試論新形勢下期刊的精品化建設(shè)

寧 平,宋麗梅

“十二五”時(shí)期是我國全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，新聞出版產(chǎn)業(yè)也將加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。國家新聞出版總署印發(fā)的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要加強(qiáng)精品力作的生產(chǎn)，實(shí)施新聞出版精品生產(chǎn)工程。創(chuàng)建精品期刊，是實(shí)現(xiàn)期刊良性發(fā)展的必然選擇。期刊精品化的過程，就是適應(yīng)時(shí)代需要，不斷滿足讀者精神需求，創(chuàng)建期刊品牌的過程。

一、找準(zhǔn)期刊定位

期刊定位是期刊精品化的前提。期刊定位精準(zhǔn)，特色鮮明，才能吸引讀者，擴(kuò)大市場，才能集中力量重點(diǎn)突破，創(chuàng)出精品。

《韓非子·揚(yáng)權(quán)》曰：“審名以定位，明分以辯類”。認(rèn)為定位就是確立事物的位置和名分。市場營銷學(xué)講究市場定位、產(chǎn)品定位。期刊作為特殊商品，它的定位也是基于市場的定位，是針對(duì)目標(biāo)群體的定位，是內(nèi)容風(fēng)格和品味的定位。期刊定位必須要明晰、準(zhǔn)確，它解決的是期刊的方向性問題。期刊社要對(duì)市場進(jìn)行深入細(xì)致的考察和分析，努力尋找市場中的空白和盲點(diǎn)。例如《讀者》雜志社所做的市場定位就很成功，針對(duì)不同的市場、不同的讀者群，分別推出《讀者》(半月刊)、《讀者》(鄉(xiāng)村版)、《讀者》(盲文版)、《讀者》(維文版)和《讀者欣賞》等系列雜志，還適時(shí)推出《讀者(精華本)》《讀者(合訂本)》《讀者叢書》等，突出雜志的個(gè)性化供給，吸引了大批不同年齡、不同階層、不同文化背景的讀者，擴(kuò)大了期刊市場份額，增強(qiáng)了期刊的影響力。

只有做到市場定位準(zhǔn)確，形成自己鮮明的特點(diǎn)和風(fēng)格，突顯期刊的個(gè)性，才會(huì)擁有自己特定的讀者群，擁有穩(wěn)固的市場份額，從而為創(chuàng)建精品期刊奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、把握先進(jìn)文化的方向

期刊的主要功能是探索、傳承、積累人類先進(jìn)文化和科技文明，作為重要傳播載體的期刊擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)先進(jìn)文化方向的責(zé)任。在大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、繁榮社會(huì)主義文化的新形勢下，期刊要勇于擔(dān)當(dāng)，做時(shí)代先鋒，牢牢把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。這是精品期刊的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是首要標(biāo)準(zhǔn)。

先進(jìn)文化是人類文明成果的結(jié)晶，并引導(dǎo)人類社會(huì)不斷進(jìn)步。精品期刊要做引領(lǐng)先進(jìn)文化方向的使者，必須繼往開來、與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，密切關(guān)注社會(huì)生活的發(fā)展與主流，不為期刊市場的一時(shí)變化所左右，把握住期刊的政治性、思想性、科學(xué)性、知識(shí)性和獨(dú)創(chuàng)性。

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，世界已然成為“地球村”，不同文化相互碰撞與交融，各種思潮此伏彼起，影響和塑造著人們的審美觀和價(jià)值觀。精品期刊必須堅(jiān)守科學(xué)的唯物觀與歷史觀，客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確地反映人類先進(jìn)的文化?？梢哉f，先進(jìn)文化是精品期刊的靈魂，也是繁榮社會(huì)主義文化的根本保證。精品期刊作為先進(jìn)文化的有效載體，必須占領(lǐng)人們思想的最高陣地，支持、扶助健康有益的先進(jìn)文化，牢牢把握先進(jìn)文化的發(fā)展方向，不斷提高文化產(chǎn)品品位和群眾的文化鑒賞水平。離開了先進(jìn)文化這一歷史前進(jìn)的方向性要素，期刊也將隨之失去方向，創(chuàng)造精品與品牌的問題也就無從談起。

三、突出欄目的新穎性、獨(dú)特性和品位性

欄目設(shè)計(jì)得好就可以成為刊物的亮點(diǎn)，它是贏得讀者的重要手段之一。好的欄目既能讓讀者看后眼前一亮，難以忘記，又能讓讀者一看就能理解該欄目包括哪些方面的作品。期刊需要欄目的支撐，精品期刊更需要以特色欄目立足。新穎、獨(dú)特、有品位的特色欄目構(gòu)成了精品期刊的骨架，展示了精品期刊的氣魄和亮點(diǎn)，是精品期刊用以吸引讀者的強(qiáng)力磁石。別具一格的欄目可以強(qiáng)化期刊的個(gè)性，展示編輯的智慧，從而吸引更多的讀者。

