淺議“山寨”產(chǎn)品的利弊

王瑞武， 魏 茜

(1.中央民族大學 經(jīng)濟學院，北京 100081 2.中原工學院 經(jīng)濟管理學院，河南 鄭州 450007)

“忽如一夜春風來，神舟無處不山寨”，“山寨”一詞原本來源于廣東話，通常是指那些沒有生產(chǎn)牌照，難以進入正規(guī)渠道的小廠家和家庭小作坊生產(chǎn)的三無產(chǎn)品。它最早出現(xiàn)在IT行業(yè)，特點是模仿名牌產(chǎn)品的外觀和相似的功能，通過低廉的價格進入市場，得到市場的認可，以較快速度成為“偽”名牌。這種產(chǎn)品利用國家政策漏洞和監(jiān)管不力快速獲得發(fā)展并引起人們的普遍關注，引起爭議。

一、“山寨”產(chǎn)品的基本概念和類別

（一）“山寨“產(chǎn)品的概念

當前，大眾媒體和學術界對于“山寨”產(chǎn)品的概念還沒有明確和統(tǒng)一的界定，這一概念來源于民間，最初被認為是模仿、仿制的意思。我國社會家艾君認為“‘山寨產(chǎn)品’實際上是處在市場培育期的發(fā)展中國家，由一些有智慧頭腦的民間人士，為滿足那些受消費能力限制、無法滿足生活需求品的群體對某種欣賞的產(chǎn)品（包括文化產(chǎn)品）的消費欲望，或者因為市場存在著的一種固有的產(chǎn)品因為長久沒有創(chuàng)新和換代，而通過‘復制、模仿、學習、借鑒和創(chuàng)新改良’的方法，推向市場的一種‘快速、滿足平民、適銷對路、具有多功能性低價位’的品牌產(chǎn)品?！笨傊?，對于“山寨”在定義還有很多值得商榷的地方，但“山寨”產(chǎn)品的影響已不容忽視，對于我國經(jīng)濟發(fā)展和老百姓的日常生活產(chǎn)生了重大影響。

（二）山寨產(chǎn)品的分類

“山寨”產(chǎn)品根據(jù)市場和功能大致分為三類，一是在原產(chǎn)品的基礎上，運用自主先進的技術對其進行改良，使其功能、品質(zhì)都能得到一定的改善。就如同日本在經(jīng)濟發(fā)展初期，大量引進美國的先進產(chǎn)品，對其進行改造，使其超越原有產(chǎn)品的發(fā)展道路一樣；二是其內(nèi)在本質(zhì)沒有根本改變，僅僅是在外形、包裝等外在形態(tài)上的少些改動，如僅僅模仿IPONE、NOKIA等品牌手機外形的山寨手機；三是其不做任何的改動，冠以品牌產(chǎn)品名稱形式相近的字或字母。如sumsung手機（模仿samsung手機）。更有甚者，則直接貼上知名品牌的商標。由以上對“山寨”產(chǎn)品的分類我們可以看出，對于原有產(chǎn)品進行“山寨”革新的市場應該具備良好的發(fā)展?jié)摿?，簡單的模仿和假冒必定會被市場淘汰?/p>

二、“山寨”產(chǎn)品在發(fā)展過程需要解決的問題

（一）“山寨”產(chǎn)品的革新和改進

“山寨”產(chǎn)品這一現(xiàn)象并非只出現(xiàn)在中國，縱觀歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)“山寨”產(chǎn)品是大部分國家在現(xiàn)代化過程中都要走的道路，人類總是在不斷的模仿和不斷的創(chuàng)新中前進的，沒有模仿就沒有創(chuàng)新?！吧秸碑a(chǎn)品的出現(xiàn)激發(fā)了市場的潛在消費能力，在一定程度上拉動了我國的經(jīng)濟增長。“山寨”產(chǎn)品是代表著社會底層的消費需求，迎合市場需要，一般是收入越低的群眾越愿意購買山寨產(chǎn)品。他們之所以愿意購買山寨產(chǎn)品是因為可以以極低的價錢享受到名牌高檔產(chǎn)品的同樣功能。但“山寨”產(chǎn)品如果僅僅是靠價格吸引顧客很快就會被市場淘汰，“山寨”產(chǎn)品的活力需要通過模仿——創(chuàng)造——創(chuàng)新這樣一個過程來保持自己的吸引力。美國知名的運動鞋品牌耐克（NIKE）在最初也同樣是模仿ASICS的Tiger跑鞋，韓國的現(xiàn)代汽車在早期也同樣是模仿通用和福特，我們的“山寨”產(chǎn)品也要遵循市場發(fā)展規(guī)律，在創(chuàng)造中去生存、發(fā)展和壯大。

