香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展研究

秦寶珍

（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院 上海 200433）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一系列行業(yè)稱(chēng)謂，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)及都市發(fā)展政策構(gòu)成重要一環(huán)，經(jīng)過(guò)短短十多年的發(fā)展，估計(jì)已占全球生產(chǎn)總值的百分之七，而在許多國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和就業(yè)增長(zhǎng)率更遠(yuǎn)超其他行業(yè)，成為知識(shí)型經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。在2008年金融海嘯的沖擊下，中國(guó)內(nèi)地和英國(guó)的報(bào)導(dǎo)亦顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是少數(shù)仍能達(dá)到正增長(zhǎng)的行業(yè)。

各國(guó)對(duì)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義下，不同國(guó)家便有不同產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選擇，具體上文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的類(lèi)別可區(qū)分為三個(gè)部分：包括文化藝術(shù)、工藝、古董等，與“文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”同源詞的產(chǎn)業(yè)；包括電視、廣播、電影等營(yíng)利性企業(yè)的產(chǎn)業(yè)；以及包括軟件、交互式休閑軟件等的數(shù)字內(nèi)容的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)（Cunningham）。而香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容包括：廣告、建筑、藝術(shù)（包括漫畫(huà)）、古董與工藝品、設(shè)計(jì)、數(shù)碼娛樂(lè)、電影與錄像、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版與印刷、軟件與電子計(jì)算（包括游戲軟件）及電視與電臺(tái)。

自香港特區(qū)政府中央政策組委托香港大學(xué)文化政策研究中心進(jìn)行的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，并于2003年9月第一次發(fā)表報(bào)告后，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”成為社會(huì)各界持續(xù)討論的話題。而且一直以金融地產(chǎn)為發(fā)展主軸的香港，文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛。而官方數(shù)字顯示，香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年總增值額近630億港元，占本地生產(chǎn)總值的4.1%。文化也是一盤(pán)大生意，未來(lái)為本地生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)有能力達(dá)到7%～8%。

香港的“經(jīng)濟(jì)機(jī)遇委員會(huì)”2009年4月把“文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定位為香港具有優(yōu)勢(shì)的六項(xiàng)產(chǎn)業(yè)之一，政府亦于同年6月1日成立“創(chuàng)意香港辦公室”，推動(dòng)香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。香港多個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，包括廣告、電影、流行音樂(lè)等，均有長(zhǎng)遠(yuǎn)和輝煌的歷史以及穩(wěn)固的根基，而香港在不少方面，如信息和創(chuàng)作自由、社會(huì)多元化、人才、工業(yè)支持服務(wù)等亦具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。而到“創(chuàng)意香港辦公室”成立以后，在已統(tǒng)籌及支持香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目中，可發(fā)現(xiàn)及歸納為香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四項(xiàng)核心行業(yè)，分別有：電影業(yè)、電視業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)及表演藝術(shù)。

一、香港設(shè)計(jì)業(yè)的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)

香港的廣告設(shè)計(jì)及制作優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)較先進(jìn)，較具創(chuàng)意，香港廣告人思維靈活，眼光亦較闊，設(shè)備及水準(zhǔn)上都比較高。其廣告和設(shè)計(jì)的市場(chǎng)化、國(guó)際化走在世界前列，其廣告和設(shè)計(jì)的樣式、形式以及創(chuàng)意新穎與獨(dú)特。如2008年北京奧運(yùn)，香港設(shè)計(jì)公司獲選為北京奧運(yùn)水上項(xiàng)目的場(chǎng)地設(shè)施項(xiàng)目提供相關(guān)的服務(wù)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、規(guī)劃比賽場(chǎng)地及有關(guān)場(chǎng)地設(shè)計(jì)，另外亦有香港公司參與北京奧運(yùn)期間如廣告、紀(jì)念品設(shè)計(jì)等方面合作的例子。

香港占有文化及語(yǔ)言上的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，較熟悉內(nèi)地商家的需要，能更有針對(duì)性地提供中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)和客戶所需要的廣告和設(shè)計(jì)，也容易為國(guó)內(nèi)商家所認(rèn)同與接受。

