從易太極養(yǎng)生館論太極拳產(chǎn)業(yè)化

江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院體育分院 許瀚聲 周明娟

從古至今，人類一直都在尋求健康之道。如今人們逐漸認(rèn)識(shí)到預(yù)防對(duì)于健康的重要意義。這種思維方式的轉(zhuǎn)變就成為現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)動(dòng)醫(yī)療、保健養(yǎng)生大行其道的最佳動(dòng)因。太極拳運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的重要組成部分，以其獨(dú)特的魅力和鍛煉價(jià)值吸引著不同層次的人們參與進(jìn)來，但與跆拳道和瑜伽等項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化相比，我國(guó)太極拳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不甚理想，總體情況表現(xiàn)為參與者老齡化、教學(xué)場(chǎng)地公園化；教授方式多以師父帶徒弟的方式，具有隨意性，講究“師父領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人”；注重套路，不重拳理；重健身，輕技擊防身價(jià)值。在快速推廣太極拳運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)出強(qiáng)調(diào)技術(shù)細(xì)節(jié)的體操式教學(xué)，本末倒置，教學(xué)中沒有體現(xiàn)出其賴以生存的價(jià)值思維方式，是一種漫無目的、盲目的鍛煉方式，短期必將影響其健身、養(yǎng)生和防身效果，長(zhǎng)期必將影響自身正確的傳承和發(fā)展，導(dǎo)致人們難以全面認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)太極拳運(yùn)動(dòng)，不利于太極拳產(chǎn)業(yè)開拓健身消費(fèi)市場(chǎng)，形成良性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

易太極養(yǎng)生館在當(dāng)前太極拳健身養(yǎng)生市場(chǎng)中逆勢(shì)而為，對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)提出了新的要求。在上海、北京等國(guó)內(nèi)外八個(gè)大型都市建立品牌連鎖店，成功開拓都市白領(lǐng)的消費(fèi)市場(chǎng)，形成較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，值得借鑒。其在太極拳運(yùn)動(dòng)推廣中弘揚(yáng)太極文化，“以拳悟道” ，感悟“太極文化” ，積極營(yíng)造太極健康養(yǎng)生觀念，實(shí)現(xiàn)太極拳的場(chǎng)館化和時(shí)尚化，吸引中、青年參與太極拳運(yùn)動(dòng)，滿足消費(fèi)者多種消費(fèi)需求；加強(qiáng)太極拳的養(yǎng)身和技擊理論研究，建立科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)體系；加強(qiáng)師資隊(duì)伍培養(yǎng)，規(guī)范師資隊(duì)伍管理，培養(yǎng)出高水平的太極人才，有利于實(shí)行品牌連鎖加盟，形成太極拳產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；?。

1 弘揚(yáng)太極文化，“以拳悟道”，實(shí)現(xiàn)太極拳運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚化

太極拳是中國(guó)典型、古樸的融技擊、健身、養(yǎng)生和休閑于一體的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，其在養(yǎng)生保健、疾病防治、心理調(diào)節(jié)等方面的功能，使其成為現(xiàn)代生活中一種重要的健身運(yùn)動(dòng)形式。通過太極拳文化普及與提高、推廣將為太極拳產(chǎn)業(yè)化提供有利的發(fā)展空間和社會(huì)輿論，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)太極拳運(yùn)動(dòng)和蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)。易太極養(yǎng)生館在教授太極拳時(shí)，強(qiáng)調(diào)練習(xí)太極拳不僅僅是一套“拳”，更是一種生活態(tài)度和人生理念，用太極的思想來指導(dǎo)人生，在生活和工作中能夠做到圓融處事，在矛盾和不平衡中找到平衡點(diǎn)，增強(qiáng)身心健康和社會(huì)適應(yīng)性。在現(xiàn)實(shí)生活中“以拳悟道”，感悟“太極文化”，營(yíng)造太極健康養(yǎng)生觀念，拓展太極文化在社會(huì)中的影響和層次，為太極拳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化營(yíng)造良好的生存大環(huán)境。

易太極養(yǎng)生館太極拳在市場(chǎng)推廣，特別在宣傳的理念、構(gòu)思、策略、形象推廣、包裝上強(qiáng)調(diào)對(duì)中青年的關(guān)注，改變過去太極拳老年化的形象。通過網(wǎng)絡(luò)、視頻和太極拳表演宣傳手段，體現(xiàn)太極拳技擊和養(yǎng)生功能，實(shí)現(xiàn)太極拳運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)館化和時(shí)尚化，吸引中青年參與太極拳運(yùn)動(dòng)，拓展太極拳消費(fèi)市場(chǎng)。

2 加強(qiáng)太極拳的養(yǎng)身和技擊理論研究，建立太極拳科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)體系

