傳媒新思維一目了然

制播分離面臨的五大不足

認(rèn)識欠統(tǒng)一。制播分離到目前為止，從主管部門到廣播電視機構(gòu)對制播分離的必要性和充分性認(rèn)識不夠統(tǒng)一，步伐不夠協(xié)調(diào)。主管部門更多強調(diào)廣電的產(chǎn)業(yè)屬性和事業(yè)屬性，強調(diào)宣傳和經(jīng)營的關(guān)系問題。而廣電機構(gòu)則認(rèn)為節(jié)目制作和播出屬于統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，推行制播分離改革只是放開制作，播出仍然處于壟斷地位。政策欠明晰。在制播分離推進的整個過程中，出現(xiàn)政策模糊、不穩(wěn)定的情況。與制播分離相關(guān)的80多個規(guī)制性文件多以暫行性管理辦法、階段性通知、內(nèi)部會議文件和領(lǐng)導(dǎo)講話等形式出現(xiàn)，導(dǎo)致了我國制播分離的改革具有隨意性特點，不利于廣播電視機構(gòu)的徹底改革。行業(yè)欠規(guī)范。由于制播分離政策的模糊性，使得廣電改革各自為政，大大增加了改革的阻力，影響了改革的效果。另一方面，對社會制作公司來說，電視臺憑借節(jié)目購買與播出的壟斷地位，決定相關(guān)事宜，造成了一定程度上的競爭不公平和行業(yè)的不規(guī)范。資本欠雄厚。由于國家對資本進入廣電行業(yè)有諸多限制，我國還沒有形成節(jié)目運營的資本市場，當(dāng)前也只有少量廣電企業(yè)通過打擦邊球方式在資本市場上募集到資金。而制播分離的整體實施必將催生一個獨立于廣播電視臺之外的龐大節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這就需要成熟的資本市場和節(jié)目交易市場，使其通過吸收資本、擴展規(guī)模、整合資源，走上行業(yè)發(fā)展的壯大之路。市場欠有序。制播分離實施后，節(jié)目的市場機制和相關(guān)制度并沒有相應(yīng)建立，市場建設(shè)亟待推進。在當(dāng)今數(shù)字化時代，廣播電視頻道和節(jié)目出現(xiàn)了供需不平衡的現(xiàn)象，節(jié)目市場尤其是電視劇市場競爭激烈，天價搶購、惡播大戰(zhàn)的不正當(dāng)競爭時有發(fā)生，播出市場的各種不正當(dāng)競爭亟需市場進行規(guī)范。（據(jù)蘇玉光于

《新聞戰(zhàn)線》2012年第5期）

衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新流行“國際范”

一、版權(quán)國際化。繼2011年省級衛(wèi)視掀起版權(quán)引進新風(fēng)潮后，2012年，眾多全新版權(quán)節(jié)目逐漸與觀眾見面，版權(quán)引進在向國際化邁進過程中呈現(xiàn)出引進范圍擴大、引進類型多元、引進渠道多樣的特點。二、合作國際化。對國內(nèi)衛(wèi)視而言，引進不是目的，在引進國外版權(quán)的過程中重要的是學(xué)習(xí)國外節(jié)目的制作方式，讓自己的團隊快速成長，以達到原創(chuàng)力的增強。合作方式主要有項目化合作、定制式合作、平臺化合作、資源化合作。三、形態(tài)國際化。版權(quán)節(jié)目的引進風(fēng)潮，不僅為衛(wèi)視帶來了新的節(jié)目形態(tài)，伴隨模式而來的節(jié)目制作寶典，更刺激了電視人在節(jié)目創(chuàng)新上的豐富想象力。一些創(chuàng)新欄目在生產(chǎn)流程上充分借鑒了版權(quán)節(jié)目的成熟模式，節(jié)目形態(tài)自成一派，表現(xiàn)為生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化、制作范圍全球化。四、風(fēng)格國際化。國內(nèi)衛(wèi)視盡管在節(jié)目創(chuàng)新上同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，但一些原創(chuàng)力和制作力較強的衛(wèi)視也開始借鑒國外節(jié)目，在節(jié)目的風(fēng)格化上大做文章，呈現(xiàn)出節(jié)目主持標(biāo)簽化、內(nèi)容導(dǎo)向人文化、形象包裝個性化等特征。五、營銷國際化。如何對電視節(jié)目進行有效營銷是國內(nèi)電視人面臨的一個新課題?，F(xiàn)在，國內(nèi)衛(wèi)視紛紛將節(jié)目營銷納入到節(jié)目創(chuàng)新體系中，國外流行的節(jié)目營銷手段也被引進和推廣,主要是統(tǒng)合營銷成趨勢、預(yù)售模式受追捧和粉絲營銷。（據(jù)王丹于《北方傳媒研究》2012年第2期）

