好萊塢大打擦邊球吸金中國市場(chǎng)

張漢澍

“偽合拍片”的好日子要到頭了。近日，國家廣電總局副局長(zhǎng)張丕民在一場(chǎng)電影研討會(huì)上透露出整頓“偽合拍片”的意向?！艾F(xiàn)在有很多國外電影，一個(gè)完全的美國故事，投點(diǎn)小錢，加上點(diǎn)中國元素，帶上個(gè)中國演員，就叫合拍片了，其實(shí)只能算是‘貼拍片，這是非?？膳碌摹酉氯タ偩謱?yán)格審查報(bào)送上來的合拍片?！睆堌裨跁?huì)上表示。

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授邵奇說，由于政策允許合拍片可以享受和國產(chǎn)電影一樣的票房分賬、排片檔期等待遇，因此好萊塢非常熱衷于以合拍片的形式來拓展內(nèi)地的票房市場(chǎng)。

根據(jù)2004年廣電總局頒布的《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》，合拍片被定義為三種形式，分別是聯(lián)合攝制，由中外雙方共同投資、共同攝制；協(xié)作攝制，即外方出資，中方有償提供設(shè)備器材、場(chǎng)地、勞務(wù)；委托攝制，即外方僅以委托中方的形式在中國境內(nèi)代為攝制。

不過張丕民說：“不能說中國公司投點(diǎn)錢，有的連錢都不投，就算是合拍片；也不能說加點(diǎn)兒中國元素就算是合拍片。”

“之前在政策條款中，廣電總局沒有對(duì)聯(lián)合制片的金額和演員比例做過具體的規(guī)定，但從以后來看，應(yīng)該會(huì)有更具體的審核條件出臺(tái)?！鄙燮娣治稣J(rèn)為。

有消息指出，未來總局審核合拍片會(huì)沿用“中方出資比例一般不少于三分之一，且必須有中國演員擔(dān)任主要角色，并需要在中國取景”的尺度。8月27日，記者就此向廣電總局電影管理局相關(guān)人士求證，不過對(duì)方尚未給出回復(fù)。

《鋼鐵俠3》中國投資方DMG娛樂傳媒集團(tuán)的一位人士對(duì)記者說：“對(duì)于DMG的出資比例是否達(dá)到三分之一，目前還沒有個(gè)定論，這個(gè)我們還需要和美方進(jìn)行磋商，我現(xiàn)在的心里也很忐忑，《鋼鐵俠3》能否如愿拿到中美合拍牌照，目前不能給你很肯定的答案。”

票房收益的誘惑

在今年剛結(jié)束的上海國際電影節(jié)上，《超能俠》、《龍卷傳奇》、《藏地密碼》、《成吉思汗》、《重慶大轟炸》、《魔咒鋼琴》等十多部中美合拍電影宣布立項(xiàng)。而在今年更早的北京國際電影節(jié)上，《鋼鐵俠3》、《孫子兵法》、《封神天下》等多部影片被放入中美合拍3D電影之列。

“這是因?yàn)橥瑯邮呛萌R塢的制作，進(jìn)口片和合拍片享受的院線分賬比例是完全不一樣的。一旦確認(rèn)為合拍片，就可以分到43%的票房收入，而進(jìn)口片只能拿25%，這個(gè)里面的收益差距非常大，所以好萊塢們都希望自己的電影能有一個(gè)‘合拍片的包裝?！鄙燮嫒缡钦f。

基于中國本土電影保護(hù)政策的原因，2012年之前，中國規(guī)定每年引進(jìn)的美國影片不超過20部，同時(shí)設(shè)有7、8月份的國產(chǎn)電影保護(hù)月不允許進(jìn)口片放映，這對(duì)于影片產(chǎn)出旺盛的好萊塢來說無疑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“但是好萊塢如果以合拍片的形式進(jìn)入，就可以繞開進(jìn)口影片的數(shù)量限制，同時(shí)不受排片檔期的限制。”邵奇說。

不僅如此，合拍片還可以像國產(chǎn)片一樣參與國內(nèi)華表獎(jiǎng)的評(píng)選，而且所得稅只需繳納10%，而進(jìn)口商業(yè)片則還需要繳納海關(guān)關(guān)稅。

在此前，《鋼鐵俠2》在中國國內(nèi)的票房收入為l。727億元，按照進(jìn)口片25%票房分賬來算，投資方只能獲得4317萬的票房收入，但如果以合拍片的身份進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，就能享受43%的票房分賬，那么可以拿到7426萬元，票房收益可多增加3109萬元。

在看到合拍片的巨大收益差距后，今年的4月16日，美國華特·迪士尼集團(tuán)與漫威影業(yè)宣布與中國DMG娛樂傳媒集團(tuán)深度合作，共同拍攝《鋼鐵俠3》。

與此同時(shí)，由中國電影基金會(huì)發(fā)起的國影基金也在上海電影節(jié)上宣布，將斥資20億元人民幣投資10部合拍片，每部合拍片的最高投資額約為5000萬美元。其中包括將要攜手好萊塢“超級(jí)英雄之父”斯坦·李來推出英雄大片《超能俠》。

對(duì)此，張丕民說，目前一些進(jìn)口片因國內(nèi)資金的注入，改頭換面以“合拍片”身份進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，不受任何限制，不僅使大量電影投資資金流走，還擠占了市場(chǎng)空間，對(duì)國產(chǎn)片形成威脅。

變味的“中國故事”

“好萊塢他們來這里，純粹是為了賺錢。不可能是為了幫助中國電影，而是利用中國元素到全世界去賺錢，同時(shí)在中國市場(chǎng)上大把撈金?！鄙虾H電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席、法國導(dǎo)演讓·雅克-阿諾直言不諱地說。

邵奇也說：“廣電總局本希望通過合拍片借船出海，把中國文化、中國價(jià)值觀輸送給世界，希望電影中演繹的是中國故事。但事與愿違，現(xiàn)在來看，合拍片中采用的完全是美國式的故事，展現(xiàn)的也是外國人想象中認(rèn)定的中國印象?！?/p>

“比如中美合拍的《面紗》，講的是英國中產(chǎn)階級(jí)男女的情感故事，電影中，中國呈現(xiàn)給外界的是軍閥混戰(zhàn)、貧窮落后的國家印象，最后結(jié)局往往是外國人以救世主的姿態(tài)出現(xiàn)，而這不是我們想要的，我們需要的是中國故事?！鄙燮姹硎?。

而外方卻認(rèn)為，如果以中國元素為主，則很難打入海外市場(chǎng)。電影《赤壁》制片人張家振曾對(duì)媒體舉例說：“我們以前有個(gè)戲叫《飛虎》，講美國飛行員在中國的故事，拿劇本給美國人看，他們告訴我，不希望有那么多中國人在里面，美國觀眾不愛看。”

另一個(gè)典型的例子是張藝謀的《金陵十三釵》，花重金請(qǐng)來“蝙蝠俠”主演克里斯蒂安·貝爾主演，此片在國內(nèi)斬獲6.4億元人民幣，成為年度票房冠軍，而在北美票房卻不過區(qū)區(qū)3l萬美元。

“即將問世的《環(huán)形使者》、《敢死隊(duì)2》、《云圖》和《鋼鐵俠3》等片雖然都有中國元素加入，但仍以美國元素為主導(dǎo)，按照新規(guī)，能否以合拍片身份上映還是一個(gè)未知數(shù)?！鼻罢爱a(chǎn)業(yè)研究院影視行業(yè)分析師羅娟說。

（摘自《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2012.8.29）