中國－東盟自由貿(mào)易區(qū):廣西體育產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)*

康 博

(菏澤學(xué)院體育系，山東 菏澤 274015)

1 中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)背景下廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，有助于大幅度增加區(qū)域內(nèi)貿(mào)易總量，增進各成員國的貿(mào)易效益［1］，體育產(chǎn)業(yè)是指利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè)，是為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合和經(jīng)濟部門的總和.體育產(chǎn)業(yè)包括體育競賽觀賞業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)和體育中介業(yè)等［2］.廣西體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，經(jīng)過多年的努力，產(chǎn)業(yè)不斷壯大，結(jié)構(gòu)日趨合理，初步形成了以“以體育用品制造業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)格局”，作為廣西經(jīng)濟發(fā)展過程中重要的組成部分，不僅對廣西的體育文化事業(yè)具有一定的促進作用，而且對提高全民體質(zhì)、增強群眾的娛樂文化生活、促進人際關(guān)系的溝通等具有一定的意義.

1.1 體育用品制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育用品制造業(yè)主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、山東、上海等6省市，其體育用品產(chǎn)量超過了中國總產(chǎn)量的五分之四［3］.廣西群眾體育開展氛圍較好，已形成一定規(guī)模，對體育用品的需求也與日俱增，因此廣西體育用品業(yè)發(fā)展較快.但大多數(shù)企業(yè)還是保持在粗放型的生產(chǎn)模式上，缺乏品牌意識，不能形成規(guī)模，沒有發(fā)揮科技在體育用品制造業(yè)中的作用.在同福建、江蘇、浙江等省份競爭中處于劣勢.

1.2 廣西體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣西自然資源和人文歷史資源豐富，地處中、南亞熱帶季風氣候區(qū)，氣候宜人、降水充沛、地貌奇特、水域面積廣，山川秀麗，數(shù)目眾多，例如，柳州的白云峰、曲冷瀑布、小三峽，桂林有華南第一峰的之稱的“貓兒山”，桂平的西山，大新的德天瀑布、百色的澄碧湖、白海的銀灘、柳州的三江以及桂林的漓江等等.廣西少數(shù)民族眾多，其傳統(tǒng)體育項目種類繁多，內(nèi)容豐富.據(jù)前人研究，在305個廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源項目中，競技類項目占15.4%;游戲類項目占21%;舞蹈類占12.5%;表演類占40.2%;節(jié)會類占7.9%;其他類占3%［4］.為廣西體育旅游市場的發(fā)展奠定了資源上的優(yōu)勢.由于廣西的體育旅游業(yè)起步較晚，目前處于初級階段，但是，近年來，在廣西自治區(qū)黨委、政府的高度重視下，廣西的體育旅游業(yè)發(fā)展較快，市場不斷壯大.

1.3 廣西體育競賽表演業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣西的體育競賽表演業(yè)起步較晚，但是發(fā)展呈強勁之勢，并且市場化程度越來越高，體育競賽表演業(yè)日益繁榮.近年，中國－東盟十大聯(lián)賽，以及一些體育賽事的舉辦，能夠極大地調(diào)動群眾的積極性，提高群眾的參與度，使群眾的休閑文化娛樂生活得到了豐富，提高了群眾的體育消費水平，在一定程度上擴大了廣西體育的競賽表演產(chǎn)業(yè).例如，中國南寧國際龍舟邀請賽、中國－東盟國際橋牌邀請賽、中國南寧國際半程馬拉松比賽、柳州F1摩托艇世界錦標賽、百色國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、全國沙灘排球巡回賽等.但是，這些體育賽事由于地區(qū)的限制，受關(guān)注度不高，影響力有限.目前廣西體育職業(yè)隊僅有廣西天基足球乙級隊和廣西華藍圍棋職業(yè)甲級隊.體育競賽表演業(yè)在廣西整體上還處于初級發(fā)展階段，需要政府的大力扶持.

1.4 廣西健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育健身娛樂業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，做大做強體育健身娛樂業(yè)既是促進我國全民健身有力實施的重要手段，又是豐富大眾娛樂文化生活的重要途徑.北京奧運會成功舉辦后，作為廣西兩大體育工程的紅水河流域民族傳統(tǒng)體育工程和中越邊境全民健身工程共投資16億元，前者為7.97億元，后者為8.46億元.

到2005年，廣西建成的全民健身體育路徑有196條，“雪炭工程”項目8個，各類方便群眾健身鍛煉的體育設(shè)施有1 300多個，廣西現(xiàn)有各級各類體育組織1 620多個，各類體育輔導(dǎo)站2 712個，青少年體育俱樂部48個，各級社會體育指導(dǎo)員15 435人［5］.廣西政府對體育健身娛樂業(yè)投資力度逐漸加大，可見其對體育健身娛樂業(yè)的重視程度.