欄目要體現(xiàn)期刊的風(fēng)格，符合期刊的宗旨。欄目的主要作用就是讓讀者一目了然，方便閱讀。它可以使期刊眉目清楚、條理明晰，并揭示不同作品的內(nèi)在聯(lián)系。精品期刊在欄目的設(shè)計(jì)上要做到點(diǎn)面結(jié)合，既要穩(wěn)定，又求創(chuàng)新。欄目安排結(jié)構(gòu)要合理，欄目名稱要簡明、貼切、通俗、易懂。

創(chuàng)建精品期刊，在欄目設(shè)置上一定要經(jīng)過反復(fù)調(diào)研，整合多方意見，最終確定方案。欄目策劃要具備創(chuàng)新意識(shí)，學(xué)會(huì)逆向思維，多視角思考問題。積極探索，敢于創(chuàng)新，才有可能使欄目新穎、獨(dú)特。如《會(huì)計(jì)之友》期刊“封面專題”欄目，每期選取的都是在會(huì)計(jì)界有影響力的專家、學(xué)者或企業(yè)（公司）總會(huì)計(jì)師、CFO等財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人所撰寫的文章，既突顯了學(xué)術(shù)期刊的理論專業(yè)性，又兼顧對(duì)實(shí)務(wù)工作的指導(dǎo)性，在同類期刊中獨(dú)樹一幟，產(chǎn)生了良好影響，贏得了讀者的口碑。

追求欄目的新穎、獨(dú)特，不能盲目地獵艷、獵奇，或者迎合某些低級(jí)趣味，而必須保持一定的品位。精品期刊的欄目要具有清新、健康、高格調(diào)的品質(zhì)。對(duì)欄目特色要不斷加以強(qiáng)化，使其逐漸演變成一種符號(hào)、一種印記，深深根植于期刊，讓人過目不忘。

四、注重期刊的選題策劃

我們處在一個(gè)變革、轉(zhuǎn)型的時(shí)代，需要關(guān)注的命題紛繁復(fù)雜。對(duì)同一選題，往往也是仁者見仁，智者見智。期刊對(duì)選題必須精挑細(xì)選，不斷進(jìn)行優(yōu)化。選題內(nèi)容要對(duì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)有積極的推動(dòng)作用，要及時(shí)客觀地反映社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化的發(fā)展要求，反映科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，有利于傳播和積累優(yōu)秀的科學(xué)文化成果。

選題策劃是根據(jù)期刊定位對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)、制作、包裝的過程，也是優(yōu)化組合與配置資源的重要環(huán)節(jié)。選題策劃是一項(xiàng)十分重要的工作，它決定著期刊編輯工作的成敗，決定著期刊能否進(jìn)入精品的行列。

期刊的選題策劃工作應(yīng)重點(diǎn)把握三條原則：（1）社會(huì)效益至上。期刊作為社會(huì)主義出版事業(yè)的重要組成部分，必須堅(jiān)持黨的基本路線和方針、政策，自覺地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放服務(wù)。精品期刊的選題策劃工作必須把社會(huì)效益放在第一位，盡可能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要。（2）服務(wù)讀者。編輯出版的期刊是供讀者閱讀的，這是期刊作為媒體工具的基本職能。期刊選題策劃應(yīng)緊緊圍繞讀者的需要來進(jìn)行，要認(rèn)真做好讀者調(diào)查，把握社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。為讀者服務(wù)是期刊的宗旨，選題策劃工作應(yīng)該在研究讀者閱讀興趣和接受能力的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地滿足他們工作、學(xué)習(xí)和科學(xué)研究及精神生活等方面的需要。（3）具有可行性。期刊的選題策劃工作要視期刊的主客觀條件而進(jìn)行，如作者供稿、編輯能力、印制發(fā)行等情況，否則就會(huì)造成工作的被動(dòng)和人、財(cái)、物的浪費(fèi)。同時(shí)，策劃選題應(yīng)該對(duì)未來情況的變化有充分的思想準(zhǔn)備，要密切關(guān)注社會(huì)形勢的變化、讀者興趣的轉(zhuǎn)移、同類期刊的相關(guān)情況等等，要具有一定的前瞻性，并在策劃指標(biāo)、完成時(shí)間等方面留有余地。

