論如何把握電視財(cái)經(jīng)新聞的客觀度

羅惟巍

(重慶廣播電視(集團(tuán))總臺(tái)，重慶 400039)

論如何把握電視財(cái)經(jīng)新聞的客觀度

羅惟巍

(重慶廣播電視(集團(tuán))總臺(tái)，重慶 400039)

電視財(cái)經(jīng)新聞作為新聞事業(yè)的分支，同樣要講求客觀、公正，而電視媒體的傳播特性，在注重客觀，反映事實(shí)真相時(shí)，必須具備自己的屬性。從電視財(cái)經(jīng)新聞的特點(diǎn)入手，分析其強(qiáng)化客觀純度的原因、方法和把握的要點(diǎn)。

電視媒體;財(cái)經(jīng)新聞;客觀度;真相

馬克思主義新聞學(xué)本源觀認(rèn)為，新聞的本源是客觀事實(shí)，新聞只是對(duì)客觀事實(shí)的如實(shí)報(bào)道［1］。因此，新聞從來(lái)都是把“客觀、公正”放在第一位。作為新聞事業(yè)的分支——電視財(cái)經(jīng)新聞，同樣也必須視“客觀、公正”為自己的立身之本。這就要求從事電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的報(bào)道者，在采編過(guò)程中，加深客觀報(bào)道事實(shí)的理解，利用好攝像機(jī)、采訪話筒，向受眾傳播事件真相，還原事件本質(zhì)。

一、為什么要強(qiáng)化電視財(cái)經(jīng)新聞的客觀度

“客觀”最初是相對(duì)于“主觀”的哲學(xué)術(shù)語(yǔ)。按照馬克思主義哲學(xué)對(duì)于“客觀”的理解，它是“存在于意識(shí)之外，不依賴主觀意識(shí)而存在的”。而把“客觀”引入到新聞學(xué)范疇，則應(yīng)當(dāng)追溯到19世紀(jì)30年代的美國(guó)新聞界。當(dāng)時(shí)那里正處于由政黨報(bào)紙向廉價(jià)報(bào)紙(或稱便士報(bào))的轉(zhuǎn)型時(shí)期。美國(guó)大多數(shù)報(bào)刊開始擺脫對(duì)政治團(tuán)體的政治和經(jīng)濟(jì)依附，把新聞作為普通人的消費(fèi)品推向市場(chǎng)，并按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)。在這種情況下，美國(guó)報(bào)業(yè)逐漸發(fā)展出一套以提高地位和報(bào)酬為目的的新聞專業(yè)理念，其中就包含客觀報(bào)道原則［2］。

顯然，“客觀”被引入新聞報(bào)道后，極大地提升了新聞傳播的公信力，使得受眾在獲取新聞時(shí)，能感知、認(rèn)識(shí)、了解世界的本質(zhì)，最大限度地接近事件的真相。因此，“客觀”逐漸成為新聞業(yè)界普遍認(rèn)可、接受的一種“普世價(jià)值”，并最終把“客觀”視為維系新聞生命力的要旨之一。

既然客觀是新聞生命力的要旨之一，那么，客觀同樣就是電視財(cái)經(jīng)新聞的生命力要旨之一。但是，對(duì)于“客觀”的理解，很多電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的從業(yè)者往往存在兩個(gè)誤區(qū)。

第一個(gè)誤區(qū)是財(cái)經(jīng)新聞本身足夠客觀。我們接觸到最多的財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)類新聞，就是以數(shù)據(jù)、比例等客觀數(shù)字說(shuō)話的。比如，統(tǒng)計(jì)部門發(fā)表的統(tǒng)計(jì)公報(bào)、某個(gè)企業(yè)生產(chǎn)報(bào)表等。這些多以數(shù)字說(shuō)話的新聞素材，可以讓采編者直接引用，也就容易讓人產(chǎn)生“天生就客觀”的感覺。但事實(shí)上，這一類新聞所涉及的報(bào)道內(nèi)容，只反映了財(cái)經(jīng)領(lǐng)域中的一部分現(xiàn)象，它只能說(shuō)明數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)關(guān)，某一時(shí)就某一事所作出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，并不完全確實(shí)地反映出經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的規(guī)律。甚至于某些部門或者企業(yè)，為了一己之私，不惜編造數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)輿論，蠱惑受眾。

第二個(gè)誤區(qū)是電視傳播手段足夠客觀。不可否認(rèn)，電視媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是視聽的同步性。記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)，可以用攝像機(jī)與話筒記錄下最真實(shí)、最原始的素材。但應(yīng)當(dāng)注意到，并不是所有的新聞現(xiàn)場(chǎng)都能夠隨意讓記者接近甚至進(jìn)入。此外，后期編輯過(guò)程中，還存在素材取舍的考慮，哪些能用，哪些不能用，并不完全由采編人員自由掌控。因此，就技術(shù)角度而言，報(bào)道并不是完全客觀的。

