基于SEO網(wǎng)站優(yōu)化推廣方案的研究

王瑩

(棗莊學(xué)院 計(jì)算機(jī)科學(xué)系，山東 棗莊 277160)

0 引言

SEO是英文Search Engine Optiminization的縮寫，其中文意思就是搜索引擎優(yōu)化.其主要工作是通過了解各搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好，從而提高關(guān)鍵詞自然排名，使?jié)撛谟脩粽业阶约?，從而提高網(wǎng)站訪問量.

1 SEO實(shí)施原理

1.1 搜索引擎工作原理圖:

1.2 影響關(guān)鍵字排名的幾個(gè)因素

1.3 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的一般流程圖:

其中網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化主要形式:(1)、豐富網(wǎng)站的關(guān)鍵詞;(2)、確定網(wǎng)站主題;(3)、Meta標(biāo)簽優(yōu)化;(4)、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì);(5)、站點(diǎn)的內(nèi)部連接;(6)、重點(diǎn)文本內(nèi)容的處理等幾大方面.

2 網(wǎng)站具體內(nèi)部優(yōu)化方法

2.1 為網(wǎng)站選擇最適合的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字沒必要只限于一個(gè)單詞或字符，事實(shí)上，使用關(guān)鍵字語句可以讓你更好的將內(nèi)容集中面向目標(biāo)客戶群體.一旦發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的數(shù)量降下來了，一定要毫不吝惜的在頁面內(nèi)容中多加入些關(guān)鍵詞.關(guān)鍵詞是頁面內(nèi)容當(dāng)中非常吸引瀏覽者的一個(gè)方面，努力確保關(guān)鍵詞所指向的內(nèi)容為受眾所認(rèn)可.

使用最能概括您網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞，而這個(gè)關(guān)鍵詞一般也應(yīng)該是普通的瀏覽者平常在搜索某一類產(chǎn)品像您的網(wǎng)站所列的一類產(chǎn)品所習(xí)慣使用的.直接使用不同的索引擎來試驗(yàn)一下，看下您所設(shè)置的關(guān)鍵詞在搜索引擎下得到的結(jié)果，并改善.網(wǎng)站的關(guān)鍵詞一定要有針對(duì)性，這樣吸引到的人群才是你所需要的，不然即使帶來了流量，也不能轉(zhuǎn)化成效益.網(wǎng)站首頁關(guān)鍵字是整個(gè)網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵字，除首頁以外，每個(gè)網(wǎng)頁頁面都必須設(shè)置關(guān)鍵字，無論是首頁還是其他頁面，每個(gè)頁面關(guān)鍵字以2—4個(gè)為最佳，關(guān)鍵字字?jǐn)?shù)總計(jì)在40個(gè)字(80字符)以內(nèi)，關(guān)鍵字密度2%—8%，一般以7%的關(guān)鍵字最佳.

當(dāng)構(gòu)建頁面內(nèi)容時(shí)，確保您所使用的引導(dǎo)瀏覽者登錄到您網(wǎng)站的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在第一個(gè)句子當(dāng)中，而這點(diǎn)正是搜索引擎在搜索結(jié)果中顯示出來的.

2.2 框架布局及頁面優(yōu)化

網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)思想:快捷方便、速度優(yōu)先、價(jià)值內(nèi)容.讓網(wǎng)站能滿足客戶需要，贏得好評(píng).先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁布局.

網(wǎng)頁源代碼要堅(jiān)持精簡原則，以最少的代碼體現(xiàn)最多內(nèi)容.避免網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，而沒有可以檢索的文本信息;網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞;網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少;網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”;大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索;沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接;網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等;網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接.避免使用框架或內(nèi)嵌框架，非要使用時(shí)盡量簡潔化.網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求簡單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁面內(nèi)容應(yīng)該文字多圖片少，文字關(guān)鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應(yīng)用大量ALT屬性說明.新聞列表或內(nèi)容連接內(nèi)，避免濫用TITLE標(biāo)題，如:新聞標(biāo)題.圖片可以有ALT描述，如:alt="點(diǎn)此進(jìn)入深圳SEO培訓(xùn)".描述文字要求簡潔，整頁內(nèi)圖片描述不宜過多，保持在20%以下.

