中國會展業(yè)發(fā)展研究

劉繼輝

(西北民族大學(xué)文學(xué)院，甘肅蘭州 730030)

中國會展業(yè)發(fā)展研究

劉繼輝

(西北民族大學(xué)文學(xué)院，甘肅蘭州 730030)

會展業(yè)是近年來在中國迅速崛起的新興行業(yè)，對中國的社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的提高和人民生活產(chǎn)生了很大的影響。針對中國目前會展業(yè)發(fā)展比較集中的幾個城市及影響深遠(yuǎn)的幾類會展，探討會展的作用、發(fā)展會展業(yè)所具備的條件以及未來會展的發(fā)展趨勢。

會展業(yè); 發(fā)展條件; 發(fā)展趨勢

從1894年萊比錫樣品博覽會到今天的國際性展覽貿(mào)易活動，會展業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式，已走過了100多年的歷程。而今，經(jīng)歷一個多世紀(jì)的發(fā)展，會展業(yè)正在一步一步走向成熟，成為城市發(fā)展的一張響亮的名片。它與文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代旅游業(yè)被稱為“二十一世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)”。中國的會展業(yè)的發(fā)展與改革開放同步，是改革開放為中國會展業(yè)注入了生機(jī)和活力，使之在短短30年中成長為一個新興產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作諸方面發(fā)揮著日益重要的作用，在中國經(jīng)濟(jì)舞臺上扮演著越來越重要的角色。中國會展業(yè)已經(jīng)形成了百舸爭渡、千帆競發(fā)的發(fā)展態(tài)勢和百花齊放、春色滿園的喜人局面［1］58。本文通過對中國會展發(fā)展現(xiàn)狀的分析，探討會展的作用、發(fā)展條件以及未來會展的發(fā)展趨勢。

一、會展的作用

現(xiàn)在會展是一種客觀存在，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自首屆世博會在英國成功舉辦以來，國際會議和展覽活動日趨頻繁，會展業(yè)迅速發(fā)展，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合得越來越密切。從整個發(fā)展的具體表現(xiàn)來看，會展肩負(fù)著傳播企業(yè)文化、樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要使命，起到帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動社會進(jìn)步的作用。

第一，促進(jìn)國內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展。作為聯(lián)系買賣雙方的紐帶，會展不僅促進(jìn)了國內(nèi)貿(mào)易的往來，而且還在推動國際貿(mào)易的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。企業(yè)通過會展這個平臺展示和宣傳自己的產(chǎn)品，建立與新客戶的聯(lián)系，鞏固與老客戶的關(guān)系，進(jìn)行市場調(diào)研并最終實(shí)現(xiàn)交易目的。如中國最富盛名的綜合性國際貿(mào)易盛會——中國進(jìn)出口貿(mào)易交易會從1957年創(chuàng)辦之時就肩負(fù)起對外貿(mào)易、互通商情的使命。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第106屆廣交會吸引了212個國家和地區(qū)的188170位境外采購商，直接出口成交額達(dá)304．7億美元。

第二，調(diào)整舉辦地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。會展業(yè)本身是一個行業(yè)，是我國國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中一個新興的有機(jī)組成部分。會展業(yè)是綠色無煙產(chǎn)業(yè)，其只涉及商品和服務(wù)的展示及交流，不涉及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對環(huán)境沒有多大的污染，是一個低消耗、清潔產(chǎn)業(yè)。目前會展業(yè)利潤率大都在25%以上(而國外因?yàn)楦叱杀竞头?wù)質(zhì)量的提高，一般只有6% ～7%)，是高收入、高盈利而且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動能力極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮著重要的作用。會展業(yè)不僅為會展公司、場館和會展服務(wù)公司帶來收益，也為會展所在城市引來大量的國內(nèi)外觀眾和參展商，從而刺激和帶動會展所在地的賓館、餐飲、旅游、交通運(yùn)輸、商業(yè)、保險、銀行、通訊、信息咨詢、廣告、公關(guān)禮儀等行業(yè)的發(fā)展，會展還能促進(jìn)地方基礎(chǔ)建設(shè)(多功能建筑的興建)、增加港口吞吐量、增加政府稅收、增加就業(yè)人數(shù)等［2］11。

