黃岡市動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究

胡美香

(黃岡職業(yè)技術學院電子信息學院，湖北黃岡438002)

黃岡市動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究

胡美香

(黃岡職業(yè)技術學院電子信息學院，湖北黃岡438002)

進入國家“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略時期，中國動漫創(chuàng)意產業(yè)已向地級市縱深發(fā)展，武漢動漫產業(yè)在全國排名第五，而地處武漢城市圈內黃金地段的黃岡動漫創(chuàng)意產業(yè)尚未起步，根據黃岡市的產業(yè)基礎，發(fā)展動漫創(chuàng)意產業(yè)是切實可行的。

黃岡市;動漫產業(yè);發(fā)展研究:

一、黃岡發(fā)展動漫產業(yè)的可行性分析

2011年常州國家動漫產業(yè)基地實現銷售收入47.6億元;山東已有青島、煙臺兩個國家級動漫產業(yè)基地，淄博也正在申請之中，福建省龍巖市動漫科技產業(yè)園投資35億;安徽蕪湖市動漫樂園已成為亞洲規(guī)模最大的第四代動漫主題公園……，一系列數據說明中國的動漫產業(yè)有遍地開花之勢，這是與我國十二五期間發(fā)展戰(zhàn)略轉移到以文化產業(yè)為中心相適應的。

十一五期間黃岡市委、市政府以招商引資為突破口，強力推進工業(yè)強市步伐，成績可圈可點。在十二五期間國家把經濟發(fā)展戰(zhàn)略轉移到文化產業(yè)，在這種歷史背景下，黃岡要實現二次飛躍，大力發(fā)展“文化經濟”是必然的選擇，而動漫創(chuàng)意產業(yè)是最好的切入點，因為動漫產業(yè)有著極長的產業(yè)鏈條，連接服裝、影視、圖書等眾多的行業(yè)，有牽一發(fā)而動全身的特點，喜羊羊的成功說明了這個道理。如果能夠把黃岡動漫創(chuàng)意產業(yè)培育出來，將黃岡的文化精髓以動漫方式具象化，并以動漫影視、網絡游戲、手機彩信等方式傳播，勢必會擴大黃岡的文化影響力，為黃岡經濟帶來新的綠色增長點，將積淀深厚的黃岡文化資源轉變成看得見摸得著的城市效應，因此黃岡發(fā)展動畫創(chuàng)意產業(yè)意義十分重大。

動漫產業(yè)鏈條結構示意圖

1、黃岡動漫消費市場分析

動漫是個正在興起的產業(yè)，動漫電玩是整個產業(yè)的一個支脈，黃岡及各縣市、小鎮(zhèn)都有電玩一條街，每個商業(yè)街都有動漫玩具連鎖店、每個書店都有大量漫畫、動漫人物拼圖、填色等圖書，由此說明黃岡的市場很有潛力。

2、黃岡動漫產業(yè)環(huán)境分析

湖北在建設文化強省的戰(zhàn)略步署中，動漫產業(yè)也獲得了長足的進步，2011年產值躋身全國第五，已經進入“全國第一方陣”，位于武漢1+8城市圈一小時商圈內的黃岡，最容易接受到武漢動漫產業(yè)輻射，具備近水樓臺先得月的地理優(yōu)勢。實際上黃岡的動漫產業(yè)已處于萌芽狀態(tài)，筆者最近接到一份有特殊漫畫形象的婚宴請柬，是來自黃岡一家婚慶公司印制的;黃岡各路公交車是移動媒體也有很多的動畫廣告，都來自本土企業(yè)——湖北黃岡君為創(chuàng)意有限公司制作;黃岡網校很多課程中的動畫課件，也由黃岡網校老師自主開發(fā)，黃岡市一個品牌的產品開始用動畫形象進行營銷，等等這些都說明在黃岡具有一定動漫生產能力，但需進一步挖掘與提升。

3、黃岡動漫創(chuàng)作人才儲備分析

一個產業(yè)的發(fā)展，第一要素是產業(yè)人才，黃岡本土的四所高等學校都開有動漫相關專業(yè)，學科體系比較完善，黃岡師范學院有影視編導專業(yè)，可培養(yǎng)動漫項目策劃人才，美術系開有動漫方向，可培育本科層次美術設計人才，黃岡師院文學院可培養(yǎng)動漫劇本寫作人才，黃岡職業(yè)技術學院、黃岡科技學院、鄂東職業(yè)技術學院都開有動漫設計與制作專業(yè)，可培養(yǎng)動畫制作人才，每所學校都有市場營銷專業(yè)，對動漫版權交易及衍生品市場開發(fā)與銷售也并不陌生，因此在動漫產業(yè)整個鏈條上，黃岡動漫創(chuàng)意人才儲備是豐富的。

