論主持人的形象風(fēng)格與品牌維護

□文/妥泓靜

（南方電視臺 廣東·廣州）

節(jié)目主持人給觀眾留下的印象如何，直接決定著觀眾對電視節(jié)目的印象和評價。因為節(jié)目具有形象直觀性，觀眾是首先從節(jié)目主持人這個活生生的形象中感受到他（她）的個性風(fēng)格，進而認(rèn)識這個節(jié)目的特色的。

一、主持人的形象設(shè)計定位

所謂主持人的“形象”，完全不同于我們平時常說的在文藝創(chuàng)作中所塑造的“形象”。文藝創(chuàng)作中塑造的形象，從一定的意義上說，多數(shù)可概括成一個“假”—即它屬于藝術(shù)虛構(gòu)，是理想化的，是為了滿足人們審美活動的需要的；而主持人“形象”，可概括成一個地地道道的“真”—即它不能有半點虛假，他（她）是現(xiàn)實生活中一個活生生的人。主持人的形象是根據(jù)節(jié)目的特點和本人性格特征有機結(jié)合的產(chǎn)物，是節(jié)目形象和主持人形象完美結(jié)合的統(tǒng)一。一方面應(yīng)明確主持人代表的是一個群體或機構(gòu)，在整臺晚會中她是位公眾人物；另一方面主持人在節(jié)目中的具體形象不僅是主持人的相貌特征，還是綜合意義的整體形象，包括主持人在整臺晚會中的思想情感、言談舉止給觀眾最直接的印象。主持人這種傳媒的身份，既要代表特定的表演群體形象，又要滿足觀眾的欣賞需求。主持人不是專家，不是學(xué)者，更不是明星，而是能與觀眾進行真誠交流，是引導(dǎo)觀眾欣賞節(jié)目的導(dǎo)游。

二、主持人形象風(fēng)格創(chuàng)造與品牌維護的途徑

（一）塑造良好的語言形象。塑造良好的語言形象對每個節(jié)目主持人來說至關(guān)重要。聽眾認(rèn)識一個節(jié)目主持人的最直接因素就是他的語言形象。一般聽眾對節(jié)目主持人的評價，如發(fā)音準(zhǔn)確、音色優(yōu)美等，都是對節(jié)目主持人語言形象的認(rèn)識。語言形象是與個人的先天素質(zhì)和后天環(huán)境密切相關(guān)的，所以一個人的語言特征往往可以決定他適合主持哪一類節(jié)目。聽眾是依靠聽覺去獲得主持人的形象，從這個意義上來說，播音形象是創(chuàng)造主持人形象中最重要的因素之一，主持人的音色、音質(zhì)、語言、語調(diào)及其談吐方式等等，在聽眾中很自然地會產(chǎn)生某個主持人的形象。俗話說：“聞其聲如見其人”，這也說明了聲音在表現(xiàn)和創(chuàng)造人物形象方面所起到的重要作用。聽眾可以從不同的節(jié)目和主持人說話的強弱、快慢、語氣、感情色彩中根據(jù)各自的理解和想象，大體上就可以形成一個主持人的特征。主持人聲音、氣質(zhì)千差萬別，各有特色。在確立風(fēng)格時，要揚長避短，突出個性。當(dāng)然，主持人較豐富的閱歷和對音樂的敏銳體驗也是必不可少的，不然的話，過多的溝通可能會暴露主持人的短處。所以說，無論什么樣的節(jié)目都必須根據(jù)主持人聲音氣質(zhì)特點塑造主持風(fēng)格和形象，揚其長、避其短。不然的話，再好的節(jié)目設(shè)置和形式都很難達到預(yù)期效果。如果一個青春年少、快言快語、節(jié)奏明快的主持人硬要在節(jié)目中塑造成熟、深沉的主持人形象，不僅不符合他自己的特點，難以勝任節(jié)目，也會使他失去固有的魅力，因為主持畢竟不是表演?？傊醒腥獾膫€性化形象，必須通過個性化的語言表現(xiàn)出來。關(guān)于語言的形象，俗話說：“話如其人?！本褪钦Z言個性化。不同的修養(yǎng)、不同性格的遣詞造句、乃至說話藝術(shù)都是迥然不同的。誠然節(jié)目主持人的語言不可能像文學(xué)作品中的人物語言那樣要求嚴(yán)格，但至少應(yīng)該使其語言符號、主持人的身份、特征符合節(jié)目特點的要求，當(dāng)然最好能達到語言的個性化。

