng)電視媒介播出節(jié)目的同時，在網(wǎng)絡(luò)平臺也同步播出，如此則可以在欄目中引入網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)大互動性。比如東方衛(wèi)視的《幸福魔方》欄目，就在其中就引入了“網(wǎng)友觀點”這個小板塊，通過現(xiàn)場與在線網(wǎng)友進(jìn)行互動，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視互動性低的不足。也可以建立一個《天下足球》欄目自己的論壇，在直播的同時通過論壇與網(wǎng)友進(jìn)行互動。甚至在這個模式成熟以后，可以更大程度地把傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行有效的融合。

3.進(jìn)一步提升媒體人的綜合素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)時代，信息化、多元化、網(wǎng)絡(luò)化是現(xiàn)代傳媒的趨向，這也對媒體人的素質(zhì)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求，除了具備專業(yè)素質(zhì)，還需提升自身的綜合素質(zhì)。不僅要求媒體人對相應(yīng)技能的全面掌握，而且更關(guān)鍵的是從業(yè)者素質(zhì)結(jié)構(gòu)的整體提升和傳播理念的更新，同時也是對自己現(xiàn)有知識結(jié)構(gòu)的整合和升級。而這需要在新媒體時代加強(qiáng)提升學(xué)習(xí)理念，努力完善知識結(jié)構(gòu)，具備跨媒體的思維能力，才能適應(yīng)時代的需求。歸根結(jié)底，最終的競爭還是人才的競爭，欄目內(nèi)容是關(guān)鍵，而高水平的采編播隊伍才是核心。

五、結(jié)語

總之《天下足球》欄目遇到的問題，不僅僅是體育欄目遇到的問題，而是傳統(tǒng)電視遇到了正在崛起的網(wǎng)絡(luò)電視，但二者并不是水火不容的關(guān)系，而是可以相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，共同為受眾服務(wù)的。特別是傳統(tǒng)電視，要積極面對存在的挑戰(zhàn)，對欄目進(jìn)行必要的編排，要努力借助網(wǎng)絡(luò)平臺的力量，讓像《天下足球》一樣的優(yōu)秀的欄目獲得更好的發(fā)展。

［1］敖紹平，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視傳播的新時代——兼析網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)電視的沖擊，現(xiàn)代視聽，2008.第 5期

［2］熊燃 蘭馨，敘事：天下足球的生存之道，采編論壇，2009年第一期

［3］曾蘭平 于濤，體育專題欄目的成功之道，青年記者，2008年7月下

［4］李菁，互動電視對傳統(tǒng)電視傳播模式的變革，電視研究，2004年第10期

［5］于海婷，網(wǎng)絡(luò)電視不是傳統(tǒng)電視的終結(jié)者，商業(yè)文化?學(xué)術(shù)討論，2007.8