據(jù)香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)2006年的統(tǒng)計(jì)，香港的設(shè)計(jì)公司超過(guò)1500多間，超過(guò)90%的設(shè)計(jì)公司都是當(dāng)?shù)毓荆渲?8%都有出口設(shè)計(jì)服務(wù)，接近20%在香港以外設(shè)立了分支，其中設(shè)于內(nèi)地的分支最多達(dá)38%。中國(guó)內(nèi)地仍然是香港設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的主要市場(chǎng)。在CEPA的支持下，再加上每年的“設(shè)計(jì)營(yíng)商周”帶來(lái)不少的正面影響，締造良機(jī)，讓設(shè)計(jì)業(yè)與商界人促進(jìn)設(shè)計(jì)業(yè)業(yè)務(wù)的質(zhì)與量的發(fā)展，并就如何善用CEPA帶來(lái)的機(jī)遇交流意見(jiàn)。

二、香港設(shè)計(jì)業(yè)的服務(wù)范圍

香港設(shè)計(jì)業(yè)主要由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)及時(shí)裝設(shè)計(jì)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)組成。近年，設(shè)計(jì)管理在香港也逐漸成為一門(mén)新興行業(yè)，一般而言，前二者較多采用設(shè)計(jì)管理。一些香港設(shè)計(jì)公司除提供核心服務(wù)外，亦從事店面設(shè)計(jì)、廣告及推廣設(shè)計(jì)等其他設(shè)計(jì)服務(wù)（香港臺(tái)北貿(mào)易中心，2009）。

服裝設(shè)計(jì)，與特別的產(chǎn)品設(shè)計(jì)如珠寶和玩具都是因發(fā)展時(shí)期與歷史較長(zhǎng)，海外市場(chǎng)開(kāi)拓得較為完整，所以整體來(lái)說(shuō)規(guī)模較大。建筑設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)除了本地市場(chǎng)外，亦跟隨大陸不同城市的發(fā)展帶來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)張，國(guó)際城市包括中東、印度亦令香港建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的生意規(guī)模增長(zhǎng)不少。一些新興的設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)如多媒體設(shè)計(jì)、展位設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等因發(fā)展時(shí)間較短，規(guī)模則較小。

另一些香港品牌策略公司，若能夠?yàn)榇箨懫髽I(yè)提供設(shè)計(jì)店鋪、網(wǎng)頁(yè)、建立品牌屬性等“一站式”的服務(wù)則較優(yōu)勝。以總部設(shè)于內(nèi)蒙古的著名品牌鄂爾多斯為例，由于多年和香港設(shè)計(jì)公司有合作，鄂爾多斯旗下新開(kāi)發(fā)的奢華品牌“1436”干脆設(shè)于深圳，不但邀請(qǐng)香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席楊琪彬作為品牌總監(jiān)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣均由香港公司參與，連公司店面亦由香港的建筑設(shè)計(jì)公司全程負(fù)責(zé)。深圳鄂爾多斯公司總經(jīng)理王臻表示，從最初和香港設(shè)計(jì)公司在小項(xiàng)目的來(lái)往到如今全面合作，正是看中香港專(zhuān)業(yè)人士的國(guó)際視野，以及對(duì)市場(chǎng)把握的準(zhǔn)確度（熊君慧、李望賢，2009）。

三、港資設(shè)計(jì)公司目標(biāo)客戶

在轉(zhuǎn)營(yíng)中港資設(shè)計(jì)公司目標(biāo)客戶可分為以下幾類(lèi)：第一，港資產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)的服務(wù)對(duì)象主要是那些立志于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中小型企業(yè)，因?yàn)檫@些中小型企業(yè)限于自身規(guī)模，不能設(shè)立獨(dú)立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門(mén)，必須將產(chǎn)品設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)交由專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行。其次外資生產(chǎn)企業(yè)也是港資設(shè)計(jì)供貨商的主要服務(wù)對(duì)象。另外，進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的海外企業(yè)也可能通過(guò)港資產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司來(lái)開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。第二，港資平面設(shè)計(jì)企業(yè)的服務(wù)對(duì)象主要是大中型內(nèi)資企業(yè)，因?yàn)檫@些企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)品牌的需求十分急切。其次，中小型內(nèi)資企業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求也是很殷切的。另外，外資企業(yè)也是港資平面設(shè)計(jì)企業(yè)的主要客戶，因?yàn)橄愀鄣脑O(shè)計(jì)師比內(nèi)地的設(shè)計(jì)師更能提供與世界接軌更能滿足外資企業(yè)需求的設(shè)計(jì)。第三，在室內(nèi)設(shè)計(jì)市場(chǎng)上，港資室內(nèi)設(shè)計(jì)公司可依據(jù)各自不同的技術(shù)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色，與內(nèi)地室內(nèi)設(shè)計(jì)公司組成戰(zhàn)略聯(lián)盟。這樣可以做到雙贏或是多贏，可以給客戶帶來(lái)最佳的設(shè)計(jì)和服務(wù)。與關(guān)鍵的合作伙伴結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系，創(chuàng)建具有戰(zhàn)略性和靈活性的虛擬的設(shè)計(jì)公司，提升公司的價(jià)值。第四，上海和廣州是中國(guó)內(nèi)地服裝生產(chǎn)與出口基地之一，在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲聚集了大量不同層次的服裝生產(chǎn)企業(yè)。港資服裝設(shè)計(jì)企業(yè)可以發(fā)揮香港設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于那些開(kāi)拓世界市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)中高檔服裝市場(chǎng)的企業(yè)，以此來(lái)滿足企業(yè)在價(jià)值增值上的需求。

