DOI在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

文/郭曉峰 涂 勇 蔡京生

涂 勇 中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所

蔡京生 新聞出版總署科技與數(shù)字出版司

DOI（Digital Object Identifier）是數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符的英文縮寫，原意是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字對(duì)象進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)和管理，后來演化為“對(duì)象的數(shù)字化標(biāo)識(shí)符”，即可對(duì)任何形式、任何類別、任何顆粒度的實(shí)體進(jìn)行標(biāo)識(shí)，并提供與對(duì)象信息持久、動(dòng)態(tài)的鏈接。例如DOI既可以標(biāo)識(shí)網(wǎng)絡(luò)期刊論文，也可以標(biāo)識(shí)紙質(zhì)圖書。

DOI最初起源于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是由美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）在1998年創(chuàng)立的非贏利組織IDF（國(guó)際DOI基金會(huì)）管理和運(yùn)行的。DOI被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上的條形碼，因?yàn)樗梢韵駰l形碼在物理世界里標(biāo)識(shí)商品那樣，在網(wǎng)絡(luò)世界里標(biāo)識(shí)、追蹤數(shù)字內(nèi)容。DOI已成為國(guó)際出版界事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)并得到廣泛推廣應(yīng)用。

一、DOI特性及對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義

目前，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展越來越復(fù)雜，需要各種系統(tǒng)相互配合。如在內(nèi)容資源的創(chuàng)作和支持服務(wù)方面，需要內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、管理、出版、印刷等系統(tǒng)；在內(nèi)容資源的分銷和銷售環(huán)節(jié)，需要版權(quán)服務(wù)、電子商務(wù)、分銷代理服務(wù)等系統(tǒng)支持；在為各類直接、間接用戶提供服務(wù)中，需要提供包括文摘索引服務(wù)、搜索服務(wù)等系統(tǒng)的支持。這些系統(tǒng)相互配合的前提是能夠相互理解和交換與內(nèi)容有關(guān)的信息。

DOI滿足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求的特性

DOI作為持久性的內(nèi)容標(biāo)識(shí)符，通過DOI系統(tǒng)的基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)，將內(nèi)容的相關(guān)信息在各系統(tǒng)間進(jìn)行可靠的交換、傳遞，如最基礎(chǔ)的內(nèi)容元數(shù)據(jù)（或稱文摘數(shù)據(jù)）、內(nèi)容的鏈接地址等，保證各系統(tǒng)可以對(duì)內(nèi)容獲得一致的理解、確認(rèn)，以及保證對(duì)內(nèi)容本身的持久訪問；還可以包括內(nèi)容的版權(quán)信息、電子商務(wù)信息等，為內(nèi)容的合法使用、快速傳播等提供保障。從這個(gè)角度講，DOI的確堪稱互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字內(nèi)容的條形碼。基于先進(jìn)的信息管理理念、完整的體系結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定的技術(shù)系統(tǒng)而產(chǎn)生和運(yùn)行的DOI系統(tǒng)具備突出的特性。下表描述了DOI系統(tǒng)在滿足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求方面體現(xiàn)的特性。

相比之下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)符如ISBN、ISSN等，只能標(biāo)識(shí)特定的出版物種類，而且這種標(biāo)識(shí)主要用于出版物的管理，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容管理與傳播缺乏有力的服務(wù)支持。目前普遍使用的URL地址，雖然可以提供數(shù)字內(nèi)容的訪問地址，但URL本質(zhì)上是數(shù)字對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)位置，而非其永久的名稱標(biāo)識(shí)。而且，URL缺乏管理機(jī)制，更談不上權(quán)利保護(hù)。消費(fèi)者面對(duì)分散在互聯(lián)網(wǎng)中的海量?jī)?nèi)容，沒有統(tǒng)一的發(fā)現(xiàn)機(jī)制，也無法區(qū)分哪些URL提供的內(nèi)容是可靠的、可信的。因此，上述標(biāo)識(shí)符或者原始的定位機(jī)制都難以滿足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需要。

