不同人群體育旅游消費(fèi)的心理承受價位調(diào)查

謝玲，林宏，楊大容

隨著體育旅游資源開發(fā)利用的力度不斷加大，四川體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得迅速發(fā)展。十年前四川體育旅游產(chǎn)業(yè)還靠“天”吃飯，而今四川已從體育旅游資源大省邁進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的行列。但是，四川的體育旅游客源大部分來自國外和省外，四川不同人群可以花在體育旅游消費(fèi)上的費(fèi)用非常有限。四川的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，目前仍然缺乏對體育旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。為了解四川本地人對體育旅游消費(fèi)的認(rèn)識和心理承受能力，我們進(jìn)行了調(diào)查。

一、調(diào)查對象與方法

在四川省的內(nèi)江、南充、樂山、廣安、綿陽等5個市的市區(qū)、城鎮(zhèn)和農(nóng)村中，共計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷3900份，回收有效問卷3090份。問卷調(diào)查對象涉及不同年齡段、不同職業(yè)的人群。在回收的有效問卷中，調(diào)查對象為男性的有1629人，女性1461人，少年兒童186人，青年段1919人，中年段758人，老年段227人。同時，對這5個城市中已經(jīng)運(yùn)營的體育旅游項(xiàng)目消費(fèi)情況進(jìn)行了實(shí)地考察。

二、調(diào)查結(jié)果及分析

調(diào)查對象涉的年齡和文化層次、家庭收入、工作與居住地都有所不同，但希望他們回答的問題是一樣的，即：“根據(jù)你目前的情況，你參加體育旅游活動的心理承受價是多少？”

（一）不同性別人群的心理承受價位

四川省整體的經(jīng)濟(jì)收入水平不高，整體的消費(fèi)能力較低。調(diào)查結(jié)果顯示：人們可提供與娛樂和享受的費(fèi)用平均在100元左右。無論男女，參加體育旅游活動的心理承受價位都非常有限。其中，心理承受價位在51～100元間的人最多，男性占總數(shù)的11.5%，女性占10.7%。男性心理承受價位在200元以上、101～150元、50元以下、151～200元的，分別占 7%、6.9%、6%、5.6%。女性心理承受價位在50元以下、200元以上、151～200元、101～150元的，分別占 6.2%、5.4%、5.2%、5.1%。在體育旅游活動中的消費(fèi)水平男性略高于女性，而對體育旅游消費(fèi)的心理承受能力，男性與女性之間沒有顯著差異。

（二）不同年齡人群的心理承受價位

參與體育旅游活動，心理承受價位在50元以下的，老年人最多，約占8.9%；青年人最少，約占2.6%。心理承受價位在51～100元之間的，中年人最多，約占12.8%；老年人最少，約占2.4%。心理承受價位在101～150元的，少年群體中所占比例較大，約占7.1%；青年群體中所占比例較小，約占3.8%。心理承受價位在151～200元的，青年人最多，約占10.2%；老年人最少，約占4.2%。心理承受價位在200元以上的，青年人最多，約占11.8%；老年人最少，約占0.5%。不同年齡段群體參與體育旅游活動的心理承受價位有顯著差異。其中，心理承受價位最高的是青少年，心理承受價位較低的是中年和老年。隨著年齡的增長，心理承受價位呈下滑的趨勢，這與他們出生的年代和消費(fèi)觀念及生活習(xí)慣息息相關(guān)。

（三）不同文化程度人群的心理承受價位

初中文化程度以下的人群，參與體育旅游活動的心理承受價位在50元以下的人數(shù)最多，有106人，約占該群體人數(shù)的15.8%；心理承受價位在51～100元的有81人，約占12.1%；心理承受價位在101～150元、151～200元、200元以上的人數(shù)均不足30人，所占比例都不足5%。

高中或中專文化程度的人群，心理承受價位在51～100元的人數(shù)最多，有132人，約占該群體人數(shù)的12%；心理承受價位在101～150元、在50元以下、151～200元的均不足80人，所占比例都不足7%。