第三，提升舉辦地整體形象。會展業(yè)涵蓋了我們社會的全部領(lǐng)域，在實(shí)現(xiàn)自身價值的同時，也提升了舉辦地的整體形象。其一，提升舉辦城市的知名度。在國內(nèi)外進(jìn)行會展宣傳的同時也起到了宣傳城市的作用，使會展的城市知名度得以提升，這對舉辦會展的城市開展國際經(jīng)濟(jì)文化交流將產(chǎn)生很大的推動作用。其二、促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。會展的規(guī)模、檔次和頻率決定了城市的場館、賓館及交通基礎(chǔ)設(shè)施必須與之相協(xié)調(diào)，從而也推動了舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。其三，提高城市就業(yè)率。會展業(yè)具有經(jīng)濟(jì)輻射和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的功能。不僅會展本身需要大量的工作人員進(jìn)行人性化操作，而且交通、賓館、餐飲、旅游、商業(yè)以及展覽工程設(shè)計(jì)、制作、廣告、媒體等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為城市創(chuàng)造了許多就有機(jī)會。其四，打造城市文化形象。文化是城市的“名片”，是城市的靈魂。城市文化形象是城市獨(dú)特個性的靈魂和精華優(yōu)勢的濃縮。通過發(fā)展會展業(yè)挖掘舉辦地的文化底蘊(yùn)，提高民眾對本地區(qū)文化價值的認(rèn)識能力和舉辦地的整體文化形象。其五，完善法律法規(guī)。法律的基本作用之一是規(guī)范。制定有關(guān)會展的法律法規(guī)有助于發(fā)展城市發(fā)展會展業(yè)。目前，有關(guān)會展的法律性文件有《國際展覽會公約》、《商品展銷會管理辦法》、《專業(yè)性展覽會等級的劃分及評定》、《展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》以及一些地方性或?qū)I(yè)會展的規(guī)定。這些法律系文件及規(guī)定規(guī)范了會展業(yè)的發(fā)展，使會展運(yùn)作更加制度化、規(guī)范化，提高了舉辦地行政效率。

第四，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界上每年定期舉辦4000個大型展覽會。這些展覽會的舉辦對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。1998年的會展業(yè)給香港帶來直接收入75億多港元，創(chuàng)造了9000多個就業(yè)機(jī)會。1999年昆明世界園藝博覽會期間，僅1～7月云南旅游總收入就達(dá)115億元。會展業(yè)不僅能帶來展館場地出租費(fèi)、展位搭建費(fèi)、各種形式的贊助費(fèi)等直接收入，還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)、保險、模特等行業(yè)收益匪淺。據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，會展業(yè)具有1∶9的拉動效應(yīng)。以低投入、低污染、高效益等為特點(diǎn)的展覽，促使越來越多的國家和地區(qū)不惜血本角逐各種類型的博覽會、交易會、商貿(mào)洽談會和國際性論壇的舉辦權(quán)。事實(shí)證明，以低投入、低污染、高效益等為特點(diǎn)的會展業(yè)帶來了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的騰飛，推動了社會的發(fā)展，成為世界各國和地區(qū)競相追逐的“香餑餑”。

二、會展發(fā)展的條件

會展的舉辦是非常綜合性的活動，尤其是具有國際性的大會展。會展對承辦單位、承辦地區(qū)都有一定的要求，不是所有的地區(qū)都能承辦會展。它在硬件、軟件方面都對會展承辦地、承辦單位提出了要求。

