黨報(bào)經(jīng)濟(jì)專刊的策劃與創(chuàng)新

□康涌波

（呂梁日?qǐng)?bào)社，山西 呂梁 033000）

經(jīng)濟(jì)?？菆?bào)紙適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、讀者需要和報(bào)紙實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏的一種有效途徑。目前，經(jīng)濟(jì)專刊許多大中型城市報(bào)紙發(fā)揮巨大的作用，然而在地市級(jí)黨報(bào)，特別是地方黨報(bào)中，經(jīng)濟(jì)?？€處在發(fā)展階段，由于思維觀念跟不上，加上經(jīng)濟(jì)?？鎸?duì)的都是汽車、房產(chǎn)、金融、投資等專業(yè)性很強(qiáng)的硬東西，使得經(jīng)濟(jì)?？趯?shí)際操作中出現(xiàn)很多盲區(qū)。

認(rèn)識(shí)與管理上的誤區(qū)

首先，經(jīng)濟(jì)?？庉嬋藛T不了解“經(jīng)濟(jì)”到底是什么？這就使得對(duì)經(jīng)濟(jì)?？恼J(rèn)識(shí)有些無所適從，難以下手。走偏了，怕導(dǎo)向出了問題；說重了，經(jīng)濟(jì)方面的法律法規(guī)、政策要領(lǐng)掌握的不是很徹底，怕捅出大簍子。所以，大多數(shù)地市級(jí)黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)?？€停留在農(nóng)村、工業(yè)、交通、市場(chǎng)等基本領(lǐng)域，而對(duì)理財(cái)、金融等新型領(lǐng)域不敢踏入，這是認(rèn)識(shí)上的的盲區(qū)。

其次，對(duì)經(jīng)濟(jì)?？墓芾泶嬖谡`區(qū)。經(jīng)濟(jì)?？碾`屬管理和采編流程錯(cuò)亂是目前許多地市級(jí)黨報(bào)存在的一個(gè)普遍問題，有許多地市級(jí)黨報(bào)成立了專刊部，專刊部像其他的部門，如攝影部、政教部、副刊部一樣，在隸屬管理和采編流程上依然延續(xù)著黨報(bào)原來的做法，記者采寫的?？寮扔删庉嬤M(jìn)行編輯，然后是?？恐魅魏炞?，廣告部主任把關(guān)，接著還有編輯部主任簽字，值班總編輯審閱，審稿程序比較繁瑣，且許多不懂經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)其對(duì)?？侣劦呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)不一樣，一人一種思路，如果分歧較大，稿件就有可能被修改得面目全非，或者被“槍斃”。

由于地市級(jí)黨報(bào)的讀者群局限在黨政干部，沒有深入到普通市民家庭，而經(jīng)濟(jì)?？鎸?duì)的客戶群體大多是商業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，商家的廣告訴求點(diǎn)大多在普通市民生活消費(fèi)方面，這對(duì)于黨報(bào)經(jīng)濟(jì)?？瘉碚f是一個(gè)很大的制約。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)?？蚝翁幦ツ?？經(jīng)濟(jì)專刊的運(yùn)作，說到底是版面的運(yùn)作和行業(yè)的運(yùn)作。

總體策劃 新聞與服務(wù)相結(jié)合

經(jīng)濟(jì)?？纫w現(xiàn)出新聞性，更要體現(xiàn)出服務(wù)性，這樣才能真正起到輿論引導(dǎo)作用。目前地市級(jí)城市的房產(chǎn)、汽車、投資等專業(yè)市場(chǎng)，普遍存在思維觀念落后，營(yíng)銷模式陳舊等現(xiàn)象，都是各自為政，對(duì)整個(gè)行業(yè)缺乏系統(tǒng)的把握和理性認(rèn)識(shí)，加上自身廣告意識(shí)淡漠，給?？ぷ鞯牟删帋黼y度，但除了行業(yè)內(nèi)那些開業(yè)信息、營(yíng)銷活動(dòng)等動(dòng)態(tài)資訊之外，雖然沒有現(xiàn)成的新聞素材，但還有很多新聞元素值得去挖掘，這就需要?？木庉嫼陀浾呱朴谟米约旱闹腔郏堰@些原本存在的新聞元素進(jìn)行放大。對(duì)于經(jīng)濟(jì)?？陌婷娌邉澆环翉囊韵聨追矫孢M(jìn)行思考：

專題性策劃：結(jié)合熱點(diǎn)，不時(shí)地推出一個(gè)熱點(diǎn)主題，然后做分頭采訪，以幾組主題相同的稿件組成報(bào)道主要內(nèi)容。例如：在“三八”婦女節(jié)時(shí)推出“樓市女性經(jīng)濟(jì)”、“車市她經(jīng)濟(jì)”，選擇各個(gè)行業(yè)富有代表性的女性，編采人員分頭進(jìn)行報(bào)道，深化主題思想，進(jìn)行集中式展示。在形式上可以擺脫報(bào)紙?jiān)械陌媸胶惋L(fēng)格，創(chuàng)新版面，可以是小報(bào)裝訂，也可以雜志化。

系列性策劃：針對(duì)某一對(duì)象或主題，進(jìn)行多角度的報(bào)道；也可以是針對(duì)同一個(gè)主題在行業(yè)內(nèi)展開分頭報(bào)道。比方某一階段樓市、投資理財(cái)、金融信息等進(jìn)行報(bào)道。