四、香港設(shè)計(jì)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

在這引用《香港創(chuàng)意核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展及交流合作之研究》（2011）將香港集思會(huì)2009年8月提出的香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究重點(diǎn)建議中，用作分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體的優(yōu)劣勢(shì)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

香港設(shè)計(jì)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇包括：自由的創(chuàng)作空間；信息、資金、人才及貨品自由流通；社會(huì)多元化和國(guó)際化；中西文化匯集；多個(gè)創(chuàng)意行業(yè)均擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)歷史和穩(wěn)固基礎(chǔ)；具經(jīng)驗(yàn)豐富、擁有國(guó)際視野及頭腦靈活的人才，擅于管理及市場(chǎng)推廣；方便快捷的支持服務(wù)；多年來(lái)建立了良好的信譽(yù)和形象；西九文化區(qū)發(fā)展計(jì)劃；較早前已往大陸發(fā)展；規(guī)范性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)操守高。

香港設(shè)計(jì)業(yè)的劣勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)包括：成本高昂（尤其是土地成本）；難以吸納和挽留人才／人力資源不足；設(shè)計(jì)及品牌形象的建立依然不受重視；政府的采購(gòu)制度并不鼓勵(lì)創(chuàng)意；中小型企業(yè)難以拓展業(yè)務(wù)或采納新科技；跨范疇協(xié)作不足；中國(guó)大陸市場(chǎng)的磁吸作用。

下面運(yùn)用鉆石理論模型作香港設(shè)計(jì)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析。本研究現(xiàn)采用Porter鉆石理論模型進(jìn)行詳細(xì)競(jìng)爭(zhēng)力分析，有關(guān)決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)因素：生產(chǎn)要素，需求條件，企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及在國(guó)家環(huán)境與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系兩項(xiàng)附加因素：機(jī)會(huì)與政府，就香港設(shè)計(jì)業(yè)再進(jìn)行另一角度分析。

1、三個(gè)因素之一：生產(chǎn)因素

（1）人力資源。第一，人力來(lái)源——設(shè)計(jì)相關(guān)學(xué)院及課程仍不足。香港人在國(guó)際設(shè)計(jì)及創(chuàng)作比賽屢獲殊榮，而目前香港部分大學(xué)及學(xué)院亦提供一些設(shè)計(jì)或藝術(shù)課程，包括學(xué)位、副學(xué)位、文憑、證書(shū)課程等，譬如香港城市大學(xué)設(shè)有創(chuàng)意媒體學(xué)院訓(xùn)練培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才、香港理工大學(xué)的設(shè)計(jì)學(xué)院亦提供設(shè)計(jì)、多媒體及創(chuàng)意課程。但整體而言，相關(guān)的學(xué)院及課程仍然不足，未能涵蓋一些重要范疇。如只有一間工業(yè)學(xué)院提供珠寶設(shè)計(jì)高級(jí)文憑課程，不能充分響應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求。事實(shí)上培育創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，除了需要專(zhuān)業(yè)人才，還要有具鑒賞能力、能夠欣賞多元文化的觀眾和市民。然而香港的中、小學(xué)教育忽視藝術(shù)文化教育，公眾的文化生活亦略顯單一化，阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展（香港臺(tái)北貿(mào)易中心，2009）。