大?；虮究茖W(xué)歷的人群中，有120人的心理承受價位在51～100元，約占11%；心理承受價位在200元以上的有89人，約占8.1%；心理承受價位在101～150元、151～200元、在50元以下的均不足70人，所占比例都不足7%。

研究生文化程度的人群中，有47人參與體育旅游活動的心理承受價位在200元以上，約占該群體人數(shù)的20.4%；心理承受價位在151～200元的有26人，約占 11.4%；心理承受價位在 101～150元、51～100元及50元以下的均不足20人，所占比例都不足8%。

不同文化層次的人，在參加體育旅游活動中心理承受價位存在顯著的差異。隨著人們受教育程度的提高，參與體育旅游活動的心理承受價位也在提高，這與現(xiàn)階段我國受教育文化程度的高低與經(jīng)濟(jì)收入的多少掛鉤有一定的聯(lián)系。

（四）不同職業(yè)人群的心理承受價位

從職業(yè)方面看，育旅游活動消費(fèi)心理承受價位最高的是國家機(jī)關(guān)、黨群組織、企業(yè)、事業(yè)單位負(fù)責(zé)人群體，他們心理承受價位在200元以上和101～150元段的人數(shù)比例最高，分別占該群體人數(shù)的11.8%和9.2%。該群體的工資收入穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)支付能力較其他職業(yè)群體更強(qiáng)，出差的機(jī)會也相對較多。

軍人心理承受價位在151～200元和51～100元段的人數(shù)比例最高，分別占該群體人數(shù)的14.5%和18.8%。心理承受價位在50元以下的人數(shù)比例最高的是學(xué)生群體，約占該群體人數(shù)的7.9%。心理承受價位在200元以上和151～200元段的人數(shù)，比例最低的是農(nóng)、林、牧、漁、水利業(yè)生產(chǎn)人員群體，僅占該群體人數(shù)的2.2%和2.8%。心理承受價位在101～150元段的人數(shù)，比例最低的是待業(yè)人員群體，僅占該群體人數(shù)的1.4%。心理承受價位在51～100元段，比例最低的仍是農(nóng)、林、牧、漁、水利業(yè)生產(chǎn)人員群體，僅占該群體人數(shù)的5.6%。心理承受價位在50元以下的，比例最低的是離退休人員群體，占該群體人數(shù)的3.4%。

體育旅游消費(fèi)心理承受價位最低的人群是農(nóng)、林、牧、漁及水利行業(yè)生產(chǎn)人員群體。不同職業(yè)群體的體育旅游消費(fèi)心理承受價位有顯著的差異。

（五）不同居住地人群的心理承受價位

居住在城市的人，體育旅游消費(fèi)心理承受價位在200元以上的人數(shù)最多，有132人，約占城市群體人數(shù)的10.5%；心理承受價位在51～100元有121人，約占 9.6%；心理承受價位在 151～200元、101～150元和50元以下的人數(shù)均不足100人，所占比例分別是7.6%、5.1%和4.8%。

居住在小城鎮(zhèn)的人，心理承受價位在51～100元人數(shù)最多，有183人，約占城鎮(zhèn)群體人數(shù)的16.6%。心理價位在 101～150 元、50 元以下、151～200 元人數(shù)分別是78人、59人、50人，所占比例分別為7.1%、5.3%、4.5%。心理價位在200元以上的人數(shù)最少，只有46人，約占城鎮(zhèn)群體人數(shù)的4.2%。

居住在農(nóng)村的人，心理承受價位在50元以下的人數(shù)最多，有64人，約占農(nóng)村群體人數(shù)的8.9%。心理承受價位在101～150元的有44人，約占6.1%；在51～100元的有 40人，約占 5.5%；在 151～200元的有20人，約占2.8%；在200元以上的人數(shù)只有10人，約占農(nóng)村群體人數(shù)的2.2%。

