海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

劉 雙

（福建江夏學(xué)院 思政教研部，福建 福州 350001）

紅色資源產(chǎn)業(yè)化是文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效接合點(diǎn)，合理開(kāi)發(fā)和利用紅色資源的“政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價(jià)值和功能”，[1]是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要戰(zhàn)略舉措之一。“十二五”規(guī)劃綱要明確提出提高全民族文明素質(zhì)，推進(jìn)文化創(chuàng)新，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮?！陡＝ㄊ〗ㄔO(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)綱要》提出了建設(shè)文化強(qiáng)省的策略，明確指出培養(yǎng)發(fā)展一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。目前海西紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)具備一定規(guī)模，下面借助SWOT分析法來(lái)探討紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素。

一、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)（strength）

1.紅色資源豐富，數(shù)量多，品質(zhì)高。福建自中國(guó)近代以來(lái)就是革命思潮的發(fā)源地之一，第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)之際，黨組織領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行了一系列反帝反封建斗爭(zhēng)，匯成了福建現(xiàn)代史上第一次民主革命的斗爭(zhēng)高潮。土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，黨組織先后領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)建閩西、閩北、閩南、閩東等4塊革命根據(jù)地。長(zhǎng)征途中，近3萬(wàn)名福建兒女踏上了長(zhǎng)征路，為紅軍長(zhǎng)征的勝利作出不朽貢獻(xiàn)，成為福建紅色歷史上最具華彩的一章。中國(guó)共產(chǎn)黨在福建領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭(zhēng)，不僅為革命勝利作出了重要貢獻(xiàn)，也在八閩大地留下了豐富的紅色資源。

2.紅色文化產(chǎn)業(yè)有了初步發(fā)展，為進(jìn)一步的深入發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。首先，海西紅色旅游業(yè)已有一定程度的發(fā)展。在全國(guó)重點(diǎn)發(fā)展 5大紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和精品旅游線路的基礎(chǔ)上，2011年福建省7個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、17個(gè)紅色旅游景點(diǎn)列入國(guó)家“十二五”紅色旅游規(guī)劃名單。其次，紅色文化藝術(shù)取得一定成績(jī)，《紅色記憶》經(jīng)典油畫(huà)作品展在福建積翠園藝術(shù)館展出。重大革命歷史題材電視連續(xù)劇《紅色搖籃》2010年在央視熱播，不僅取得了較高的收視率（平均收視率達(dá)到 3.78%），同時(shí)也帶動(dòng)了長(zhǎng)汀紅色旅游日益升溫等。

（二）劣勢(shì)（weakness）

1.某些地區(qū)缺乏保護(hù)意識(shí)和行動(dòng)。部分革命舊址保護(hù)修繕經(jīng)費(fèi)、人力、物力投入不足；缺乏專業(yè)人員和知識(shí),導(dǎo)致不合理、盲目的保護(hù)；保護(hù)和利用海西紅色資源的長(zhǎng)效機(jī)制尚未建立；缺乏對(duì)全省紅色資源基本情況的翔實(shí)資料等。一些地處偏僻的紅色資源由于交通不便等原因，難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，已在歲月的侵蝕下坍塌倒毀；一些革命遺址沒(méi)有指定專人管理，處于臟亂差狀態(tài)。加之自身脆弱性等原因, 很多紅色資源遭到不同程度的破壞,甚至消失,這不僅是海西紅色資源發(fā)展的損失,也是黨和國(guó)家的不可彌補(bǔ)的損失。

2.開(kāi)發(fā)層次低、粗放，缺乏紅色文化內(nèi)涵。無(wú)論是革命遺址還是革命博物館，大都是物品陳列配以圖片文字或?qū)в谓庹f(shuō)，不能滿足參觀者體驗(yàn)參與的要求，很難產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力。開(kāi)發(fā)層次主要著眼于革命遺址類等有形資源，缺乏對(duì)無(wú)形的紅色革命精神的深層挖掘。相對(duì)側(cè)重紅色資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，忽視紅色資源的精神內(nèi)涵。