第二，人才特質(zhì)——香港設(shè)計(jì)師以專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)意及效率見(jiàn)稱(chēng)。香港設(shè)計(jì)人才前往中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)展，具下列優(yōu)勢(shì)：一是溝通容易：相對(duì)外國(guó)設(shè)計(jì)師而言，香港設(shè)計(jì)師有語(yǔ)言和文化溝通上的優(yōu)勢(shì)，了解國(guó)情并能符合市場(chǎng)需求，且港人還具有國(guó)際視野和經(jīng)驗(yàn)之優(yōu)勢(shì)。二是設(shè)計(jì)可用性：設(shè)計(jì)之產(chǎn)品能實(shí)質(zhì)生產(chǎn)推出市場(chǎng)，符合市場(chǎng)、技術(shù)和成本三大要素。香港具有超過(guò)40年的設(shè)計(jì)教育歷史，自港英年代開(kāi)始香港便成為世界新產(chǎn)品的展示場(chǎng)，慣于吸收及接受新事物，有較廣闊的視野，能配合成本效益或市場(chǎng)需求。三是保密性較高：中國(guó)大陸不少客戶都贊賞香港設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)操守，每項(xiàng)產(chǎn)品類(lèi)別只替單一個(gè)客戶服務(wù)，以免有利益沖突。且香港設(shè)計(jì)師慣將原創(chuàng)設(shè)計(jì)保存在香港，設(shè)計(jì)的保密性極高（香港貿(mào)易發(fā)展局，2008）。

香港設(shè)計(jì)師有助中國(guó)大陸企業(yè)打開(kāi)本土及國(guó)外市場(chǎng)，他們明白，中國(guó)大陸企業(yè)所需，企業(yè)雖致力把產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，但最終都是希望在國(guó)外建立聲譽(yù)后，再攻下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。香港設(shè)計(jì)師能掌握這關(guān)鍵，雖然在設(shè)計(jì)上非常西化，但仍保留中國(guó)元素，這是國(guó)際公司所難以明白和做到的（香港貿(mào)易發(fā)展局，2005）。由于身處香港，可緊貼國(guó)際流行趨勢(shì)和設(shè)計(jì)理念，取得第一手市場(chǎng)消息，也是一大助力。

（2）基礎(chǔ)建設(shè)。香港租金成本高昂，設(shè)計(jì)業(yè)又多系中小企業(yè)，因此政府在工作場(chǎng)地的支持上格外重要，目前雖已成立賽馬會(huì)創(chuàng)意藝術(shù)中心，并有數(shù)個(gè)由公營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)起的創(chuàng)意園項(xiàng)目如數(shù)碼港、香港科技園，近日也提出香港中區(qū)前已婚警察宿舍活化計(jì)劃，但業(yè)界仍呼吁香港特區(qū)政府多發(fā)掘合適的地點(diǎn)，以提供租金相宜的群組空間。

香港特區(qū)政府一項(xiàng)委托研究報(bào)告也指出，香港特區(qū)政府對(duì)培養(yǎng)本地設(shè)計(jì)師應(yīng)多加努力，而且要著重推行發(fā)展個(gè)人創(chuàng)意背后的配套措施。例如放寬對(duì)一些鋪位或舊樓的管制，容許設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造工作室的空間（許焯權(quán)，2006）。

2、三個(gè)因素之二：需求條件

香港設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)主要仍以出口為導(dǎo)向，如前所述，香港輕工業(yè)產(chǎn)品，如玩具、電子產(chǎn)品及成衣等，在國(guó)際市場(chǎng)大受歡迎，其他如珠寶設(shè)計(jì)規(guī)模也較大。不少跨國(guó)公司也聘用香港設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)迎合中國(guó)大陸及亞洲市場(chǎng)的商品。本地需求方面，較大宗的是未來(lái)西九文化區(qū)之發(fā)展，將對(duì)世界級(jí)設(shè)計(jì)服務(wù)大有需求。

香港設(shè)計(jì)業(yè)者早已前往大陸市場(chǎng)發(fā)展，跟隨大陸不同城市的發(fā)展階段，擴(kuò)張其設(shè)計(jì)市場(chǎng)。目前大陸企業(yè)需求最殷的設(shè)計(jì)相關(guān)服務(wù)，據(jù)香港設(shè)計(jì)公司“卓恒設(shè)計(jì)有限公司”董事張晉浩表示，“這兩年向我們公司查詢和用我們服務(wù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)多出近一半，其中以包裝、商標(biāo)和品牌顧問(wèn)的查詢較多，連鎖店形象的查詢亦多”（香港貿(mào)易發(fā)展局，2005）。

