聯(lián)想：新銳時(shí)尚秀

傳播主題：鋒睿不讓本色不藏

策略要點(diǎn)：“小眾、時(shí)尚”的路線，通過和設(shè)計(jì)師、時(shí)尚活動(dòng)、藝術(shù)家的跨界營銷來提升對新銳人群的吸引力。

傳播手段：線下活動(dòng)+社會(huì)化

平臺(tái)代言人：楊麗萍

主打價(jià)位：五六千元

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)CMO魏江雷表示，今年聯(lián)想已將超極本的出貨比重提高到20%-30%的份額，全面角力超極本領(lǐng)域。

這一數(shù)字從聯(lián)想推出新品的速度和數(shù)量上可以窺見一斑：繼今年1月份的U300/400以及5月份的U310/410產(chǎn)品后，8月份聯(lián)想首次在Ideapad U系列之外，推出Thinkpad的X1超極本，10月份又即將推出介于PC及平板之間的Yoga超極本。

在對《成功營銷》的回復(fù)中，聯(lián)想表示，其對于超極本的戰(zhàn)略規(guī)劃是：用一年半的時(shí)間建立用戶對于超極本這個(gè)新品類的認(rèn)知和熟識，再花一年半的時(shí)間將超極本引入主流消費(fèi)人群，并預(yù)計(jì)在3年后讓超極本占到整體出貨量的6成。

“新一代超極本的推出可以幫聯(lián)想在整個(gè)PC領(lǐng)域做重新定位，所以聯(lián)想會(huì)非常聚焦于超極本，在未來會(huì)推出不同的消費(fèi)類和商用類超極本，并且分布在不同價(jià)格段”，聯(lián)想全球CMO David Roman表示。

對于超極本的推廣，聯(lián)想定下的口號是“鋒睿不讓本色不藏”，定位在26-35歲的都市新興職業(yè)者及事業(yè)有所成就的職場精英和后起之秀。其市場營銷的手段采用偏“小眾、時(shí)尚”的路線，這和聯(lián)想一貫的市場手法有所區(qū)分。

比如，選擇《Vogue》雜志主辦的全球時(shí)尚慶典FNO上海站作超極本在國內(nèi)的首發(fā)，邀請10名新銳攝影師以“鋒睿態(tài)度”為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上征集草根網(wǎng)友的作品，并將票選出來的優(yōu)秀作品，選擇北京798悅?美術(shù)館進(jìn)行了為期10天的影展。同時(shí)，還邀請時(shí)裝界的新銳設(shè)計(jì)師周翔宇進(jìn)行跨界合作，U系列超極本和周翔宇為之設(shè)計(jì)的超極本時(shí)尚外包，一起亮相于倫敦男裝周上等。

“盡管目前超極本的銷售比例還不能成為主導(dǎo)，但6至8個(gè)月后，超極本的市場將有非常大的改變，聯(lián)想的動(dòng)作也值得期待”，Roman近日在接受采訪中預(yù)言。