黨報經(jīng)濟?？牟邉澟c創(chuàng)新

□康涌波

（呂梁日報社，山西 呂梁 033000）

經(jīng)濟?？菆蠹堖m應(yīng)當?shù)厥袌鼋?jīng)濟發(fā)展、讀者需要和報紙實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益共贏的一種有效途徑。目前，經(jīng)濟專刊許多大中型城市報紙發(fā)揮巨大的作用，然而在地市級黨報，特別是地方黨報中，經(jīng)濟專刊還處在發(fā)展階段，由于思維觀念跟不上，加上經(jīng)濟專刊所面對的都是汽車、房產(chǎn)、金融、投資等專業(yè)性很強的硬東西，使得經(jīng)濟?？趯嶋H操作中出現(xiàn)很多盲區(qū)。

認識與管理上的誤區(qū)

首先，經(jīng)濟專刊編輯人員不了解“經(jīng)濟”到底是什么？這就使得對經(jīng)濟?？恼J識有些無所適從，難以下手。走偏了，怕導(dǎo)向出了問題；說重了，經(jīng)濟方面的法律法規(guī)、政策要領(lǐng)掌握的不是很徹底，怕捅出大簍子。所以，大多數(shù)地市級黨報的經(jīng)濟?？€停留在農(nóng)村、工業(yè)、交通、市場等基本領(lǐng)域，而對理財、金融等新型領(lǐng)域不敢踏入，這是認識上的的盲區(qū)。

其次，對經(jīng)濟?？墓芾泶嬖谡`區(qū)。經(jīng)濟專刊的隸屬管理和采編流程錯亂是目前許多地市級黨報存在的一個普遍問題，有許多地市級黨報成立了專刊部，?？肯衿渌牟块T，如攝影部、政教部、副刊部一樣，在隸屬管理和采編流程上依然延續(xù)著黨報原來的做法，記者采寫的?？寮扔删庉嬤M行編輯，然后是?？恐魅魏炞?，廣告部主任把關(guān)，接著還有編輯部主任簽字，值班總編輯審閱，審稿程序比較繁瑣，且許多不懂經(jīng)營的領(lǐng)導(dǎo)其對?？侣劦呐袛鄻藴什灰粯樱蝗艘环N思路，如果分歧較大，稿件就有可能被修改得面目全非，或者被“槍斃”。

由于地市級黨報的讀者群局限在黨政干部，沒有深入到普通市民家庭，而經(jīng)濟?？鎸Φ目蛻羧后w大多是商業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，商家的廣告訴求點大多在普通市民生活消費方面，這對于黨報經(jīng)濟專刊來說是一個很大的制約。

黨報經(jīng)濟專刊向何處去呢？經(jīng)濟專刊的運作，說到底是版面的運作和行業(yè)的運作。

總體策劃 新聞與服務(wù)相結(jié)合

經(jīng)濟?？纫w現(xiàn)出新聞性，更要體現(xiàn)出服務(wù)性，這樣才能真正起到輿論引導(dǎo)作用。目前地市級城市的房產(chǎn)、汽車、投資等專業(yè)市場，普遍存在思維觀念落后，營銷模式陳舊等現(xiàn)象，都是各自為政，對整個行業(yè)缺乏系統(tǒng)的把握和理性認識，加上自身廣告意識淡漠，給專刊工作的采編帶來難度，但除了行業(yè)內(nèi)那些開業(yè)信息、營銷活動等動態(tài)資訊之外，雖然沒有現(xiàn)成的新聞素材，但還有很多新聞元素值得去挖掘，這就需要?？木庉嫼陀浾呱朴谟米约旱闹腔郏堰@些原本存在的新聞元素進行放大。對于經(jīng)濟專刊的版面策劃不妨從以下幾方面進行思考：

專題性策劃：結(jié)合熱點，不時地推出一個熱點主題，然后做分頭采訪，以幾組主題相同的稿件組成報道主要內(nèi)容。例如：在“三八”婦女節(jié)時推出“樓市女性經(jīng)濟”、“車市她經(jīng)濟”，選擇各個行業(yè)富有代表性的女性，編采人員分頭進行報道，深化主題思想，進行集中式展示。在形式上可以擺脫報紙原有的版式和風格，創(chuàng)新版面，可以是小報裝訂，也可以雜志化。