大陸企業(yè)為突出產(chǎn)品形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，目前需求較大而香港公司又具有優(yōu)勢(shì)的服務(wù)主要包括：包裝設(shè)計(jì)、全方位品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、商店裝璜、展位設(shè)計(jì)、互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)等，營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)相結(jié)合及以市場(chǎng)顧問(wèn)作主導(dǎo)則是新趨勢(shì)。雖然香港公司未必很熟悉大陸的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但優(yōu)點(diǎn)在于能提供新思維和思路給大陸企業(yè)，讓他們考慮其他營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和安排。

總體而言，香港本地市場(chǎng)有其基本需求，出口導(dǎo)向之下，其為對(duì)外發(fā)展的開(kāi)拓能力也相當(dāng)強(qiáng)。

3、三個(gè)因素之三：企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

“創(chuàng)意香港”廖永亮總監(jiān)表示，香港不論是設(shè)計(jì)業(yè)公司及與設(shè)計(jì)有關(guān)的生產(chǎn)公司都較屬于中小企業(yè)的規(guī)模。其運(yùn)作模式較依從“原件制造”O(jiān)EM生產(chǎn)程序及模式經(jīng)營(yíng)。但為增加生產(chǎn)值，個(gè)別生產(chǎn)商在做OEM模式同時(shí)，已逐漸試驗(yàn)以自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行原創(chuàng)品牌ODM制造，或與專(zhuān)業(yè)公司合作進(jìn)行ODM的制造模式，透過(guò)設(shè)計(jì)以大幅提高企業(yè)的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)。設(shè)計(jì)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，為產(chǎn)業(yè)加值。

設(shè)計(jì)業(yè)一向與生產(chǎn)制造業(yè)密切結(jié)合，有的生產(chǎn)商本身有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)部分是本身的業(yè)務(wù)范疇的一部分。以業(yè)別而言，香港設(shè)計(jì)業(yè)與珠寶、鐘表、玩具及服裝業(yè)等以設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)合作的程度較高，產(chǎn)值也較高。

4、國(guó)家環(huán)境與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系兩項(xiàng)附加因素之一：政府

香港特區(qū)政府著重人才培育、推廣交流、產(chǎn)業(yè)群聚及鼓勵(lì)廠商走向ODM拓展。香港特區(qū)政府在資助設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展上一向不遺余力，“創(chuàng)意香港”辦公室成立后，仍續(xù)推動(dòng)設(shè)計(jì)智優(yōu)計(jì)劃，并繼續(xù)支持藝術(shù)工作者的創(chuàng)作、海外交流及培訓(xùn)藝術(shù)服務(wù)中介人才，相關(guān)政策對(duì)扶助以中小型企業(yè)為主的設(shè)計(jì)業(yè)是一大助力。還有積極與中國(guó)洽談（CEPA）有關(guān)設(shè)計(jì)業(yè)之準(zhǔn)入條件。

其中于2004年成立之設(shè)計(jì)智優(yōu)計(jì)劃，透過(guò)設(shè)計(jì)支持計(jì)劃，鼓勵(lì)研究、與商界的合作及設(shè)計(jì)師持續(xù)進(jìn)修，資助內(nèi)容相當(dāng)全面，在創(chuàng)新中心計(jì)劃部分不論是資助香港設(shè)計(jì)中心或科技園或數(shù)碼港發(fā)展上，在形成設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)群聚上，已產(chǎn)生相當(dāng)效益。

另香港特區(qū)政府在鼓勵(lì)廠商從OEM經(jīng)營(yíng)模式走向ODM拓展上的作法亦值稱(chēng)許，以提供相對(duì)的財(cái)政支持方式，最高資助可以到達(dá)10萬(wàn)元。執(zhí)行5年來(lái)，超過(guò)250家中小企參加該項(xiàng)計(jì)劃，并已批出3百多個(gè)項(xiàng)目，動(dòng)用2000萬(wàn)元，在鼓勵(lì)廠商逐漸走向以設(shè)計(jì)增加產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面影響深遠(yuǎn)。

香港特區(qū)政府在本地及海外市場(chǎng)支持業(yè)界推廣市場(chǎng)方面的努力，以及在培養(yǎng)人才方面的計(jì)劃，如為目前在學(xué)的廣告界、設(shè)計(jì)界大學(xué)生提供在職訓(xùn)練，均獲業(yè)界好評(píng)。

