做好檢察新聞的三個(gè)維度

文/王 地

在媒體傳播手段日新月異和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈的今天，作為法治媒體中傳播檢察新聞的平面媒體，該如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好檢察新聞？本文以《檢察日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐為參照，從檢察新聞的渠道空間、縱深挖掘內(nèi)容深度、創(chuàng)新檢察新聞三個(gè)方面探討如何做好檢察新聞，傳播正能量。

檢察新聞及其內(nèi)涵

在新聞大家庭里，檢察新聞算是很小的一支，或者說(shuō)很窄很專業(yè)的一種，但又是新聞大家庭里不可或缺的一部分。它從屬于新聞下的法治新聞?lì)I(lǐng)域，是以檢察工作為中心，覆蓋廣大群眾欲知、應(yīng)知但還未知的法治領(lǐng)域話題，從檢察視角讓受眾接受法制教育，了解檢察機(jī)關(guān)工作，并學(xué)會(huì)用法律或檢察手段保護(hù)國(guó)家和個(gè)人利益的一種新聞報(bào)道。

新中國(guó)建立后，隨著我國(guó)檢察制度的建立和發(fā)展，檢察新聞傳播也進(jìn)入一個(gè)嶄新階段。1978年黨的十一屆三中全會(huì)后，我國(guó)憲法明確規(guī)定設(shè)置人民檢察院，檢察新聞宣傳事業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等主流媒體紛紛派出記者，專職報(bào)道檢察新聞。

1991年7月4日，《檢察日?qǐng)?bào)》正式創(chuàng)刊，標(biāo)志著檢察新聞事業(yè)主陣地的建立?！稒z察日?qǐng)?bào)》原名《中國(guó)檢察報(bào)》，由鄧小平同志題寫報(bào)名，1996年1月1日更名為《檢察日?qǐng)?bào)》。作為最高人民檢察院的機(jī)關(guān)報(bào)和一家傳播檢察新聞的媒體，《檢察日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持“就檢察說(shuō)社會(huì)，就社會(huì)說(shuō)檢察”的辦報(bào)思路，“立足檢察、面向社會(huì)”，采取生動(dòng)活潑的形式，宣傳黨的基本路線、基本理論，宣傳反腐倡廉的方針政策。《檢察日?qǐng)?bào)》的職能特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾方面：一是及時(shí)有效地向外界傳播檢察工作的相關(guān)信息；二是受權(quán)發(fā)布最高人民檢察院的司法解釋和重大決定；三是對(duì)各級(jí)檢察機(jī)關(guān)在法律監(jiān)督過(guò)程中發(fā)生的相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道；四是傳播最新的法學(xué)理論和檢察學(xué)理論研究成果；五是介紹國(guó)外先進(jìn)法治理念和檢察經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊視野?！稒z察日?qǐng)?bào)》運(yùn)用典型案例以案說(shuō)法，普及法律知識(shí)，抓住典型事件進(jìn)行輿論監(jiān)督、追蹤報(bào)道，伸張正義。如今，《檢察日?qǐng)?bào)》已成為中國(guó)公民學(xué)法、守法、用法的良師益友。

與此相應(yīng)，檢察新聞所傳播內(nèi)容主要涵蓋以下幾個(gè)方面：傳播檢察業(yè)務(wù)新聞，傳播國(guó)內(nèi)外時(shí)政要聞，觀照大法治視角下的民主法制新聞，及時(shí)跟蹤報(bào)道反腐倡廉勤政廉政新聞。另外，其他一些相關(guān)的重大新聞，也會(huì)有選擇地進(jìn)行跟蹤、報(bào)道、反饋和回應(yīng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為法治新聞中的重要組成部分，檢察新聞與法院新聞、公安新聞既有聯(lián)系又有區(qū)別，值得認(rèn)真研究。

面臨的三大挑戰(zhàn)

在提供最權(quán)威的法學(xué)專家解讀、最貼身的法律服務(wù)、最可靠的檢察機(jī)關(guān)的訊息方面，《檢察日?qǐng)?bào)》應(yīng)該做到也確實(shí)做到了新聞的第一落點(diǎn)，搶占了別的媒體所望塵莫及的先機(jī)。但身處沒(méi)有最快只有更快的媒體環(huán)境里，作為一家每日出版的專業(yè)性報(bào)紙，比起其他黨報(bào)、市場(chǎng)化媒體，《檢察日?qǐng)?bào)》也面臨諸多挑戰(zhàn)。

來(lái)自行業(yè)內(nèi)部媒體的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前檢察機(jī)關(guān)擁有全國(guó)統(tǒng)一刊號(hào)的各類報(bào)刊為1報(bào)13刊，除了《檢察日?qǐng)?bào)》旗下的《人民檢察》《方圓》雜志，還有各省檢察院主辦的如《清風(fēng)苑》《檢察風(fēng)云》《公民與法》等，這就使得各個(gè)媒體為了爭(zhēng)奪第一時(shí)間的檢察新聞和案件報(bào)道，搶占資源，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

內(nèi)容同質(zhì)化的挑戰(zhàn)?！稒z察日?qǐng)?bào)》關(guān)注的是大法治話題，不單單是檢察話題，但是法治話題是很多媒體都在關(guān)注，尤其為法制類媒體所重點(diǎn)關(guān)注，而法制類媒體全國(guó)有上百家，僅中央級(jí)的就有《法制日?qǐng)?bào)》《人民法院報(bào)》《人民公安報(bào)》等。媒體新聞很難做到獨(dú)家，更多時(shí)候都是資源共享，因此新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

