關(guān)于旅游微電影發(fā)展的幾點(diǎn)思考

馬素萍

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030032）

微電影(Microfilm)即微型電影，又稱微影。相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視具有微時(shí)放映(30秒至300秒或更長(zhǎng)些)、微(超短)周期制作(一周至數(shù)周)、微(超小)規(guī)模投資(一兩萬(wàn)至數(shù)十萬(wàn)元/每部)的特點(diǎn)。它是專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、經(jīng)專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作的具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

文中談到的旅游微電影多是由旅游目的地、旅游企業(yè)等定制拍攝，將故事融入到旅游資源、旅游企業(yè)中，通過(guò)微電影中各種角色的視角和親身體驗(yàn)，以達(dá)到旅游資源和旅游企業(yè)品牌宣傳推廣的目的。

在我國(guó)從2010年第一批微電影的上映到現(xiàn)在兩年多的時(shí)間，微電影的發(fā)展如火如荼。旅游類的微電影也不甘示弱，爭(zhēng)先上馬，尤以2012年為勝，因此有人把2012年稱為旅游微電影“高產(chǎn)年”。

一、旅游微電影現(xiàn)狀

旅游微電影以其“三微”以及吸引性強(qiáng)等特點(diǎn)得到越來(lái)越多旅游目的地、旅游企業(yè)等的關(guān)注和認(rèn)可。發(fā)展至今，長(zhǎng)短不一的旅游微電影有30多部。大部分的旅游微電影都有可觀的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率及微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，可以說(shuō)取得了很好的成效。

1.旅游目的地——景區(qū)微電影

2012年3月14日，世界自然與文化雙遺產(chǎn)地福建武夷山微電影——《武夷源·武夷緣》播映，電影取景于武夷山景區(qū)、武夷源、度假區(qū)等地，展示了武夷山人文與自然和諧統(tǒng)一的獨(dú)特美景。2012年七夕節(jié)，28分鐘《戀戀?gòu)]山》首映，這部旅游微電影體現(xiàn)江西濃厚的歷史文化；同日，中國(guó)首部年代戲旅游微電影，表現(xiàn)浙江海寧南北湖風(fēng)景的《南北湖，你是唯一》舉行首映式。安徽也搭乘“中國(guó)情人節(jié)”之船，上映了景區(qū)愛(ài)情微電影《因?yàn)閻?ài)情》。2012年上半年江蘇常州淹城春秋樂(lè)園微電影《穿越愛(ài)》，以穿越的故事通過(guò)實(shí)景拍攝突出了景區(qū)八大主題區(qū)域中的古淹池遺址、水世界游樂(lè)園、傳統(tǒng)商業(yè)街坊，婚俗表演、大型實(shí)景水影秀“煙雨春秋”等，將歷史與現(xiàn)代完美有機(jī)地融合在一起。

2.旅游目的地——城市微電影

2011年6月4日，中國(guó)首部城市微電影《相約山楂樹》上映，劇中通過(guò)男女主角的視角展現(xiàn)了湖北宜昌三游洞、三峽大壩、三峽人家、車溪等風(fēng)景區(qū)豐富的旅游資源。2012年上半年系列微電影《愛(ài)，在四川——美食篇》、《愛(ài)，在四川——熊貓篇》、《愛(ài)，在四川——溫江追夢(mèng)篇》和《愛(ài)，在四川——汶川篇·新生》，通過(guò)不同角度，用幽默的故事情節(jié)突顯了四川的美食、民俗和自然美景。浙江的兩個(gè)城市，紹興市推出的系列旅游微電影《櫻為愛(ài)情》、《櫻為愛(ài)情·五月之戀》、《愛(ài)在紹興》，引爆了紹興旅游市場(chǎng)；穿越千年，見證絕世之戀的微電影《千年之約》，將杭州上城區(qū)各處美景和深厚的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)在大家面前。江蘇的兩個(gè)城市，取景揚(yáng)州個(gè)園、東關(guān)街等地的旅游微電影《三月愛(ài)情》，再現(xiàn)了煙花三月下?lián)P州的無(wú)限風(fēng)韻；南京市旅游微電影《我和南京有個(gè)約會(huì)》以跨國(guó)戀情為主線，將中山陵、夫子廟、秦淮河、玄武湖、總統(tǒng)府等代表性景點(diǎn)和故事情節(jié)巧妙地結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)了南京獨(dú)特的魅力。2012下半年微電影《游方之旅緣分西江》將貴州西江千戶苗寨原生態(tài)、傳統(tǒng)文化表現(xiàn)得淋漓盡致。已經(jīng)在重慶酉陽(yáng)自治縣桃花源景區(qū)取景拍攝的微電影《酉之憶》在10月上映。

3.酒店微電影

2011年桔子酒店的星座系列微電影引爆網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)星座男和女友的故事，突出了酒店的各種特色，將桔子酒店的品牌植入到更多人的心中。同年，廣州富力麗思卡爾頓酒店推出了微電影《戀接線——Love Reconnect》，彰顯了酒店不同部門的個(gè)性服務(wù)，充分展現(xiàn)了酒店的奢華典雅。2012年香港朗豪酒店的《The Room》、《The Spa》、《The Club》三部曲微電影，突出呈現(xiàn)了酒店的貴賓會(huì)、水療中心、客房。