2.3 Meta標(biāo)簽優(yōu)化(title、keywords、description 優(yōu)化)

Meta標(biāo)簽簡單解釋就是網(wǎng)站代碼的一種輔助運(yùn)用，用于鑒別作者，設(shè)定頁面格式，標(biāo)注內(nèi)容提要和關(guān)鍵字等等.Meta標(biāo)簽可以更簡單地理解成是對(duì)整個(gè)網(wǎng)頁的“中心思想”的概括.能方便搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和歸類.因此這部分內(nèi)容設(shè)置也千萬不能忽視.

Meta標(biāo)簽在網(wǎng)頁代碼里的顯示位置:

＜meta http－equiv="Content－Type"content="text/html;charset=utf－8"/＞

＜ title ＞ Silicone cake mould，Silicone mat，Preservation cover，Silicone soap mould，Silicone glove＜/title＞

＜ meta content="Professional production focus on Silicone cake mould，Silicone mat，Preservation cover，Silicone soap mould，Silicone glove and so on，high quality，the best preferential price!"name="description"/＞

＜ meta content="Silicone cake mould，Silicone mat，Preservation cover，Silicone soap mould，Silicone glove"name="keywords"/＞

之中最主要的是“title(標(biāo)題)”、“keyword(關(guān)鍵詞)”和“description(描述)”三個(gè)標(biāo)簽.網(wǎng)站每個(gè)頁面都有“標(biāo)題”、“關(guān)鍵詞”和“描述”這三部分，因此我們在添加這些標(biāo)簽的時(shí)候每一個(gè)頁面都不能漏下.

2.4 信息優(yōu)化

如果說meta標(biāo)簽優(yōu)化是給搜索引擎看的，那么站內(nèi)的文章信息更多的是給用戶看的.我們在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)不僅要照顧好搜索引擎，更要顧及到普通用戶的訪問體驗(yàn).

網(wǎng)站內(nèi)部信息添加的第一原則便是“可讀性”與“價(jià)值性”，這也是吸引潛在客戶和實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的重點(diǎn).信息添加要點(diǎn):信息原創(chuàng)或則“偽”原創(chuàng).站內(nèi)文章最好是原創(chuàng)，尤其是新站剛建立之際，權(quán)重流量等各方面都不理想的情況下可以借高質(zhì)量的原創(chuàng)文章來獲取搜索引擎的信任.原創(chuàng)文章收錄很快，而且也容易獲得較好的排名，一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)文好過十篇抄襲文章.

網(wǎng)站的內(nèi)容要豐富.網(wǎng)站內(nèi)容要經(jīng)常更新，力求網(wǎng)站內(nèi)容的豐富.豐富的網(wǎng)站內(nèi)容非常受搜索引擎的青睞，也是一種網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的方法.遺憾的是，很多站長朋友沒有注意到網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于內(nèi)部優(yōu)化的重要性.完善管理，及時(shí)更新內(nèi)容，保持內(nèi)容的新穎，確保瀏覽者來有所獲.

(1)、網(wǎng)站的改版升級(jí)，更換風(fēng)格，面頁色彩更新等.策劃營銷行為，吸引更多的瀏覽者.

(2)、組織網(wǎng)站維護(hù)人員及網(wǎng)絡(luò)編輯，及時(shí)發(fā)布信息，分欄目負(fù)責(zé)，調(diào)試系統(tǒng)信息發(fā)布功能，以便客戶更快捷的發(fā)布商情.

(3)、更正錯(cuò)誤，仔細(xì)查找頁面錯(cuò)誤連接以及內(nèi)容差錯(cuò)，發(fā)現(xiàn)后及時(shí)更正.