媒介融合的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等各類傳播工具各顯所能，相互融合，這對(duì)作檢察新聞的專業(yè)紙媒提出新的挑戰(zhàn)。如何利用多種媒體的手段，發(fā)出檢察新聞的“好聲音”，需要深入思考。

做好檢察新聞的有效傳播

如何做好檢察新聞，并實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化？應(yīng)著眼于三個(gè)方面。

拓寬檢察新聞的渠道空間維度。

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，《檢察日?qǐng)?bào)》目前有了相對(duì)穩(wěn)定的主流讀者群，這個(gè)讀者群包括各級(jí)行政執(zhí)法人員、司法人員、法學(xué)研究人員、法律院校師生以及對(duì)法律感興趣的其他人員，但相比綜合類媒體，讀者群的范圍還不夠廣泛。

案例報(bào)道是《檢察日?qǐng)?bào)》的特色，許多讀者來(lái)信來(lái)電表示非常愛(ài)看這類新聞。通俗易懂、耐人尋味、具有法律意義的報(bào)道是可以很好地?cái)U(kuò)大受眾面的。在這方面，《檢察日?qǐng)?bào)》已經(jīng)作了很好的嘗試，但筆者認(rèn)為，在渠道空間上，仍可以進(jìn)行全方位拓展。

在發(fā)行渠道上，走訂閱和市場(chǎng)相結(jié)合之路，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。將檢察新聞?lì)I(lǐng)域的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮到最大程度，有些內(nèi)容報(bào)紙刊登不了的，可以迅速轉(zhuǎn)移到旗下的雜志、網(wǎng)站，在不違反原則的前提下，讓讀者第一時(shí)間看到“猛料”和大快朵頤的法治新聞。在溝通渠道上，多與學(xué)界、商界、政界以及最廣大讀者群交流。面對(duì)面地交流，多接“地氣”，將辦報(bào)效益、讀者反響、口碑效應(yīng)發(fā)揮到極致。

挖掘檢察新聞的內(nèi)容縱深維度。做報(bào)紙關(guān)鍵還是要做內(nèi)容，內(nèi)容為王，讀者至上，只有做到這一點(diǎn)，才可以談在經(jīng)營(yíng)上、在長(zhǎng)足發(fā)展上謀求進(jìn)步。否則，沒(méi)有人讀這份報(bào)紙，談其他的都等于零。按照傳播學(xué)理論中的“使用—滿足”說(shuō)，受眾的滿足必須建立在最大和最實(shí)用的傳播效果上。如果媒體提供的信息對(duì)讀者來(lái)說(shuō)毫無(wú)興趣或毫無(wú)意義，那么久而久之，這家媒體的作用就會(huì)越來(lái)越小，其生命力也不會(huì)長(zhǎng)久。要讓讀者由閱讀到“悅讀”產(chǎn)生漸進(jìn)式演變，絕非易事。要按照讀者群的口味進(jìn)行分眾細(xì)化，這是挖掘檢察新聞深度內(nèi)容首先要考慮的。

如何將檢察新聞做深、做透？對(duì)平面紙媒來(lái)說(shuō)，不妨從眾多新聞材料中提煉讀者感興趣的話題和新聞點(diǎn)，沙中煉金，提高信息含金量。《檢察日?qǐng)?bào)》在這方面做了不少嘗試，也推出了許多有影響的名牌欄目，如《法治時(shí)評(píng)》《法治三維》《社會(huì)萬(wàn)象》《新聞眼》等。這種不斷挖掘檢察新聞內(nèi)容、打造品牌欄目的做法，產(chǎn)生了較好的社會(huì)效果。

延展檢察新聞的創(chuàng)新維度。一直以來(lái)，很多專業(yè)媒體都在法治新聞?lì)I(lǐng)域不斷探索，創(chuàng)新的腳步一直未停歇。但是，身處“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，紙媒如果不吸納新生事物，它的新鮮給養(yǎng)就會(huì)被別的媒體擠占。因此，檢察新聞的創(chuàng)新是專業(yè)媒體發(fā)展的必然要求。

必須堅(jiān)定不移地走檢察新聞專業(yè)化發(fā)展之路。作為檢察媒體，依托的是檢察資源，必須以專業(yè)為本，以專長(zhǎng)制勝。特別是在強(qiáng)調(diào)依法治國(guó)的今天，檢察工作的宣傳報(bào)道正在大力加強(qiáng)，檢察新聞傳播只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，才能做大做強(qiáng)。

要運(yùn)用現(xiàn)代化傳播工具，不斷延伸檢察新聞的觸角。通過(guò)雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端、博客、微博客、微信等傳播手段進(jìn)行點(diǎn)、面、線、群的傳播，將檢察新聞惠及讀者，從而不斷提高紙媒的影響力。

要建立一支復(fù)合型、專業(yè)化的人才梯隊(duì)，打造品牌集群型報(bào)業(yè)集團(tuán)。不但要有采編人才，還要有懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，還要有成熟的機(jī)制留住人、培養(yǎng)人。通過(guò)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高檢察新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力，把檢察新聞經(jīng)營(yíng)好、傳播好。