與此同時(shí)，財(cái)經(jīng)新聞本身的屬性又要求采編人員無(wú)限接近真相。不管是信息披露式的產(chǎn)業(yè)報(bào)道，還是問(wèn)題揭露式的調(diào)查報(bào)道，對(duì)受眾而言，他們需要的是客觀與真實(shí)。因?yàn)?，這極有可能牽涉到受眾的投資決定。例如，某些金融機(jī)構(gòu)、上市公司的破產(chǎn)、關(guān)閉等重大行為，由于受到“政治”左右，讓記者偏重于從引導(dǎo)的角度出發(fā)，要求報(bào)道“不添亂”，而這樣的實(shí)際結(jié)果，自然就是無(wú)情地剝奪了公眾，特別是廣大投資者的知情權(quán)，讓他們失去了獨(dú)立思考的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，勢(shì)必讓公眾越來(lái)越喪失風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，喪失投資理性，反倒為未來(lái)的社會(huì)穩(wěn)定埋下了“定時(shí)炸彈”［3］。

二、如何把握電視財(cái)經(jīng)新聞的客觀度

正如前文所述，財(cái)經(jīng)新聞往往會(huì)像政治新聞一樣，具有高度敏感性的特點(diǎn)，它與公眾的切身利益密切相關(guān)，財(cái)經(jīng)新聞若在內(nèi)容發(fā)布、報(bào)道時(shí)機(jī)掌握上稍有不慎，就可能對(duì)公眾的信心和預(yù)期造成沖擊。因此，電視財(cái)經(jīng)新聞從前期采訪到后期制作，需要記者充分把握新聞事件的客觀“純度”，力求以事實(shí)說(shuō)話，杜絕主觀、片面的報(bào)道。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制體系的完備，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立初期出現(xiàn)的虛構(gòu)財(cái)經(jīng)現(xiàn)象等極端惡劣的造假新聞，如今已逐漸消亡。取而代之的是，許多財(cái)經(jīng)新聞無(wú)法“提純”自身客觀濃度，對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。例如，2008年10月14日，上?！稏|方早報(bào)》刊載題為《年底前“政策利好不斷貨”》的新聞。該文沒有通過(guò)實(shí)地采訪，不負(fù)責(zé)任地散布“年底前政策利好會(huì)不間斷地出臺(tái)”等言論，嚴(yán)重?cái)_亂了資本市場(chǎng)秩序，造成廣大股民盲目入市投資，“吹大”了A股市場(chǎng)泡沫。隨后，國(guó)家新聞出版總署對(duì)《東方早報(bào)》做出相應(yīng)處罰，并將報(bào)道者列入不良從業(yè)記錄名單，限制其從事新聞采編工作［4］。

因此，在把握電視財(cái)經(jīng)新聞的客觀度時(shí)，首先，記者要牢記自己的職責(zé)。在采訪報(bào)道活動(dòng)中不只是一個(gè)普通的私我，而是作為公眾的代表去收集各方面的真實(shí)材料和情況?；谝环N職業(yè)的制度性權(quán)力，記者必須理性地、隨時(shí)隨地進(jìn)行內(nèi)在的修正，協(xié)調(diào)各種矛盾。這樣看來(lái)，出于職業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，從事財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的記者，就應(yīng)該遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”，具有一種自由、公正、競(jìng)爭(zhēng)、開放、理性的眼光，不能成為機(jī)械的“傳聲筒”或“馬后炮”。只有記者牢記了自身準(zhǔn)則，才能夠在采編節(jié)目時(shí)，做到客觀公正，而不是人云亦云。

其次，要牢記媒體的職責(zé)。媒體是傳播者，不是說(shuō)教者，更不是審判者。不管哪一種媒體，都應(yīng)當(dāng)以平視的角度去報(bào)道新聞事件。在各類財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，電視媒體因?yàn)槭芪覈?guó)新聞事業(yè)體制的管控，具有主流、權(quán)威、官方的媒體屬性，又具有集視、聽于一體的傳播屬性。因此，電視媒體選擇的事例、人物，并通過(guò)他們出鏡、發(fā)聲，往往就可能左右某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)候，電視媒體如果在報(bào)道中摻雜了過(guò)多的主觀色彩，有時(shí)甚至從媒體自己的立場(chǎng)出發(fā)報(bào)道某個(gè)事件，就極有可能誤導(dǎo)輿論。像2011年上半年，一些省級(jí)衛(wèi)視在制作股票點(diǎn)評(píng)的節(jié)目時(shí)，為了拉升收視率，提前讓證券分析師預(yù)設(shè)分析方向，明明是熊市開始，可還是得出下半年跨越3 500點(diǎn)的結(jié)論。這顯然是對(duì)廣大受眾和投資者極大的不負(fù)責(zé)，以至貽笑大方。最終受損的，還是媒體本身的公信力。