二、DOI發(fā)展現(xiàn)狀

DOI自誕生來，伴隨著數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的發(fā)展浪潮獲得了快速發(fā)展。近年來，DOI系統(tǒng)已成為學(xué)術(shù)出版、科技信息服務(wù)等領(lǐng)域無可爭(zhēng)議的標(biāo)識(shí)與鏈接標(biāo)準(zhǔn)，并且在出版產(chǎn)業(yè)鏈、影視產(chǎn)業(yè)鏈中也發(fā)揮著越來越重要的作用。其最新動(dòng)態(tài)如下:截至2012年11月15日，DOI注冊(cè)總量達(dá)6300多萬個(gè)，DOI解析鏈接總量每月最高超過8000萬次；DOI系統(tǒng)于2010年11月經(jīng)ISO投票正式成為ISO標(biāo)準(zhǔn)（ISO），2012年4月出版印刷；DOI的發(fā)展和應(yīng)用從廣度上已超越了傳統(tǒng)出版行業(yè)，向更廣闊的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍；從深度上向傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)一步滲透。DOI注冊(cè)服務(wù)的內(nèi)容類型已涵蓋了期刊、圖書等傳統(tǒng)的科技文獻(xiàn)，同時(shí)涉足科學(xué)數(shù)據(jù)、圖表等新型學(xué)術(shù)內(nèi)容出版；DOI國(guó)際基金會(huì)（IDF）已與ISBN國(guó)際機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，將DOI用于ISBN-A業(yè)務(wù)，即將一個(gè)ISBN號(hào)以DOI形式表達(dá)，利用DOI技術(shù)和服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使圖書產(chǎn)業(yè)鏈中的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)符ISBN具有更多功能和更強(qiáng)大的生命力。

三、DOI在出版行業(yè)的應(yīng)用

1.DOI在科技出版中的應(yīng)用。DOI目前在科技出版行業(yè)的應(yīng)用最為成功。其中DOI引文鏈接服務(wù)功不可沒。該服務(wù)最初是在2000年由IDF（國(guó)際DOI基金會(huì)）的RACrossRef創(chuàng)立并運(yùn)行的。作為由美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的12家成員建立的出版商國(guó)際鏈接協(xié)會(huì)（PILA）的商業(yè)品牌，CrossRef要求其出版商會(huì)員將出版的內(nèi)容注冊(cè)DOI，并規(guī)定會(huì)員不僅要在自己出版的原文上標(biāo)注DOI，而且必須在引文中使用DOI鏈接到其他會(huì)員的出版物，否則將進(jìn)行處罰。這樣，在出版商之間，就通過引文DOI構(gòu)建了相互鏈接的學(xué)術(shù)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，圖書館會(huì)員可以免費(fèi)獲取文章的DOI號(hào)，從而通過論文DOI和引文DOI鏈接到出版商的原始數(shù)字內(nèi)容。這樣不僅增加了出版商內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，而且也溝通了行業(yè)的上下游，從而通過DOI技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)帶動(dòng)了整個(gè)學(xué)術(shù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由于引文鏈接服務(wù)在技術(shù)、商業(yè)模式等各方面的合理設(shè)計(jì)和良好運(yùn)行。截至2012年11月，已有來自世界各國(guó)的4169家學(xué)術(shù)出版商、協(xié)會(huì)，以及1919家圖書館加入CrossRef的引文鏈接網(wǎng)絡(luò)，DOI注冊(cè)總數(shù)量已接近5700萬。

引文鏈接的內(nèi)容類型也從最初的期刊擴(kuò)展到期刊、圖書、學(xué)位論文、會(huì)議論文、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)報(bào)告等。自2010年以來，越來越多的學(xué)術(shù)和專業(yè)出版商都基于網(wǎng)絡(luò)出版電子圖書，圖書DOI注冊(cè)已成為CrossRef增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。為此，CrossRef發(fā)布了一系列指南，促進(jìn)圖書的參考文獻(xiàn)鏈接應(yīng)用，并且希望能夠建立圖書引用的報(bào)告機(jī)制，利用這種機(jī)制為圖書內(nèi)容建立知名度和信譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)與目前期刊內(nèi)容類似的圖書內(nèi)容衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在科技文獻(xiàn)領(lǐng)域之外，由另一個(gè)RA-DataCite建立的科學(xué)數(shù)據(jù)DOI服務(wù)在科技出版或科技信息管理領(lǐng)域也形成了一定影響力。DataCite的前身是德國(guó)科技圖書館（TIB）。2009年12月1日，TIB聯(lián)合其他來自歐美等國(guó)領(lǐng)先的研究型圖書館、信息中心等機(jī)構(gòu)，成立了一個(gè)國(guó)際聯(lián)合體，其目標(biāo)主要是為科學(xué)研究數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的訪問提供便利的途徑，方便人們對(duì)研究數(shù)據(jù)的認(rèn)可、引用、驗(yàn)證和重新利用。