4、黃岡動漫題材類型分析

常州是千載古龍城，恐龍被常州選為圖騰，很多動畫題材源于恐龍;淄博作為“齊國故都，聊齋故里”，淄博市大力實施文化品牌帶動戰(zhàn)略，用動漫的形式再現《聊齋志異》中鬼狐花妖的世界。聊齋動漫劇的制作與播出，對宣傳聊齋文化，提升淄博淄川聊齋旅游知名度和影響力將起到極大地推動作用。

黃岡文化資源極其豐富，有以鄂豫皖革命根據地和兩百多名將軍為代表的紅色文化;以李時珍等五大名醫(yī)為代表的醫(yī)藥文化;以畢昇、李四光、干鐸、楊桓武為代表的科技文化;以蘇東坡及國學大師熊十力、湯用彤為代表的傳統(tǒng)文化;以四大書院及黃岡中學為代表的教育文化，以黃梅戲為代表的戲曲文化;以黃梅挑花、楹聯、剪紙、章水泉竹器為代表的民間(工藝)文化;以四祖、五祖為代表的佛教文化;以大別山為主體的生態(tài)文化;以長江流域第一龍(卵石擺塑龍)及眾多歷史遺址和考古文物為代表的歷史文化等“十大文化”，這些文化資源豐富，種類繁多，都是動漫題材取之不竭的寶藏。

二、黃岡動漫發(fā)展總體目標與產業(yè)布局

(一)總體目標

建設一個功能完備、特色鮮明的動漫產業(yè)園區(qū)和基地，依托本土高等院校動漫教育機構，聯合蘄春影視基地、黃梅影視基地、黃梅戲劇團，培育幾個獨具黃岡特色的動漫創(chuàng)意企業(yè)，打造體現中原文化特色、占有較高市場份額、具有一定影響的動漫品牌，建設2―3個具有黃岡特色的動漫主題公園，開辦電視少兒卡通頻道，構建動畫播出體系，培養(yǎng)一批有創(chuàng)意、懂技術、善管理、會營銷的動漫高端人才，形成集動漫創(chuàng)作、研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育培訓、播出和衍生產品生產經營等為一體的比較完整的產業(yè)體系。

(二)行業(yè)空間布局

動漫創(chuàng)意產業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)和高相關性的產業(yè)，要發(fā)展動漫產業(yè)，必須整合相關行業(yè)，形成一個優(yōu)勢突出、層次分明的行業(yè)布局體系。

1.動漫圖書出版業(yè)

“漫畫”是指用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫，根據其呈現形式可以分為單幅漫畫、多幅漫畫(包含四格漫畫)、連環(huán)漫畫、插圖小說等，漫畫有固定的讀者群體，中國近三億兒童，按一個家庭給自已的一個小孩買十本漫畫書算，每家平均消費100元，全國的市場容量大得驚人，什么傳奇都有可能發(fā)生。漫畫從創(chuàng)意到發(fā)行，時間可以幾個月，啟動資金可以是幾萬元，就撬開一個市場，市場準入條件較低，風險相對較小。漫畫創(chuàng)作者只要是圍繞堅持內容為王、爆笑優(yōu)先、大眾意識、生活原味、時尚互動創(chuàng)作理念，一定能打開一片屬于自已的藍海。被譽為楚天怪才、鄂東鬼才、作家文學與民間文學縫合的剪裁大師、中國神話小說大師黃梅籍作家周濯街的神話故事是很適合改編為漫畫的，因為他的內涵豐富，具有鮮明的民族特色，如果能堅持100%全彩、100%長篇故事連載的創(chuàng)作原則，一定具有較高的市場前景。

2.設計服務業(yè)

黃岡有豐富的研發(fā)設計創(chuàng)意資源，尤其是在城區(qū)內，聚集著一大批廣告企業(yè)、婚慶公司、新媒體制作機構，尤其要扶持象君為創(chuàng)意有限公司等具有很強的研發(fā)設計能力的公司，讓他們引領動漫產業(yè)發(fā)展。

3.動漫娛樂業(yè)