1.5 廣西體育彩票業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2007年，廣西體育彩票銷售了2.27億元，為國家籌集公益金6 489萬元，銷量比上年增長了1 582萬元，增長率為7.3%［5］.近年來，通過體育彩票募集的公益基金，資助廣西區(qū)開展了一系列活動，例如萬村籃球賽、萬人氣排球大賽、東盟汽車拉力賽”等，極大地發(fā)展了當?shù)氐捏w育事業(yè)，提高了群眾的生活質(zhì)量和素質(zhì)，增添了樂趣，強健了體魄.但是由于宣傳一度滯后，具有一定的地域局限性，使群眾對體彩沒有充分的認識和足夠的重視，再加上社會上的一些違法亂紀現(xiàn)象，例如賭球、六合彩，使人們對體彩不能夠正確認知，致使廣西體彩業(yè)發(fā)展緩慢，市場占有率不高.

2 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的機遇

2.1 區(qū)位優(yōu)勢和體育文化易于與東盟融合

作為中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心，地處沿海、沿河等絕佳位置的廣西，其文化與東盟一些國家的文化有許多相似之處，為廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了千載難逢的歷史機遇，中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立不僅是貿(mào)易與科技、政治的交往，更是文化的大融合.在體育產(chǎn)業(yè)方面，是聯(lián)通國家間競技表演、競賽活動、文化娛樂、民俗風情、觀光鑒賞、民族旅游業(yè)資源的極好機遇.它能夠吸引更多的海內(nèi)外投資者到這來投資，促進廣西的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展.廣西與東盟旅游合作中具有“區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和旅游資源豐富”的優(yōu)勢，廣西與東南亞各國的日益往來，刺激了旅游人數(shù)的與日俱增，這對廣西體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義.

2.2 政策優(yōu)勢

2008年，《北部灣經(jīng)濟區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》成為國家“十一五”重點旅游規(guī)劃項目.在實施過程中，廣西努力開發(fā)體育文化產(chǎn)業(yè)，進一步開發(fā)邊境地區(qū)的民族傳統(tǒng)休閑體育旅游資源，抓住5億人口的大市場，大力開發(fā)廣西體育旅游業(yè).廣西不但享有西部大開發(fā)的政策優(yōu)惠，而且享有民族自治區(qū)的政策優(yōu)待.21世紀初，廣西區(qū)委指出:“體育產(chǎn)業(yè)要有新突破，從我區(qū)實際出發(fā)，運用新的思維、新的運作方式，逐步形成一批具有時代特征、廣西特色的體育產(chǎn)業(yè)實體，使之成為廣西第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.”廣西區(qū)制定的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2008～2020年》中明確指出:“廣西體育產(chǎn)業(yè)將下大力氣拓展發(fā)展空間，讓體育產(chǎn)業(yè)為廣西區(qū)的經(jīng)濟增長作貢獻，特別是著力開發(fā)一批重點體育市場.”

2.3 北京奧運會所帶來的機遇

北京奧運會的成功舉辦，在一定程度上使我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了一個快車道.我國的健身娛樂業(yè)，借奧運之勢刺激和引導(dǎo)了一大批潛在的消費群體，并且拓寬了服務(wù)領(lǐng)域;一系列國際賽事的舉辦推動了我國體育中介和體育競賽表演業(yè)的發(fā)展;體育用品制造企業(yè)積極開拓國內(nèi)外體育用品市場，鞏固消費者對該品牌的忠誠度;體育旅游業(yè)也獲得很好的發(fā)展機會.

3 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)

3.1 廣西體育設(shè)施建設(shè)乏力

體育設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本物質(zhì)條件，同時也是體育競賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育媒體、體育健身娛樂業(yè)等發(fā)展程度的重要標志.廣西擁有各類體育場地4.3萬個，但是能承辦大型綜合型運動會的體育場所比例較少，而且體育場地功能較單一，籃球場地所占比例高達80%.同國內(nèi)其它省份相比，廣西體育設(shè)施建設(shè)處于落后狀態(tài).雖然近年來廣西的體育基礎(chǔ)設(shè)施在一定程度上得到了各級政府政府及單位在政策資金上的支持，相比之前的環(huán)境有了較大的改善，但是，仍然由于經(jīng)濟總量低，發(fā)展不平衡，體育場地設(shè)施的資金相對不足，在一定程度上制約了廣西大眾體育健身產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

3.2 廣西體育產(chǎn)業(yè)品牌化程度低

受廣西經(jīng)濟社會的影響，廣西體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展不平衡、布局不合理的特點.廣西體育彩票業(yè)目前是廣西體育產(chǎn)業(yè)的支柱，體育競賽表演業(yè)和健身娛樂業(yè)發(fā)展較慢，且規(guī)模小，市場化程度不高，體育經(jīng)紀業(yè)發(fā)展落后.除此之外，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，有待大力投入開發(fā).

