平板電腦的生產(chǎn)傳播與前景對策
——以iPad系列為例

文/何 美

持續(xù)兩年的蘋果平板電腦iPad大陸商標(biāo)糾紛終于在7月落下帷幕，美國蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元達(dá)成和解，此前蘋果公司在德國與摩托羅拉公司達(dá)成iPhone、iPad的專利糾紛和解，向漢王科技支付約2500萬元取得iPhone大陸商標(biāo)。這件事警醒企業(yè)要注重對知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的保護(hù)。因?yàn)樯虡?biāo)案的影響，在比國際市場晚了4個多月后，蘋果公司新一代iPad 3在中國內(nèi)地正式發(fā)售，分辨率的提高和A5X處理器的優(yōu)化是其主要亮點(diǎn)。

平板電腦的概念始于20世紀(jì)60年代末艾倫·凱（Alan Kay）提出的用筆代替鍵盤輸入信息的構(gòu)想，第一臺商業(yè)化平板電腦Gridpad于1989年9月上市。比爾·蓋茨也是平板電腦的積極倡導(dǎo)者，但微軟2002年發(fā)布的平板電腦產(chǎn)品未獲成功，東芝、微軟、惠普、宏基等所產(chǎn)的同類產(chǎn)品也敗走市場。2010年4月，美國蘋果公司發(fā)布iPad，實(shí)現(xiàn)了iOS軟件操作系統(tǒng)和產(chǎn)品硬件的高度融合，加入的云計(jì)算、流媒體、高清視頻等技術(shù)使產(chǎn)品的便捷性、流暢度以及操作體驗(yàn)得到了大幅提升，開創(chuàng)了將硬件、軟件和服務(wù)融為一體的商業(yè)模式，得以在全球熱銷。其內(nèi)在生產(chǎn)機(jī)理、積聚擴(kuò)散效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性均對傳媒格局和輿論機(jī)制產(chǎn)生了重要影響。

平板電腦的優(yōu)勢與短板

長期以來，筆記本電腦和上網(wǎng)本由于續(xù)航時間和便攜性等問題，難以完全滿足用戶對大屏移動終端的需求，而iPad系列續(xù)航能力長達(dá)一天；整機(jī)約600克，而筆記本電腦、上網(wǎng)本的重量分別約為2300克、1200克；數(shù)十萬種應(yīng)用豐富多樣、可獲得性高。其特性可總結(jié)為“三低三高”:低功耗、低發(fā)熱、低病毒攻擊率，高輕薄、高便攜、高性能。

但iPad 系列在兼容性、虛擬鍵盤輸入效率和擴(kuò)展性方面不盡理想，還不適合長時間的日常辦公。而且其iOS操作系統(tǒng)具有封閉性，對應(yīng)用發(fā)布及用戶使用有嚴(yán)格規(guī)定:應(yīng)用軟件的發(fā)布必須通過公司審核，用戶只能在App store（即Application Store，應(yīng)用/軟件商店）上購買軟件；用戶從電腦向iPad、iPhone等設(shè)備傳圖片或者文件必須通過iTunes才可以完成。

為了打破“圍墻”、免費(fèi)獲得更多應(yīng)用功能，蘋果用戶發(fā)明了“越獄”（Jailbreak）:解除原版固件的限制，訪問受限的系統(tǒng)文件，安裝和運(yùn)行破解的軟件。但“越獄”可能造成設(shè)備和應(yīng)用不穩(wěn)定，新的應(yīng)用軟件和系統(tǒng)固件無法及時更新，電池加速消耗、縮短充電周期，出現(xiàn)“閃退”“白蘋果”甚至丟失程序數(shù)據(jù)等問題，而蘋果公司不予以質(zhì)保。

同類平板電腦產(chǎn)品數(shù)據(jù)存儲容量基本都在8GB～64GB。其中商務(wù)平板E人E本采用原筆跡手寫技術(shù)，便于商政人群移動辦公應(yīng)用；三星Galaxy系列平板電腦為7英寸、僅重380克；清華同方平板電腦TF-R701為7寸屏、輕至341克，有即插即用接口且支持鍵盤鼠標(biāo)。

iPad的吸引力在于其創(chuàng)新的商業(yè)模式

iPad引導(dǎo)平板電腦新觀念，開創(chuàng)了平板電腦產(chǎn)業(yè)的神話。研究公司comScore2011年末發(fā)布的報(bào)告顯示，iPad占有97%的美國互聯(lián)網(wǎng)平板電腦和89%的世界平板電腦銷售市場。蘋果公司2012財(cái)年第二財(cái)季共售出1180萬部iPad，同比增長151%；來自iPad及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營收為65.90億美元，比去年同期的28.36億美元增長了132%。蘋果iPad上市至今兩年多，官方銷售總量已達(dá)5500萬部，相當(dāng)于每天賣出8萬多臺、每秒賣出一臺，在平板電腦產(chǎn)業(yè)中一家獨(dú)大的格局目前看來很難改變。

iPad的吸引力在于App Store應(yīng)用軟件商業(yè)模式。如果失去應(yīng)用，平板電腦只不過是個數(shù)碼相框。平板電腦的最大吸引力就在于，它不是由硬件特征驅(qū)動（“平板電腦可以做什么”），而是由用戶可選應(yīng)用決定（“你可以用平板電腦做什么”）。