2.5 網(wǎng)站的內(nèi)鏈系統(tǒng)

內(nèi)鏈就相當(dāng)于網(wǎng)站的一些導(dǎo)航路線，能引導(dǎo)用戶和搜索引擎順著一個(gè)頁面鏈接訪問到另一個(gè)相關(guān)的頁面，能使頁面與頁面之間層層串聯(lián)，提高了網(wǎng)站的黏性，也能增加網(wǎng)站收錄，提升關(guān)鍵詞排名.

一個(gè)好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，為用戶訪問網(wǎng)站信息提供了便利的讀取通道從而可增強(qiáng)網(wǎng)站的PV，同時(shí)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)也非常有利于搜索引擎的信息抓取為Google和百度等引擎歡迎，能很好的提升網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞排名，也能提高搜索引擎收錄量，因此內(nèi)鏈的建設(shè)是SEO不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)向來為SEOER重視.所以說網(wǎng)站內(nèi)鏈系統(tǒng)是不可以忽視的，那我們網(wǎng)站布局中那些內(nèi)鏈?zhǔn)潜夭豢缮俚氖悄切?、面包屑導(dǎo)航、2、網(wǎng)站地圖、3、文章中的鏈接(不要有意的插入連接，要自然性)、4、新聞頁面和產(chǎn)品頁面加上相關(guān)性新聞和推薦產(chǎn)品.應(yīng)避免關(guān)鍵詞鏈接向無關(guān)網(wǎng)頁、避免鏈接文本過分單一、避免出現(xiàn)死鏈接.

3 結(jié)論

搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要采用多種方法進(jìn)行優(yōu)化，在具體優(yōu)化時(shí)，要全面分析網(wǎng)站，針對(duì)具體的情況進(jìn)行必要的改進(jìn)，但是取信或者最終駕馭蜘蛛，唯一的 辦法也只有用心和堅(jiān)持.用心就是要用心觀察，窺探搜索引擎算法細(xì)節(jié)動(dòng)向，用心撰寫優(yōu)質(zhì)文章，以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容慢慢贏得搜索引擎的認(rèn)可.堅(jiān)持就是不為困難所畏懼，在確保方法和方向正確的前提下，不斷強(qiáng)化執(zhí)行力度.如果搜索引擎持久的可以從網(wǎng)站上獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，終有一天，當(dāng)它有規(guī)律的頻繁的爬行網(wǎng)站的時(shí)候，當(dāng)它對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生依賴的時(shí)候，及可以成功駕馭蜘蛛取勝搜索引擎了.

［1］(美)萊特福特著，馬煜譯.搜索引擎優(yōu)化寶典(第2版)［M］.北京:清華大學(xué)出版社，2010，6.1.

［2］嚴(yán)家成，盧盟晃著.SEO關(guān)鍵解碼:網(wǎng)站營銷與搜索引擎優(yōu)化［M］.北京:人民郵電出版社，2011，8.1.

［3］(美)利布著，韓國峰譯.SEO必知必會(huì)51技［M］.北京:人民郵電出版社，2010，6.1.

［4］(美)格拉波內(nèi)，(美)庫辛著，趙利通 譯.索引擎優(yōu)化(第二版)［M］.北京:清華大學(xué)出版社，2009，1.1.

［5］(美)萊特福特(Ledford，J.L.)著，陳鋼 譯.搜索引擎優(yōu)化寶典［M］.北京:清華大學(xué)出版社，2009，5.1.

［6］(美)瓦爾特(Walter，A.)著;李清 譯.Web標(biāo)準(zhǔn)和SEO應(yīng)用實(shí)踐［M］.北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2008，9.1.

［7］淘寶大學(xué)編著 .網(wǎng)店推廣［M］.北京:電子工業(yè)出版社，2011，8.1.

［8］張傳玲，王紅紅編.電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營與管理［M］.北京:北京大學(xué)出版社，2009，8.1.