（二）主持人的體態(tài)語言修養(yǎng)。主持人的一舉手一投足、一顰一笑都展現(xiàn)在觀眾眼前，都在傳遞著某種信息。這種動作體態(tài)語言對有聲語言起著輔助和強化的作用。眼睛是心靈的窗戶。在節(jié)目現(xiàn)場，主持人面對觀眾，眼神應(yīng)是炯炯有神、充滿真誠、友好，表現(xiàn)出親近和平等的心理狀態(tài)，讓觀眾感到你是真誠地和他講話，和他交流。主持人在有些節(jié)目中要走動，就必須有優(yōu)美的行走姿態(tài)，不僅要保持站立時得體的姿勢，且還要注意整個形體端莊。崔永元在主持“實話實說”節(jié)目的現(xiàn)場，一個偶然他坐在了臺階上，這細(xì)小的舉動卻讓觀眾感到親切、自然，于是在以后的書目中他都有意地坐上一次，這個適合節(jié)目的體態(tài)語的運用象征著平等、親近。適當(dāng)?shù)皿w的體態(tài)語處處表現(xiàn)了主持人對觀眾的真誠、尊重和關(guān)懷，使觀眾在喜愛節(jié)目的同時，更加欣賞主持人。著裝打扮，也是體態(tài)語言的一個方面。主持人的著裝關(guān)系到個人形象，它直接參與視覺形象的塑造，是一種傳遞信息的無聲語言。主持人的著裝應(yīng)與主持人的主持風(fēng)格、個人形象和所主持的節(jié)目協(xié)調(diào)一致。觀眾通過主持人的著裝，了解到主持人的文化修養(yǎng)、審美情趣和精神風(fēng)貌，欣賞到主持人本身所蘊藏的更深的審美內(nèi)涵。

（三）主持人需成為節(jié)目的最佳標(biāo)致，要與節(jié)目的形象風(fēng)格相統(tǒng)一。在具體節(jié)目中的形象定位，要準(zhǔn)確把握節(jié)目的意圖，即了解節(jié)目的宗旨、內(nèi)容表達、風(fēng)格等眾多特點，尤其要注意到這一節(jié)目與同類節(jié)目的區(qū)別；其次要清楚節(jié)目的收視人群，了解大家的心理和需求，然后進一步完整，完善這個節(jié)目需要主持人具有哪些特點；最后在這些基礎(chǔ)上，需要更多的理解自我，掌握自己對于節(jié)目上體現(xiàn)出來的優(yōu)勢，所缺少的不足，結(jié)合眾多的認(rèn)知，有了這些緊密聯(lián)系節(jié)目和觀眾的肯定，就初步形成了主持人的形象定位。例如，經(jīng)濟類節(jié)目的主持人，就應(yīng)該充分發(fā)揮節(jié)目性質(zhì)，以敏銳、熟思、干練的氣質(zhì)，闡述、表達、分析各種經(jīng)濟現(xiàn)象和問題。

（四）個人形象與社會形象相結(jié)合。個人形象是電視節(jié)目主持人的本色，它時時刻刻都在對電視節(jié)目主持人的社會形象產(chǎn)生影響。因此，電視節(jié)目主持人首先應(yīng)該在生活中努力培養(yǎng)良好的個人形象，使自己具備較高的文化修養(yǎng)和思想政治水平，熟悉電視制作業(yè)務(wù)和播音專業(yè)知識，還要有一定的組織節(jié)目的能力。文藝性強的節(jié)目，還要求節(jié)目主持人具備“非角色表演”的技巧。但是，個人形象要受到社會形象的制約，電視節(jié)目主持人不能把個人形象中不符合電視節(jié)目要求的因素帶到社會形象中去。優(yōu)秀的個人形象只是樹立優(yōu)秀社會形象的前提。電視節(jié)目主持人還必須根據(jù)電視節(jié)目的內(nèi)容、特點、對象來塑造自己的社會形象，使個人形象和社會形象完美地統(tǒng)一起來，才能樹立起一個優(yōu)秀電視節(jié)目主持人的形象。在進行電視節(jié)目主持人形象設(shè)計時，就要在這兩者的結(jié)合上下工夫。

總之，主持人是連接節(jié)目與觀眾之間的橋梁。主持人在現(xiàn)場主持節(jié)目時，一方面要演繹節(jié)目的創(chuàng)意，另一方面又要調(diào)動觀眾的興趣。只有這樣，才會使電視節(jié)目成為一個既具個性又相互補充完善的統(tǒng)一體。認(rèn)識到主持人的重要性，就要調(diào)動起主持人的主觀能動性，讓主持人盡可能地參與到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)中，在實踐中發(fā)掘主持人，使其做出更多更好的節(jié)目。

[1]李明.個性風(fēng)格——電視節(jié)目主持人形象的生命力.安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2007.

[2]亓斅君.淺談廣播節(jié)目主持人的形象塑造.黑河學(xué)刊，2009.

[3]李音.淺談主持人形象的審美創(chuàng)造.廣電傳媒，2006.2.

[4]金曉莉.主持人的形象和品牌的塑造.主播在線，2008.1.

[5]諸小妮.解讀鳳凰衛(wèi)視女主持人的形象魅力.大眾文藝.