第三，要運(yùn)用好電視媒體的特點(diǎn)。如前所述，國(guó)內(nèi)的電視媒體具有獨(dú)特的媒體屬性與傳播屬性，因此，電視媒體比商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)媒體更有公信力，比平面媒體更有感染力，完全可以在現(xiàn)有條件下，做得更好，更具有傳播效果。例如，筆者2010年在采編的系列報(bào)道《天府可樂(lè)與百事可樂(lè)的恩怨糾紛》，曾獲得2010年度中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視系列報(bào)道類二等獎(jiǎng)、重慶廣播電視協(xié)會(huì)優(yōu)秀獎(jiǎng)［5］。

回過(guò)頭來(lái)總結(jié)獲獎(jiǎng)原因，還是在于筆者較為忠實(shí)地運(yùn)用好了電視媒體的特點(diǎn)。天府可樂(lè)與百事可樂(lè)交鋒事件，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都陸續(xù)做過(guò)報(bào)道，但存在碎片化、片面化、主觀化的問(wèn)題。筆者開始涉及這個(gè)題材時(shí)，就力求還原事件真相本身，采用盡可能客觀、中立的方式，不僅對(duì)交鋒雙方——天府公司與百事公司兩方進(jìn)行采訪，還利用了電視媒體的視聽特點(diǎn)，讓雙方當(dāng)事人現(xiàn)身說(shuō)法，“隔空交火”，再通過(guò)法律、商標(biāo)專利界人士抽絲剝繭般的剖析，讓受眾看到、聽到、了解到他們希望得到的信息，最終的系列報(bào)道自然就能客觀、全面、深入地展示了天府可樂(lè)與百事可樂(lè)之間長(zhǎng)達(dá)十多年的恩怨糾葛。所以，既然是電視媒體，既然擁有聲影結(jié)合的傳播方式，就應(yīng)當(dāng)善于利用，合理利用，把拍攝畫面和采訪同期聲、現(xiàn)場(chǎng)同期聲等眾多元素有機(jī)地組合在一起，讓受眾能夠直觀看到新聞事件發(fā)生的景象，能夠親耳聽到新聞當(dāng)事人的聲音。這也就盡可能地把最接近客觀事實(shí)的真相還原給了受眾。

三、如何克服電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的主觀行為

從事新聞報(bào)道，說(shuō)到底是人的行為。既然是人的行為，難免就會(huì)摻雜進(jìn)個(gè)人主觀色彩，這就與我們要求的提高客觀純度產(chǎn)生了矛盾。為此，我們應(yīng)當(dāng)牢牢把握三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

第一，要學(xué)習(xí)平面媒體多做深度報(bào)道，來(lái)避免主觀。曾在2004年被評(píng)為國(guó)內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)報(bào)刊的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，有著這樣的報(bào)道理念:對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析不僅僅停留在微觀層面上，更會(huì)去挖掘事件發(fā)生的政策性、體制性背景。顯然，報(bào)道某些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不應(yīng)當(dāng)只對(duì)官方聲音進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)述。例如，2012年2月，各地再度出現(xiàn)“用工荒”。不僅是以前每到春節(jié)后，不容易招工的長(zhǎng)三角、珠三角有“用工荒”，連向外輸送勞動(dòng)力的西南地區(qū)也有“用工荒”。如果不做深入調(diào)查，只是按照某些官方說(shuō)法，就容易把“用工荒”問(wèn)題，簡(jiǎn)單歸結(jié)成農(nóng)民工與雇主間報(bào)酬談不攏的問(wèn)題。而央視財(cái)經(jīng)頻道的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目，連續(xù)三天進(jìn)行關(guān)注，以《招工搶灘戰(zhàn)》為主題，分別對(duì)上述三個(gè)地區(qū)的“用工荒”進(jìn)行全面、深入的調(diào)查剖析。最終挖掘出“用工荒”背后的用工體制、農(nóng)民工“市民待遇”等深層次問(wèn)題。不難看出，沒有透視現(xiàn)象，沒有深入調(diào)查，就不可能避免主觀判斷，忽視客觀真相［6］。

