景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

唐德貴 唐 聰

（①江西省陶瓷研究所 景德鎮(zhèn)市 3330001 ②海南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 ?？?570228）

引言

景德鎮(zhèn)作為馳名海內(nèi)外的瓷都，有著1700多年的制瓷歷史。在1700多年的時(shí)間里歷經(jīng)了隋唐的始，宋的興，康熙、雍正、乾隆三朝的鼎盛。但其在清末開始走向衰弱，雖在改革開放后取得較大進(jìn)步，但是依然與其他幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)有著不小的差距：2010年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值為100億元，而佛山2008年陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值就達(dá)500億以上，潮州陶瓷工業(yè)2008年總產(chǎn)值也達(dá)217億元。巨大的差距顯示出景德鎮(zhèn)實(shí)行趕超戰(zhàn)略的必要性。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以陶瓷資源為載體，通過一系列創(chuàng)意活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值增值的柔性產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、高創(chuàng)意、高流通的特點(diǎn)，是一類低能耗、高產(chǎn)出的新型綠色產(chǎn)業(yè)[1]。大力發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅滿足了趕超戰(zhàn)略的需要而且順應(yīng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)這一高能耗產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)。

1、景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)有著1700年的發(fā)展歷史，發(fā)展過程中形成的豐厚的文化積淀，為現(xiàn)今的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作源泉。陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以基于傳統(tǒng)意義上的青花，彩繪，色釉，薄胎，雕塑，加入現(xiàn)代化的科技與創(chuàng)意，創(chuàng)造出既具傳統(tǒng)底蘊(yùn)又符合現(xiàn)在審美觀的陶瓷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)巨大的價(jià)值增值。

1.1.2 政府政策優(yōu)勢(shì)

陶瓷是景德鎮(zhèn)的立市之本，景德鎮(zhèn)市委市政府有著無比堅(jiān)定的決心去發(fā)展好陶瓷產(chǎn)業(yè)，加之國務(wù)院發(fā)布的“十二五”規(guī)劃中，對(duì)發(fā)展低能耗產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，陶瓷產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)更是成為了發(fā)展的重中之重。因此市委市政府在政策方面給了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大的便利與支持：其一，景德鎮(zhèn)市專門下發(fā)文件，從政策、法律、經(jīng)濟(jì)等方面建立陶瓷產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)；成立中國惟一一個(gè)專門為保護(hù)陶瓷產(chǎn)業(yè)而設(shè)立的政府機(jī)構(gòu)——瓷局，保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到尊重，為陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。其二，景德鎮(zhèn)市大力加強(qiáng)孵化器服務(wù)平臺(tái)和陶瓷工業(yè)園的建設(shè)。在城東區(qū)開辦了一家較大陶瓷高新技術(shù)孵化器，可以同時(shí)為上百家陶瓷企業(yè)提供陶瓷技術(shù)培訓(xùn)、銷售和出口等方面的服務(wù)；開辦的陶瓷工業(yè)園區(qū)更是有利于陶瓷創(chuàng)意創(chuàng)作的互動(dòng)交流，從而推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1.3 從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的人力資源豐富

景德鎮(zhèn)從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的人才薈萃，大師云集?，F(xiàn)擁有23名“中國工藝美術(shù)大師”和9名“中國陶瓷藝術(shù)大師”，占全國40%，130名“江西省工藝美術(shù)大師”。有國內(nèi)唯一的陶瓷行業(yè)的最高學(xué)府——景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，每年向全國各產(chǎn)瓷區(qū)輸送研究生和本科生計(jì)5000人左右[2]。此外,還有景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校、江西工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等大中專院校,為景德鎮(zhèn)發(fā)展藝術(shù)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)厚的人才保障。

