淺析我國(guó)主題公園可持續(xù)發(fā)展對(duì)策①

河南大學(xué)歷史文化學(xué)院旅游學(xué)系 余永霞

1955年7月在美國(guó)加利福尼亞州建成開(kāi)業(yè)的迪斯尼樂(lè)園，開(kāi)創(chuàng)了世界大型現(xiàn)代游樂(lè)園的先河，使主題公園這種游樂(lè)形式在世界各地快速發(fā)展。中國(guó)主題公園以1989年9月深圳“錦繡中華”成功開(kāi)業(yè)為起點(diǎn)，在這20多年的發(fā)展過(guò)程中，其中不乏有深圳“三園”和桂林樂(lè)滿地主題樂(lè)園等為代表的成功典范，但由于缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)分析等原因而導(dǎo)致失敗的案例占絕大多數(shù)。只有明確主題公園在旅游業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用以及影響開(kāi)發(fā)的因素等相關(guān)問(wèn)題，才能為我國(guó)主題公園的開(kāi)發(fā)提供科學(xué)的理論依據(jù)，使其發(fā)展朝著健康、可持續(xù)的方向前進(jìn)。

1 主題公園的意義

主題公園是在旅游者的審美需求和休閑娛樂(lè)方式日益多樣化的條件下產(chǎn)生的一種具有特殊旅游活動(dòng)規(guī)律的現(xiàn)代旅游景區(qū)，其在旅游業(yè)發(fā)展中具有重要的意義。

1.1 豐富了旅游資源，促進(jìn)了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整

中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期依賴于原賦旅游景區(qū)，主題公園的出現(xiàn)，改變了人們關(guān)于旅游資源的傳統(tǒng)觀念，拓展了旅游資源的內(nèi)涵和旅游資源開(kāi)發(fā)的途徑。主題公園作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，是繼名山大川和文物古跡之后出現(xiàn)的一個(gè)新亮點(diǎn)，具有較強(qiáng)的旅游服務(wù)功能，形成了觀光、表演、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、居住等多元產(chǎn)業(yè)要素匯集于一體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，改變了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)單元經(jīng)營(yíng)的陳舊理念。

1.2 為具有市場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)但旅游資源貧乏的地區(qū)提供了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的可能性

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久、山川秀麗、旅游資源豐富的國(guó)家，但同時(shí)也存在著旅游資源分布不均衡的問(wèn)題。主題公園彌補(bǔ)了這些地域旅游資源的不足，為這些地域發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了一條重要途徑。如深圳沒(méi)有名山大川，也沒(méi)有太多的名勝古跡，但深圳有一個(gè)鄰近香港的優(yōu)勢(shì)。深圳先后在華僑城興建“錦繡中華”、“中國(guó)民俗文化村”、“世界之窗”和“歡樂(lè)谷”主題公園，突破了深圳旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，促進(jìn)了深圳旅游業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.3 主題公園對(duì)整合旅游資源以及提升城市價(jià)值具有顯著的作用

主題公園常常是在特定的地域上用高品位的文化、各種技術(shù)手段以及美學(xué)理念塑造園林生態(tài)或電影場(chǎng)景等綜合景觀。規(guī)模較大的區(qū)域式主題公園是大城市將經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)起來(lái)的重要媒介，是我們?cè)诋?dāng)前城市發(fā)展過(guò)程中一個(gè)正在實(shí)現(xiàn)，并且已經(jīng)有若干成功范例的一個(gè)重要選擇。如云南省屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省區(qū)，但在過(guò)去10多年中，云南的旅游業(yè)一路攀升，已成為我國(guó)的旅游強(qiáng)省。云南旅游資源的整合以及昆明市城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有個(gè)重要的起點(diǎn)，這就是“世博園”的建設(shè)[1]?！笆啦﹫@”的建設(shè)不僅使昆明市的城市面貌發(fā)生了極為明顯的變化，也使大理、麗江等許多城市的面貌發(fā)生了變化。“世博園”在云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及昆明市城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)提升城市資源價(jià)值起到了功不可沒(méi)的作用。

2 主題公園開(kāi)發(fā)的影響因素

主題公園的產(chǎn)生既是經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的必然結(jié)果，又是旅游業(yè)大發(fā)展時(shí)期的必然產(chǎn)物。主題公園有了客觀需求之后，就要有其開(kāi)發(fā)和生存的各種條件，其中以下四個(gè)方面是必須考慮的。