第二，要善于改進(jìn)報(bào)道方式方法，來(lái)避免主觀。不管是電視財(cái)經(jīng)報(bào)道，還是報(bào)刊財(cái)經(jīng)報(bào)道，往往容易出現(xiàn)呆板、枯燥、艱澀等問(wèn)題。充斥著過(guò)多的、令人頭疼的數(shù)字、術(shù)語(yǔ)和概念，“往往費(fèi)了很大勁，仍是業(yè)內(nèi)人不愿看，業(yè)外人看不懂”［7］。除了上述“習(xí)慣性”問(wèn)題外，電視財(cái)經(jīng)報(bào)道還存在另一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，就是報(bào)刊財(cái)經(jīng)報(bào)道的“電視版”。完全不顧及電視媒體的特點(diǎn)，聲畫兩張皮。而這些問(wèn)題如果無(wú)法克服的話，就會(huì)陷入“我說(shuō)你看”似的單向傳播的窠臼。因此，強(qiáng)化報(bào)道的趣味性、放低身段、改變說(shuō)話方式，都能讓記者避免主觀判斷，更多地從受眾的角度出發(fā)去采編稿件。

第三，要強(qiáng)化電視記者的個(gè)人修養(yǎng)，來(lái)避免主觀。財(cái)經(jīng)新聞，無(wú)論是報(bào)刊類，還是電視類，都免不了與物質(zhì)利益甚至是赤裸裸的金錢沾上邊。這也導(dǎo)致在目前一些媒體上，時(shí)常出現(xiàn)帶有軟文化色彩的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。不敢說(shuō)，這些報(bào)道存在某種問(wèn)題，但至少?gòu)母寮旧韥?lái)說(shuō)，并不是嚴(yán)格意義的新聞報(bào)道［8］。雖然這個(gè)問(wèn)題并不只針對(duì)電視媒體記者，但作為新聞從業(yè)人員，肩扛攝像機(jī)、手握采訪話筒的電視媒體記者，更要具備良好的從業(yè)素質(zhì)，避免因?yàn)楂@取了某些物質(zhì)利益，就以主觀視角來(lái)代替客觀事實(shí)，最終導(dǎo)致惡劣影響。

盡管我國(guó)早在1992年就提出建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但涉及財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的改革，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到完善的程度，再加上，國(guó)內(nèi)的金融、財(cái)稅監(jiān)管水平較低，體制又不健全，多年來(lái)積累矛盾還很多。如果新聞媒體稍有不慎，就可能引發(fā)地區(qū)性、系統(tǒng)性甚至全局性的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的混亂。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道，特別是電視財(cái)經(jīng)報(bào)道，既要注意大膽創(chuàng)新，“敢為人先”，又要強(qiáng)調(diào)用科學(xué)精神、科學(xué)方法，嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待。既要發(fā)揮媒體自身的功能優(yōu)勢(shì)，又要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這樣才能促使我們的電視財(cái)經(jīng)報(bào)道更有特點(diǎn)，更能從客觀出發(fā)，更接近新聞事件的真相。

［1］國(guó)家廣電總局人事教育司，北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院．新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)［M］．北京:北京廣播學(xué)院出版社，2003:97．

［2］單波．重建新聞客觀性原理［J］．現(xiàn)代傳播，1999(1):28．

［3］羅以澄，毛曉梅．我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道瑣議［EB/OL］．(2005－ 11 － 28)．http://academic．mediachina．net/article．php?id=4070．

［4］國(guó)家新聞出版總署．關(guān)于《京華時(shí)報(bào)》等報(bào)紙嚴(yán)重虛假失實(shí)報(bào)道的通報(bào)［Z］．新出廳字〔2009〕88號(hào)．

［5］重慶衛(wèi)視財(cái)經(jīng)時(shí)間．細(xì)看:“天府可樂(lè)”名存實(shí)亡個(gè)中教訓(xùn)發(fā)人深思［EB/OL］．(2010－04－23)．http://v．cbg．cn/first/2010 －04/23/content_1083433．htm．

［6］中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道．經(jīng)濟(jì)半小時(shí):招工搶灘戰(zhàn)［EB/OL］．(2012 － 02 － 14)．http://jingji．cntv．cn/20120214/123422．shtml．

［7］王仙明，張宏霞．財(cái)經(jīng)新聞宣傳報(bào)道改進(jìn)方式探究［J］．中國(guó)科技信息，2006(3A):159．

［8］胡達(dá)恩．經(jīng)濟(jì)報(bào)道怎樣避免軟文化傾向［EB/OL］．(2005－11 －02)．http://news．sina．com．cn/o/2005 －11 － 02/16147339162s．shtml．

(責(zé)任編輯 張佑法)

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1007－7111(2012)04－0076－03

2012－02－19

羅惟巍(1977—)，男，記者，電視編導(dǎo)，研究方向:電視新聞。