黃岡全市布局了很多的電玩游戲廳，黃岡奧康步行街還開有專業(yè)的3D影院，動漫玩具集市，這是直接與市場對接的地方，可以在此地舉行一系列的動漫Cosplay和電子競技比賽，將這個區(qū)域打造成為黃州的“動漫休閑區(qū)”。

4.現代傳媒業(yè)

動漫創(chuàng)意產業(yè)是依賴于現代傳媒業(yè)、物聯網技術、手機增值業(yè)務、交互式電視、多媒體信息服務等相關行業(yè)的，特別是3G、4G時代數字化技術發(fā)展水平，直接影響了產業(yè)發(fā)展進程。所幸的是全國三網融合試點城市塵埃落定，黃岡名列其中，表明黃岡在現代傳媒業(yè)搶到了先機，為黃岡的動漫產業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎，黃岡要以此為契機，將動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展納入建設范疇，培育與引導市場。

(三)空間布局

結合黃岡產業(yè)結構特點和人文化特征以及區(qū)域優(yōu)勢，打造幾個新的“文化地標”。

1.以市實驗小學、八一小學、考棚街小學為主動漫圖書聚集區(qū);

2.以奧康步行街為中心的動漫體驗區(qū);

3.以遺愛湖為中心的動漫主題休閑區(qū);

4.以黃岡師范學院、黃岡職業(yè)技術學院、鄂東職業(yè)技術學院、黃岡科技職業(yè)技術學院、黃岡藝校為基礎的動漫教育聚集區(qū);

5.以黃岡師范學院為中心的創(chuàng)意集市;

6.以沿江大道的原老工業(yè)廠區(qū)為動漫創(chuàng)意制作聚集區(qū)。

空間布局如圖所示:

黃岡市動漫創(chuàng)意產業(yè)布局規(guī)劃圖

三、黃岡動漫發(fā)展策略

(一)政府推動，行業(yè)引導

動漫產業(yè)的發(fā)展初期要靠政府強力推動和積極引導，首先是對動漫產業(yè)的發(fā)展進行規(guī)劃，確定其發(fā)展方向和產業(yè)布局。中國(常州)早在2005年便拿到“國家動漫產業(yè)基地”的牌子，他們的成功與政府導向分不開，他們出臺了扶持動漫產業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，舉辦了中國(常州)動漫藝術周;成立市動漫產業(yè)發(fā)展領導小組，組建了國家動漫產業(yè)基地管理中心，成立“國家動漫產業(yè)基地管委會”等，大力推進了動漫產業(yè)的發(fā)展，2007年在周邊城市忙于企業(yè)集聚之際，他們則提出招商引資、做大做強動漫企業(yè)的要求，每一步“先人一拍”的決策，為常州動漫產業(yè)搶得了先機，黃岡市政府可以借鑒類似地級市的做法，來培育動漫創(chuàng)意產業(yè)。

(二)建立動漫創(chuàng)意園區(qū)，發(fā)揮聚集人才效應

正如學藝術的人喜歡去巴黎，學音樂的人更樂意去維也納，搞IT的精英和風險投資家對硅谷情有獨鐘，這些地方都是人才聚集區(qū)。建立動漫創(chuàng)意園區(qū)，在園區(qū)聚集一些志向相同的人，互相學習，打破各自的領域和文化，各種創(chuàng)意相互碰撞，很容易找到合作商進行創(chuàng)意點子的交流，在富有創(chuàng)意的對話中容易出現種種構想，產生神奇的創(chuàng)意火花，并且可以在資金設備、人力資源、技術產品上開展合作，創(chuàng)意人才的價值在這里能得到承認和充分體現，這種示范會逐步放大，以致吸引更多創(chuàng)意人才的匯集，這就是園區(qū)的人才聚集效。

(三)營造動漫創(chuàng)意氣氛

動漫創(chuàng)意必須要營造良好的創(chuàng)意環(huán)境，要有意識地營造一些動漫創(chuàng)意氣氛，在一些重大節(jié)慶活動中融入一些動漫元素(如舉辦Cosplay表演)，推出黃岡市動漫吉祥物，組織動漫創(chuàng)作比賽等，推出具有濃郁黃岡特色人文氣息形象，營造有利于形成動漫創(chuàng)意文化創(chuàng)意空間，提升黃岡文化產業(yè)的知名度和影響力。

