巴渝文化底蘊與重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

□ 雷飛志

巴渝文化底蘊與重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

□ 雷飛志

巴渝文化是重慶現(xiàn)代文化的底蘊。巴渝文化起源于巴文化，是長江上游最富有鮮明個性的民族文化之一，在今天，傳統(tǒng)巴渝文化與現(xiàn)代文明既有獨立內(nèi)核，更相互影響并緊密依存。這表現(xiàn)在巴渝文化與重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系上。從20世紀末期興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其核心內(nèi)容是文化和創(chuàng)意，它推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力，是強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟支持與推動的新興文化理念與經(jīng)濟實踐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，在遵從文化有無窮的創(chuàng)造力并可以演變?yōu)閺姶笊a(chǎn)力的訓(xùn)條下，既是對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機制、政策和運作的總結(jié)，也是對其缺乏創(chuàng)造性的批評，試圖通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新。在這個意義上，巴渝文化的傳承與創(chuàng)新，不僅可以從傳統(tǒng)文化的價值基礎(chǔ)和表現(xiàn)形式上升華，還具有了現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式的堅實支撐。

純粹的巴渝文化的價值與意義，已經(jīng)有了相當(dāng)表述，其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嫁接，卻有待于更多的開掘。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代文明的一種承載工具，已在經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)得到迅速發(fā)展。上世紀末，從英國政府明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念以來，不少國家和地區(qū)開始把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，并采取相應(yīng)的政策措施和手段來積極推動和扶持其發(fā)展。在我國，深圳、北京、上海、青島、杭州等城市紛紛打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出現(xiàn)了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱”。據(jù)資料顯示，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家，增長的速度更快，比如美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度達14%，英國為12%。在我國，據(jù)初步估算，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達到960多億元人民幣，上海已宣布啟動18個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。國際經(jīng)驗表明，大多數(shù)城市在實現(xiàn)工業(yè)化后都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和文化革新的重要戰(zhàn)略舉措。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在增強城市綜合競爭力及促進產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式上作用巨大而且對于傳承發(fā)展一國及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化起到極大的作用。

重慶的巴渝文化底蘊深厚。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以一種全新的生產(chǎn)力方式讓生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系、古老與現(xiàn)代、歷史與未來，有了相得益彰的全新存在。典型的例子有：依托四川美院形成的黃桷坪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其已形成了以四川美術(shù)學(xué)院為核心和主體，由 “一街、兩館、三庫、五室”組成的黃桷坪涂鴉藝術(shù)街、重慶美術(shù)館和羅中立美術(shù)館、坦克庫A庫、B庫和501創(chuàng)意庫等文化創(chuàng)意載體；江北嘴現(xiàn)代文化體驗區(qū)、國泰大戲院、三峽博物館、磁器口民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、巴國創(chuàng)意城、湖廣會館、大足石刻影視旅游文化區(qū)、解放碑商業(yè)街、觀音橋商業(yè)街和渝中區(qū)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如果說這些例子更多偏重于巴渝文化的傳承及彰顯，對于承載巴渝文化，具有極其重要的價值意義。那么，重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成以研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、咨詢策劃、文化傳媒和時尚消費等為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局，并已初具規(guī)模，這就在另一層面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了彰顯。從深層次上來說，重慶作為長江中上游的經(jīng)濟文化中心城市，正處于調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的關(guān)鍵時期，從現(xiàn)代文明和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，二者結(jié)合所具有的重要意義就不言而喻了

巴渝文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸結(jié)合，在重慶正形成一種可以有更多期待的愿景。為達此愿景，我們應(yīng)該有更廣闊的視野，需要更深層次地挖掘巴渝文化。在國內(nèi)外，文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互影響與價值彰顯，有兩個典型的例子。一是美國迪斯尼公司創(chuàng)作出“米老鼠”這一卡通形象。在動畫片放映的同時 ,各種圖書、音像制品同步推出 ,具有可愛米老鼠標(biāo)識的產(chǎn)品開發(fā)一路延伸到主題公司、家具、日用品、儀器、服裝、玩具、紀念品上 ,一路暢銷。其知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的深度開發(fā)和利用，也不斷地為迪斯尼帶來豐厚收益并經(jīng)久不衰?！懊桌鲜蟆毙蜗笠渤蔀槊绹幕闹匾笳鳎谑澜绺鲊钊肴诵?。在國內(nèi)，2006年初，中國社科院正式發(fā)布文化藍皮書《2006年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，追蹤了湖南衛(wèi)視推出的一檔真人秀節(jié)目——《超級女聲》的整個產(chǎn)業(yè)鏈條，并估算出這個節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟規(guī)律分析，“超女”對社會經(jīng)濟的總貢獻至少達幾十億元。按照品牌估價的一般方法，其品牌的商業(yè)價值將超過20億元。其中，節(jié)目制作商、節(jié)目品牌運營商、冠名贊助企業(yè)、廣告代理商、電信運營商、短信增值服務(wù)提供商、娛樂包裝公司、網(wǎng)絡(luò)公司等依托“超級女聲”商業(yè)品牌，都從這場文化盛宴中獲得了巨大的經(jīng)濟收益。