另外，在具體的版面運(yùn)作中還要不斷地提升?？钠焚|(zhì)。因?yàn)樯虡I(yè)領(lǐng)域的很多東西都是硬結(jié)構(gòu)，如果記者處理不好，稿件就缺乏可讀性，吸引不了讀者，所以在組織和采訪當(dāng)中就要有意識(shí)地避免這些問題。既要給讀者傳播資訊，同時(shí)也要講究藝術(shù)性和欣賞性。

版面創(chuàng)新 辦出特色和個(gè)性

培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)?？膶＜倚陀浾?。經(jīng)濟(jì)?？碇粋€(gè)或者多個(gè)行業(yè)，其最終目的是要通過樹立?？谛袠I(yè)內(nèi)的權(quán)威地位來吸引廣告投放，為報(bào)紙進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間提供一定的經(jīng)濟(jì)后盾，因而，經(jīng)濟(jì)?？欢ㄒ囵B(yǎng)自己的專家型記者，只有專家型記者才能深入到行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，直接參與行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作，幫助商家起草切實(shí)可行的營(yíng)銷推廣方案，把商家的產(chǎn)品銷售當(dāng)成自己的事情來處理，全身心地融入到商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中，才能寫出商家滿意，讀者喜歡的行業(yè)新聞來。?？浾咭仓挥凶屪约旱乃季S和經(jīng)驗(yàn)站在眾商家思想之上，通過實(shí)際的市場(chǎng)檢驗(yàn)，才能樹立自身在行業(yè)中的權(quán)威地位，才能將眾商家號(hào)召起來，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高的層次邁進(jìn)。在行業(yè)運(yùn)作上，不妨可從以下兩方面進(jìn)行思考：

以經(jīng)濟(jì)?？癁槠脚_(tái)，為整個(gè)行業(yè)運(yùn)作導(dǎo)航。各個(gè)行業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際，集合行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和專家成立自己的專家顧問隊(duì)伍或行業(yè)機(jī)構(gòu)，為整個(gè)行業(yè)運(yùn)作導(dǎo)航。例如，房地產(chǎn)專刊可以成立自己的?？檰枅F(tuán)、成立自己的房地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人俱樂部，成立自己的購(gòu)房團(tuán)，開通購(gòu)房直通車，定期舉辦主題沙龍等活動(dòng)。健康醫(yī)療行業(yè)可以成立自己的醫(yī)療咨詢專家隊(duì)伍，召集專家采用多種形式定期為市民舉辦一些有益的問診活動(dòng)等等。

經(jīng)濟(jì)?？癄款^，發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，策劃、組織一些行業(yè)活動(dòng)。展會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中等城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股新生力量，甚至連北京許多全國(guó)性的大型活動(dòng)，也開始將目光瞄準(zhǔn)中等城市。展會(huì)經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)工作來說無疑是一個(gè)新的春天。經(jīng)濟(jì)專刊牽頭舉辦大型會(huì)展活動(dòng)有著明顯優(yōu)勢(shì)，一方面媒體的傳播功能可將活動(dòng)信息迅速、全面地傳遞給行業(yè)主體讀者群，另一方面?？梢岳米陨淼貐^(qū)、行業(yè)、行政、技術(shù)和信息資源優(yōu)勢(shì)，找出有特色的活動(dòng)點(diǎn)。一定要用發(fā)散型思維來思考問題，眼光要放遠(yuǎn)放大，境界要放高，可以立足當(dāng)?shù)貙?shí)際策劃一些全國(guó)性乃至國(guó)際性的大型活動(dòng)來，完全可以走出當(dāng)?shù)叵蛉珖?guó)尋求冠名與合作，報(bào)社的經(jīng)營(yíng)收入自然也會(huì)有所提升。

做好?？约捌涓綄佼a(chǎn)品的外包裝和形象宣傳。經(jīng)濟(jì)?？侵鲌?bào)旗下的特殊商品，它和其他工業(yè)類商品一樣需要宣傳和促銷。

努力改變當(dāng)前報(bào)紙的讀者群。當(dāng)前黨報(bào)的讀者群很單一，無法滿足商家的需求，經(jīng)濟(jì)?？蟛糠治氖巧虡I(yè)廣告，在此前提下黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)?？\(yùn)營(yíng)應(yīng)該考慮調(diào)整當(dāng)前的讀者群結(jié)構(gòu)，免費(fèi)直投是最有效和最直接的辦法。在形式上完全可以放的更開，例如大報(bào)變小報(bào)，小報(bào)出成雜志樣子，發(fā)行上單列出來。

地市報(bào)經(jīng)濟(jì)?？┠甑玫搅伺畈l(fā)展，發(fā)展的方式和運(yùn)作的模式還有待探索。筆者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)?？目傮w運(yùn)營(yíng)思路應(yīng)該是：強(qiáng)化?？男侣勑裕詫ｎ}策劃帶動(dòng)新聞的創(chuàng)新；提高?？?wù)性，在傳播資訊的同時(shí)提高報(bào)道的欣賞性；創(chuàng)新專刊的經(jīng)營(yíng)性，多措并舉開創(chuàng)行業(yè)新局面?！?/p>