2.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，直接影響到主題公園投資能力、開(kāi)發(fā)規(guī)模及開(kāi)發(fā)方向；同時(shí)它還影響到人們的旅游動(dòng)機(jī)，影響到潛在客源市場(chǎng)的充分發(fā)掘。主題公園的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品特性決定了其首先和主要依托的是本地及周邊市場(chǎng)。通常情況下，本地及周邊市場(chǎng)游客數(shù)量能夠占到游客總量的80%以上，隨著主題公園品牌知名度的提升，遠(yuǎn)程游客的比例會(huì)有一定程度的提高[2]。主題公園高消費(fèi)的特點(diǎn)需要有消費(fèi)能力的人口來(lái)支撐，本地及周邊地區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平?jīng)Q定著所在地區(qū)居民的收入、消費(fèi)水平和出游能力，因此區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成為考核能否開(kāi)發(fā)相應(yīng)的主題公園的基本條件之一。

2.2 客源市場(chǎng)和交通條件

主題公園的客源市場(chǎng)與交通條件是影響其區(qū)位選擇的主要因素?？驮词袌?chǎng)與周邊地區(qū)常住人口和流動(dòng)人口數(shù)量關(guān)系密切。據(jù)美國(guó)華盛頓的城市土地研究所的研究結(jié)果，一個(gè)大型主題公園的一、二級(jí)客源市場(chǎng)一般分別在80Km(或1小時(shí)車(chē)程)和240Km(或3小時(shí)車(chē)程)內(nèi)，人口均需要達(dá)到200萬(wàn)，除此之外的三級(jí)市場(chǎng)也比較重要，但不能過(guò)分依賴[3]。

主題公園所在的城市除了客源市場(chǎng)條件以外，還必須具有良好的可進(jìn)入性。一般要求:(1)應(yīng)有便捷的公共交通系統(tǒng)和大型停車(chē)場(chǎng)；(2)位于交通主干線旁或附近；(3)位于城市邊緣視野開(kāi)闊地帶。

2.3 地域環(huán)境條件

如果一個(gè)主題公園所在地及周邊缺乏一個(gè)較大規(guī)模的旅游區(qū)域空間，該主題公園的長(zhǎng)遠(yuǎn)和良性發(fā)展就缺少足夠的支撐。一般要求:(1)盡可能選址于自然風(fēng)景優(yōu)美、人文景觀資源豐富的地區(qū)，與具有較高知名度的景區(qū)相鄰；(2)盡可能選址于旅館、餐飲、商品等旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套完善的地區(qū)；(3)盡可能選址于具有充足的擴(kuò)張土地空間、政策約束性比較小等經(jīng)營(yíng)環(huán)境好的區(qū)域。

2.4 產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向

由于規(guī)?；闹黝}公園往往成為推動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，它的產(chǎn)生常常直接與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策直接關(guān)聯(lián)。如江蘇常州在滬寧線上是旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，但位置居中，通過(guò)差異化策略可以形成異軍突起的局面，常州中華恐龍園項(xiàng)目得到這個(gè)城市決策層的高度重視和積極支持，恐龍園開(kāi)園后一年多的成功經(jīng)營(yíng)表明，它的現(xiàn)實(shí)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)緊緊依托于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策的正確導(dǎo)向[4]。

3 我國(guó)主題公園可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

由于旅游業(yè)在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮了積極作用，2009年12月1日，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)(2009)41號(hào)印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出“力爭(zhēng)到2020年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平”的發(fā)展目標(biāo)。主題公園作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，具有較強(qiáng)的服務(wù)功能，可成為獨(dú)立的旅游吸引物，并由于其主題的無(wú)限魅力和其本身的創(chuàng)意魅力而成為當(dāng)前重要的旅游開(kāi)發(fā)形式。

2009年11月4日，上海市政府宣布，上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)，迪斯尼落戶上海，首期在2014年建成[5]。以迪斯尼為代表的國(guó)外主題公園加入中國(guó)大陸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將引發(fā)中國(guó)境內(nèi)主題公園業(yè)的新一輪整合。各主題公園要在這次整合中占有一席之地，可以選擇以下四個(gè)方面作為努力的重點(diǎn)。

3.1 強(qiáng)化本土優(yōu)勢(shì)，深挖文化內(nèi)涵

主題公園的生命力來(lái)源于文化內(nèi)涵。中西文化具有不可替代性，中國(guó)式的主題公園一定是中國(guó)文化的結(jié)晶，這種文化需要時(shí)間的積淀，國(guó)外不可能在傳統(tǒng)文化的挖掘、多民族題材的取舍、中西文化的融會(huì)等方面與我們一爭(zhēng)高低。國(guó)內(nèi)主題公園應(yīng)深挖文化內(nèi)涵，借鑒歐美主題公園的經(jīng)驗(yàn)，把從國(guó)外引進(jìn)的最新器械設(shè)備融入深厚的中國(guó)文化之中。我們要充分利用我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，以精致的文化手段來(lái)改善主題公園的商業(yè)形象，提高它的品位和教育功能，以精致的文化內(nèi)涵來(lái)完善其高層次互動(dòng)，營(yíng)造主題鮮明的娛樂(lè)氛圍。