通過(guò)以上的列舉可以看出，旅游微電影的制作多集中在浙江、四川、江蘇等地，這些地區(qū)景區(qū)、城市的微電影占的比例較大。影片的時(shí)間多設(shè)計(jì)為10分鐘左右。與旅游宣傳片對(duì)比，旅游微電影將故事與景點(diǎn)、企業(yè)糅合起來(lái)，從體驗(yàn)旅游的角度給人們帶來(lái)了更多的驚奇。

二、旅游微電影發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題

作為新興事物，旅游微電影在發(fā)展過(guò)程中不可避免地在制作、傳播、監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)等方面出現(xiàn)了問(wèn)題。

1.旅游微電影制作的故事主題相似

從各部旅游微電影名字中的關(guān)鍵詞：緣、戀、愛(ài)、約會(huì)等，我們就不難看到目前的旅游微電影多以愛(ài)情為主題；細(xì)細(xì)欣賞后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中的故事內(nèi)容情節(jié)、題材和某些電影、電視劇的劇情很雷同，如穿越戀、生死戀、異地戀等。雖然關(guān)于愛(ài)情的故事總是讓人感動(dòng)，讓人產(chǎn)生共鳴和想象，但是如果相似或相同的橋段經(jīng)常出現(xiàn)在人們的視野中，難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

2.選擇的宣傳播放渠道單一

各旅游微電影多注重前期宣傳，在電影開始拍攝、關(guān)機(jī)、上映時(shí)會(huì)開發(fā)布會(huì)；播放時(shí)一般集中在視頻平臺(tái)上，如視頻網(wǎng)絡(luò)搜狐視頻、新浪視頻、優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)、愛(ài)奇藝等。大部分旅游微電影沒(méi)有走出網(wǎng)絡(luò)，所以在公共場(chǎng)所大屏幕、電視墻、飛機(jī)、地鐵、公交車等交通工具的移動(dòng)媒體上很少看到它們的影子。宣傳播放渠道狹窄、單一，人們不能隨時(shí)隨地看到微電影，僅靠網(wǎng)絡(luò)播放。也許更多的人把旅游微電影看作是用來(lái)消遣的一個(gè)片段，看過(guò)就看過(guò)了，并沒(méi)能得到長(zhǎng)期的關(guān)注。

3.缺乏監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制

現(xiàn)在對(duì)旅游微電影的評(píng)價(jià)，多以視頻點(diǎn)擊量、微博轉(zhuǎn)發(fā)量為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，只能評(píng)估到人們對(duì)微電影的關(guān)注度，那么真正由微電影引發(fā)的出游欲望有多大、出游率是多少、微電影對(duì)旅游目的地或旅游企業(yè)的品牌形象網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果怎樣等問(wèn)題并沒(méi)有得到評(píng)價(jià)?？梢哉f(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)和制作旅游微電影的公司都缺乏這樣的監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制。

三、對(duì)旅游微電影發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.不可盲目跟風(fēng)拍攝旅游微電影

雖然在微電影中人們通過(guò)故事的展開可以輕松地了解到旅游目的地的資源，但不是每個(gè)旅游目的地、旅游企業(yè)都適合拍攝微電影。畢竟宣傳旅游資源、旅游企業(yè)，文化是核心。如果旅游目的地、旅游企業(yè)缺乏自己的獨(dú)特性，缺乏文化內(nèi)涵，只是牽強(qiáng)地去用故事情節(jié)表現(xiàn)表面的東西，這樣的微電影估計(jì)只能取得“微”效果。所以要想吸引游客，還是先修煉提升本身的“美”，再去想怎樣宣傳“美”。

2.理性看待旅游微電影的優(yōu)勢(shì)

由于旅游微電影的故事性強(qiáng)，時(shí)間短，畫面唯美，非常符合微時(shí)代人們的“胃口”，一些旅游目的地、旅游企業(yè)在微電影上映后已經(jīng)嘗到了甜頭，較高的關(guān)注度已經(jīng)使人們開始走入其中，帶來(lái)了火爆的旅游市場(chǎng)和較高的客房出租率。然而在國(guó)家加強(qiáng)微電影監(jiān)督管理的今天，在微電影的內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝團(tuán)隊(duì)、視頻審核、播放平臺(tái)等方面都了規(guī)定，可以說(shuō)微電影的門檻“升高”，因此“三微”特點(diǎn)中的制作時(shí)間短、成本低等優(yōu)勢(shì)也不再顯得那么突出。所以在選擇旅游微電影這種營(yíng)銷方式時(shí)，應(yīng)該做更多的考量。

3.旅游微電影在創(chuàng)作、宣傳推廣、監(jiān)測(cè)評(píng)估方面要合理化

旅游微電影的故事主題應(yīng)該多樣化，友情、勵(lì)志、奇幻等都可以融入旅游目的地的風(fēng)土人情或者旅游企業(yè)文化，突出特色吸引觀眾才是根本。宣傳推廣應(yīng)該注重線上和線下宣傳相結(jié)合的方式，只有占領(lǐng)各種視頻客戶端，播放的機(jī)會(huì)增加，受眾面擴(kuò)大，才能取得更好的宣傳效果。選擇獨(dú)立專業(yè)權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游微電影效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，有了評(píng)估有了反饋，才能衡量出旅游微電影的價(jià)值，旅游微電影才有繼續(xù)“往前走”的動(dòng)力。

[1]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].新聞愛(ài)好者，2012，（2）：41-42.

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