二、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與威脅

（一）機(jī)遇（opportunity）

1.國(guó)家與福建省對(duì)海西文化產(chǎn)業(yè)的政策支持。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到國(guó)家重視?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出，要提高全民族文明素質(zhì)，推進(jìn)文化創(chuàng)新，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。福建省也高度重視文化建設(shè)，先后頒布了《福建文化強(qiáng)省建設(shè)綱要》、《福建省“十一五”文化發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》等相關(guān)政策措施，文化產(chǎn)業(yè)被納入政府專項(xiàng)規(guī)劃范圍，這意味著福建文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由自發(fā)階段進(jìn)入自覺(jué)階段?！笆濉逼陂g，我省將不斷提高福建文化軟實(shí)力和文化發(fā)展的整體水平，加快文化產(chǎn)業(yè)體制改革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)是福建確定的閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接十大領(lǐng)域之一。

2.海西地區(qū)消費(fèi)空間廣，發(fā)展?jié)摿Υ?。改革開(kāi)放30年來(lái)，福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直走在國(guó)內(nèi)前列，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)方式也發(fā)生了變化。2009年福建省人均GDP達(dá)到33051元，按6.831的年平均匯率折算為4838美元，[2]第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重占GDP的39.1%。居民的文化消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)一個(gè)適宜的水平?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著福建經(jīng)濟(jì)的持續(xù)迅速發(fā)展以及居民多維的文化消費(fèi)預(yù)期，海西地區(qū)文化消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，從而為海西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

（二）威脅（threat）

1.全球化背景下，紅色文化產(chǎn)業(yè)受到前所未有的沖擊。國(guó)外文化資本和先進(jìn)管理理念的涌入對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，但是也對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了劇烈沖擊。在這一輪新的浪潮中，紅色文化產(chǎn)業(yè)也不能幸免。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，任何一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都不能主要依靠政府的保護(hù)性政策，紅色文化產(chǎn)業(yè)也將與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，進(jìn)入市場(chǎng)，接受國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)條件的挑戰(zhàn)。

2.國(guó)內(nèi)制約因素。我國(guó)正處于工業(yè)化中后期，居民收入雖然增長(zhǎng)較快但差別較大，大多數(shù)人的收入水平仍不高，部分具有較高文化消費(fèi)傾向的年輕群體還處于成長(zhǎng)初期，受各種因素影響，他們的文化消費(fèi)很不穩(wěn)定。文化產(chǎn)業(yè)觀念相對(duì)落后，文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)匱乏，文化產(chǎn)業(yè)人才不擇，文化管理體制機(jī)制不適應(yīng)發(fā)展需要等等。所有這些都成為制約紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）科學(xué)開(kāi)發(fā)

把紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)與保護(hù)結(jié)合起來(lái)。國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》中明確地指出，“對(duì)物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)主要貫徹‘保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，加強(qiáng)管理’的基本方針，保護(hù)是核心、是基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)利用則是在保護(hù)的前提下的開(kāi)發(fā)利用，而且必須是合理的，而不是無(wú)度的?！盵3]（P867）對(duì)此應(yīng)在摸清海西紅色資源“家底”的基礎(chǔ)上明確管護(hù)職責(zé)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門要將此項(xiàng)工作列入議事日程，并開(kāi)設(shè)專門紅色資源保護(hù)經(jīng)費(fèi)并保證落實(shí)到位。特別要加強(qiáng)對(duì)紅色資源所在地的宣傳教育工作，提高當(dāng)?shù)厝罕姷谋Ｗo(hù)意識(shí)。同時(shí)，各級(jí)各部門要制定切實(shí)可行的保護(hù)方案，明確工作任務(wù)、目標(biāo)、責(zé)任和措施并落實(shí)到具體單位和個(gè)人，強(qiáng)化目標(biāo)考核，確保紅色資源的保護(hù)工作能真正落實(shí)到位。

（二）創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

積極探索新路徑，杜絕全盤商業(yè)化?！霸谖幕Y源開(kāi)發(fā)中一定要避免過(guò)度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和濫開(kāi)發(fā)等等不良行為，把文化資源當(dāng)作拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的‘搖錢樹(shù)’，只顧眼前經(jīng)濟(jì)利益，一切向錢看，以犧牲文化資源保護(hù)為代價(jià)……這并不是一種符合文化保護(hù)要求的合理的開(kāi)發(fā)行為，而是著眼于經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)性開(kāi)發(fā)行為，這會(huì)使得文化資源開(kāi)發(fā)變成獲取經(jīng)濟(jì)利益的手段。”[4]以旅游業(yè)為例，單純的紅色景觀對(duì)群眾吸引力有限，很難獨(dú)立支撐紅色旅游業(yè)的發(fā)展?？梢猿浞职l(fā)揮轄區(qū)旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，采用多種旅游方式聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，結(jié)合群眾心理和群眾喜好，綜合運(yùn)用體驗(yàn)式、參與式游覽等形式。例如上杭縣古田鎮(zhèn)五龍村開(kāi)發(fā)的“紅軍客?！薄ⅰ爸嗳思摇钡绒r(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目，長(zhǎng)汀縣開(kāi)發(fā)的 “汀州美食”優(yōu)勢(shì)，龍巖開(kāi)發(fā)的客家文化旅游等都富有特色，取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

