廣州市天河區(qū)居民健身消費(fèi)力影響因素調(diào)查與分析

馮衛(wèi)　馮健　陳曉彬　何曉龍

摘要：通過(guò)對(duì)廣州市天河區(qū)居民的隨機(jī)抽樣調(diào)查，對(duì)其月健身消費(fèi)支出、是否參與過(guò)健身消費(fèi)與相關(guān)影響因素關(guān)系進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主體因素、客體因素和環(huán)境因素對(duì)天河區(qū)居民參與健身消費(fèi)的影響度有依次增大的趨勢(shì)，但無(wú)顯著性差異(P>0.05)。健身場(chǎng)所環(huán)境好、器材好、享受健身消費(fèi)、朋友的支持等因素對(duì)月健身消費(fèi)支出影響度較大；而健身服務(wù)、健身意外、健身效果以及專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)是影響受調(diào)查者是否參與健身消費(fèi)的重要因素。其它消費(fèi)方式更具吸引力和專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)不夠兩個(gè)因素既是影響健身消費(fèi)的主要因素，同時(shí)也是敏感因素。

關(guān)鍵詞：社會(huì)體育；健身消費(fèi)力；回歸分析；敏感因素；廣州天河區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-7116(2012)04-0054-06

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育健身消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。體育消費(fèi)有很多方式，有購(gòu)買(mǎi)體育器材和服裝等的體育實(shí)物消費(fèi)，也有去體育館或體育健身中心鍛煉的體育健身消費(fèi)等。目前針對(duì)體育健身消費(fèi)力的研究多以體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、體育健身消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)對(duì)策的研究以及體育健身消費(fèi)的群體結(jié)構(gòu)特征等為主。而對(duì)健身消費(fèi)力與相關(guān)影響因素做細(xì)致深入研究的不多。本研究擬從月健身消費(fèi)支出和健身消費(fèi)經(jīng)歷兩個(gè)反映健身消費(fèi)力的方面以及各相關(guān)影響因素作細(xì)致深入的分析，為相關(guān)研究和體育健身消費(fèi)市場(chǎng)從業(yè)人員提供參考。

1對(duì)象與方法

1.1調(diào)查對(duì)象

本研究預(yù)先對(duì)6名調(diào)查者進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，之后采用整群隨機(jī)抽樣法抽取天河區(qū)的部分小區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。根據(jù)研究的內(nèi)容對(duì)所需樣本量進(jìn)行估算后共發(fā)放問(wèn)卷600份，有效回收問(wèn)卷540份。除去缺失值，受調(diào)查者包括男性287人，占54.7%，女性238，占45.3%。年齡分布在20～59歲，主要集中在25～30歲，所從事的職業(yè)包括黨群、國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)企、事業(yè)單位人員，教師和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，商業(yè)服務(wù)人員，軍人及警察，企業(yè)或公司中層或負(fù)責(zé)人，企業(yè)員工，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者(農(nóng)、林、牧、漁等)，退休或下崗人員，無(wú)業(yè)、失業(yè)或半失業(yè)者，不便分類(lèi)人員等。

1.2研究方法

1)問(wèn)卷調(diào)查。

根據(jù)相關(guān)的文獻(xiàn)資料以及對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行訪(fǎng)談后制定《廣州市居民健身消費(fèi)力及其影響因素問(wèn)卷》。問(wèn)卷發(fā)放前進(jìn)行問(wèn)卷影響因素內(nèi)容的信、效度檢驗(yàn)，并對(duì)6位調(diào)查者進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放的系統(tǒng)培訓(xùn)后開(kāi)始進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。在問(wèn)卷中，反映廣州市天河區(qū)居民健身消費(fèi)力包括月健身消費(fèi)支出和是否參與過(guò)健身消費(fèi)經(jīng)歷。其中月健身消費(fèi)支出賦值為，1：<200元；2：400元左右；3：700元左右；4：1 000元左右；5：1 500元左右及以上。是否參與過(guò)健身消費(fèi)的賦值為0：否；1：是。健身消費(fèi)力影響因素共有27項(xiàng)，評(píng)定等級(jí)共分5級(jí)，賦值為非常不同意：1；不同意：2；沒(méi)意見(jiàn)：3；同意：4；非常同意：5。

