新聞策劃對提升報紙作用的思考

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孔云秀

（大理日報社，云

南

大理671000）

量首次超過10萬份，之后每年遞增，2011年達到11.6萬份。目前《義烏商報》的發(fā)行量已超過其他任何一張報紙在義烏發(fā)行量的一倍，牢固確立了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w地位，也為報業(yè)經(jīng)營奠定了扎實的基礎(chǔ)。

強化服務(wù)，突出品牌，提升競爭效應(yīng)，實現(xiàn)報紙效益最大化

報紙要增強核心競爭力，必須充分發(fā)揮它的品牌效應(yīng)，通過擴張品牌價值，提升競爭效應(yīng)，從而實現(xiàn)報紙效益的最大化。而打響品牌又需擁有一套與眾不同的促銷方法：首先要樹立品牌意識，大到報社亮化工程、報紙刊頭標志和員工服飾，小到信封信紙、社徽名片都需進行CI設(shè)計，把報社一切同公眾接觸和公眾所注目的東西都實行統(tǒng)一標志；其次要充分注意對報紙品牌資源的擴張，利用報紙的公信力、影響力舉辦各種活動，以回報社會回報讀者，從而提升報紙在讀者中的影響力。如參加電視臺綜藝活動、開展“讀者服務(wù)月”活動、社會體育趣味競賽、慰問敬老院和孤兒院、捐助希望工程等，開展全方位互動，多在適合場所拋頭露面，使報社的正面形象屢屢“曝光”，使社會公眾平時知道你，宣傳時想到你，做廣告時找到你。

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，《義烏商報》十分注重自身的形象宣傳，樹立品牌意識，花重金對報社整體進行包裝，并經(jīng)常在自己的報紙上露露臉，在發(fā)行范圍內(nèi)的路牌廣告、車身廣告和電視廣告上設(shè)計出清新的畫面和朗朗上口的廣告詞。

報紙作為一種人們社會生活中必不可少的媒介，在商品生產(chǎn)、流通、消費中起中介橋梁作用。因此，除組織開展一些讀者參與的公益性社會活動外，還必須充分挖掘媒介的潛能，發(fā)揮自身所特有的優(yōu)勢，抓住社會的熱點、難點、焦點等重大的社會問題。近年來，《義烏商報》為企業(yè)策劃了一系列活動，如產(chǎn)品推介會、展覽會、聯(lián)誼會，并將看房團帶到海南、上海、杭州、金華等地，達到企業(yè)與報社雙贏的目的。這些活動既擴大了報紙影響，又增加了報紙廣告，可謂社會效益、經(jīng)濟效益“雙豐收”?！?（本欄編輯：漁灝）

新聞策劃作為新聞媒體必須的一種運作方法，其目的是通過高水平的策劃，力求使新聞報道顯得更有廣度和深度，有效地提升新聞報紙?zhí)貏e是地方黨報的新聞含量和受眾關(guān)注度。

新聞策劃是地方黨報打造品牌創(chuàng)新之道

作為地方黨報，遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定策劃各個時期的新聞報道，是打造品牌創(chuàng)新之道。信息時代各媒體競爭中，必須擁有自己獨特的吸引受眾的法寶，這個法寶就是“策劃”的特色與表現(xiàn)力的影響度。好的策劃就是一次提升自身品牌的機會。地市黨報要搞好“新聞策劃”,必須有自己的特性,作為傳播活動，記者經(jīng)過采訪所寫作的新聞報道目的十分明確，但要如何才能達到預(yù)期的目的，需要認真進行分析和設(shè)計。這其中，首先是讀者的需要。新聞策劃的目的是要通過新聞媒介將所策劃出的新聞事件加以報道，讓讀者、受眾滿意。就新聞策劃而言，品牌形象是決定媒體是否擁有穩(wěn)定受眾群的重要因素之一，因此，新聞策劃中，既要符合新聞原則,又要結(jié)合地方實際,使最終的新聞策劃體現(xiàn)貼近實際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)勢。

新聞策劃是在堅持事實第一性的原則下，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行綜合分析后的一種創(chuàng)造性思維活動。包括對采訪對象各種新聞要素的了解，對各種報道手法和技巧的運用，它包括：社會公眾熱點、名人效應(yīng)、重大事件策劃等不同新聞發(fā)生形態(tài)。還包括重點工作、系列評論等等，對報紙來說，新聞策劃的目的，在于提高報紙的質(zhì)量，擴大報紙的影響，增加廣告收入，這就要求新聞策劃要有針對性和指導(dǎo)性，抓住新聞事件中的典型事實，精心布局，只有這樣，才能產(chǎn)生較好的宣傳效果，這也是新聞策劃的意義所在。例如，在新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，《大理日報》通過精心策劃，新老記者搭配，組建了三支采訪小分隊，分赴12縣市，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，認真調(diào)查群眾生產(chǎn)生活的新情況新變化，挖掘現(xiàn)實素材，采寫現(xiàn)場報道，文圖配合，采寫了一大批反映實際、反映基層、群眾喜聞樂見的好新聞，分別在不同的版面開設(shè)“走基層·轉(zhuǎn)作風(fēng)·改文風(fēng)”專欄，“走基層·創(chuàng)業(yè)故事”專欄，“走基層·身邊的感動”專欄，不僅增強了《大理日報》的影響力，而且達到了寫出鮮活新聞的目的。在策劃中，《大理日報》還重視大理三月街這類有悠久歷史、影響大的民間節(jié)日活動的策劃報道，通過重視策劃，提升《大理日報》地方品牌影響力。