1.區(qū)位優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢是指某一地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面客觀存在的有利條件或優(yōu)越地位，也是決定舉辦地能否成功地舉辦會展、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的客觀因素。會展舉辦地通常處于區(qū)域中心，對周邊區(qū)域具有很強(qiáng)的輻射力，像北京、上海、廣州等城市之所以成為中國會展的發(fā)展中心，是因?yàn)檫@些城市不僅是中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、航運(yùn)、金融、貿(mào)易和教育的中心，而且還位于中國東部沿海的交通樞紐處。上海位于中國大陸海岸線中部的長江口，是中國大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，直接影響長江三角洲的南京、無錫、揚(yáng)州、杭州等城市。廣州地處中國南方，面對南海，毗鄰港澳，是華南地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育和文化中心，輻射整個珠江三角洲，被稱為中國的“南大門”。這些城市憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、優(yōu)越的地理位置，對周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的輻射和帶動作用，為會展業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)保障，從而成為會展舉辦地。

2.服務(wù)設(shè)施

會展業(yè)是新興的綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，涵蓋了我們社會的全部領(lǐng)域。舉辦會展必須有配套服務(wù)設(shè)施與之相應(yīng)，從而促進(jìn)舉辦地會展業(yè)的發(fā)展。因此，會展的服務(wù)設(shè)施要求主要體現(xiàn)在硬件和軟件兩個方面。會展的硬件要求首先體現(xiàn)在舉辦地必須擁有現(xiàn)代化的大型會展場館。會展場館作為會展業(yè)發(fā)展的重要物質(zhì)依托，其國際化、智能化、特色化的程度是會展發(fā)展水平的重要衡量標(biāo)志之一［1］154。雖然中國的會展業(yè)起步較晚。但在北京、上海、廣州等這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大城市卻出現(xiàn)了一批大型的現(xiàn)代化展館，如北京的中國國際會展中心、全國農(nóng)業(yè)展覽館，上海的上海新國際博覽中心、上海光大會展中心，廣州的中國出口商品交易會展覽館、廣州國際會議展覽中心。其次表現(xiàn)在與會展有關(guān)的吃、住、行等基礎(chǔ)設(shè)施的配套服務(wù)方面。一次大型的國際會展將會使舉辦地突然猛增十幾萬甚至幾十萬人，這應(yīng)該是對舉辦地基礎(chǔ)實(shí)施的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。會展的軟件設(shè)施要求首先是舉辦地的服務(wù)效率要快要準(zhǔn)。這里的服務(wù)不僅是指展館內(nèi)各展位的搭建還有其他輔助服務(wù)如交通運(yùn)輸服務(wù)、展會信息服務(wù)、政策咨詢等。軟件方面一是管理要做到人性化、科學(xué)化。這種人性化、科學(xué)化的管理理念要體現(xiàn)在會前的籌備工作中，會中的運(yùn)作過程中以及會后的追蹤服務(wù)中。可以說，整個會展過程從前期籌備到后期的服務(wù)都本著以人為本、以科學(xué)為依據(jù)的管理理念。二是對舉辦地整體素質(zhì)具有要求。這主要是指舉辦地民眾的文明禮貌、言談舉止等人文素質(zhì)。這些細(xì)節(jié)性的服務(wù)看似無關(guān)緊要，但卻是衡量舉辦地會展業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

3.交通便捷

現(xiàn)代意義上的會展分為兩個部分:會議和商品展覽。從目前中國所舉辦的各種會展來看，大部分會展側(cè)重于產(chǎn)品展覽和貿(mào)易洽談。那么，這就客觀上要求舉辦地必須擁有相當(dāng)完善的立體式交通網(wǎng)絡(luò)體系，以便展覽品能夠安全、準(zhǔn)時地到達(dá)展館。如中國第一大城市——上海擁有發(fā)達(dá)的海路、空路、公路、鐵道，可以延伸到世界的各個角落，保證了展覽品來往暢通無阻，成為中國最有實(shí)力的“三大展都”之一。因此，交通便利是舉辦地能否成功地舉辦各種會展、成為會展發(fā)展中心的決定性因素之一。而那些交通區(qū)位優(yōu)越的城市、區(qū)域中心以及港口城市在發(fā)展會展業(yè)方面往往具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，成為會展發(fā)展中心。從一定程度上看，交通是否發(fā)達(dá)、運(yùn)輸是否便利成為會展舉辦的重要條件。