3.3 科技含量低與人才隊伍不足

廣西是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，其體育產(chǎn)業(yè)方面所應(yīng)有的創(chuàng)新和科研能力不足，產(chǎn)品技術(shù)含量低，主要是初中級產(chǎn)品，品牌知名度較低，自主產(chǎn)品少，缺乏競爭力.既懂體育的發(fā)展規(guī)律又具有經(jīng)濟專業(yè)知識的人才嚴重匱乏.能夠設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)課程的專業(yè)院校和綜合性大學(xué)較少，且存在起步晚，設(shè)置相對不合理等情況，因此，人才匱乏是制約廣西區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因.

3.4 東盟各國體育文化對廣西體育產(chǎn)業(yè)的沖擊

在中國加入東盟自由貿(mào)易區(qū)帶給中國機遇的同時，也存在一定的挑戰(zhàn).東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，使中國與東盟各國的文化相互碰撞，相互滲透，廣西體育文化也將受到來自東盟各國的文化沖擊，影響到廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

中國－東盟是一個擁有5億人口的巨大市場，國內(nèi)的一些西部省份自然不會放過這個絕好的機會.西部地區(qū)的云南、四川已較前開發(fā)本土的體育產(chǎn)業(yè)，其競爭主要表現(xiàn)在體育旅游業(yè)方面.云南開發(fā)較早，并且已有相當規(guī)模.加強同東盟各國之間的體育產(chǎn)業(yè)交流合作是云南以及其它西部省份占有市場份額的重要手段.廣西體育旅游業(yè)的發(fā)展將受到來自其他各省的競爭.

4 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

4.1 加強與東盟各國之間的交流與合作

要充分利用中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)建立這一發(fā)展機遇，吸引海內(nèi)外投資者來此投資，促進廣西體育基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展，為廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的物質(zhì)環(huán)境.在各種政策的支持下，不斷加強與東盟各國體育產(chǎn)業(yè)的溝通、交流與合作，共享體育資源.在與東盟合作的基礎(chǔ)上，打造出一個體育用品博覽會交易場所，拓展廣西體育產(chǎn)業(yè)市場.

4.2 大力發(fā)展體育旅游業(yè)

廣西具有區(qū)位和自然資源上的優(yōu)勢，并且有豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，要加強與東盟各國、西南省份的合作的，實施品牌戰(zhàn)略，大力開發(fā)自由貿(mào)易區(qū)下的五億人口大市場，吸引國內(nèi)體育旅游愛好者.要優(yōu)先發(fā)展體育旅游業(yè)，打造人無我有、人有我優(yōu)、突出地域及民族特色的體育旅游大市場，促進廣西整個社會經(jīng)濟與旅游業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展.

4.3 提高體育產(chǎn)業(yè)的科研創(chuàng)新能力

提高體育產(chǎn)業(yè)科研水平，充分重視和發(fā)揮科學(xué)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用，不斷加強科研創(chuàng)新能力，樹立品牌意識，擴大規(guī)模，做強廣西體育產(chǎn)業(yè).同時，以中國－東盟博覽會為契機，舉辦中國－東盟體育用品博覽會與商貿(mào)會，在與東盟各國的交流中，彼此互通有無，資源共享，提高區(qū)域特色品牌的影響力和知名度，整合營銷策略，創(chuàng)建特色服務(wù)品牌，建立交易市場.

4.4 壯大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才隊伍

目前，廣西體育產(chǎn)業(yè)人才短缺，既懂體育又懂經(jīng)濟管理的人才不多，限制著廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.因此，要加快人才培養(yǎng)步伐，迅速壯大廣西體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才隊伍.

［1］蔣和平.自由貿(mào)易背景下廣西與東盟經(jīng)貿(mào)發(fā)展的效應(yīng)、現(xiàn)狀及對策［J］.生產(chǎn)力研究，2011，(1):129.

［2］吳超林，楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2004:20.

［3］胡效芳，焦兵，張凡勇.中國體育用品制造業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集與國際競爭力關(guān)系的實證分析［J］.統(tǒng)計與信息論壇，2011，(2):26.

［4］陸元兆.廣西民族體育旅游資源開發(fā)的綜合研究［J］.中國體育科技，2006，(3):65.

［5］蒙杰強.實力不斷增強的競技體育“十五”廣西體育事業(yè)回眸［EB/OL］.http://www.gxnews.com.cn/staticpages/20061008/newgx45284e9a － 830379.Shtml，2006 － 10 －08.