(四)建立動漫創(chuàng)意集市

創(chuàng)意集市，是目前極具人氣的小型售賣與展示活動，一般是以年輕人為主體，一般不需很大的投資，售賣的商品要求新鮮、潮流、有創(chuàng)意，這些商品可以是時尚的，也可是懷舊的，不一定是品牌，但必須是原創(chuàng)。這些動漫衍生品要從海選中突顯出來，拼的就是創(chuàng)意設計。創(chuàng)意集市對從事動漫創(chuàng)作的青年人來說具有特殊價值，可以開拓眼界、獲得新知，感知市場，也可以通過集市展示實力，產品推向市場，甚至可以創(chuàng)立品牌。在歐洲許多城市，創(chuàng)意集市已成為城市文化形象的一部分，是最為新銳的街頭時尚發(fā)源地，也是眾多才華橫溢的原創(chuàng)藝術家與設計師事業(yè)起點。黃岡開發(fā)新區(qū)是創(chuàng)建黃岡動漫創(chuàng)意集市最好地段，因為那里聚集著黃岡師范學生、鄂東職業(yè)技術學院、黃岡中學、黃岡外校內的幾萬名學生，人氣很旺，有很大的市場潛力。

(五)發(fā)展黃岡動漫教育，培養(yǎng)創(chuàng)意人才

一個產業(yè)是否能健康發(fā)展，關鍵問題是人才，黃岡要發(fā)展動漫產業(yè)，首先必須培養(yǎng)一批熟悉本土文化，又具有一定原創(chuàng)能力，還懂市場運作的復合型人才。這些人才單單依靠學校是培養(yǎng)不出來的，必須通過實施一些真實的項目運作才能鍛造出來。20世紀80年代，美國實施“高邊疆”戰(zhàn)略和“星球大戰(zhàn)”計劃，該計劃涉及航天技術、導彈推進技術、激光技術、機器人工程、能源工程、新材料工程、生物工程等高科技領域，通過實施這些重大項目，激活了一大批高科技創(chuàng)意人才，確保了它在當今高端科技的世界領先地位。黃岡可以通過聯合四所高等院校動漫教學機構，上一到兩個大的動漫創(chuàng)作項目，讓一批有實戰(zhàn)經驗的動漫人才從這里脫穎而出，從而提高育本土的動漫原創(chuàng)動力。

(六)資金扶持

山東淄博市動漫產業(yè)的快速發(fā)展，也歸功于文化產業(yè)靈活的機制和健全的體制保障，市政府設立文化產業(yè)發(fā)展專項資金，在財政方面每年統(tǒng)籌安排3000萬元，通過貼息、獎勵、資助等形式，扶持文化產業(yè)發(fā)展。常州市早在2004年就設立了文化產業(yè)引導資金，優(yōu)先支持一批市場前景好、成長性強的動漫游戲、影視傳媒項目，針對游戲產業(yè)的發(fā)展特點，還專門制定了《游戲引導資金申請管理辦法》，對在中央電視臺播出的2D動畫片每分鐘獎勵1000～1500元，3D動畫片加倍獎勵，在地方電視臺播出的2D動畫片每分鐘獎勵500～800元，3D動畫片加倍獎勵;常州基地還花巨資組建了動漫技術公共服務平臺，依托園區(qū)企業(yè)共同投資2000多萬元，新購置了國際一流的先進的制作設備，為動漫企業(yè)提供全方位、高質量的技術服務。進入十二五期間，黃岡市經濟實力有了很大的發(fā)展，市政府應該拿出一部分資金來鼓勵動漫創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，采取適當措施，包括在資金支持、生產經營、平臺建設等有關方面給予扶持，以營造寬松的發(fā)展空間和良好創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

［1］蘭瀟驍.常州市動漫產業(yè)發(fā)展現狀及其問題與策略的研究［J］.商業(yè)文化，2011(12).

Research on animation creative industries development in Huanggang City

HU Mei xiang
(Huanggang Polytechnic College，Huanggang 438002 Hubei)

During the national“12th Five-Year”period of development strategies，China＇s animation creative industries have developed into a deep extension.Wuhan animation industry ranks fifth in the country，while the other areas located in prime locations of the Wuhan City Circle where the animation creative industries has not yet started.According to Huanggang City＇s industrial base，It is practicable to develop the animation creative industries.

Huanggang City;Animation industry;Development Research

F427

A

1672-1047(2012)03-0076-04

10.3969/j.issn.1672-1047.2012.03.20

［責任編輯:羅幼平］

2012-05-14

黃岡職業(yè)技術學院科研項目“黃岡動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究”(2011C2012107)。

胡美香，女，湖北紅安人，副教授。研究方向:文化創(chuàng)意產業(yè)。