4.相對完善的法律體系和完備的政策指導(dǎo)

會展業(yè)是新興行業(yè)，涵蓋了社會的各個領(lǐng)域。發(fā)展會展業(yè)需要完善的法律體系作為保障，也需要相關(guān)的政策支持以及地區(qū)之間各種互利共贏的協(xié)議。首先是法律保障。完善相關(guān)的法律法規(guī)是保證會展業(yè)發(fā)展的前提。只有在法律體系的保護(hù)下，會展業(yè)的發(fā)展才能獲得保障，使所有有關(guān)會展的工作處于法律的監(jiān)督和保護(hù)下公平、公正地進(jìn)行［3］。這就要求除了世界公認(rèn)的《國際會展公約》，在國家層面、舉辦城市層面也必須出臺相應(yīng)的法律法規(guī)以保障會展業(yè)的發(fā)展和會展的有序舉辦。其次要求會展舉辦城市必須出臺具有權(quán)威性、導(dǎo)向型的規(guī)劃或計(jì)劃以支持、引導(dǎo)、規(guī)范會展業(yè)的發(fā)展，如《北京會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2004－2008)》、《關(guān)于促進(jìn)中山市會展業(yè)發(fā)展的意見》、《深圳市會展業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》。再次是國家與國家之間、地方與地方之間簽署的各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)議，如《中國－東盟貨物貿(mào)易協(xié)議》、《中國－東盟投資協(xié)議》、《中國－東盟服務(wù)協(xié)議》等，對促進(jìn)中國－東盟地區(qū)博覽會的順利開展具有指導(dǎo)作用。

5.經(jīng)濟(jì)條件或經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

會展業(yè)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，是體現(xiàn)國家或地區(qū)綜合能力的一種外在表現(xiàn)形式。會展業(yè)的發(fā)展對舉辦城市經(jīng)濟(jì)條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求更高。也就是說，舉辦城市的經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了會展業(yè)的發(fā)展。首先是GDP的水平。就國家層面看，目前世界GDP高的國家主要是西方的美國、德國、法國、意大利等國家，同樣舉辦會展最多的城市也集中在這些國家，如德國的漢諾威、慕尼黑、法蘭克福，法國的巴黎、里昂，意大利的米蘭、波洛尼亞，美國的紐約、芝加哥、洛杉磯等;從目前中國的會展發(fā)展看，中國會展區(qū)域中心主要集中在北京、上海、廣州，這三大城市在全國會展市場占有率分別是25%、18%、8%;同樣這三大城市的GDP水平在全國也是最高的，2009年北京GDP 為11865．9 億元［4］、廣州 GDP 為9000 億元［5］、上海GDP為14901億元［6］。其次是產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會展業(yè)是綜合性要求極強(qiáng)的現(xiàn)代化行業(yè)，需要包括餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)、保險、模特等行業(yè)的大力支持。也就是說，會展業(yè)的發(fā)展不僅意味著展館、展位等會展本身的發(fā)展，同時還要求其他相關(guān)行業(yè)的規(guī)模、服務(wù)、質(zhì)量等方面有一定的影響或能夠肩負(fù)起舉辦大型會展的使命。