（三）整合開(kāi)發(fā)

密切省內(nèi)區(qū)域間合作,各地紅色資源要加強(qiáng)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共用、市場(chǎng)共建、利益共得。同時(shí)要加強(qiáng)同其他省的協(xié)同合作，例如2007年5月，閩粵贛3省8市旅游局代表簽訂了《閩粵贛區(qū)域八市紅色旅游合作協(xié)議書(shū)》，正式設(shè)立閩粵贛區(qū)域8市無(wú)障礙紅色旅游區(qū)。在這方面還可以尋求與更多省市的聯(lián)合，全面開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。

四、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)化的主要途徑

（一）改進(jìn)傳統(tǒng)紅色旅游開(kāi)發(fā)

展現(xiàn)紅色旅游的魅力，創(chuàng)新勢(shì)在必行，如何將相關(guān)歷史重新演繹得更生動(dòng)貼切，如何加強(qiáng)與游客之間的互動(dòng)，如何縮小歷史的距離感等成為亟待解決的問(wèn)題。龍巖推出“紅色、客家、生態(tài)”為核心的旅游模式；沙縣策劃了一些注重體驗(yàn)性、參與性與觀賞性的旅游活動(dòng)，并結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)推出“紅、綠、古、俗”為特色的旅游模式等都是積極有益的嘗試。“這種以紅色旅游為主體，多種旅游形式復(fù)合發(fā)展的模式，不僅有利于維持充足的客源，增加游客消費(fèi)水平，也大大豐富了紅色旅游的內(nèi)涵，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的綜合性旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，保證了紅色旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，有利于紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展?！盵5](P335)

（二）發(fā)展紅色影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

“紅色經(jīng)典”影視再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人和中國(guó)人民為民族解放和國(guó)家獨(dú)立進(jìn)行的可歌可泣的英雄故事，“眾多革命事跡的故事情節(jié)大多曲折感人，具備了較高的戲劇性，完全可以為影視投資商拿來(lái)利用?！盵6]例如重大歷史文獻(xiàn)片《古田會(huì)議》全面講述古田會(huì)議召開(kāi)的歷史背景、深刻內(nèi)涵及其巨大歷史作用與現(xiàn)實(shí)意義，熱情謳歌毛澤東、周恩來(lái)、朱德、陳毅等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在探索中國(guó)革命道路中的偉大功績(jī)。這部記錄片播出以后收到了較高的收視率，既創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步提供的精神動(dòng)力和智力支持。

（三）積極打造紅色經(jīng)濟(jì)品牌

我國(guó)實(shí)施中國(guó)名牌發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，全省創(chuàng)出“中國(guó)名牌產(chǎn)品” 62個(gè)，另有 “福建名牌產(chǎn)品”695項(xiàng)，福建省著名商標(biāo)625件。但是在所有這些品牌之中，未有紅色品牌，紅色品牌經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。在這方面，山東臨沂“由紅色文化品牌正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)品牌的產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百個(gè)，涉及食品、果品、工藝品甚至化工用品等上百個(gè)門類，沂蒙紅嫂、六姐妹、紅日、孟良固等正在成為臨沂特色經(jīng)濟(jì)的代表?！盵7]積極開(kāi)發(fā)紅色經(jīng)濟(jì)品牌，打造受消費(fèi)者喜愛(ài)的紅色品牌，在帶動(dòng)海西經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，還可以弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、保護(hù)和利用歷史文化遺產(chǎn)、培育壯大新的特色名牌等直接效益。而對(duì)企業(yè)而言，“充分挖掘和利用好革命傳統(tǒng)資源和政治優(yōu)勢(shì)，做大革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為主要內(nèi)涵的紅色品牌，努力把革命傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代化建設(shè)的精神動(dòng)力，把革命精神轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，也是企業(yè)弘揚(yáng)民族文化的社會(huì)責(zé)任?！盵8]

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