系列性策劃：針對某一對象或主題，進行多角度的報道；也可以是針對同一個主題在行業(yè)內(nèi)展開分頭報道。比方某一階段樓市、投資理財、金融信息等進行報道。

另外，在具體的版面運作中還要不斷地提升?？钠焚|(zhì)。因為商業(yè)領(lǐng)域的很多東西都是硬結(jié)構(gòu)，如果記者處理不好，稿件就缺乏可讀性，吸引不了讀者，所以在組織和采訪當中就要有意識地避免這些問題。既要給讀者傳播資訊，同時也要講究藝術(shù)性和欣賞性。

版面創(chuàng)新 辦出特色和個性

培養(yǎng)經(jīng)濟專刊的專家型記者。經(jīng)濟?？碇粋€或者多個行業(yè)，其最終目的是要通過樹立?？谛袠I(yè)內(nèi)的權(quán)威地位來吸引廣告投放，為報紙進一步拓展市場空間提供一定的經(jīng)濟后盾，因而，經(jīng)濟?？欢ㄒ囵B(yǎng)自己的專家型記者，只有專家型記者才能深入到行業(yè)的各個領(lǐng)域，直接參與行業(yè)的市場運作，幫助商家起草切實可行的營銷推廣方案，把商家的產(chǎn)品銷售當成自己的事情來處理，全身心地融入到商業(yè)戰(zhàn)場中，才能寫出商家滿意，讀者喜歡的行業(yè)新聞來。專刊記者也只有讓自己的思維和經(jīng)驗站在眾商家思想之上，通過實際的市場檢驗，才能樹立自身在行業(yè)中的權(quán)威地位，才能將眾商家號召起來，推動整個行業(yè)向更高的層次邁進。在行業(yè)運作上，不妨可從以下兩方面進行思考：

以經(jīng)濟?？癁槠脚_，為整個行業(yè)運作導(dǎo)航。各個行業(yè)根據(jù)自身的實際，集合行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和專家成立自己的專家顧問隊伍或行業(yè)機構(gòu)，為整個行業(yè)運作導(dǎo)航。例如，房地產(chǎn)專刊可以成立自己的?？檰枅F、成立自己的房地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人俱樂部，成立自己的購房團，開通購房直通車，定期舉辦主題沙龍等活動。健康醫(yī)療行業(yè)可以成立自己的醫(yī)療咨詢專家隊伍，召集專家采用多種形式定期為市民舉辦一些有益的問診活動等等。

經(jīng)濟?？癄款^，發(fā)揮黨報優(yōu)勢，策劃、組織一些行業(yè)活動。展會經(jīng)濟已經(jīng)成為中等城市經(jīng)濟發(fā)展的一股新生力量，甚至連北京許多全國性的大型活動，也開始將目光瞄準中等城市。展會經(jīng)濟的興起對于地市級黨報經(jīng)營工作來說無疑是一個新的春天。經(jīng)濟?？癄款^舉辦大型會展活動有著明顯優(yōu)勢，一方面媒體的傳播功能可將活動信息迅速、全面地傳遞給行業(yè)主體讀者群，另一方面?？梢岳米陨淼貐^(qū)、行業(yè)、行政、技術(shù)和信息資源優(yōu)勢，找出有特色的活動點。一定要用發(fā)散型思維來思考問題，眼光要放遠放大，境界要放高，可以立足當?shù)貙嶋H策劃一些全國性乃至國際性的大型活動來，完全可以走出當?shù)叵蛉珖鴮で蠊诿c合作，報社的經(jīng)營收入自然也會有所提升。

做好?？约捌涓綄佼a(chǎn)品的外包裝和形象宣傳。經(jīng)濟?？侵鲌笃煜碌奶厥馍唐?，它和其他工業(yè)類商品一樣需要宣傳和促銷。

努力改變當前報紙的讀者群。當前黨報的讀者群很單一，無法滿足商家的需求，經(jīng)濟?？蟛糠治氖巧虡I(yè)廣告，在此前提下黨報的經(jīng)濟?？\營應(yīng)該考慮調(diào)整當前的讀者群結(jié)構(gòu)，免費直投是最有效和最直接的辦法。在形式上完全可以放的更開，例如大報變小報，小報出成雜志樣子，發(fā)行上單列出來。

地市報經(jīng)濟?？┠甑玫搅伺畈l(fā)展，發(fā)展的方式和運作的模式還有待探索。筆者認為經(jīng)濟?？目傮w運營思路應(yīng)該是：強化?？男侣勑?，以專題策劃帶動新聞的創(chuàng)新；提高?？?wù)性，在傳播資訊的同時提高報道的欣賞性；創(chuàng)新?？慕?jīng)營性，多措并舉開創(chuàng)行業(yè)新局面?！?/p>