3.2 創(chuàng)造一個(gè)品牌，實(shí)施品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸經(jīng)營(yíng)

一個(gè)成功的主題公園所創(chuàng)造的不僅僅是一個(gè)景區(qū)，而且是一個(gè)著名的品牌，是圍繞這一品牌所實(shí)施的產(chǎn)業(yè)鏈的延伸經(jīng)營(yíng)。迪斯尼樂(lè)園為世界的主題公園做出了一個(gè)典范，迪斯尼品牌所涉及的產(chǎn)業(yè)，既包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂(lè)、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、餐飲、住宿業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)，還有迪斯尼相關(guān)產(chǎn)品、書(shū)刊、音樂(lè)作品的生產(chǎn)與出版發(fā)行、功能咨詢以及輸出管理等不同的產(chǎn)業(yè)體系。迪斯尼公司依靠一個(gè)品牌并通過(guò)品牌的價(jià)值鏈把各種商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，最大限度地發(fā)揮了迪斯尼品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)和市場(chǎng)影響力，構(gòu)筑了一個(gè)偉大的迪斯尼王國(guó)[6]。

3.3 實(shí)施組團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，從旅游景區(qū)邁向旅游城區(qū)

孤立而分散的景點(diǎn)的吸引力是有限的，從“旅游景點(diǎn)”向“旅游城區(qū)”組團(tuán)發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)際旅游目的地發(fā)展的一個(gè)成功模式。在國(guó)外，47平方公里的美國(guó)奧蘭多迪斯尼世界最為典型。奧蘭多迪斯尼世界周邊建設(shè)了體育中心、主題酒店、高爾夫球俱樂(lè)部，以及網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池、餐廳和購(gòu)物中心等大量容納游客的設(shè)施和可供一些大型企業(yè)舉行活動(dòng)的場(chǎng)所。水、陸、空(高架單軌列車(chē))交通網(wǎng)將所有的景點(diǎn)、酒店和娛樂(lè)設(shè)施連通起來(lái)，形成一個(gè)整體，大大地強(qiáng)化了迪斯尼世界作為旅游目的地的吸引功能。在國(guó)內(nèi)，杭州樂(lè)園由主題公園、溫泉度假村、會(huì)議中心以及天城旅游景觀房產(chǎn)等幾大部分組成，組合成觀光、休閑、高級(jí)會(huì)議、娛樂(lè)、度假、養(yǎng)生、居住等不同功能，這些內(nèi)容極大地增加了杭州樂(lè)園的綜合性休閑度假功能，實(shí)現(xiàn)了從主題公園到休閑社區(qū)的跨越。

3.4 增加家庭娛樂(lè)項(xiàng)目，注重寓教于樂(lè)

隨著社會(huì)的發(fā)展和工作節(jié)奏的加快，夫婦倆人都工作的獨(dú)立的雙親家庭，他們娛樂(lè)和休憩時(shí)間受到很大限制，那些注重設(shè)計(jì)獨(dú)特家庭經(jīng)歷，配有親子同樂(lè)設(shè)施的主題公園，為他們的休憩提供了場(chǎng)所，可以讓他們?cè)诔錆M樂(lè)趣的活動(dòng)中享受到快樂(lè)。同時(shí)，隨著人們文化素質(zhì)的提高，游客由原來(lái)注重追求驚險(xiǎn)刺激轉(zhuǎn)向在游樂(lè)中獲得知識(shí)。人們更強(qiáng)調(diào)主題公園與自然保護(hù)及文化勝地相結(jié)合，主題將向自然、動(dòng)植物、科普、教育擴(kuò)展，越來(lái)越多地增設(shè)藝術(shù)品展、工藝制作品展等文化特色顯著的項(xiàng)目。

1989年9月在深圳開(kāi)業(yè)的“錦繡中華”，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，短短一年時(shí)間就收回了1億元的投資，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益[7]。深圳錦繡中華的成功，引致了20世紀(jì)90年代初全國(guó)興建主題公園的熱潮。主題公園只有在品牌塑造、主題定位、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新等方面下大功夫，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

[1]董觀志.旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)[M].廣州:廣東旅游出版社,2000.

[2]宋丁.中國(guó)主題公園發(fā)展中的價(jià)值取向分析[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2003(1).

[3]馬勇,王春雷.現(xiàn)代主題公園的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)及創(chuàng)新對(duì)策分析[J].人文地理,2004(1).

[4]徐清.關(guān)于迪斯尼選址問(wèn)題的分析[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2010(4).

[5]劉翔宇.迪斯尼經(jīng)營(yíng)模式探析[J].山東藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2010(2).

[6]李海瑞,王興斌.深圳三景區(qū)成功的奧秘——“錦繡中華”、“中國(guó)民俗文化村”和“世界之窗”的考察報(bào)告[J].旅游學(xué)刊,1995(5).