不同居住地群體的體育旅游消費(fèi)心理承受價位有顯著的差異。心理承受價位在200元以上和151～200元段的人數(shù)比例，最高的是城市群體，最低的是農(nóng)村的群體。心理承受價位在101～150元和51～100元段的人數(shù)，比例最高的是居住在小城鎮(zhèn)的人，比例最低的是居住在城市的人。心理承受價位在50元以下的人數(shù)，比例最高的是農(nóng)村居民，比例最低的是城市居民。這與不同群體的經(jīng)濟(jì)收入水平有直接的關(guān)系。

（六）不同家庭收入水平人群的心理承受價位

家庭月均經(jīng)濟(jì)收入在1000元以下的人群，體育旅游消費(fèi)心理承受價位在50元以下的人數(shù)比例最高。家庭月均經(jīng)濟(jì)收入在1001～2000元的人群，承受價位在51～100元的人數(shù)比例最高。家庭月均收入在2001～3000元的人群，心理承受價位在101～150元的人數(shù)比例最高。家庭月均經(jīng)濟(jì)收入在3001～4000元的人群，心理承受價位在151～200元的人數(shù)比例最高。家庭月均經(jīng)濟(jì)收入在4000元以上的人群，心理承受價位在200元以上人數(shù)比例最高。心理承受價位在50元以下、51～100元和101～150元段的人數(shù)比例最低的，都是家庭月均收入在4000元以上的群體；心理承受價位在151～200元和200元以下的人數(shù)比例最低的，是家庭月均收入在1000元以下的群體。

不同家庭收入水平的人群，他們的體育旅游消費(fèi)心理承受價位有顯著的差異。隨著家庭經(jīng)濟(jì)收入的增加，參加體育旅游活動的消費(fèi)額度也不斷提高。

三、結(jié)論及建議

從調(diào)查的結(jié)果看，對于體育旅游消費(fèi)，男性群體比女性群體的心理承受價位略高，但人們在心理上能夠承受的價位，大多數(shù)是在100元左右。少年群體和青年群體參與體育旅游活動的心理承受價位高于中年群體和老年群體，這與中老年群體長期以來的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有關(guān)。參加體育旅游活動，對身體素質(zhì)、心理素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)條件都有一定的要求和限制。隨著學(xué)歷的提高，消費(fèi)意識、審美觀念、休閑娛樂方式等都會發(fā)生變化，會更容易接受新生事物，并傾向于健康時尚的生活方式。因此，學(xué)歷和家庭收入的高低對人們參加體育旅游活動所能承受的消費(fèi)額度呈正相關(guān)。農(nóng)村人群大多受經(jīng)濟(jì)條件的制約和認(rèn)識的局限，他們沒有錢同時也不愿意花更多的錢用于體育旅游。

為了提高全民的身體素質(zhì)，應(yīng)當(dāng)鼓勵人們參加戶外體育旅游活動，推動體育旅游的發(fā)展。旅游管理部門和旅游經(jīng)營企業(yè)，在進(jìn)行旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和實(shí)際經(jīng)營活動中，要盡量從實(shí)際情況出發(fā)，在體育旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)和開發(fā)上，要盡可能顧及各種年齡段人群的特點(diǎn)和需求，并根據(jù)大多數(shù)群眾的體育旅游消費(fèi)能力合理確定旅游區(qū)的消費(fèi)價格，讓低收入群體尤其是農(nóng)村的普通百姓也能夠積極參與體育旅游。

[1]韓魯安，等.體育旅游對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的作用[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2000（2）.

[2]林宏.丘陵地區(qū)不同人群參加體育旅游需求研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2012（2）.

[3]劉純.旅游心理學(xué)[M].天津：南開大學(xué)出版社，2000.

[4]柳伯力.中國西部體育旅游開發(fā)：理論探討與對策研究[M].成都電子科技大學(xué)出版社，2004.

[5]譚白英，鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展[J]，體育學(xué)刊，2002（3）.

[6]王桂忠.關(guān)于我國體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J]，體育科研，2002（2）.