2)問(wèn)卷信、效度檢驗(yàn)。

對(duì)問(wèn)卷初次編制完成后，請(qǐng)教相關(guān)體育院校的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育鍛煉心理學(xué)的相關(guān)專(zhuān)家針對(duì)問(wèn)卷?xiàng)l目是否合理與準(zhǔn)確進(jìn)行評(píng)價(jià)與反饋，經(jīng)過(guò)多次修改，最終專(zhuān)家一致認(rèn)為本問(wèn)卷達(dá)到內(nèi)容效度發(fā)放要求，此外經(jīng)因子分析，本問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)效度也適合進(jìn)行因子分析。問(wèn)卷正式發(fā)放前選取天河區(qū)某小區(qū)居民30人作為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行間隔7 d的重復(fù)測(cè)試。各因素重測(cè)相關(guān)系數(shù)在0.59～0.91，Cronbachsα=0.874。KMO檢驗(yàn)值為0.678，大于0.5，Bartelett球形檢驗(yàn)Sig.值為0.000，小于0.01，表明適合進(jìn)行因子分析，具有較好的結(jié)構(gòu)效度。

3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

采用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，包括采用描述統(tǒng)計(jì)分析法、相關(guān)分析法、因子分析、定序回歸分析法和邏輯回歸分析法等。

2結(jié)果及分析

2.1居民健身消費(fèi)力影響因素

經(jīng)因子分析，健身消費(fèi)力影響因素經(jīng)歸類(lèi)為3種屬性(KMO檢驗(yàn)值為0.702，Bartelett球形檢驗(yàn)Sig.值為0.000)。第1類(lèi)為主體因素，指驅(qū)動(dòng)個(gè)人進(jìn)行健身消費(fèi)的個(gè)體因素，如精神追求、價(jià)值觀和健康需求等[1-3]，包含X1(讓我獲得滿(mǎn)足)、X2(獲得健身效果)、X3(場(chǎng)所環(huán)境好)、X4(獲得好的健身服務(wù))、X5(有好的健身氛圍)和X6(使用好的健身器材)共6個(gè)因素。第2類(lèi)為客體因素，指相對(duì)于主體而言的，及主體進(jìn)行健身消費(fèi)后所能獲得的服務(wù)、效果以及其它形式的滿(mǎn)足[1-3]，包含X7(規(guī)律健身消費(fèi)是享受)、X8(健身場(chǎng)所衛(wèi)生條件不足)、X9(其它消費(fèi)更具吸引力)、X10(健身場(chǎng)所人多復(fù)雜)、X11(家附近無(wú)健身場(chǎng)所)、X12(許多健身器材不理想)、X13(自身經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)不起)、X14(健身效果不合預(yù)期)、X15(自身健身技術(shù)技能欠缺)、X16(健身消費(fèi)信息閉塞)和X17(聽(tīng)說(shuō)健身時(shí)會(huì)發(fā)生意外)共11個(gè)因素。第3類(lèi)為環(huán)境因素，指圍繞著健身主體的外部世界中任何可能影響主體健身消費(fèi)行為的各個(gè)方面[1-3]，包括X18(健身后能讓我獲得健康)、X19(健身消費(fèi)容易上當(dāng)受騙)、X20(能進(jìn)行健身的時(shí)間太少)、X21(旁人對(duì)健身消費(fèi)不理解)、X22(缺乏健身伙伴)、X23(身體健康時(shí)不用健身)、X24(家人不同意健身消費(fèi))、X25(朋友不贊同健身消費(fèi))、X26(缺乏專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo))和X27(大家對(duì)健身不感興趣)共10個(gè)因素。各因素代碼及分值描述統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果見(jiàn)表1。

2.2居民健身消費(fèi)力與相關(guān)影響因素關(guān)系

1)居民健身消費(fèi)力與主體影響因素回歸分析。

本研究中居民健身消費(fèi)力主體影響因素包括X1～X7。由于因變量月健身消費(fèi)支出賦值為定序數(shù)據(jù)形式，即Y=1或Y=2……或Y=5，故采用定序回歸作關(guān)系模型分析。從定序回歸分析結(jié)果看，“健身消費(fèi)能使用好的健身器材”和“健身消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境好”2個(gè)因素的回歸系數(shù)都大于1，影響權(quán)重大。P=0.000表明這兩個(gè)自變量與因變量相關(guān)關(guān)系極其顯著，其賦值波動(dòng)對(duì)月健身消費(fèi)支出的影響較大(見(jiàn)表2)。而從是否參與過(guò)健身消費(fèi)賦值(0：否；1：是)，適合二分類(lèi)的邏輯回歸分析模型，從邏輯回歸分析結(jié)果看，“健身消費(fèi)能獲得好的健身服務(wù)”這一個(gè)因素影響度大于2，對(duì)是否參與過(guò)健身消費(fèi)影響大。且P <0.05，表明這個(gè)自變量與因變量相關(guān)關(guān)系顯著(見(jiàn)表3)。