實(shí)際上，科學(xué)數(shù)據(jù)也是非常重要的科技資源，但目前對(duì)于科學(xué)數(shù)據(jù)的共享、傳播、利用、保存遠(yuǎn)沒有像科技文獻(xiàn)那樣成熟。因此，DataCite的會(huì)員向數(shù)據(jù)集分配DOI，并開發(fā)通過DOI引用科學(xué)數(shù)據(jù)的規(guī)范格式，促進(jìn)科學(xué)數(shù)據(jù)與科技文獻(xiàn)之間的相互引用和鏈接等。目前DataCite提供注冊(cè)的資源種類包括:數(shù)據(jù)集、論文等。值得注意的是，國(guó)外學(xué)術(shù)期刊已開始將科研數(shù)據(jù)作為重要的出版資源，作為學(xué)術(shù)論文的補(bǔ)充材料進(jìn)行引用，或者與學(xué)術(shù)論文相互引用和印證。

在我國(guó)，中文DOI于2007年重點(diǎn)開展了中文資源的DOI引文鏈接服務(wù)，包括期刊論文、科學(xué)數(shù)據(jù)DOI的注冊(cè)、查詢、引用等，是目前簡(jiǎn)體中文領(lǐng)域唯一的DOI服務(wù)。中文DOI是由IDF批準(zhǔn)的中國(guó)RA在國(guó)內(nèi)建立的DOI注冊(cè)服務(wù)，目前由中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息所下屬的中國(guó)DOI注冊(cè)與服務(wù)中心管理和運(yùn)行。5年來，中文DOI的注冊(cè)數(shù)量已達(dá)到198萬余條，自2009年以來一直保持世界第二位；覆蓋的期刊數(shù)量達(dá)到1800種；注冊(cè)的資源種類也從最初的期刊擴(kuò)展到科學(xué)數(shù)據(jù)、圖書、圖表等，并在中西文資源引用鏈接、文獻(xiàn)與科學(xué)數(shù)據(jù)的引用鏈接等方面進(jìn)行了大量研究與實(shí)踐。

2.DOI在出版產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用。IDF的一些RA原本就是大出版商或者出版協(xié)會(huì)，如Bowker、mEDRA等。這些RA提供DOI服務(wù)的初衷，就是為了在完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)用DOI對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)、鏈接，促進(jìn)內(nèi)容的追蹤、管理、電子交易等。

2010年，歐洲多語言DOI注冊(cè)機(jī)構(gòu)mEDRA與德國(guó)ISBN中心MVB聯(lián)合推出了ISBN-A業(yè)務(wù)，堪稱DOI應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè)鏈的典范。ISBN-A即“可點(diǎn)擊的ISBN”，是一個(gè)從現(xiàn)存的ISBN導(dǎo)出而獲得的DOI名稱。ISBN國(guó)際中心與IDF協(xié)商，確定了標(biāo)準(zhǔn)的ISBN-A語法在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈中，ISBN可以充分為實(shí)物產(chǎn)品提供貿(mào)易服務(wù)，但在數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈中卻無法輕松地為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容提供服務(wù)。因此，ISBN-A既可以使出版產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)利用ISBN完成供應(yīng)鏈訂貨程序、進(jìn)行供應(yīng)鏈中的數(shù)據(jù)交換等，又可以充分利用DOI的優(yōu)勢(shì)。

ISBN-A是DOI與其他ISO標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)融合的一個(gè)實(shí)例。實(shí)際上，從2009年開始，ISRC國(guó)際中心多次與IDF討論類似的合作。另外，在出版供應(yīng)鏈中影響巨大的ONIX標(biāo)準(zhǔn)，也將DOI作為出版內(nèi)容的標(biāo)識(shí)符納入多個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)中。這些都反映了出版產(chǎn)業(yè)鏈在不同層面上對(duì)DOI的嵌入和利用。