6.舉辦地的影響力或知名度

事實(shí)證明，不是每一個城市都能夠成功地發(fā)展會展業(yè)，只有那些具有較大影響力或在世界范圍內(nèi)有一定的知名度的城市才有可能成為會展舉辦中心。北京是中華人民共和國的首都，是中國政治、經(jīng)濟(jì)、交通和文化中心，擁有3000余年的建城史和850余年的建都史，是全球擁有世界文化遺產(chǎn)最多的城市。上海是中國大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，也是一座新興的旅游目的地，具有深厚的近代城市文化底蘊(yùn)和眾多的歷史古跡。廣州是華南地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育和文化中心，最早對外開發(fā)之地，也是中國最重要的交通樞紐之一。它面對著東南亞、大洋洲等國家和地區(qū)，被稱之為“中國的南大門”。這些會展中心城市不是政治經(jīng)濟(jì)文化的中心，就是擁有獨(dú)特的旅游資源或是豐厚歷史的文化名城。這些會展舉辦地的優(yōu)良的自身優(yōu)勢決定了它們具有成為會展舉辦中心的基礎(chǔ)條件，有助于推動舉辦地會展業(yè)的發(fā)展。

7.會展專業(yè)人才的教育

會展業(yè)是集全局性、專業(yè)性、操作性于一身的系統(tǒng)工程。為了成功地舉辦一項(xiàng)會議展覽，主辦方必須全面策劃安排所有各項(xiàng)活動，如會展活動策劃、市場營銷推介、會議展臺設(shè)計(jì)、場館建設(shè)營運(yùn)、展臺招商、展覽物資通關(guān)、會展效果統(tǒng)計(jì)、會展物流管理、會展資料印刷裝潢、宣傳廣告編排、信息管理、現(xiàn)場服務(wù)管理、旅行食宿安排等［1］308。因此，從業(yè)人員必須具有“博、精、深”的知識能力、極強(qiáng)的組織能力、溝通能力和創(chuàng)新能力。這在客觀上就要求會展舉辦城市必須擁有一批會展專業(yè)人才。隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，我國會展專業(yè)人才教育取得了很大的成就，在北京、上海、廣州等近10所大中專學(xué)校開設(shè)了與會展有關(guān)的專業(yè)或相關(guān)課程，極大地推動了這些城市會展業(yè)的發(fā)展。因此，會展專業(yè)人才是舉辦地會展業(yè)長期、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的根基，是舉辦地會展業(yè)走向大型化、國際化、專業(yè)化的前提條件。

三、未來中國會展的發(fā)展趨勢

就目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，未來中國會展業(yè)主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:

第一，國家戰(zhàn)略化。會展業(yè)起源于歐洲，主要集中于德國、法國、意大利和美洲的美國。這些會展業(yè)發(fā)展完善的國家已經(jīng)將會展發(fā)展提高到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。雖然中國的會展業(yè)起步較晚，但現(xiàn)在也已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，在一定程度上影響了國家整體發(fā)展。首先體現(xiàn)在中國根據(jù)會展業(yè)發(fā)展的要求，調(diào)整了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，由第一、第二產(chǎn)業(yè)向以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改變中國傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。其次是辦展國家化。隨著中國會展業(yè)逐漸走向成熟、會展檔次逐步提高，政府在會展舉辦中的分量越來越大，尤其體現(xiàn)在一些國際性的大型會展，如廣交會、中國－東盟博覽會、中非論壇、2010上海世博會。就目前會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，單獨(dú)某個集團(tuán)或幾個企業(yè)公司很難舉辦具有一定影響力的大型國際化展會，中國會展的舉辦將越來越傾向于在政府主導(dǎo)下的政府+市場運(yùn)作+社會參與的模式。