2)居民健身消費(fèi)力與客體影響因素回歸分析。

廣州市天河區(qū)居民健身消費(fèi)力客體影響因素包括X7～X17。同樣考慮到月健身消費(fèi)支出、是否參與過(guò)健身消費(fèi)這2個(gè)因變量的數(shù)據(jù)形式。對(duì)每月健身消費(fèi)支出與客體影響因素關(guān)系分析采用定序回歸，結(jié)果發(fā)現(xiàn)規(guī)律的健身消費(fèi)對(duì)這一因素的影響度較大，自變量與因變量相關(guān)關(guān)系極其顯著(回歸系數(shù)>1，P=0.000)(見(jiàn)表4)。而是否參與過(guò)健身消費(fèi)與客體因素關(guān)系分析采用二分類(lèi)邏輯回歸分析模型，從邏輯回歸分析結(jié)果看，“其它消費(fèi)方式更具吸引”和“有聽(tīng)說(shuō)健身時(shí)會(huì)發(fā)生意外”這2個(gè)自變量與因變量相關(guān)關(guān)系顯著，對(duì)是否參與過(guò)健身消費(fèi)影響大(影響度>1，P<0.05)(見(jiàn)表5)。

1)方程準(zhǔn)確度68.7%，Sig.=0.000

3)居民健身消費(fèi)力與環(huán)境影響因素回歸分析。

廣州市天河區(qū)居民健身消費(fèi)力環(huán)境影響因素包括X18～X27。同樣考慮到月健身消費(fèi)支出、是否參與過(guò)健身消費(fèi)這兩個(gè)因變量的數(shù)據(jù)形式。對(duì)月健身消費(fèi)支出與環(huán)境影響因素關(guān)系分析采用定序回歸分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“身邊朋友不贊同我健身消費(fèi)”這一因素的影響度最大，其賦值波動(dòng)對(duì)每月健身消費(fèi)支出的回歸預(yù)測(cè)結(jié)果貢獻(xiàn)較大(回歸系數(shù)>1，P<0.05)(見(jiàn)表6)。而對(duì)是否參與過(guò)健身消費(fèi)與環(huán)境因素關(guān)系分析采用二分類(lèi)邏輯回歸分析模型。從結(jié)果看，“覺(jué)得專(zhuān)業(yè)人員對(duì)我健身指導(dǎo)不夠”和“大家對(duì)健身不感興趣”2個(gè)因素與因變量相關(guān)關(guān)系顯著，影響度較大(影響度均>1，P<0.05)(見(jiàn)表7)。

2.3是否參與健身消費(fèi)影響因素分析與敏感因素篩選模型

在以上的數(shù)據(jù)分析中，各影響因素按主體因素、客體因素和環(huán)境因素進(jìn)行分類(lèi)回歸分析，所有因素并不在同一模型中。為了使各因素能在同一模型中具有可比性，又考慮到二分類(lèi)邏輯回歸分析模型具有刪選敏感因素的特性，故以是否參與過(guò)健身消費(fèi)為因變量，所有影響因素為自變量建立邏輯回歸模型。利用Enter強(qiáng)制進(jìn)入計(jì)算法建立分析模型，并按系數(shù)大小和影響度進(jìn)行排序(見(jiàn)表8)，而利用篩選敏感因素計(jì)算法建立診斷模型(見(jiàn)表9)。由表9可以看出，在全部因素的邏輯回歸分析模型中，家人不同意健身消費(fèi)、覺(jué)得專(zhuān)業(yè)人員對(duì)我健身指導(dǎo)不夠、其它消費(fèi)方式更具吸引、日常能進(jìn)行健身的時(shí)間太少、多數(shù)人健身效果不合預(yù)期5個(gè)因素影響權(quán)重大，且與因變量相關(guān)關(guān)系顯著（影響度均>2，P均<0.05）。而建立敏感因素篩選診斷模型時(shí)，其它消費(fèi)方式更具吸引、日常能進(jìn)行健身的時(shí)間太少和覺(jué)得專(zhuān)業(yè)人員對(duì)我健身指導(dǎo)不夠3個(gè)因素也入選方程，另外還有進(jìn)行健身消費(fèi)能獲得健身效果入選方程。同時(shí)對(duì)主體、客體和環(huán)境3類(lèi)因素回歸系數(shù)、風(fēng)險(xiǎn)度描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，環(huán)境因素的總體影響度較大，但組間差異無(wú)顯著性(見(jiàn)表10)。