（二）“山寨”產(chǎn)品的知識產(chǎn)權問題

現(xiàn)階段，我國的山寨現(xiàn)象侵權問題主要是由于以下兩方面，一是對于一些知名品牌的商標、商號進行模仿，比如“OLAY”與“OKAY”；二是對于專利權的侵犯，僅僅通過粗糙的仿制，完全沒有創(chuàng)新。我國當前的大部分山寨產(chǎn)品并沒有自主創(chuàng)新，沒有自己的品牌以及核心技術，它僅僅采用了別人的核心技術，涉嫌盜版、侵權，而且包含著相當程度上的剽竊因素。我們雖然強調(diào)模仿是人類學習和進步所必須的，但是就“山寨版產(chǎn)品”來講，它如果僅僅是一味的模仿、復制，隨后就投入到市場中，這是具有侵權性質(zhì)的、損害他人合法權益的行為。由于我國知識產(chǎn)權保護體系還不健全，“山寨”產(chǎn)品在發(fā)展壯大過程中很容易遭遇知識產(chǎn)權危機，從而陷入被動或破產(chǎn)，一方面會給經(jīng)濟發(fā)展帶來隱患，另一方面會影響我國在世界上的聲譽。因知識產(chǎn)權所帶來的糾紛已經(jīng)給我們敲響了警鐘，“山寨”產(chǎn)品在發(fā)展同時一定要與我國提出的強化自主創(chuàng)新、建設創(chuàng)新型國家的口號相吻合，通過技術革新和發(fā)展最終為經(jīng)濟發(fā)展體現(xiàn)自己價值。

（三）“山寨”產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務

“山寨”產(chǎn)品由于得不到市場有效監(jiān)督，有一些不法商販乘機渾水摸魚，導致山寨產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上得不到保障，服務和售后保障也同樣令人擔憂。一般來講，品牌產(chǎn)品從最開始籌劃、投入生產(chǎn)、推向市場的時間一般為半年到一年不等，周期比較長。相比較來講，經(jīng)營山寨產(chǎn)品的大部分廠商由于無心進行長期投資建設，僅僅是通過模仿，就能在短時間內(nèi)不斷的推出符合市場需求的新產(chǎn)品。同時有些不法商家為求得一時的經(jīng)濟效益，不講信譽，企業(yè)隨時可能面臨關門、倒閉，不僅損害了消費者的正當權益，也降低了我國制造市場的信譽度。另外，山寨產(chǎn)品市場急劇膨脹對我國企業(yè)也產(chǎn)生了不良影響，山寨產(chǎn)品憑借其明顯的價格優(yōu)勢，外加對新興產(chǎn)品不斷的模仿，對于我國正屬于成長階段的創(chuàng)新企業(yè)來講也是一種打擊，挫傷了企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)和升級換代的熱情。

三、“山寨”產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展

（一）政府應加大對“山寨”產(chǎn)品的監(jiān)管力度

“山寨”現(xiàn)象雖然現(xiàn)在不能算是一種主流文化，但它的出現(xiàn)體現(xiàn)了市場的需要，面對“山寨”產(chǎn)品的大量井噴到現(xiàn)在逐漸退出市場，留下來的必然是符合市場規(guī)律并有自主知識創(chuàng)新的產(chǎn)品，簡單的復制和模仿最終會被市場淘汰。從政府管理角度和市場經(jīng)濟和諧發(fā)展來講，面對“山寨”產(chǎn)品應該出臺相關條例法規(guī)對山寨產(chǎn)品進行嚴格監(jiān)督和檢查，對于有能力生產(chǎn)的企業(yè)進行扶持，對于生產(chǎn)假冒、偽劣的小企業(yè)不給其生存空間，鼓勵有創(chuàng)新能力的企業(yè)進行自主品牌化，對擁有創(chuàng)新意識的企業(yè)進行扶持，從而使“山寨”產(chǎn)品過度到知名品牌。同時，政府要鼓勵企業(yè)進行合理借鑒、參考、學習他人的基礎之上形成的屬于自己產(chǎn)品或文化的特色，積極擴大企業(yè)規(guī)模，形成自己的知識產(chǎn)權和產(chǎn)品優(yōu)勢，最終走向國際舞臺，向世界展示我國企業(yè)自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良作風。

（二）“山寨”產(chǎn)品必須走自己的創(chuàng)新之路

對于“山寨”企業(yè)自身來講，內(nèi)因是事物發(fā)展的決定性因素，外因僅僅是起著推動的作用。因而加強行業(yè)自律、進行企業(yè)內(nèi)部的自我控制則是最重要的。隨著中國與世界經(jīng)濟的日益密切，在國際競爭市場中，對于企業(yè)的自主創(chuàng)新能力的要求日益提高。若企業(yè)僅僅是簡單的仿制，而始終無法脫離這種山寨路徑，則無法面對更加激烈的國際競爭。因此企業(yè)不能只是局限于當前憑借低廉的價格而獲得的短期利益，要擁有長遠的目標，不斷的進行創(chuàng)新與科研開發(fā)，創(chuàng)造出屬于自己的品牌，才能真正和國際上的自主品牌進行抗衡。

（三）“山寨”產(chǎn)品要體現(xiàn)積極的社會價值觀導向

“山寨”現(xiàn)象有其存在的合理性，對于“山寨”產(chǎn)品，我們需要在肯定它的價值、正確面對它、使其發(fā)揮民間智慧和創(chuàng)造力的基礎上，對其行為和社會道德進行規(guī)范，并加以合理監(jiān)管，對其進行正確的引導，使其在成為一股新生力量，為我國經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新注入一定的活力。山寨現(xiàn)象雖然從某種程度上表達了社會底層的人們對高品質(zhì)生活的渴望，但是僅僅通過價格優(yōu)勢取勝，有些山寨產(chǎn)品已經(jīng)屬于侵犯專利權的范疇。通過積極引導，使消費者明白其存在的積極社會價值，拒絕購買假冒產(chǎn)品，形成一種良好的社會風氣，讓消費者自覺維護市場秩序，進行科學、合理的消費，促進“山寨”企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，引導社會向著積極、向上的目標前進。