5、國(guó)家環(huán)境與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系兩項(xiàng)附加因素之二：機(jī)會(huì)

未來(lái)香港設(shè)計(jì)業(yè)仍將以大陸為主要發(fā)展市場(chǎng)，如“創(chuàng)意香港”廖總監(jiān)所言，由于大陸市場(chǎng)轉(zhuǎn)趨成熟及開(kāi)放，因此香港未來(lái)在大陸市場(chǎng)增長(zhǎng)的幅度應(yīng)該會(huì)比國(guó)際市場(chǎng)幅度高。

總括設(shè)計(jì)業(yè)關(guān)鍵成功因素，在于香港設(shè)計(jì)業(yè)者發(fā)展甚早，且早已在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)展，除設(shè)計(jì)師素質(zhì)佳，以專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)意及效率見(jiàn)稱(chēng)外，綜合許焯權(quán)（2006/3）的分析，香港設(shè)計(jì)業(yè)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，還包括：香港的設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展健全，老、中、青三代設(shè)計(jì)師都有所承傳；相對(duì)大陸的員工，香港的員工比較愿意留在同一個(gè)崗位，設(shè)計(jì)行業(yè)員工的流動(dòng)性遠(yuǎn)較大陸為低；香港的設(shè)計(jì)行業(yè)擁有歷史悠久的行業(yè)協(xié)會(huì)，為業(yè)界提供支持服務(wù)；相對(duì)大陸，香港的設(shè)計(jì)業(yè)界比較自主，較少官方的管制。對(duì)創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展較有利。

五、總結(jié)

香港經(jīng)濟(jì)崛起之后，從制造中心，20世紀(jì)80年代到開(kāi)花服務(wù)業(yè)在20世紀(jì)90年代危機(jī)和恢復(fù)在21世紀(jì)初。香港的繁榮和穩(wěn)定的表現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)，包括金融、物流、旅游和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，各國(guó)也累積不少的寶貴經(jīng)驗(yàn)及作相關(guān)性研究與成功案例分析，特別是全球競(jìng)爭(zhēng)的加劇，香港已日見(jiàn)不足之處。由于許多亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展及營(yíng)運(yùn)成本較香港便宜，星光大道的生產(chǎn)和服務(wù)，香港需要審慎尋找途徑走出向下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和不斷上升創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間，通過(guò)普及創(chuàng)造和全方位的創(chuàng)新。

本文通過(guò)以Michael Porter的鉆石理論模型之四個(gè)基本要項(xiàng)對(duì)香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)業(yè)進(jìn)行橫向簡(jiǎn)析，可發(fā)現(xiàn)：以生產(chǎn)因素而言，業(yè)界都表示人力資源不足，但人力專(zhuān)業(yè)程度都頗高，具經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，尤其是設(shè)計(jì)業(yè)人；在資本資源方面、基礎(chǔ)設(shè)施方面，因香港寸土寸金，都明顯不足。需求條件而言，是出口導(dǎo)向，大陸市場(chǎng)需求程度高。

香港創(chuàng)意四大核心產(chǎn)業(yè)中電影業(yè)及設(shè)計(jì)業(yè)已在大陸生根茁壯，與大陸相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合程度較深。CEPA對(duì)各產(chǎn)業(yè)之優(yōu)惠，的確為香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大效益，但亦為其產(chǎn)業(yè)外移根基掏空帶來(lái)隱憂。香港特區(qū)政府積極與中國(guó)大陸洽談CEPA有關(guān)設(shè)計(jì)業(yè)之準(zhǔn)入條件，2010年5月27日簽署《〈安排〉補(bǔ)充協(xié)議七》，正式允許香港服務(wù)提供商以獨(dú)資形式在大陸提供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，為香港帶來(lái)甚大利益。

若論香港的文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只處于起步階段，但在各方積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)的大前提下，卻面臨不少良好發(fā)展的契機(jī)，香港設(shè)計(jì)業(yè)在承先啟后的條件下，誠(chéng)如香港特首梁振英在選舉前的政綱中所說(shuō)，香港具備一切條件成為東亞文化中心，既有中西文化薈萃的多元文化底蘊(yùn)，亦有自由廣闊的創(chuàng)作空間，正是文化產(chǎn)業(yè)植根、發(fā)展的豐沃土壤。香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有可為，發(fā)展空間十分廣闊。

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