3討論

3.1廣州天河區(qū)居民健身消費(fèi)力與主體影響因素的關(guān)系

消費(fèi)主體就是指消費(fèi)者，健身消費(fèi)主體就是指參與健身消費(fèi)的健身消費(fèi)者。健身消費(fèi)主體影響因素是指驅(qū)動(dòng)個(gè)人進(jìn)行健身消費(fèi)的個(gè)體因素，如精神追求、價(jià)值觀和健康需求等[1-3]。健身消費(fèi)力主體影響因素可以說(shuō)是3種因素最為基本的因素，因?yàn)橐菇∩硐M(fèi)主體產(chǎn)生健身消費(fèi)行為，首先應(yīng)存在主體消費(fèi)需求。從廣州天河區(qū)居民每月健身消費(fèi)支出與主體影響因素關(guān)系回歸分析結(jié)果可以看出，對(duì)每月健身消費(fèi)支出影響度最大2個(gè)因素是“健身消費(fèi)能使用好的健身器材”和“享受健身消費(fèi)場(chǎng)所的好環(huán)境”。不難理解，健身消費(fèi)者產(chǎn)生健身消費(fèi)支出行為的最初目的或許就是看中了健身消費(fèi)場(chǎng)所的優(yōu)質(zhì)健身器材和良好的健身環(huán)境。蘇鈺[4]就指出，由于健身消費(fèi)主體在健身時(shí)，健身環(huán)境會(huì)直接影響其情緒、感覺(jué)等，另外空氣質(zhì)量的好壞還會(huì)影響其健康，因此健身環(huán)境會(huì)影響主體對(duì)健身質(zhì)量評(píng)價(jià)，從而影響健身消費(fèi)決策；而健身設(shè)施的先進(jìn)性、可操作性、安全性等因素都會(huì)影響顧客的健身消費(fèi)行為。

但是相對(duì)是否有參與過(guò)健身消費(fèi)經(jīng)歷而言，主體影響因素中的“健身消費(fèi)能獲得好的健身服務(wù)”這一因素的影響度最大。黃謙[3]研究表明，健身消費(fèi)的服務(wù)質(zhì)量是影響健身消費(fèi)者滿(mǎn)意度的主要因素，好的服務(wù)質(zhì)量容易給消費(fèi)主體留下良好的印象，促使其長(zhǎng)期進(jìn)行健身消費(fèi)行為。從這方面可以理解，在健身消費(fèi)經(jīng)歷中留下深刻印象的消費(fèi)主體往往對(duì)當(dāng)時(shí)健身消費(fèi)時(shí)的服務(wù)質(zhì)量感到滿(mǎn)意。

3.2廣州天河區(qū)居民健身消費(fèi)力與客體影響因素的關(guān)系

健身消費(fèi)力的客體影響因素是相對(duì)于主體以及主體進(jìn)行健身消費(fèi)后所能獲得的質(zhì)量、效果以及其它形式的滿(mǎn)足，如健身消費(fèi)價(jià)格、健身安全性、健身項(xiàng)目多樣性和新穎性等[5-7]。如果將主體因素認(rèn)為是健身消費(fèi)行為的內(nèi)因，而客體因素則可以認(rèn)為是健身消費(fèi)行為產(chǎn)生的外因。從廣州市天河區(qū)居民每月健身消費(fèi)支出與客體影響因素關(guān)系回歸分析結(jié)果可以看出，“規(guī)律的健身消費(fèi)是享受”和“有聽(tīng)說(shuō)健身時(shí)會(huì)發(fā)生意外”兩個(gè)因素對(duì)每月健身消費(fèi)支出的影響度最大。由此可知，健身消費(fèi)者進(jìn)行健身消費(fèi)支出行為時(shí)，健身的安全性是消費(fèi)者考慮的首要方面，而健身后獲得的滿(mǎn)足和享受感是促使下一次健身消費(fèi)支出行為的重要客體因素。

