加快河北文化“走出去”研究

□文/金起文 劉瑞芳 于海珍 張曉鳳

（河北聯(lián)合大學(xué) 河北·唐山）

加快文化“走出去”，是推動文化大發(fā)展大繁榮，實現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越，增強(qiáng)河北文化競爭力和影響力的重要戰(zhàn)略舉措，因此要不斷探索“走出去”的新模式、新途徑，加大政策扶持力度，使河北文化“走出去”的步伐更快、更穩(wěn)、更好。

一、河北文化“走出去”現(xiàn)狀分析

（一）文化“走出去”呈現(xiàn)出良好態(tài)勢

1、確立了“走出去”戰(zhàn)略?！逗颖笔∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，明確提出了五大“走出去”戰(zhàn)略：以文化產(chǎn)業(yè)招商為突破口，將各種文化要素與不同所有制企業(yè)、國內(nèi)外文化市場相聯(lián)結(jié)，最大限度地開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)；利用在國內(nèi)外具有重要影響的文博會、網(wǎng)絡(luò)等文化貿(mào)易平臺，為文化企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪設(shè)道路；鼓勵創(chuàng)作弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和彰顯新時期河北人文精神的文化精品，促使其走向全國、走向世界；加強(qiáng)文化行政部門與文化企業(yè)、商會（協(xié)會）的溝通協(xié)作，共同開拓文化市場；加強(qiáng)對外宣傳和文化交流，推動河北特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國際市場。

2、“走出去”的形式和內(nèi)容日益豐富。近年來，河北省不斷探索“走出去”的形式，豐富“走出去”的內(nèi)容，先后主辦了“河北文化北京行”、“河北文化首都高校行”、“河北文化上海高校行”、“上海世博會河北周”、“河北文化寶島行”、“加拿大河北文化周”等活動，以及河北梆子《鐘馗》全國巡演、河北梆子《美狄亞》和《安提戈涅》到希臘、塞浦路斯演出，讓海內(nèi)外觀眾領(lǐng)略到了河北傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

3、打造了一批文化精品。2010年推出京劇《響九霄》、話劇《日出而作》、河北梆子《女人九香》、魔幻舞臺劇《黃粱夢》、電視劇《為了新中國前進(jìn)》、優(yōu)秀出版物《中國磁州窯》、優(yōu)秀歌曲《我的祝福你聽見了嗎》等。2011年推出話劇《尋找李大釗》、河北梆子《日頭日頭照山鄉(xiāng)》、交響音樂會《民歌河北》、實景演出《人間正道》等一批優(yōu)秀劇目。2012年推出《趕考》、《當(dāng)家的男人》、《柏坡魂》等精品劇目。

4、“走出去”的實力和競爭力有所增強(qiáng)。由河北電影制片廠與上影集團(tuán)、長影集團(tuán)等聯(lián)合出品，河北省廣電局參與攝制的影片《辛亥革命》在全國公映后，上映僅三天全國票房就達(dá)到1，800萬元，成為電影市場最大亮點(diǎn)。由河北人拍攝的“紅色經(jīng)典”——電視劇《為了新中國前進(jìn)》在央視一套播出后，社會反響強(qiáng)烈。依托承德舉世聞名的旅游資源和深厚的皇家文化底蘊(yùn)的大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，公演以來演出90多場，門票收入1，200多萬元。大型魔幻舞臺劇《黃粱夢》在各地巡演100多場，獲得了社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

（二）河北文化“走出去”存在的主要問題

1、對外文化交流“送出去”的較多。文化“走出去”帶有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性，政府是規(guī)劃的設(shè)計者、是項目出資方，文化對外交流主要是政府“送出去”的，離“走出去”、“走進(jìn)去”還有一定距離。

2、文化企業(yè)“走出去”的動力不足。部分文化企業(yè)仍習(xí)慣于等、靠、要，“走出去”不是“我想要出”，而是“你要我出”，不是為了自身的發(fā)展和壯大實力而“走出去”，而是為了完成政治任務(wù)，在“走出去”過程中更多是依賴政府，單靠政策，作為“走出去”的主體和文化產(chǎn)品的主要創(chuàng)造者的作用未能得到有效發(fā)揮。

3、政策支持力度不夠。在文化體制改革中，尚未建立起完善的文化“走出去”政策扶持體系，使為數(shù)不少的文化企業(yè)感到“走出去”前期推廣費(fèi)用高、綜合運(yùn)作成本大，資金籌措困難，導(dǎo)致文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新少、可看性較差，文化影響力不強(qiáng)。

4、文化交流對經(jīng)濟(jì)效益缺乏硬性要求。對外文化交流更多的是要展示自己，即讓別人看到我們或者說看到河北文化，很少考慮收益問題。

5、文化專業(yè)人才較為缺乏。從經(jīng)營層面來說，缺乏了解國際市場的營銷人才和高層次的翻譯人才，缺乏真正意義上的以專營中國文化為主的國際經(jīng)紀(jì)人，而懂文化、會經(jīng)營、懂外語、熟悉國際文化市場運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才更是十分匱乏。

二、河北文化企業(yè)“走出去”的模式及路徑選擇

（一）文化企業(yè)“走出去”的模式。文化企業(yè)作為文化“走出去”的主體，究竟該如何“走出去”？其主要模式為：

1、中外合作模式。通過加強(qiáng)中外市場營銷機(jī)構(gòu)和藝術(shù)生產(chǎn)單位之間的合作、中外演出界日益緊密、頻繁的合作以及演出界和其他領(lǐng)域之間的合作，形成由中方主導(dǎo)、國際團(tuán)隊共同參與創(chuàng)作、中方擁有版權(quán)優(yōu)勢的文化“走出去”格局。