電視劇融資方式發(fā)展新趨勢

一、上市股票融資與產(chǎn)業(yè)基金融資逐漸起步，電視劇股權(quán)融資多元化發(fā)展。電視劇股權(quán)融資是指電視劇制作公司的股東讓出部分企業(yè)所有權(quán)，通過企業(yè)增資的方式引進新股東的融資方式。股權(quán)融資籌集的資金無需還本付息，新股東與老股東擁有同樣的權(quán)利分享企業(yè)的市場收益。目前我國電視劇產(chǎn)業(yè)的上市公司股票融資和產(chǎn)業(yè)基金融資開始起步，逐漸引領(lǐng)電視劇股權(quán)融資向多渠道多元化的方向發(fā)展。二、以版權(quán)抵押和導(dǎo)演融資模式為代表的電視劇無形資產(chǎn)異軍突起。電視劇的無形資產(chǎn)主要體現(xiàn)在電視劇版權(quán)、電視劇衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)、電視劇品牌、電視劇從業(yè)人員的市場影響力等形式。隨著中國電視劇產(chǎn)業(yè)市場化的逐步推進，無形資產(chǎn)融資涌現(xiàn)出一些新型模式，并且在電視劇的融資比例中占據(jù)著越來越重要的地位。版權(quán)抵押從單個電視劇項目抵押向電視劇項目打包抵押躍進，商業(yè)銀行資本與電視劇產(chǎn)業(yè)對接方式趨于成熟。導(dǎo)演融資模式使電視劇市場影響力信用融資開始發(fā)揮明顯的市場作用。三、制播結(jié)盟進行深度合作成為電視劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)融資的新潮流。1.實力雄厚的制作公司與電視臺結(jié)成穩(wěn)固聯(lián)盟，保持市場競爭的優(yōu)勢地位。2.從獨播買斷向定制劇模式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)制播深度合作。電視臺以定制劇的方式直接涉足電視劇制作，會帶來電視劇制作行業(yè)的深度重組與整合。四、政府融資從直接財政投資向政策投資、綜合投資轉(zhuǎn)化。政府政策投資正在成為促進電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力。地方政府綜合投資開辟了地方經(jīng)濟與電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏模式。(據(jù)洪皓軼于《電視研究》2012年第5期)

思想道德建設(shè)類欄目不宜被過度消費

雖然思想道德建設(shè)類欄目的目標(biāo)是弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，幫助構(gòu)建社會主義核心價值體系，但若此類節(jié)目被過度消費，也會帶來矯揉造作、過分煽情等不良后果。從目前各大衛(wèi)視所辦的思想道德建設(shè)類欄目來看，欄目名稱的撞車在某種程度上體現(xiàn)了部分衛(wèi)視在制作此類節(jié)目時，陷入了固定化、程式化的思維模式。實際上，思想道德建設(shè)的內(nèi)涵十分豐富，它不僅是好人或模范，這類欄目也不應(yīng)該采用類型化的制作模式，其表現(xiàn)形式應(yīng)該是多元化的。由于思想道德建設(shè)類欄目旨在弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，內(nèi)容多涉及感人至深的人性力量，因此，很容易出現(xiàn)兩種傾向，一是板起面孔說教，二則是煽情。僵化說教，會讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，起不到道德教化的目的；煽情因素過多，則會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而淡化欄目的思想意義和影響力。因此，這類欄目在編排制作上必須不斷創(chuàng)新，追求差異化制作，講求故事化敘事策略，同時避免被過度消費。（據(jù)石長順柴巧霞于《中國廣播電視學(xué)刊》2012年第4期）

媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺

商務(wù)部近日已批準(zhǔn)立項制訂《媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》這一國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會提出和歸口，最快會在6月出臺草案，年內(nèi)完成。據(jù)了解，《標(biāo)準(zhǔn)》將以推薦性國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形式存在，并可申請上升為國家強制性標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次明確界定了所涉及的媒體購物行業(yè)，包括電視購物、廣播購物、網(wǎng)絡(luò)購物、報紙雜志購物等?！稑?biāo)準(zhǔn)》將有望徹底改變長期以來媒體購物行業(yè)的亂象行為。（消息來源：《中國新聞出版報》）