相對(duì)是否有參與過(guò)健身消費(fèi)經(jīng)歷而言，客體影響因素中“其它消費(fèi)方式更具吸引力”和“有聽(tīng)說(shuō)健身時(shí)會(huì)發(fā)生意外”兩個(gè)因素的影響度最大。所以，盡管健身對(duì)人體健康促進(jìn)的重要性不言而喻，但現(xiàn)代生活各種娛樂(lè)方式對(duì)于體育健身消費(fèi)市場(chǎng)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。如鐘天朗[8]指出的，體育健身消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)朝著滿(mǎn)足現(xiàn)代都市居民回歸大自然、歡度余暇迫切愿望的趣味性、休閑性較強(qiáng)的娛樂(lè)走向以及為外商及國(guó)內(nèi)部分白領(lǐng)階層人士健身與娛樂(lè)結(jié)合的綜合性的“體育健身市場(chǎng)”發(fā)展。

3.3廣州天河區(qū)居民健身消費(fèi)力與環(huán)境影響因素的關(guān)系

健身環(huán)境因素是指圍繞著健身主體的外部世界中任何可能影響主體健身消費(fèi)行為的各個(gè)方面，與客體因素一樣，環(huán)境因素可以說(shuō)是影響消費(fèi)者健身消費(fèi)行為的外在因素及外因[9-10]。本研究的環(huán)境因素分為環(huán)境引導(dǎo)因素、客觀環(huán)境因素和人群環(huán)境因素。健身消費(fèi)者周?chē)鷮?zhuān)業(yè)人員的合理引導(dǎo)、健身伙伴的介紹以及健身利于健康等信息的引導(dǎo)，還有誠(chéng)信、時(shí)間等客觀環(huán)境的支持和家人、朋友等人群環(huán)境的支持都是健身消費(fèi)行為產(chǎn)生的重要因素。從廣州天河區(qū)居民每月健身消費(fèi)支出與環(huán)境影響因素關(guān)系回歸分析結(jié)果可以看出，“身邊朋友不贊同我健身消費(fèi)”這一因素對(duì)其每月健身消費(fèi)支出的影響度最大。許多研究也表明，健身消費(fèi)市場(chǎng)的人群結(jié)構(gòu)聚集化傾向、同事和朋友的認(rèn)同和帶動(dòng)是許多人開(kāi)始進(jìn)行健身消費(fèi)的重要因素[11-12]。

相對(duì)“是否有參與過(guò)健身消費(fèi)經(jīng)歷”而言，環(huán)境影響因素中“覺(jué)得專(zhuān)業(yè)人員對(duì)我健身指導(dǎo)不夠”這一因素的影響度最大。這提示我們對(duì)于有過(guò)健身消費(fèi)經(jīng)歷，尤其是有長(zhǎng)期規(guī)律性的健身消費(fèi)經(jīng)歷者而言，配備專(zhuān)業(yè)人員的科學(xué)健身指導(dǎo)是幫助他們建立長(zhǎng)期健身消費(fèi)信心的重要因素。隨著健身消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和健身消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)人員的重要性會(huì)愈加凸顯。此外，“家人不同意健身消費(fèi)”和“大家對(duì)健身不感興趣”兩個(gè)因素的影響度也較大，這也表明了家人等周?chē)巳旱闹С謱?duì)健身消費(fèi)行為的重要性。

3.4是否參與過(guò)健身消費(fèi)相關(guān)影響因素分析與敏感因素篩選模型

由表3、表5和表7可知，對(duì)是否有過(guò)參與健身消費(fèi)經(jīng)歷的影響因素的邏輯回歸分析中，廣州天河區(qū)居民是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷的主要影響因素提取出主體影響因素中的“健身消費(fèi)能獲得好的健身服務(wù)”，客體影響因素中“其它消費(fèi)方式更具吸引力”、“有聽(tīng)說(shuō)健身時(shí)會(huì)發(fā)生意外”，環(huán)境影響因素中“覺(jué)得專(zhuān)業(yè)人員對(duì)我健身指導(dǎo)不夠”、“家人不同意健身消費(fèi)”和“大家對(duì)健身不感興趣”是影響度較大的6個(gè)因素。這些分析是基于3個(gè)不同的回歸分析模型的結(jié)果，其影響度在不同屬性的因素間沒(méi)有可比性。而經(jīng)同一分析模型處理后發(fā)現(xiàn)，這些因素也同樣排在前列，這表明影響因素分類(lèi)敘述與全因素模型分析結(jié)果一致。

與此同時(shí)，建立是否有參與過(guò)健身消費(fèi)經(jīng)歷的敏感因素篩選模型中，其它消費(fèi)方式更具吸引力、專(zhuān)業(yè)人員對(duì)我健身指導(dǎo)不夠也同時(shí)入選，表明這兩個(gè)因素不但是主要因素，同時(shí)也是敏感因素。

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