2、內(nèi)外元素融合模式。通過尋求共融點(diǎn)，創(chuàng)作出一批既有河北文化特色，又兼具國外文化元素的精品節(jié)目，滿足不同國別、不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)、不同欣賞習(xí)慣和審美情趣的文化消費(fèi)者的需求，讓河北文化真正“走進(jìn)去”。

3、訂單式開發(fā)模式。文化產(chǎn)品要按照國際市場的要求去創(chuàng)作，按照國外觀眾的愛好去打造，按照市場的需要去開發(fā)、生產(chǎn)，精心選擇文化產(chǎn)品的內(nèi)容、表達(dá)方式、外在包裝、營銷方式。只有這樣，河北文化產(chǎn)品才能被海外文化消費(fèi)者認(rèn)可和接受。

4、政企互動模式。建立以政府推動、企業(yè)運(yùn)作的國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺，更好地利用境內(nèi)外的資源和市場，辦好各類國際性文化產(chǎn)品展示和貿(mào)易活動、國際性民間文化藝術(shù)活動和旅游經(jīng)貿(mào)活動，并積極組織文化企業(yè)參加有較大影響的境外各種文化節(jié)及產(chǎn)品展銷活動，將河北文化產(chǎn)品推向世界。

（二）文化企業(yè)“走出去”的主要路徑

1、自覺轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)主體意識。變“你要我出”為“我想要出”，努力做到在“走出去”過程中既依靠政府又不依賴政府，既依靠政策又不單靠政策，快速成長為真正自主型的文化主體。

2、打造具有河北特色的文化精品。開動腦筋自主創(chuàng)意、自主策劃，不斷挖掘，在一些有條件的領(lǐng)域和優(yōu)勢項目上，經(jīng)過培育和發(fā)展，使其成長為富有時代氣息、民族特色、燕趙風(fēng)采的，具有國際影響力的精品文化活動或項目。

3、提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。加快推動信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在影視、出版、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的運(yùn)用，提高技術(shù)裝備水平，改造傳統(tǒng)文化生產(chǎn)、經(jīng)營和傳播模式，使更多反映河北現(xiàn)代文化的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品、文化品牌走出國門、走向世界，擴(kuò)大河北文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的占有率。

4、加快培養(yǎng)文化對外傳播人才。通過委托高等院校培養(yǎng)和輸送、對現(xiàn)有人才的職業(yè)培訓(xùn)、選派人員到海外留學(xué)進(jìn)修、國內(nèi)外引進(jìn)高端人才等，加快培養(yǎng)文化對外傳播人才。

三、政府對文化“走出去”應(yīng)采取的政策和措施

（一）創(chuàng)新對外文化交流機(jī)制。建立健全以政府為主導(dǎo)、民間交流為主體、市場機(jī)制為杠桿、文化交流與文化貿(mào)易相結(jié)合的運(yùn)作機(jī)制；打破長期以來單純的“請進(jìn)來，走出去”短暫交流的格局，依托中國海外文化中心和海外孔子學(xué)院，建立海外文化交流常設(shè)機(jī)構(gòu)，常年策劃、聯(lián)絡(luò)和組織各種文化交流活動項目；建立海外文化交流經(jīng)紀(jì)代理機(jī)構(gòu)或組建經(jīng)紀(jì)公司，開展多主題與多形式的文化交流。

（二）培育一批具有國際競爭力的文化企業(yè)。鼓勵和支持大型國有企業(yè)進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合與重組，打造一批包括報業(yè)、出版、發(fā)行、影視、網(wǎng)絡(luò)、演藝等實力強(qiáng)大的龍頭文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，培育一批經(jīng)營機(jī)制靈活、市場前景廣闊的重點(diǎn)民營文化產(chǎn)品和服務(wù)出口企業(yè)，形成以國有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)為主導(dǎo)、多種所有制文化企業(yè)積極參與、共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）設(shè)立省級文化“走出去”發(fā)展基金。通過拿出政府資源進(jìn)行招標(biāo)、發(fā)行文化彩票等多種方式籌集資金，為文化“走出去”重點(diǎn)企業(yè)提供有效的保護(hù)和支持，對重大“走出去”項目予以資金補(bǔ)助。

（四）加大政策扶持力度。對“走出去”的文化企業(yè)和文藝院團(tuán)，按照不同類別、不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行補(bǔ)貼，優(yōu)先支持文化“走出去”企業(yè)上市融資，對列入海外文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)規(guī)劃的項目，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、稅收優(yōu)惠、資金支持上給予重點(diǎn)扶持。

（五）建立文化“走出去”的考核機(jī)制。

政府及其相關(guān)部門要與獲得補(bǔ)貼和資助的文化企業(yè)簽訂相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任書，不僅保證文化產(chǎn)品輸出的數(shù)量，還要保證有一定的市場占有率、出品利潤率，用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量企業(yè)“走出去”的績效，同時也要加強(qiáng)對項目的過程管理和監(jiān)督。

（六）建立文化產(chǎn)品信息庫。加強(qiáng)信息統(tǒng)計，搭建一個集信息采集、加工、傳遞、咨詢、反饋為一體的文化外貿(mào)信息服務(wù)平臺，及時向文化企業(yè)提供技術(shù)信息、新產(chǎn)品信息、產(chǎn)品供需信息、項目可行性建議和咨詢、未來市場發(fā)展趨勢預(yù)測等相關(guān)信息，不斷滿足文化企業(yè)“走出去”的需要。

[1]葉小文.中國文化“走出去”[J].中央社會主義學(xué)院學(xué)報，2010.3.

[2]丹增.中華文化走向世界的理論思考[J].云南師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006.3.

[3]探究.如何創(chuàng)新拓寬文化“走出去”形式和渠道[N].中國文化報，2011.3.23.