在國內(nèi)外,一部電影、一檔節(jié)目乃至一個動畫小角色火了,都可以帶動一系列產(chǎn)品，已是不爭的事實。如果我們以此來觀照巴渝文化與重慶文化產(chǎn)業(yè)的作用與反作用，兩者的潛力巨大。因此把握巴渝文化的底蘊，借助重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體，重慶還有很多事情可做，很多事情還可以做得更好、更有特色、更有獨立價值。

從另一方面看，巴渝文化不僅是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進一步夯牢了其地位。目前重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以動漫產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計工作室、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意體驗區(qū)為載體，已具雛形，且發(fā)展勢頭強勁，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的動漫企業(yè)。2007年8月國家廣播電影電視總局正式批準由重慶一家公司申報的動畫產(chǎn)業(yè)基地為“國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地”。軟件設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正在興起。高新軟件園目前已集聚了全市80%以上的重點軟件企業(yè)。目前惠普全球軟件中心、美國EDS離岸服務(wù)中心已進駐西永軟件園園區(qū)。文化(傳媒)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已完成規(guī)劃并落戶南岸，規(guī)劃占地670畝，總建筑面積28萬方，規(guī)劃建設(shè)“一個平臺、一個基地、一個市場”，即面向國際市場的開放性傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚平臺(包括創(chuàng)意孵化功能區(qū)、節(jié)目制作功能區(qū)、外景攝制功能區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚功能區(qū)、影視產(chǎn)品投資交易功能區(qū)、動漫節(jié)目創(chuàng)意制作功能區(qū)、管理服務(wù)功能區(qū)）；與國際接軌的現(xiàn)代時尚演藝娛樂產(chǎn)業(yè)基地 (包括多功能演藝大廳和露天演出廣場）；國內(nèi)外知名的休閑娛樂與生產(chǎn)服務(wù)消費市場 (包括時尚文化休閑街和生產(chǎn)服務(wù)專業(yè)市場）。出版?zhèn)髅絼?chuàng)意中心開始形成以網(wǎng)絡(luò)出版、電子音像出版、圖書網(wǎng)絡(luò)發(fā)行銷售、卡通動漫創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品開發(fā)為重點，突出選題策劃創(chuàng)意的特色，讓出版?zhèn)髅絼?chuàng)意中心真正成為一個名副其實的創(chuàng)意基地。傳統(tǒng)文化并不排斥現(xiàn)代文化，巴渝文化并不獨自尊大，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)自身具有強大生命力。

重慶市政府于2006年發(fā)布了 《重慶市人民政府關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（渝府發(fā)[2006]128號），該意見的發(fā)布為重慶市創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)明確了方向，并且在相關(guān)政策扶持上給予了大力支持。

