《今晚報》:十年足跡遍五洲

本刊記者 馬 莉 實習記者 劉晶晶

2011年12月19日上午，在澳大利亞墨爾本市的華廈傳媒集團總部，今晚報社社長賈長華與華廈傳媒集團董事長項翔共同在《今晚報·澳洲英文版》創(chuàng)刊號開版儀式上簽字。當?shù)貢r間20日，《今晚報·澳洲英文版》正式與讀者見面，這是《今晚報》也是國內(nèi)區(qū)域性報紙創(chuàng)辦的第一個外文海外版。

2012年3月17日，《今晚報》臺北版創(chuàng)刊號開版儀式在我國臺灣中時集團大樓舉行，今晚報社總編輯鮑國之、《旺報》報社社長黃清龍分別在創(chuàng)刊號上簽名，宣布大陸首份長期在臺灣發(fā)行的報紙專版《今晚報·臺北版》正式創(chuàng)刊。從此，來自天津的消息將隨《旺報》走進臺灣的千家萬戶。

自2002年3月，《今晚報》第一個海外版在美國紐約創(chuàng)辦至今，今晚報社相繼在全球5大洲16個國家的20座城市及我國臺灣地區(qū)，與當?shù)厝A文媒體合作，創(chuàng)辦了23個旨在傳播天津、介紹中國大陸的海外版。據(jù)測算，《今晚報》海外版的周發(fā)行量已逾85萬份，實際覆蓋讀者人數(shù)超過200萬，是天津市乃至我國北方對外宣傳的一個重要窗口和橋梁。

借船出海

面向海外發(fā)行的《今晚報》海外版，采用的是“借船出?！钡姆绞?，即通過與海外華文媒體的合作，在這些媒體上創(chuàng)辦由今晚報社負責編輯、組版，并帶有“今晚報”報頭的專版。在選擇合作媒體上，今晚報不拘一格，影響力優(yōu)先，主要有三類:第一類，海外著名華文報紙，如《僑報》、《歐洲時報》；第二類，當?shù)貝蹏A人辦的媒體；第三類，市場化的媒體，如《星島日報》。

2005年6月，在《今晚報?南美版》創(chuàng)刊發(fā)行的當天，一位當?shù)氐睦先A僑召集全家人一邊舉杯慶賀，一邊打電話給萬里之外的天津今晚報社海外版編輯部，他動情地說:“我們在圣保羅看到了《今晚報》，非常激動，就像見到了祖國的親人一樣！”通過合作創(chuàng)辦《今晚報》海外版，今晚報社與許多海外華文媒體建立起了相互信任、相互支持和合作共贏的良好機制，同時也成為海外華人讀者的忠實朋友和知音。

為了將《今晚報》海外版辦成海外華人喜愛的報紙，今晚報社總編輯親自制定發(fā)展戰(zhàn)略，一位副總編輯主抓海外版日常工作，同時選派一位政治強、業(yè)務精的資深編輯擔任主編，對每一期的內(nèi)容都精心編輯，力求高質(zhì)。被認為是“費時、費力、費錢”的海外版，在賈長華看來有著重要的戰(zhàn)略意義:“創(chuàng)辦海外版，不僅是在世界范圍內(nèi)爭取話語權(quán)，發(fā)出中國大陸主流媒體的聲音，而且也是為了適應大陸主流媒體參與世界媒體競爭的大趨勢?！?/p>

《今晚報》海外版多為每周一至兩個對開或四開大小的專版，以新聞及與新聞相關(guān)的體裁，以中文版面，向海外讀者報道來自天津及中國大陸的最新信息?！督裢韴蟆ぐ闹抻⑽陌妗穭t采用與天津外國語大學合作的模式，由《今晚報》提供中文稿件，再由天津外國語大學翻譯中心的多名權(quán)威專家進行標準化翻譯。所有海外版的采編、組版、拼版，都在天津的今晚報社完成，最后通過互聯(lián)網(wǎng)以電子文件形式向海外全版?zhèn)鬏?。這種及時、高效、可靠的數(shù)字化工作流程，早已為海外版的編輯們在長期的實踐中演練得相當純熟。