蘋果公司App store（應(yīng)用商店）已成為全球最大的移動軟件平臺，其應(yīng)用程序下載量已突破250億次，而軟件開發(fā)者已從應(yīng)用銷售中獲得超過10億美元的收入。現(xiàn)有約60萬個應(yīng)用程序，由個人或企業(yè)按照蘋果的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)、上傳，內(nèi)容涉及圖書、報(bào)刊雜志、新聞、游戲、視頻、音樂、日歷、翻譯、圖庫等；約23%為免費(fèi)應(yīng)用，付費(fèi)應(yīng)用占77%；中文應(yīng)用占1/3，約20萬個；有17萬個應(yīng)用程序可供iPad使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果App Store的估值已超過70.8億美元，超過黑莓的整體市值。自2011年10月起中國區(qū)商店接受人民幣付款后，App Store應(yīng)用軟件的下載量劇增。2011年11月中國iPad應(yīng)用軟件下載量幾乎與美國本土下載量持平。

蘋果采取“圍墻”模式，對開發(fā)者提交的每項(xiàng)應(yīng)用程序進(jìn)行審查，牢牢掌控App Store平臺。用戶購買應(yīng)用所支付的費(fèi)用由蘋果與應(yīng)用開發(fā)者三七分成，高于谷歌、亞馬遜的相關(guān)分成。為獲蘋果批準(zhǔn)，開發(fā)者需要遵守長達(dá)7頁的應(yīng)用程序開發(fā)指南，此外須向蘋果申請開設(shè)開發(fā)者帳戶，每年向蘋果支付99美元，上傳應(yīng)用數(shù)量不受限制。據(jù)報(bào)道，開發(fā)人員史蒂夫·德米特(Steve Demeter)在發(fā)布應(yīng)用程序后的兩個月內(nèi)即進(jìn)賬25萬美元，現(xiàn)已累計(jì)收入數(shù)百萬美元。

蘋果應(yīng)用商店的商業(yè)模式，為第三方應(yīng)用開發(fā)者提供了方便而高效的軟件銷售平臺，適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對個性化軟件的需求，簡化了獲取信息的路徑，以開放的方式促進(jìn)了“長尾”需求的滿足，開辟了以終端為基礎(chǔ)的內(nèi)容市場。

平板電腦推動媒介融合

以iPad為代表的平板電腦成功邁向大眾市場，改變著我們的經(jīng)濟(jì)文化生活。平板電腦充分體現(xiàn)了媒介融合理念，推動媒介融合，改變著傳媒生態(tài)。

首先，平板電腦具備了紙質(zhì)媒體的部分特性。iPad“復(fù)興”了版面語言，“復(fù)活”了“讀”的精髓，延伸了“紙”的功能，讓閱讀變得更便捷、更碎片化、更時尚個性也更便宜。自iPad上市第一天起，《紐約時報(bào)》《今日美國》《華爾街日報(bào)》和美聯(lián)社等多家新聞機(jī)構(gòu)即開發(fā)了相應(yīng)的應(yīng)用程序，供用戶在線閱讀或下載。隨后數(shù)月，全球數(shù)以百計(jì)的新聞機(jī)構(gòu)在iPad上投放了各自的新聞應(yīng)用程序。同時，成百上千的科技公司和個人為iPad開發(fā)新聞應(yīng)用程序。iPad上的新聞應(yīng)用程序既有《紐約時報(bào)》、《The Daily》、鳳凰新聞HD等單一媒體內(nèi)容的應(yīng)用程序，又有多種新聞內(nèi)容自定義式聚合的應(yīng)用程序，如“中文報(bào)刊”。在單一媒體內(nèi)容的應(yīng)用程序中，《第一財(cái)經(jīng)周刊》《南都周刊》《心理月刊》等位列中國區(qū)iPad暢銷應(yīng)用軟件金榜。

其次，平板電腦與視頻產(chǎn)業(yè)依存發(fā)展。iPad酷炫的視聽體驗(yàn)融合了電子媒介的傳播優(yōu)勢，被稱為“行走的電視”。時代華納率先于2011年3月推出iPad電視直播應(yīng)用，提供32個直播電視頻道。目前，各大有線電視運(yùn)營商、電視生產(chǎn)商在平板電腦領(lǐng)域的競爭日趨白熱化。而視頻網(wǎng)站在搶占平板電腦終端市場的大戰(zhàn)中則已步入實(shí)質(zhì)性的技術(shù)之爭，iPad可以直接訪問均已支持html5的視頻網(wǎng)站。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、優(yōu)酷、愛奇藝、迅雷看看、搜狐視頻在中國區(qū)免費(fèi)iPad應(yīng)用軟件中位居前列。