重慶承繼巴渝文化底蘊，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有極大的戰(zhàn)略意義。重慶具有深厚的文化底蘊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)外，還與一個城市的文化沉淀息息相關(guān)。重慶具有深厚的巴渝文化底蘊。重慶人文歷史資源豐富，傳統(tǒng)文化底蘊深厚，造就了重慶這座城市人文精神的大碰撞、大交融，從而形成了重慶兼容并蓄、融會貫通、多樣性、開放性的人文精神，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長提供了肥沃的土壤。其次，它集增強城市功能，提升重慶形象文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集信息、技術(shù)和文化多種要素于一體，廣泛滲透于工業(yè)制造、金融、商貿(mào)物流、科技文化等產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。從某種意義上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，體現(xiàn)了一個城市的素質(zhì)和層次。重慶市正在努力打造“三中心兩樞紐一基地”，成為長江上游經(jīng)濟中心。實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，必須推動重慶由單一的制造業(yè)中心向綜合服務(wù)型城市功能轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)化，有賴于一批研發(fā)設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃等為代表的現(xiàn)代新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等的直接參與和推動。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對提升重慶城市綜合競爭力，增加重慶產(chǎn)品和服務(wù)在世界性市場的認同度，塑造時尚、創(chuàng)新和開放的重慶城市新形象將提供有力的支撐。第三，落實科學(xué)發(fā)展觀，推進科技創(chuàng)新要落實和推進“科教興渝”戰(zhàn)略，必須大力推進科技創(chuàng)新和科技成果在實際生產(chǎn)中的轉(zhuǎn)化運用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高度知識密集型、知識產(chǎn)權(quán)型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新和創(chuàng)造是它的核心內(nèi)涵。大力發(fā)展重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新活動貫穿于城市生產(chǎn)與生活的全過程，推動城市科技創(chuàng)新集成度和科技成果有效轉(zhuǎn)化，為重慶經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)造力。

依托重慶巴渝文化底蘊和都市發(fā)達經(jīng)濟圈，大力發(fā)展以文化、傳媒及會展類、研發(fā)設(shè)計類、動漫軟件設(shè)計類等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時。除了巴渝三千多年文化積淀，重慶還具有高度發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。重慶市是傳統(tǒng)的重工業(yè)城市，特別是重慶以汽車、摩托車、裝備制造業(yè)等為代表的現(xiàn)代制造業(yè)，基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)配套能力強，在全國都占有極重要的地位。重慶這些支柱性產(chǎn)業(yè)正面臨著高新技術(shù)改造和工藝革新。這些任務(wù)的完成，需要有研發(fā)設(shè)計等數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度參與和配合。這一過程蘊含著大量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商機，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場成長空間，可以說，重慶發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大、前景廣闊。尤其是動漫產(chǎn)業(yè)，通過近幾年的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)。有若干各具特色的動漫企業(yè)和工作室，初步形成創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷產(chǎn)業(yè)鏈條，為重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。西南地區(qū)密集的大中院校聚集地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷輸送優(yōu)秀人才。重慶目前有各類大中專院校72所，全市普通高校在校生35.8萬人。其中，四川美術(shù)學(xué)院是全國3大美術(shù)學(xué)院之一，四川外語學(xué)院是我國西部地區(qū)最知名的外文學(xué)府，重慶大學(xué)有專門的影視學(xué)院，重慶郵電大學(xué)是西部地區(qū)重要的信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新基地。全市共有高新技術(shù)企業(yè)700余家，城鎮(zhèn)經(jīng)濟單位共有各類專業(yè)技術(shù)人員60多萬人。豐富的教育資源和雄厚的人才儲備，為重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較為充裕的人才保障。

巴渝文化的發(fā)展，需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來承載，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，需要重慶文化的底蘊與內(nèi)核。要提高文化原創(chuàng)能力，打造創(chuàng)意充盈、文化底蘊深厚的文化產(chǎn)品，形成具有廣泛市場影響力的文化品牌。產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的第一要素，是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，是產(chǎn)業(yè)延伸的依托，是價值擴展的源頭，是經(jīng)濟效益和社會效益的保障。要充分發(fā)揮知識、智慧、創(chuàng)造、創(chuàng)新的才能，不僅要創(chuàng)造出既富有濃郁中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派，又具有鮮明時代特色、符合當(dāng)代審美要求的原創(chuàng)產(chǎn)品，形成創(chuàng)意文化新品牌；也要樹立開放的文化心態(tài)，挖掘國內(nèi)外文化資源精華，打造地域特色、巴渝文化特色、民族風(fēng)格、世界價值兼?zhèn)涞奈幕瓌?chuàng)精品。要創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，拓展文化傳播手段。特別要借助高科技力量，推動傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和傳播手段的升級換代。另外要積極催生以高科技與創(chuàng)意為支撐的新型文化業(yè)態(tài)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字處理技術(shù)而形成的數(shù)字化視聽新媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興業(yè)態(tài)，形成以高科技為載體、智力高度密集、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知識型高端產(chǎn)業(yè)，以更好的承載各種文化，也更好的承載和彰顯巴渝文化。

作者單位：中國共青團四川省委團校

責(zé)任編輯：惺 睿