期刊的選題策劃必須克服等待思想，不能作者投來什么稿件就刊登什么樣的文章，這只能導(dǎo)致選題落后、選題分散、選題雷同，進(jìn)而導(dǎo)致資源浪費(fèi)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益降低。期刊要出精品，就要積極、主動(dòng)地捕捉選題，要早規(guī)劃、早準(zhǔn)備。在一流選題的基礎(chǔ)上，才能打造出一流的期刊。

五、不斷提升稿件質(zhì)量和期刊時(shí)效

（一）堅(jiān)持“看文不看人”

稿件質(zhì)量是期刊的核心，是期刊創(chuàng)建精品的重要保證。稿件質(zhì)量與創(chuàng)建精品期刊是相輔相成、休戚相關(guān)的。期刊登載的稿件質(zhì)量上乘，吸引讀者，才能使期刊擴(kuò)大市場份額，產(chǎn)生積極的影響，從而提高期刊的美譽(yù)度，逐步建立起期刊品牌，達(dá)到期刊精品化的目的。

高質(zhì)量的稿件立意新穎、見解獨(dú)特、論證充分、表達(dá)準(zhǔn)確、邏輯性強(qiáng)?，F(xiàn)在有一些期刊社對(duì)稿件的取舍往往是“看人不看文”，視文章作者的身份和地位而定。這是極端錯(cuò)誤和不負(fù)責(zé)任的。因?yàn)椤翱慈瞬豢次摹?，既冷落了一批熱心作者，也必然?huì)將不少有特點(diǎn)、有新意的稿件拒之門外。創(chuàng)建精品期刊就要做到“看文不看人”，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)面前人人平等，營造良好的用稿、發(fā)稿、辦刊環(huán)境，讓人們一門心思圍著稿件質(zhì)量轉(zhuǎn)。

（二）增強(qiáng)期刊的時(shí)效性

期刊內(nèi)容的時(shí)效性是決定期刊影響力的重要因素。涉及人們普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題的稿件，若不能及時(shí)發(fā)表，就會(huì)變成“舊聞”，使讀者失去閱讀興趣。學(xué)術(shù)期刊的實(shí)效性也十分重要。最新的科研成果、新穎的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、重大的發(fā)現(xiàn)發(fā)明等，若不能在第一時(shí)間得到發(fā)表傳播，其價(jià)值就會(huì)大打折扣，從而也將嚴(yán)重影響期刊的聲譽(yù)和市場份額。

當(dāng)一種期刊具備一定影響力之后，其收稿量就會(huì)逐漸增加。為使所收稿件能夠盡快發(fā)表，保證載文的時(shí)效性，就要完善期刊社內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制，對(duì)所收到的稿件要做到及時(shí)評(píng)審和反饋。當(dāng)然，保證稿件時(shí)效性也需考慮稿源數(shù)量和質(zhì)量的實(shí)際，不能因?yàn)楸ＷC時(shí)效的需要而降低對(duì)稿件質(zhì)量的要求。

六、循規(guī)守法，重視細(xì)節(jié)

期刊的編輯出版必須循規(guī)守法，這是期刊的生存發(fā)展所必需，也是期刊有效發(fā)揮傳播功能所必需。我國近幾年制定出臺(tái)了一系列有關(guān)期刊編輯出版的法律法規(guī)和編排質(zhì)量規(guī)范，如《期刊出版管理規(guī)定》《期刊出版形式規(guī)范》《出版物漢字使用管理規(guī)定》及《期刊編排格式》《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》《量和單位》等，對(duì)提高期刊的質(zhì)量，促進(jìn)期刊的健康發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。創(chuàng)建精品期刊，要求編輯人員有較高的編輯素養(yǎng)，熟悉各種規(guī)范、規(guī)定的要求，并一絲不茍地予以執(zhí)行，哪怕是一個(gè)代碼、一個(gè)符號(hào)，都不能輕易放過。細(xì)節(jié)決定成敗，沒有最好只有更好，要在細(xì)節(jié)上下大力氣，層層把關(guān)，人人重視，將差錯(cuò)率控制在最低限度。

總之，期刊的精品化建設(shè)對(duì)于期刊社來說也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要期刊社全體編創(chuàng)人員共同努力。在期刊編輯出版的每個(gè)環(huán)節(jié)都要精益求精，并不斷開拓，有所創(chuàng)新。精品期刊的繁榮與發(fā)展也意味著國家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，是社會(huì)主義文化大繁榮、大發(fā)展的表現(xiàn)。面對(duì)當(dāng)前期刊同質(zhì)化、利潤微利化、市場白熱化的嚴(yán)峻形勢，期刊社要做好第二次創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備，努力改革創(chuàng)新，不斷提升期刊的向心力、出版力和營銷力，強(qiáng)化精品意識(shí)，創(chuàng)辦精品期刊。

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