第三，平板電腦也吸引了各類網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)力。門戶網(wǎng)站紛紛根據(jù)iPad的尺寸和閱讀體驗(yàn)開始進(jìn)行適配工作。新浪新聞iPad版突出“要聞”“視頻新聞”“高清圖”“熱點(diǎn)博文”等新聞和圖片視頻欄目；騰訊網(wǎng)把王牌欄目《今日話題》等高端內(nèi)容整體適配到iPad上且全無廣告；Facebook、Twitter、新浪微博等社交化應(yīng)用也紛紛運(yùn)用平板介質(zhì)。

對平板電腦產(chǎn)業(yè)的展望

長遠(yuǎn)來看，平板電腦有可能因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新乏力、市場疲軟等成為繼掌機(jī)、上網(wǎng)本、數(shù)碼相框、電子書等數(shù)碼產(chǎn)品后邁向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的又一過渡產(chǎn)品。當(dāng)前，平板電腦與多種電腦共存競爭，尚無法取代傳統(tǒng)電腦或筆記本電腦，它只是眾多新終端中的一種，但未必適合所有人群、一切場合，還可以在高分辨率、辦公應(yīng)用、系統(tǒng)平臺等方面繼續(xù)發(fā)力。

高像素顯示的平板電腦將成為主打產(chǎn)品。各大平板電腦廠商紛紛主推7英寸1024*600像素和9.7/10.1英寸1024*768像素，甚至是1280*768像素等超高清分辨率的產(chǎn)品。平板電腦與智能家電，特別是與智能電視的互動，成為未來主要的發(fā)展趨勢。

商務(wù)辦公應(yīng)用和安全性有待突破。對此，廠商可以在輸入法軟件、安全和管理等方面多下功夫。從應(yīng)用內(nèi)容看，金融、醫(yī)療、教育和家用等垂直細(xì)分市場有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

打造開放的系統(tǒng)平臺。與谷歌Android系統(tǒng)的開放性不同，蘋果iOS、惠普WebOS、黑莓系統(tǒng)都是對平板電腦終端授權(quán)的封閉。還原“互聯(lián)互通”的屬性，走向開放、協(xié)作和分享，分享流量、技術(shù)、設(shè)備和營收，是大勢所趨。

對平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

面對平板電腦等新媒體的“跨界”“融合”與迅猛發(fā)展，筆者提出以下建議。首先，從用戶角度來看，用戶應(yīng)積極使用新科技產(chǎn)品，充分應(yīng)用新媒體，提高媒介素養(yǎng)?？梢灾鲃訁⑴c實(shí)務(wù)培訓(xùn)，還可學(xué)習(xí)《玩轉(zhuǎn)我的iPad/iPad2》《輕松玩轉(zhuǎn)iPad/iPhone》《愛上我的iPad （精編版）》等實(shí)務(wù)用書。

其次，從產(chǎn)業(yè)角度來看，相關(guān)新產(chǎn)品或新媒體應(yīng)用應(yīng)朝著提供定制服務(wù)的方向發(fā)展。平板電腦在教育、餐飲和娛樂等專業(yè)垂直市場上應(yīng)用潛力較大。

第三，從管理角度來看，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理和服務(wù)。近年來，蘋果應(yīng)用商店銷售色情、低俗以及侵權(quán)出版物的事件頻發(fā)。今年年初，中國作家集體維權(quán)，抗議百部文學(xué)作品在沒有得到任何授權(quán)的情況下在蘋果應(yīng)用商店出售或免費(fèi)下載。相關(guān)文化經(jīng)營活動未獲得國家相關(guān)部門的許可，是造成蘋果公司與作者在版權(quán)、內(nèi)容等方面糾紛不斷的主要原因之一。

根據(jù)我國《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，任何互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得復(fù)制、發(fā)布、傳播、散布淫穢、色情等內(nèi)容的信息。但蘋果App Store軟件審查側(cè)重于對程序代碼的審查，如是否存在漏洞、木馬、后門等安全問題，而對內(nèi)容合法性的審查則要寬松得多，從而導(dǎo)致一些淫穢色情應(yīng)用長期居于蘋果排行榜前列。

因此，相關(guān)管理部門應(yīng)高度重視數(shù)字內(nèi)容與應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的高成長性、高附加值和高帶動性，推動國產(chǎn)優(yōu)秀小說、戲劇、影視、繪畫、演出、展覽等文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和移動化，積極利用iPad等多種媒介、多種技術(shù)打造集納新聞資訊、文化娛樂、信息服務(wù)為一體的“文化信息超市”，同時做好版權(quán)、內(nèi)容、稅務(wù)等方面的管理和服務(wù)。