四、DOI在影視行業(yè)的應(yīng)用

IDF于2010年底宣布接受娛樂業(yè)標(biāo)識(shí)注冊(cè)（EIDR）為新的RA。EIDR于2011年開始運(yùn)行，它是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化開放式的DOI注冊(cè)系統(tǒng)，目標(biāo)是幫助娛樂業(yè)在數(shù)字電影和電視內(nèi)容的商業(yè)傳播過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)這些數(shù)字內(nèi)容的識(shí)別與追蹤。EIDR一經(jīng)誕生，就獲得了主要娛樂公司的強(qiáng)力支持，目前其DOI注冊(cè)數(shù)量已超過30萬條。

2011年9月7日，EIDR宣布世界領(lǐng)先的娛樂公司已經(jīng)開始將EIDR標(biāo)識(shí)符使用集成到他們的數(shù)字分發(fā)工作中，華納兄弟、迪斯尼等機(jī)構(gòu)都開始在其數(shù)字供應(yīng)鏈中使用EIDR。鑒于DOI提供的跨媒體類型、跨平臺(tái)、跨系統(tǒng)的標(biāo)識(shí)和鏈接能力，可以預(yù)計(jì)，將有越來越多的影視、媒體公司緊跟行業(yè)領(lǐng)先者，使用DOI標(biāo)識(shí)各種媒體資源，以促進(jìn)數(shù)字媒體資源在產(chǎn)業(yè)鏈中的管理和流通。

五、利用DOI促進(jìn)我國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展

國(guó)際數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)以及DOI在多個(gè)領(lǐng)域成功的應(yīng)用案例都表明，DOI對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字內(nèi)容的出版、發(fā)布、傳播、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都有非常切實(shí)的促進(jìn)作用。

我國(guó)相關(guān)行業(yè)在近10年來，也對(duì)DOI進(jìn)行了較深入的研究，并在標(biāo)準(zhǔn)化方面取得了一定成果，同時(shí)實(shí)踐應(yīng)用的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，而且開始獲得更多平臺(tái)商的支持:繼萬方數(shù)據(jù)公司從2009年開始為其全文合作期刊提供免費(fèi)DOI注冊(cè)與鏈接服務(wù)之后，2011年，國(guó)內(nèi)主流的三大期刊編審系統(tǒng)瑪格泰克、勤云、三才先后成為中文DOI的合作伙伴，在其系統(tǒng)中提供了DOI一鍵注冊(cè)、批量注冊(cè)等功能，為使用其系統(tǒng)的科技期刊快速注冊(cè)DOI提供了便利。2012年，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高等教育出版社成為中文DOI的出版機(jī)構(gòu)會(huì)員，將其優(yōu)質(zhì)期刊和圖書資源注冊(cè)DOI。這些都表明，DOI服務(wù)正逐漸被我國(guó)科技期刊、圖書出版等行業(yè)接受。

因此，我國(guó)新聞出版、廣播電視、信息服務(wù)等行業(yè)應(yīng)充分利用DOI這個(gè)由數(shù)字網(wǎng)絡(luò)催生的利器，促進(jìn)我國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。一方面，應(yīng)盡快實(shí)施相關(guān)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立與DOI兼容的、我國(guó)獨(dú)立自主的數(shù)字資源唯一標(biāo)識(shí)注冊(cè)與服務(wù)體系，使我國(guó)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容生產(chǎn)、出版機(jī)構(gòu)、信息服務(wù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)提供商以及廣大消費(fèi)者可以廣泛獲益；另一方面，應(yīng)盡快開展DOI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)工作，并充分利用國(guó)內(nèi)已運(yùn)行的DOI服務(wù)，對(duì)于適合與國(guó)際交流的數(shù)字內(nèi)容，鼓勵(lì)其生產(chǎn)、出版單位使用DOI對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)與鏈接，通過國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)與國(guó)際數(shù)字內(nèi)容的相互鏈接，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播及交易，推動(dòng)我國(guó)優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的對(duì)外交流。

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