色彩在報紙版式設(shè)計中的運用

□蔣 玲

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

報紙要吸引讀者的“眼球”，取決于報紙的“第一眼效應(yīng)”，即版面的視覺效應(yīng)。版式設(shè)計通過對版面元素的巧妙運用，使內(nèi)容與形式達(dá)到和諧統(tǒng)一，形成最佳的版面效果。然而，在報紙版面設(shè)計諸多構(gòu)成的元素中，色彩是最直接、最迅速、也是最敏感的元素，它往往先于文字與圖形給人們留下深刻的第一印象。

色彩是版式設(shè)計中最具感染力的藝術(shù)因素，也是最易激發(fā)人們的知覺、心理與情感的。作為版面視覺傳達(dá)的元素，色彩除了滿足視覺美感的需要外，更重要的是真實、有效地傳遞新聞信息，憑借色彩所引起的視覺心理反應(yīng)清晰簡潔地傳達(dá)編輯意圖，讓讀者快捷、清晰地獲取所需資訊。運用色彩來吸引讀者的注意力，激起讀者的讀報欲，是需要掌握的版面藝術(shù)。那么，在版面上應(yīng)該怎樣應(yīng)用好色彩呢？

版面上的色彩不宜過多

首先，一張報紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報紙的形象理念。一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60%左右的面積，不然壓不住版面，形成不了色調(diào)。在此基礎(chǔ)上，還可以搭配相近色系的顏色，給人以和諧整齊的感覺。在確立好版面主色調(diào)的基礎(chǔ)上，美編還應(yīng)通過彩色圖片的大小、標(biāo)題的裝飾、圖表中各種色度與灰度的設(shè)定、內(nèi)文區(qū)色塊的對比等技巧，使所設(shè)置顏色既要突出強(qiáng)化重點稿件、提高重要新聞在版面上的易見度；通過色彩明度、純色的強(qiáng)弱，明確視覺層次，實現(xiàn)對讀者的視覺引導(dǎo)，使其在視覺上占主導(dǎo)地位。

如果一個版面使用多種顏色，使版面變得很“花”，表面上看起來很花哨，但色調(diào)不統(tǒng)一，缺乏內(nèi)在的美感。同時有些還采用了顏色各異，風(fēng)格不同的圖片、文字、底色，使版面五彩繽紛，沒有整體感覺，造成新聞重輕難分。因此，版面用色并不是越多越好，色彩在數(shù)量上的增加并非與新聞的傳播效果成正比。一般要控制在3種色彩以內(nèi)，通過調(diào)整色彩的各種屬性來產(chǎn)生變化，靈活處理色調(diào)的冷暖對比、補色對比和純度對比。色彩過頻使用的結(jié)果就和框、線在不必要的地方出現(xiàn)一樣，只會人為地增加閱讀的障礙。另外底色和正文的對比盡量要大，以便突出主要文字內(nèi)容，因為報紙主要是通過文字來向讀者傳遞信息的。

利用色彩表達(dá)情感訴求

由于色彩具有強(qiáng)烈的感情傾向，具有表達(dá)情感、影響人們心理活動的功能。所以，我們在版面設(shè)計時，要注意色彩定位，力求表現(xiàn)出一定的感情傾向。色彩的使用要符合報紙所要表達(dá)的主題。如：盛大節(jié)日、重大活動、重要會議等重大報道，宜采用暖色調(diào)，以渲染喜慶、歡樂、熱烈的氛圍。日常的新聞報道，可根據(jù)稿件內(nèi)容和編輯意圖選擇色調(diào)，一般多為冷色調(diào)或中性色，以體現(xiàn)新聞報道的客觀真實。如果不分具體情況和特定場合大量使用“濃墨重彩”，或給一個標(biāo)題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”，就會讓讀者分不清到底在表達(dá)什么，以至在導(dǎo)向上出現(xiàn)偏差。