中國電影產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布國內(nèi)平均票價增速超GDP

中國電影家協(xié)會在北京發(fā)布的《2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》一書中透露，2011年全國平均票價35元，比上年增長10%，增速超過GDP。著名電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉說，2011年全年票房131億元，觀眾3.6億人次，但國產(chǎn)大片市場去年基本沒有盈利?！霸S多片子第一周票房過億，第二周跳水，第三周退出”。相比大片，中小成本電影表現(xiàn)突出，“觀眾更加理性和精明”。（消息來源：《京華時報》）

CNTV備戰(zhàn)倫敦奧運會提供5600小時直播

在上海舉行的“2012倫敦奧運獨家產(chǎn)品發(fā)布會”上，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)體育內(nèi)容運營總監(jiān)金曉辛透露，CNTV將打造5600小時的中國奧運報道史上最大規(guī)模的賽事直播，不僅涵蓋央視CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、CCTV高清等全部1300個小時的內(nèi)容以及所有央視奧運欄目，還將提供電視上看不到的4300個小時的奧運比賽信號，讓網(wǎng)民看到一個最全面的奧運盛事。（消息來源：《中國新聞出版報》）

衛(wèi)視欲結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟

據(jù)悉，繼視頻網(wǎng)站抱團結(jié)盟之后，天津、東方、湖北、云南四家省級衛(wèi)視悄然達成協(xié)議，準(zhǔn)備締結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟，共同購買或投資同一部電視劇，并將于今年上海電視節(jié)期間宣布成立。湖北廣播電視臺衛(wèi)星頻道電視劇節(jié)目部主任何煒在接受記者采訪時也證實，他本人正在上海商談結(jié)盟事宜，但四家衛(wèi)視還沒有確定聯(lián)盟的詳細(xì)條約。有業(yè)內(nèi)人士表示，各大衛(wèi)視之間，在電視劇播出方面的結(jié)盟終究比較松散，只有真正共同投資拍攝電視劇劇目，才能保證各方的最終利益。（消息來源：《北京商報》）

首都影視法律服務(wù)中心成立

5月8日，由北京電視藝術(shù)家協(xié)會聯(lián)合北京影視藝術(shù)學(xué)會、北京市律師協(xié)會、北京仲裁委員會調(diào)解中心組成的“首都影視法律服務(wù)中心”在北京成立。這是我國省級以上首個影視法律服務(wù)機構(gòu)。該中心今后將著力解決影視工作者在創(chuàng)作生產(chǎn)過程中發(fā)生的片酬、欠款、違約、版權(quán)等行業(yè)糾紛，并依法維護其合法權(quán)益。（消息來源：《北京日報》）

首個國際紀(jì)錄電影專項大獎“新紀(jì)錄獎”設(shè)立

首個國際紀(jì)錄電影專項大獎——“新紀(jì)錄獎”最近設(shè)立，首屆頒獎禮擬于今年10月在美國洛杉磯“中美電影節(jié)”上舉行。由中國出資在國際電影界上設(shè)立的國際紀(jì)錄電影專項大獎，在我國還是第一次。（消息來源：《光明日報》）

北京地區(qū)電視開機率降至30%

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對個人PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視的開機率僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個擺設(shè)。而電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。（消息來源：《北京商報》）

2012年一季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達21億元

近期發(fā)布的《2012年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為21.04億元人民幣，與去年同期相比增幅達到218.1%，環(huán)比增長24.7%。分析認(rèn)為，雖然受到季節(jié)性因素影響，廣告收入增長相對緩慢。但相比于去年一季度，今年廣告收入同比增長明顯。此外，視頻網(wǎng)站對營收方式的拓展，也為網(wǎng)絡(luò)視頻市場帶來更多的增值空間。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，未來圍繞視頻內(nèi)容的周邊服務(wù)將得到進一步拓展，包括網(wǎng)頁游戲、電子商務(wù)等新興互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將被帶入視頻領(lǐng)域，以滿足視頻用戶更多的互聯(lián)網(wǎng)需求，從而豐富網(wǎng)絡(luò)視頻市場的營收體系，帶動網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繼續(xù)保持高速增長。（消息來源：中華傳媒網(wǎng)）