十年，《今晚報》帶著機會，帶著誠意敲開了16個國家20座城市及我國臺灣地區(qū)的報業(yè)大門。2002～2006年，《今晚報》海外版以平均每年一塊版的步伐進入紐約、巴黎、悉尼、圣保羅等美洲和澳洲的主要城市，這是探索和積累的5年。隨后的5年，《今晚報》海外版則是以三倍的創(chuàng)刊增速，大阪、首爾、米蘭、維也納、斯德哥爾摩……覆蓋密度逐步擴充，“先手”策略得以鞏固。

追根溯源，《今晚報》海外版取得成功的重要法寶則是“講究辦報藝術(shù)，適應海外華人讀者的閱讀需求”?！督裢韴蟆泛Ｍ獍娴膬?nèi)容，竭力做到豐富多彩，既有反映改革開放中的天津新變化，又有來自普通市民的動人故事；既有六百年天津的深厚歷史沿革，又有奪人眼球的圖片報道；既有對重大社會新聞的深度披露，又有針砭時弊的妙文華章。在辦報形式上，海外版從文章的寫法、字號的選用、版式的設計都充分考慮海外讀者的閱讀習慣和需求。最新創(chuàng)刊的《今晚報·澳洲英文版》在今晚報海外版編輯制作逐步走向成熟的基礎上，配合英文的表達方式和排版特點做了進一步的調(diào)整。“從內(nèi)容到版式、圖片都較符合澳洲人的習慣，這是讓澳大利亞主流社會了解中國行之有效的方式?！敝袊v墨爾本總領(lǐng)事館代總領(lǐng)事黃風文說。

同舟共濟

2012年3月13日，英國經(jīng)濟學人信息部（EIU）最新公布的“全球最具競爭力城市”調(diào)查報告顯示，在經(jīng)濟競爭力方面，天津排名世界第一。得到這一殊榮，天津名副其實。近代百年歷史留給了天津“中西合璧，古今兼容”的城市底蘊，“五洲通衢，四海暢達”的國際港口功能使其具備了重要的戰(zhàn)略地位和區(qū)域優(yōu)勢。而如今的天津，又以濱海新區(qū)為契機的“雙城雙港”經(jīng)濟發(fā)展模式將天津帶入高速發(fā)展時期，并已晉級為“中國經(jīng)濟第三增長極”。

天津吸引著世界的目光，《今晚報》海外版就主動承擔起了向世界展示和推薦天津的責任。天津與環(huán)渤海地區(qū)日新月異的城市發(fā)展和來自濱海新區(qū)的最新信息，海外版均在頭條位置給予重點報道。一些重大消息還特別加上編者按，以突出其重要性。此外，濱海新區(qū)開發(fā)開放的動態(tài)，如重點建設項目開工、外資企業(yè)最新發(fā)展情況、經(jīng)貿(mào)交流和重要項目介紹等，也是海外版的常規(guī)報道內(nèi)容?！拔抑韵聸Q心到天津投資，《今晚報?美國版》幫了很大的忙?！?009年8月，居住在美國紐約的華商李學海投資15億元人民幣在天津武清區(qū)建起了“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”。

借助《今晚報》海外版在天津?qū)ν庹猩桃Y及促進海內(nèi)外交流與合作上，所體現(xiàn)出的獨特地位和品牌效應，2008年11月，由今晚報社發(fā)起，天津市政府新聞辦、天津市僑辦和今晚報社共同主辦了“首屆今晚海外華文傳媒峰會”。這是一種嶄新的長效合作機制的建立，標志著今晚傳媒集團與海外華文媒體的合作由“借船出?！边M入“同舟共濟”的新階段。

繼2009年9月成功舉辦“第二屆今晚海外華文傳媒峰會”后，2011年6月，為了深化與海外華文媒體的合作，創(chuàng)新合作機制，天津市商委主要負責人會同市中小企業(yè)局等負責人，利用“第三屆今晚海外華文傳媒峰會”在天津舉辦之機，向20余家海外華文媒體負責人推介百余個合作項目，并促成今晚報社與20家海外華文媒體負責人在峰會上共同簽署了《今晚海外傳媒合作項目備忘協(xié)議書》，協(xié)議書中包括人才引進、廣告、經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等100多個項目的合作內(nèi)容。

