品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法探析

三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 王越飛

品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價(jià)值和品牌形象作為提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)，這是一種公司獲得利潤(rùn)與剩余價(jià)值的重要經(jīng)營(yíng)策略。品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。

近幾年來(lái)，有一部分有先見(jiàn)之明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，在市場(chǎng)上占有了一席之地，并慢慢發(fā)展壯大。為公司制定將來(lái)一段時(shí)期以內(nèi)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有利條件。我們正處于各種經(jīng)營(yíng)和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形勢(shì)之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的掌握中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。

如果一個(gè)公司一旦樹(shù)立起了自己的品牌，那么這個(gè)公司不但能夠充分地體現(xiàn)自身的價(jià)值而且還不能夠輕易被模仿，因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識(shí)不能夠輕易被模仿。廣告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個(gè)過(guò)程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng),一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。設(shè)計(jì)的真正靈魂來(lái)自于大膽的創(chuàng)意,只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中,這個(gè)設(shè)計(jì)才有了生命。本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法做出了簡(jiǎn)單的分析研究。

1 品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

1.1 品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢(shì)

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過(guò)了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。

產(chǎn)品的品牌定位所包含的過(guò)程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。

對(duì)中小型公司來(lái)說(shuō)，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對(duì)于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對(duì)該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2 品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征是競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來(lái)自很多方面的壓力與競(jìng)爭(zhēng)力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來(lái)自對(duì)手的威脅與競(jìng)爭(zhēng)。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿?。為了更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長(zhǎng)與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對(duì)于自身發(fā)展的重要意義。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹(shù)立所帶來(lái)的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹(shù)立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對(duì)于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對(duì)于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。

通過(guò)廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對(duì)公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長(zhǎng)點(diǎn)方面獲得新的突破,。一個(gè)成功的企業(yè),沒(méi)有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2 品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法探析

2.1 廣告設(shè)計(jì)方法

廣告的設(shè)計(jì)方法我們可以分為以下幾種：

(1)直接展示的手法，這種方法在廣告設(shè)計(jì)中是非常流行也是非常普遍的一種表現(xiàn)手法。它能夠真實(shí)地把產(chǎn)品或者公司所要表現(xiàn)的主題充分地表現(xiàn)出來(lái)。把產(chǎn)品完美地呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，給人一種真實(shí)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者的內(nèi)心深處產(chǎn)生與產(chǎn)品廣告的共鳴，要對(duì)廣告上所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感，并且由此發(fā)展到更深層次的對(duì)于廣告和產(chǎn)品的信任感。這種手法的基本特征是，它把產(chǎn)品直接推向消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解更加地具有直觀性和協(xié)調(diào)性。因此為了抓住消費(fèi)者的眼球，我們一定要非常注意產(chǎn)品在畫(huà)面上的展示角度，重視產(chǎn)品展示的色彩、形狀等等會(huì)直接刺激到消費(fèi)者的感官的因素，同時(shí)還應(yīng)加大力度把產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易深入人心的部位表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品身處一個(gè)有感染力的空間，這樣一來(lái)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力就充分的展現(xiàn)出來(lái)了。

(2)強(qiáng)化產(chǎn)品的特征。運(yùn)用各種方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身與其他不同之處并表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征放在廣告畫(huà)面的主要部位再加以烘托處理，使觀眾能夠很快感受到產(chǎn)品所要表達(dá)的真正意義，并且得到消費(fèi)者的注意，達(dá)到在視覺(jué)上刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的促銷目的。突出特征的手法也是我們最常見(jiàn)的一種手法，是突出廣告主題的重要手法之一；同時(shí)，它也是一種十分普遍的表現(xiàn)手法，有著不容忽視的表現(xiàn)價(jià)值。

(3)合理夸張法。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)我們可以借助自己豐富的想象力，對(duì)作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，以加深消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這種手法的運(yùn)用能夠把所要表達(dá)的產(chǎn)品更加鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，這樣一來(lái)就加強(qiáng)了作品的藝術(shù)效果。

(4)運(yùn)用聯(lián)想法。在審美的過(guò)程中也可以通過(guò)設(shè)計(jì)者豐富的想象力，使廣大的消費(fèi)者在審美過(guò)程中看到與自己有關(guān)的一些經(jīng)驗(yàn)。具有藝術(shù)美感的畫(huà)面一般都顯得非常強(qiáng)烈，使審美對(duì)象與審美者緊緊的聯(lián)系在一起，以擴(kuò)大藝術(shù)的形象，加深畫(huà)面所要表達(dá)的意境。

(5)借用比喻的手法。比喻的手法就是指在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，但是在某些地方又有點(diǎn)類似的事物來(lái)進(jìn)行比較，比喻的事物與主題并沒(méi)有直接的關(guān)系，但是在某種特征上面又有相近的地方，所以，這些就可以拿來(lái)借題發(fā)揮進(jìn)行轉(zhuǎn)化，如此一來(lái)就達(dá)到了一種意想不到的藝術(shù)效果。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較還是比較含蓄的，有的時(shí)候消費(fèi)者很難一下子就能夠看明白，一旦明白了其中的意思，就能給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的感受。