新聞策劃，不僅是地方黨報打造品牌的需要，也是媒體自身發(fā)展的需要。隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競爭日趨激烈，可以說，在當(dāng)今，傳媒的發(fā)展的競爭不可避免地推動了新聞報道的發(fā)展，而后者又自然要求新聞報道策劃的不斷創(chuàng)新。如何在這種激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，已成了地方黨報必須面對的問題。由于宣傳途徑的載體不同，對新形勢下的黨報來說，新聞策劃是增強黨報宣傳的影響力、親和力的重要手段。

搞好新聞策劃是提升宣傳效果的基礎(chǔ)

實現(xiàn)新聞傳播的最大效用，就是要根據(jù)報紙的受眾定位和功能定位，科學(xué)而合理地策劃。實踐中，我們也要清醒的認識到，新聞報道的策劃，就是在不違背新聞事業(yè)真實性的前提下，對報道的內(nèi)容、形式進行有意識的謀劃、設(shè)計和包裝，它是對新聞價值再次認識的過程，是新聞宣傳實現(xiàn)最佳效果的基礎(chǔ)。策劃的功能主要表現(xiàn)為能使新聞報道的主題更明確、內(nèi)容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

對于地方黨報而言，新聞策劃應(yīng)該是新聞實踐中一個必然的環(huán)節(jié)，應(yīng)是新聞媒體進行新聞改革的必經(jīng)之路。新聞策劃除了大型活動宣傳策劃外，還包括形象策劃、發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃等，也就是業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃。媒體管理者在進行策劃中，表現(xiàn)于發(fā)展和創(chuàng)新意識。作為對未來報道活動的思考與謀劃，是一種具有積極指導(dǎo)作用的活動。因此，新聞策劃中，策劃者要注重新聞的黨性原則，在堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的基礎(chǔ)上，依托新聞事實,深挖新聞內(nèi)涵,擴大新聞外延,實現(xiàn)最大影響，新聞傳播中的“策劃”本質(zhì)上是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，它既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運行，所以新聞策劃不能變成策劃新聞，新聞宣傳要適度，不能炒作。

另外，地方黨報要注重民生話題的策劃。增強黨報的可讀性，除了通過重大新聞事件傳遞黨和政府的聲音外，在報紙版面的選擇上，要以親民性的報道，更多地將黨和政府的意圖、人民群眾關(guān)注的熱點，轉(zhuǎn)化成親民式的表達和有效的傳播，以滿足受眾多方面的新聞信息需求，增強黨報吸引力。

新聞策劃地方黨報創(chuàng)新發(fā)展之道

新聞報道的策劃與創(chuàng)新是相輔相承的。地方黨報的創(chuàng)新發(fā)展離不開新聞策劃，沒有策劃就沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，就不可能策劃出新聞精品。作為一種創(chuàng)新，新聞策劃要體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，力爭對同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實，闡發(fā)出新的觀點。

新聞策劃有利于深化報道主題，有利于形成獨家報道，推出新聞精品。有利于強化報道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)，強化輿論導(dǎo)向。經(jīng)過報道策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。所以，新聞策劃的選題在體現(xiàn)創(chuàng)新性原則的同時，要圍繞熱點。審時度勢，冷靜觀察，準確抓住時代的脈搏。在策劃中堅持從新聞實際出發(fā)，緊密聯(lián)系實際，做出符合實際的新聞策劃。在組織實施新聞策劃時，要有精品意識，堅持實效性原則，只有這樣，才能有效地實施新聞策劃，才能最大限度地提升報紙傳播的有效性、目的性和計劃性，從而，進一步提高報紙質(zhì)量，提升報紙品位。

新聞報道策劃最終體現(xiàn)的是新聞價值，最終目的是形成報紙的風(fēng)格，報業(yè)競爭總是每日每時地體現(xiàn)為新聞競爭，準確地說是體現(xiàn)為新聞報道競爭。在這樣的態(tài)勢下，不斷地提高新聞報道策劃水平，能極大地開拓和有效地利用新聞資源，從而拓寬新聞報道的時間和空間，增強新聞的生命力?！?/p>