色彩使版面文字內(nèi)容更加易讀、悅讀

人眼識別色彩的能力有一定的限度，由于色的同化作用，色與色之間對比強(qiáng)者易分辨，弱者難分辨，稱為易見度。比如照片，如果畫面層次不清我們就很難看清照片內(nèi)容。

對讀者來說，重要的是文字，因此，版面色彩運用就必須注意文字的可識別性，我們借用色彩學(xué)的說法稱為文字的易見度。例如：黃色在白色新聞紙上的易見度最低。橙色與任何一種顏色搭配都很清楚，它兼具紅色與黃色的優(yōu)點，柔和明快，易于為人們接受。紅色的易見度也很高。橙、紅兩色是目前報紙上常用的色彩。黃—白、綠—紅、綠—灰、青—紅、紫—紅、紫—黑、青—黑等幾種搭配的易見度低，是應(yīng)該避免使用的組合。

在報紙版面設(shè)計中，文字的背景色應(yīng)以不妨礙閱讀文字為前提。所以，有一定長度的小字號文字以柔和淺淡的色調(diào)作背景為宜，應(yīng)該避免使用藍(lán)綠、藍(lán)紫等暗色調(diào)。

不過分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度

在生活中我們看顏色時會感覺到某些顏色很刺眼，看起來比較累，比如黃色。這是由于視網(wǎng)膜的色刺激興奮程度不一樣引起的。當(dāng)人們看低明度（暗色）的顏色時，視網(wǎng)膜上的興奮程度處于低能狀態(tài)，疲勞度小，因而不覺得刺眼。

讀者看報不會希望對自己的視力有損害。版面用色要盡量少用視疲勞度高的色調(diào)。一般來說，高明度、高純度的顏色刺激強(qiáng)度高，疲勞度也大。在無彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。這就是為什么印刷用紙并不是越白越好。用白度太高的紙印文字看起來很刺眼，影響視力。所以，從降低疲勞度的角度說，有色新聞紙更合適閱讀。

色彩刺激強(qiáng)度高，版面相對會跳一些。但這樣的色彩不宜大面積使用，出現(xiàn)頻率也不宜過高。低明度色彩疲勞度雖然小，但往往使人產(chǎn)生壓抑感，我們也不贊成版面設(shè)計過于暗淡。比較理想的方法是多用柔和明快的淺調(diào)暖色。

不同的色彩會引發(fā)不一樣的心理效應(yīng)。比如，紅、白、藍(lán)三色在美國人和法國人心中會喚起愛國主義的情感，其他人卻不會。版面色彩的設(shè)計應(yīng)該是報紙個性和品質(zhì)的象征。

讓色彩與色彩之間產(chǎn)生聯(lián)想的互動關(guān)系

用色彩增加空間的立體感，在暖色調(diào)中紅色、橙色是突出向前的，藍(lán)色、紫色有陰暗向后退縮的效果。可以改變色彩的明暗度及濃度來創(chuàng)造效果變化，灰色屬于暗色調(diào)，黃色是高明度，紫色是明度最低，紅色和綠色為中等，大范圍色彩有較大的視覺強(qiáng)調(diào)。色彩很少是單獨出現(xiàn)的，因此，要了解色彩彼此之間的互動關(guān)系，最好的方法就是不斷的嘗試。消費大眾喜歡求新求變，所以，新奇的顏色組合總是更引人注目。

正確運用明度與色彩

明暗對比強(qiáng)烈往往會吸引讀者閱讀內(nèi)容，因此在設(shè)計中，亮色與暗色所造成的強(qiáng)烈對比往往應(yīng)用在一些強(qiáng)迫視覺注意的字語上。

在比較兩種顏色時，總是一者較明，一者較暗，這是明暗度的不同所導(dǎo)致，通常一色會較另一色鮮艷些。我們稱之為彩度的差異，可由彩虹的純色延伸至一中性色彩，白色、黑色或是灰色?？蓪⑷我货r艷的顏色與灰色混合，而得到他們想要的彩度。同一色相的顏色可由最亮排至最暗。因此，色相與明暗的辨別作用都非常重要，可用黑白兩色控制色相的明暗度。■