第二，規(guī)格國際化。中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢逐漸走向國際化。首先，中國舉辦的國際性展會的數(shù)量增多。以北京國際展覽中心為例，2001年該中心舉辦了66個國際性展覽會，2008年為72個，2009年為95個。據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)會不完全統(tǒng)計(jì)，自2000年以來，中國組團(tuán)出展和在國內(nèi)舉辦國際性展覽會的數(shù)量不斷增加。其次，參展參會國際化。這里主要是指來自境外的參展商、參展國家或組織、專業(yè)觀眾的數(shù)量逐漸增多。以廣交會秋季展會為例，來自國家和地區(qū)數(shù)量:2000年174個、2002年191個、2004年203個、2006 年 212 個［1］73－74。再次，舉辦方國際化。目前，國家與國家之間的展覽會逐漸增多，主要有三種合作形式:(1)跨國合作辦展，如中國－東盟博覽會、中非合作論壇、上海合作組織。(2)跨國資本合作舉辦，主要是指國外的會展公司來華舉辦的各種展覽會，如2010年德國國際家具配件展覽會、2010年澳大利亞國際家具展、2009年高瑞陳列藝術(shù)峰會暨奢侈品展。(3)品牌移植，指同一個品牌展會可以在不同的地點(diǎn)舉辦，如連續(xù)幾年在國外成功舉辦的“中國年”、中國－東盟博覽會桂林分會場、北京奧運(yùn)會青島會場。

第三，運(yùn)作專業(yè)化。隨著中國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國在籌備會展過程中越來越呈現(xiàn)專業(yè)化的傾向。這主要表現(xiàn)在:首先，展會專題化或?qū)I(yè)展會。通過細(xì)分市場，越來越大的展會趨向?qū)ｎ}化或?qū)I(yè)化，如義烏小商品博覽會、中國(大連)國際服裝紡織品博覽會，提高了參展商和專業(yè)觀眾的質(zhì)量和產(chǎn)品成交額。其次，辦展機(jī)制專業(yè)化。通過專業(yè)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)各專業(yè)會展公司的分類負(fù)責(zé)，如展館搭建、廣告宣傳、器材服務(wù)、運(yùn)輸專線。再次，人才專業(yè)化。由于中國會展業(yè)的迅速發(fā)展及人才教育的滯后，起初的會展人才均是“半路出家”的專家、學(xué)者和服務(wù)人員。目前中國會展人才教育己取得了突破性的發(fā)展，在10多所大中專學(xué)校開設(shè)了與會展有關(guān)的專業(yè)或相關(guān)課程。今后，中國會展人才將向取得各種展會認(rèn)證書的資質(zhì)或會展專業(yè)出身或長期接受各會展大師講座培訓(xùn)的專業(yè)化方向發(fā)展。

第四，操作科學(xué)化。會展的科學(xué)化主要體現(xiàn)在:一是展館設(shè)施、展品展示科技化。借助現(xiàn)代科技，使展館硬件設(shè)施更加便利、快速，如自動化運(yùn)載工具、小型化展館搭建機(jī)器;將聲光電技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品展示中，取得視覺、聽覺等感官效應(yīng)。二是宣傳科技化。借助現(xiàn)代媒體方式，最快、最準(zhǔn)地公布或報(bào)告有關(guān)會展的各種信息。現(xiàn)在，每一個會展中心或每一項(xiàng)會展都設(shè)有專門的網(wǎng)站服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)公布會展的情況，如中國國際展覽中心、2010上海世博會官方網(wǎng)站等。除此之外，還有多家媒體及時播報(bào)，如新華網(wǎng)、新聞網(wǎng)。三是招商招展科技化。借助互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)系統(tǒng)，簡化招商招展程序，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上報(bào)名、網(wǎng)上確認(rèn)。四是開通網(wǎng)上會展。借助現(xiàn)代傳播方式和互聯(lián)網(wǎng)，在實(shí)展開始的同時也開通網(wǎng)上會展，以便幫助由于各種原因無法前來的參展商和采購商。如廣交會在開始的同時也開通網(wǎng)上廣交會，依據(jù)注冊的賬號即可登陸網(wǎng)上廣交會，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。