1.1.4 科研實(shí)力強(qiáng)勁

景德鎮(zhèn)市是全國的陶瓷科研中心，具有雄厚的科研實(shí)力，現(xiàn)有國家級(jí)、部級(jí)、省級(jí)和市級(jí)等4所陶瓷研究所；有國家日用及建筑陶瓷工程研究中心。2003年，國家科技部和江西省政府在景德鎮(zhèn)共建陶瓷科技城，把景德鎮(zhèn)建成陶瓷工業(yè)的4個(gè)基地即知識(shí)創(chuàng)新基地科學(xué)研究基地，陶瓷新產(chǎn)品開發(fā)基地和國際交流基地[3]。

1.2 劣勢(shì)分析

1.2.1 人力資源結(jié)構(gòu)不合理

在景德鎮(zhèn)的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人才結(jié)構(gòu)的構(gòu)成不合理。從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的人才無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從事企業(yè)管理、營銷和從事陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人才。具體變現(xiàn)為：除一些較大的廠商外，大多數(shù)小企業(yè)幾乎沒有陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，也沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)的高素質(zhì)的管理人員和營銷人員。這種不合理的結(jié)構(gòu)將會(huì)導(dǎo)致陶瓷創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展受阻，生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有很好的創(chuàng)意思維或者有了好的產(chǎn)品之后面臨銷售渠道受阻，經(jīng)營管理混亂等問題。

1.2.2 需求力不足

2008年發(fā)生的金融危機(jī)席卷全球，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)的低迷，對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求的減少，各大陶瓷產(chǎn)區(qū)出口量銳減。需求力不足將在很大程度上制約陶瓷創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品的銷售面臨較大困境。

1.2.3 陶瓷創(chuàng)意企業(yè)資金短缺

景德鎮(zhèn)的陶瓷創(chuàng)意企業(yè)多數(shù)是小型企業(yè)，由于其自身資金有限加上融資困難且成本高.使得這些小型企業(yè)很難有足夠的資金投入人才的引進(jìn)、新產(chǎn)品的研發(fā)和銷售渠道的開拓中。具體表現(xiàn)在：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校、江西工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校每年畢業(yè)的大量人才流往經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的沿海城市工作，景德鎮(zhèn)自身卻沒有留住人才。創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品由于高昂的入場費(fèi)和維運(yùn)費(fèi)用，很難進(jìn)入高端的銷售渠道。

1.2.4 相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不成熟

從產(chǎn)業(yè)鏈分析，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是陶瓷制品制造業(yè)及以陶瓷為載體的休閑娛樂業(yè)等。目前景德鎮(zhèn)的陶瓷制造業(yè)相對(duì)落后，先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備運(yùn)用的較少；與陶瓷相關(guān)的娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展也滯后。

1.3 機(jī)會(huì)分析

1.3.1 國務(wù)院建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃

2009年12月12日，隨著國務(wù)院對(duì)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》的正式批復(fù)，標(biāo)志著建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略。為此，各級(jí)政府必將為發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)在各方面提供大力支持，陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為低能耗企業(yè)的代表，也必將在這一戰(zhàn)略中獲利。

1.3.2 陶瓷產(chǎn)業(yè)梯度的轉(zhuǎn)移

近年來隨著沿海地區(qū)人力成本的不斷增加，相關(guān)環(huán)境和土地等條件的限制，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)紛掀起了一股向內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)遷徙高潮。景德鎮(zhèn)因?yàn)槠鋮^(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)、相對(duì)低廉的勞動(dòng)力價(jià)格和較為便利的地理環(huán)境，無疑成為了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中最受關(guān)注的地區(qū)。景德鎮(zhèn)市委市政府抓好這一機(jī)遇，大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)，無疑會(huì)促進(jìn)整個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而也有利于陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 威脅分析

1.4.1 國內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的競爭

近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出了很多陶瓷工業(yè)發(fā)展較快的產(chǎn)區(qū)，如佛山、潮州、淄博、唐山等，它們利用特有的地域優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠政策及敏銳的市場眼光在陶瓷工藝、制作和銷售等各個(gè)方面都走在了國內(nèi)前列。景德鎮(zhèn)在與這些產(chǎn)區(qū)的競爭中處于較弱勢(shì)的地位。