《今晚報?澳洲英文版》是《今晚報》海外版創(chuàng)辦的第一塊外文版。

同時，天津市商委還與今晚報社牽手20家海外華文媒體與天津市九大出口基地成功對接，共同簽署了“天津市出口基地與海外媒體緊密合作交流活動暨合作備忘錄”，20家海外華文媒體負責人被天津市中小企業(yè)局聘為招商顧問。這為海外華文媒體尋到了在天津發(fā)展的商機，并同時鞏固了與今晚報社合作的基礎。

與第三屆峰會同時啟動的“今晚海外華人網(wǎng)”，是《今晚報》增進與海外華文媒體線上交流與互動，開拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的嶄新平臺。“借助網(wǎng)站，讓我們真正做到了經(jīng)濟、文化、旅游、民俗等方方面面的信息覆蓋。”在內(nèi)容方面，所有的報紙版信息，包括海外華文版的信息、合作項目等都通過網(wǎng)站向世界展示。另外，包括天津重大的招商信息、人才引進信息、海外人才需求的信息，還有出國留學的信息，甚至外國人到中國大陸留學的服務信息，都實現(xiàn)了及時更新?！氨绕鹨酝?，在這里，交流是互動的，效果非常好?！苯裢韴蟾笨偩庉媱ⅧP山說。

這些成果為今晚報與海外華文媒體領(lǐng)域深化合作，創(chuàng)新合作機制提供了先決的條件。為了進一步盤活信息資源，全面實現(xiàn)市場化運作，2011年，今晚傳媒集團成立了今晚海外文化傳媒發(fā)展有限公司，依托遍布全球的23塊《今晚報》海外版，致力于更好地為天津市的招商引資、吸引海外人才歸國工作提供多種服務，幫助有意愿的本地企業(yè)開拓海外市場，提升品牌價值，真正實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標。

《今晚報》海外版發(fā)行情況一覽表

文化互融

“隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國大陸已成為世界第二大經(jīng)濟體。我們的產(chǎn)品在世界上可以說無處不在，而相對于這種經(jīng)濟發(fā)展勢頭和速度而言，我們的文化、價值觀對世界的影響卻相對滯后。今晚報帶頭‘走出去’，就是想把我們幾千年形成的文化和東方先進的價值觀和我們?nèi)粘５男侣剤蟮廊诤显谝黄?，宣傳出去，讓世界了解中國，讓中國影響世界。這是我們的立足點?！苯裢韴笊缈偩庉嬽U國之說。

傳播中華文化，擴大中華文化在國際上的影響力，是外宣工作的重中之重，更是讓廣大海外讀者喜愛《今晚報·海外版》的關(guān)鍵所在?！拔覀兗尤肓撕芏喔笨惖膬?nèi)容，實際上就是潛移默化地介紹中國傳統(tǒng)文化?！薄督裢韴蟆泛Ｍ獍嬖O有“海河邊的故事”、“話說天津衛(wèi)”、“神州紀實”、“七彩藝苑”、“百家言”、“妙文選讀”等專欄，每期刊登宣傳中華傳統(tǒng)文化的文章，這也成為海外版的一大特色。例如，在與澳大利亞華廈傳媒集團合作創(chuàng)辦的《今晚報?澳南版》中，每周都有一個版面刊登天津乃至其他地區(qū)知名人士撰寫的文章，這些文章涉及我國傳統(tǒng)文化的方方面面，深入淺出，既有很強的知識性，又有很強的可讀性。“世界各地的讀者不一樣，口味不一樣，所以我們會根據(jù)各個版的不同需求，組編個性化的內(nèi)容，目的就是提高效果”。鮑國之介紹說。

《今晚報》海外版已經(jīng)成為許多海外華文媒體不可或缺的主力版面，得到了海外同行和讀者的信任，與此同時，海外版以及每屆海外華文媒體峰會也越來越成為世界各地不同文化相互交融的紐帶。

“過去我們的海外版都是中文版，基本影響都是華人，自在澳洲出了英文版之后，國外的當?shù)厝艘材茏x得懂天津的發(fā)展和中國的文化了?！苯衲辍督裢韴蟆泛Ｍ獍孢€將推出日文版，以及西班牙語版。“我們的發(fā)展計劃很具體，到2015年要把現(xiàn)在的22塊中文版發(fā)展到30～40塊，外文版從1塊發(fā)展到10塊，如果發(fā)展順利的話，到2015年，我們的海外版總共能發(fā)展到50～60塊。”鮑國之在接受采訪時興致勃勃地展望說。