太極拳是武術(shù)和養(yǎng)生的完美結(jié)合，在緊緊抓住太極拳所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化特質(zhì)的前提下，重點(diǎn)研究太極拳的健身、養(yǎng)生和技擊作用，找出其確切的科學(xué)依據(jù)，整合其傳統(tǒng)文化特質(zhì)和現(xiàn)代社會(huì)人們的價(jià)值觀以及生理、心理需求，構(gòu)建完整的太極拳健康文化體系。一方面充分利用和挖掘太極拳在養(yǎng)生保健、疾病防治、心理調(diào)節(jié)等方面的作用；另一方面從運(yùn)動(dòng)生理學(xué)和生物力學(xué)等學(xué)科角度分析太極拳技擊防身的科學(xué)依據(jù)，消除太極拳神秘化的面罩，使太極拳拳理通俗易懂，使人們真正理解、認(rèn)識(shí)太極拳，為太極拳產(chǎn)業(yè)化和拓展消費(fèi)市場(chǎng)形成良好的社會(huì)輿論。易太極養(yǎng)生館與相關(guān)體育科研部門進(jìn)行了有益的嘗試，從生物力學(xué)等學(xué)科角度進(jìn)一步闡述了太極拳的技擊原理和科學(xué)依據(jù)。在針對(duì)現(xiàn)代都市人群的身體狀況和習(xí)練條件，易太極從傳統(tǒng)陳式太極拳中汲取其精華部分，編創(chuàng)了一系列適合都市人群習(xí)練的簡(jiǎn)易太極拳。在教學(xué)理念上強(qiáng)調(diào)拳架動(dòng)作的簡(jiǎn)單化、有效性、準(zhǔn)確性和特定性，要求每一個(gè)動(dòng)作都吻合人體經(jīng)絡(luò)和骨骼最佳受力點(diǎn)，才能達(dá)到最佳的養(yǎng)生和技擊效果；在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上率先提出 “太極拳是需要檢驗(yàn)的”，強(qiáng)調(diào)拳架動(dòng)作的可檢驗(yàn)性，通過獨(dú)到的“檢驗(yàn)”模式及標(biāo)準(zhǔn)化的教學(xué)，可以讓學(xué)員能準(zhǔn)確地掌握動(dòng)作要領(lǐng)，清楚地知道每個(gè)動(dòng)作的位置、角度、運(yùn)動(dòng)軌跡和陰陽(yáng)虛實(shí)關(guān)系。

改革傳統(tǒng)教學(xué)方式，引進(jìn)新的教學(xué)機(jī)制，類似模仿跆拳道段位制一樣，從易到難，合理建立太極拳教學(xué)內(nèi)容和方法，創(chuàng)建五式、八式太極拳等初級(jí)短套路降低學(xué)習(xí)太極拳的門檻，甚至一兩個(gè)課時(shí)就可以使初學(xué)者輕松的練習(xí)、感悟太極拳，體悟太極拳呼吸、意識(shí)、動(dòng)作三者緊密結(jié)合，達(dá)到內(nèi)外合一，順應(yīng)自然的養(yǎng)生之道，改變學(xué)習(xí)太極拳十年不出門的尷尬局面。建立科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)體系是其成功拓展都市白領(lǐng)市場(chǎng)有力措施。

3 加強(qiáng)師資隊(duì)伍培養(yǎng)，規(guī)范師資隊(duì)伍管理，注重培養(yǎng)品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)品牌連鎖發(fā)展

太極拳經(jīng)過數(shù)百年的繁衍傳承和充實(shí)發(fā)展，形成了各具特色、各擅其長(zhǎng)的眾多流派。各流派的產(chǎn)生和發(fā)展，與各流派宗師所處的時(shí)代及個(gè)人生活環(huán)境、個(gè)人性格有極其密切的關(guān)系，并且極大地影響著其流派風(fēng)格特點(diǎn)的形成和特征的變化。甚至在各流派中太極拳的風(fēng)格也因人而宜，出現(xiàn)不同的差別，難以形成統(tǒng)一的規(guī)格。導(dǎo)致目前太極拳產(chǎn)業(yè)以家族式經(jīng)營(yíng)管理為主，力量分散，各行其是，難以形成規(guī)?；?，無法滿足太極產(chǎn)業(yè)化的需要，缺乏成功的運(yùn)作模式，不利于整合、拓展太極拳消費(fèi)市場(chǎng)。

為了強(qiáng)化品牌培養(yǎng)，實(shí)行品牌連鎖加盟，實(shí)行規(guī)范的教學(xué)模式和教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。易太極養(yǎng)生館積極與地方體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校合作，建立太極拳師資培養(yǎng)基地，全程參與太極拳師資的培養(yǎng)和考核，對(duì)現(xiàn)有太極拳的師資隊(duì)伍進(jìn)行資格認(rèn)證。通過對(duì)太極拳師資和一些太極拳高手進(jìn)行較為系統(tǒng)的培訓(xùn)，提高他們的文化素養(yǎng)、道德情操、拳法理論、外語(yǔ)水平等方面的能力，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要，加快太極拳推廣和發(fā)展的速度，確?！耙滋珮O養(yǎng)生館”品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使得易太極養(yǎng)生館成功在在上海、北京等國(guó)內(nèi)外八個(gè)大型都市建立品牌連鎖店。

4 結(jié)語(yǔ)

弘揚(yáng)太極文化，“以拳悟道” ，實(shí)現(xiàn)太極拳運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚化，吸引青年參與太極拳運(yùn)動(dòng)，是太極拳產(chǎn)業(yè)化拓展新市場(chǎng)的新的方向，加強(qiáng)太極拳的養(yǎng)身和技擊理論研究，建立太極拳科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)體系，加強(qiáng)師資隊(duì)伍培養(yǎng)，規(guī)范師資隊(duì)伍管理，注重培養(yǎng)品牌意識(shí)，是實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)品牌連鎖發(fā)展。

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