第五，展會規(guī)?；?。展會的規(guī)?；饕菍φ桂^的硬性要求。未來中國展館傾向于:首先是指場館實(shí)用面積、容量大型化。如中國國際展覽中心總面積69072平方米，其中室內(nèi)面積60073平方米，室外面積8000平方米。上海新國際博覽中心室內(nèi)面積20萬平方米，室外面積5萬平方米。其次追求參展參會人數(shù)最大化，參展品種最全化，成交額最大化。在提高參展人員質(zhì)量的前提下，最大化地吸引參展商、采購商以及專業(yè)觀眾，追求參展品種的最全化，如2009中國國際酒業(yè)博覽會、2009第十屆中國國際地面裝飾及地毯展等專業(yè)展會，從而實(shí)現(xiàn)成交額最大化。再次，辦展機(jī)構(gòu)集團(tuán)化、品牌化、跨國性，往往一次展會出現(xiàn)主辦、協(xié)辦、承辦、合作方等。如2010中國－東盟(南寧)第14屆南寧國際學(xué)生用品交易會的主辦單位有:廣西壯族自治區(qū)教育廳、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會廣西分會、南寧市人民政府，承辦單位有:南寧市教育局、南寧市文化局、南寧國際會議展覽有限責(zé)任公司、南寧國際學(xué)生用品交易展覽有限責(zé)任公司、南寧市人才交流中心，協(xié)辦單位有:廣西南寧凱姆斯展覽有限公司。

第六，活動多樣化?，F(xiàn)在，會展已經(jīng)不再是單純的會議或展覽，其內(nèi)容更加豐富，活動趨向于多樣化。首先，“展”、“會”結(jié)合。目前，會議和展覽兩者已經(jīng)呈現(xiàn)出你中有我，我中有你，展中有會、會中套展的特征?；蚪柚鷷h促進(jìn)展覽，或以展覽推動會議，兩者形成互相促進(jìn)、不可分割的關(guān)系。展中有會式如中國－東盟博覽會已經(jīng)形成“兩會一節(jié)九論壇”模式，會中套展式如海南博鰲論壇不僅舉辦如博鰲亞洲論壇這樣的會議，還有各種形式的展會。其次，追求功能多樣化，一次展會往往具有多種功能如經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流、外交等，如2008北京奧運(yùn)會不僅是國際性的體育盛會，而且還具有其濃厚的政治目的，有一百多個國家和地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人參加。博鰲亞洲論壇是一個非官方、非營利性、定期、開放性的國際組織;為政府、企業(yè)及專家學(xué)者等提供共商經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境及其他相關(guān)問題的高層對話平臺。同時在論壇效應(yīng)帶動下，眾多年會、訂貨會、交流會、研討會紛紛落戶博鰲或海南其他的地區(qū)，帶動了海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再次，展會中的娛樂性。會展期間都會舉辦各種形式的娛樂活動，如開幕式晚會、高爾夫球賽等，例如:北京奧運(yùn)會開幕式以“美麗的奧林匹克”為主題的文藝演出，2010年博鰲亞洲論壇的“新財(cái)富杯”高爾夫邀請賽，“博鰲之夜”文藝演出暨焰火表演等。

［1］馬 勇，梁圣蓉．會展概論［M］．重慶:重慶大學(xué)出版社，2007．

［2］龔 平，趙慰平．會展概論［M］．上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2005．

［3］陶少華．武陵山民族地區(qū)旅游發(fā)展新思路［J］．湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào):哲學(xué)社會科學(xué)版，2011(1)．

［4］汪 紅，周 超，曾佑忠，等．北京2009年GDP增長10．1% 人均突破1萬美元［EB/OL］．(2010－1－20)［2010－06－10］．http://news．qq．com/a/20100121/002675．htm．

［5］劉曉星．2009年廣州 GDP預(yù)計(jì)增幅超11%［N］．羊城地道報(bào)，2010－01－12(A1)．

［6］Wutwins．2009年上海GDP14901億元，超過香港，成為中國第一經(jīng)濟(jì)都市［EB/OL］．(2010－1－22)［2010－06－10］．http://www．tianya．cn/publicforum/content/develop/1/372628．shtml．

F 116

A

1672－6219(2012)02－0058－04

2012－01－30

劉繼輝，男，西北民族大學(xué)文學(xué)院博士研究生。

［責(zé)任編輯:馬建平］