(6)以小見(jiàn)大法。在廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)公司的立體形象，以獨(dú)到的想象抓住一個(gè)點(diǎn)加以集中描寫或加以延伸，使主題思想能夠更充分地表達(dá)出來(lái)。這種藝術(shù)處理形式以一點(diǎn)就可以表達(dá)整體，以小見(jiàn)大，以全面的表現(xiàn)手法，讓設(shè)計(jì)者能夠更加靈活地表現(xiàn)，同時(shí)為消費(fèi)者能夠接受提供了廣闊的想象空間，生動(dòng)的表達(dá)情趣和產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

(7)對(duì)比襯托法。對(duì)比是一種藝術(shù)審美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中所表現(xiàn)出來(lái)。它們相互襯托，相互對(duì)比，通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更加深刻的視覺(jué)感受。對(duì)比襯托法是一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，除了能讓廣告主題表現(xiàn)力度增強(qiáng)，還充滿了無(wú)限的情趣，擴(kuò)大了廣告作品對(duì)消費(fèi)者的感染力。成功運(yùn)用對(duì)比手法，能讓一幅平凡的畫(huà)面處理蘊(yùn)含著豐富的意味，充分地展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

2.2 廣告設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)行為是把一系列的關(guān)鍵問(wèn)題解決的方法通過(guò)具體視覺(jué)傳達(dá)方式表現(xiàn)出來(lái)的一種程序，由于設(shè)計(jì)的對(duì)象不同，設(shè)計(jì)內(nèi)容差異也不同，很難把它們統(tǒng)一起來(lái)。藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系是非常密切的，但是，從某種程度上來(lái)講，設(shè)計(jì)教育是從藝術(shù)教育中延伸出來(lái)的，兩者之間有基因關(guān)系。但是它們之間的區(qū)別也是不容忽視的，它們是區(qū)別與聯(lián)系的統(tǒng)一。

設(shè)計(jì)作品的功能有很多方面。它是一種比較實(shí)用的功能。設(shè)計(jì)主要是給人使用的，所以就一定要符合人的使用要求。設(shè)計(jì)師做的東西一般都很實(shí)在。只有具有高度針對(duì)性的設(shè)計(jì)，這種檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是不是能夠達(dá)到最終的目的，它非常的實(shí)在，也非常具體。設(shè)計(jì)對(duì)功能目的的針對(duì)性對(duì)設(shè)計(jì)能不能成功起著十分重要的作用。否則，這個(gè)設(shè)計(jì)就變得沒(méi)有一點(diǎn)意義了，只能說(shuō)它是一個(gè)沒(méi)有傳播功能的藝術(shù)品。

我們可以打個(gè)比方，比如說(shuō)：河南省鄭州有一家伯樂(lè)來(lái)品牌設(shè)計(jì)公司，這家公司非常專注品牌設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造視覺(jué)銷售力來(lái)提升公司品牌價(jià)值。伯樂(lè)來(lái)品牌設(shè)計(jì)公司，是一個(gè)集品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為一體的專業(yè)性高端品牌服務(wù)公司。他們是一群充滿智慧的設(shè)計(jì)理念的團(tuán)隊(duì)，是一群竭盡全力為公司提供人性化、專業(yè)化以及國(guó)際化的智慧型品牌戰(zhàn)略的先驅(qū)，致力于品牌形象的建構(gòu)與品牌的發(fā)展。伯樂(lè)來(lái)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營(yíng)理念是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力與想象力，設(shè)計(jì)的最高境界是多面性與隨機(jī)應(yīng)變的能力。它們以視覺(jué)和智慧雙重力量，對(duì)鑄造公司品牌有著不可忽視的重要影響力。

品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)能夠有效提升公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢詮臒o(wú)到有地創(chuàng)造或發(fā)明新的東西。智慧已是現(xiàn)代人們生活的基礎(chǔ)。從一開(kāi)始的吆喝叫賣到現(xiàn)在的企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的打造,廣告設(shè)計(jì)在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作用。廣告聲音結(jié)合扣人心弦的畫(huà)面與更具感染力和穿透力的視覺(jué)感官融合在一起的媒介形式為廣告業(yè)注入了無(wú)窮的活力。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展也就有了更高的要求。在品牌廣告設(shè)計(jì)中對(duì)品牌傳播的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)營(yíng)造出廣告所要表達(dá)的意境。(2)強(qiáng)化表達(dá)品牌的情感。(3)深化廣告內(nèi)容的視覺(jué)效果。(4)加強(qiáng)廣告中的所要表達(dá)的意思。(5)為品牌的符號(hào)打造視覺(jué)與立體效果,增加品牌在產(chǎn)品的原有價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程中的有效勞動(dòng)創(chuàng)造新的價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，公司對(duì)于品牌戰(zhàn)略的選擇過(guò)程是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，公司需要綜合考慮各方面的因素，結(jié)合公司自身的實(shí)際，充分考慮公司當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展與規(guī)劃，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上選擇最適合公司發(fā)展的策略。公司還要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經(jīng)營(yíng)之路。為了更好地做好公司的品牌，我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)時(shí)可以借助想象等人為因素，對(duì)作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)進(jìn)行一定程度的夸大，以起到加深消費(fèi)者對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)的作用。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的想象力，人們?cè)趯徝肋^(guò)程中看到與引起內(nèi)心共鳴的相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感一般都顯得非常強(qiáng)烈，這就是理論上所講的使審美對(duì)象與審美者緊緊的聯(lián)系在一起。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，主要是為了吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以消費(fèi)者熟悉的形象來(lái)宣傳并且讓消費(fèi)者接受他們的產(chǎn)品，在不知不覺(jué)中接受了他們的企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。

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