1.4.2 生產(chǎn)資源面臨枯竭

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)區(qū)今年來面臨較為嚴(yán)重的生產(chǎn)資源枯竭現(xiàn)象。由于開采技術(shù)的制約和常年的無序開采，開采利用率和原料的循環(huán)利用率很低，作為生產(chǎn)陶瓷的重要資源——高嶺土等面臨嚴(yán)重的供給問題。國務(wù)院近日確定了第二批32 個(gè)資源枯竭型城市，景德鎮(zhèn)市亦名列其中。

2、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

根據(jù)以上分析，秉著發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)、規(guī)避劣勢(shì)的原則，得出如下景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

2.1 挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化傳統(tǒng)，在其上進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作

景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)在1700多年的發(fā)展中形成了豐富的文化積淀，陶瓷創(chuàng)意企業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該充分的挖掘這一優(yōu)勢(shì)，基于歷史的陶瓷文化，結(jié)合現(xiàn)代工藝和設(shè)計(jì)理念，推陳出新，設(shè)計(jì)制造出極富文化底蘊(yùn)又有現(xiàn)代美感的產(chǎn)品，贏得市場認(rèn)可。

2.2 加強(qiáng)管理、創(chuàng)意人才的引進(jìn)和利用，調(diào)整人才結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)合理的高素質(zhì)人才隊(duì)伍是企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。目前，景德鎮(zhèn)的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在著較嚴(yán)重的人才結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象，從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的人才在數(shù)量和質(zhì)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于管理和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。這種人才結(jié)構(gòu)的不合理將導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)制造和營銷上的乏力。陶瓷創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該大力加強(qiáng)管理和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)與利用，運(yùn)用較優(yōu)越的薪資待遇，吸引人才，用良好的企業(yè)文化留住人才，從而形成一個(gè)合理的人才結(jié)構(gòu)。

2.3 為中小企業(yè)搭建的融資平臺(tái)，提供便捷的融資服務(wù)

景德鎮(zhèn)現(xiàn)今的眾多陶瓷創(chuàng)意類中小企業(yè)已經(jīng)充分意識(shí)到了引進(jìn)高素質(zhì)管理和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和管理營銷水平的重要性，并有極強(qiáng)的意愿去把這些想法付諸實(shí)踐，但遇到最大的阻力就是缺乏充足的資金，不能給這些人才提供富有吸引力的薪資待遇吸引人才，更何談留住人才。解決這一難題的方法有賴于景德鎮(zhèn)市政府的大力支持。景德鎮(zhèn)市政府應(yīng)該與各大銀行聯(lián)動(dòng)，為這些中小企業(yè)設(shè)計(jì)搭建一個(gè)優(yōu)惠、便捷的貸款通道。同時(shí)，應(yīng)該大力鼓勵(lì)各企業(yè)在民間的私人募股行為，同時(shí)提供法律上的保證，充分的利用民間資本激活企業(yè)發(fā)展。

2.4 充分利用景德鎮(zhèn)陶瓷科研資源，組建產(chǎn)學(xué)研技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟

組建產(chǎn)學(xué)研技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟是指由企業(yè)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)或其他組織機(jī)構(gòu)，以企業(yè)的發(fā)展需求和各方的共同利益為基礎(chǔ)，以提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力為目標(biāo)，以具有法律約束力的契約為保障，形成的聯(lián)合開發(fā)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的技術(shù)創(chuàng)新合作組織[3]。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的建設(shè)有利于陶瓷創(chuàng)意企業(yè)充分利用陶瓷科研機(jī)構(gòu)研發(fā)的先進(jìn)生產(chǎn)工藝，有利于對(duì)陶瓷科研機(jī)構(gòu)人才的引進(jìn)和利用，從而增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

[1]蘭建平，傅正.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2008，(2)

[2]吳昌南.景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策[J].江蘇商論，2008，(2)：151