我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略分析

湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 鄒婧

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

隨著動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的持續(xù)走高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，這其中最成功的當(dāng)然是以日本為代表，日本的動(dòng)漫作品在全世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，而且動(dòng)漫給日本經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的收益也是巨大的。除了日本以外，世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的幾個(gè)地區(qū)和國(guó)家就是美國(guó)和歐洲，與這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯處于起步階段。其中一個(gè)重要的原因就是我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量不高，這是當(dāng)前制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。

產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展的重要形態(tài)，單一的動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體性的發(fā)展需求。所謂產(chǎn)業(yè)鏈，就是將一種或者幾種不同的資源通過(guò)幾種不同的產(chǎn)業(yè)形式形成上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)共同作用于消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈與一般的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的區(qū)別就在于，首先，它是一種具有層次性的產(chǎn)業(yè)模式，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中可能會(huì)涉及到高、中、低端等不同的產(chǎn)品生產(chǎn)。其次，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菐讉€(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互組合。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的不同產(chǎn)業(yè)可以獨(dú)立，但是他們之間存在著某種關(guān)聯(lián)性，并且這種關(guān)聯(lián)性的存在往往是因?yàn)閷?duì)某一種產(chǎn)品需要進(jìn)行深度的加工，以此來(lái)獲得更加廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)。具體到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)特殊類(lèi)型上，通常而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、已經(jīng)其他衍生產(chǎn)品等相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈指的就是以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、衍生產(chǎn)品這三個(gè)具體環(huán)節(jié)相互連接構(gòu)成的上下游產(chǎn)業(yè)體系。這三個(gè)具體的環(huán)節(jié)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著不同的作用，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，將他們構(gòu)建成一個(gè)價(jià)值鏈的原因就在于從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，獨(dú)立的漫畫(huà)作品或者動(dòng)畫(huà)作品在市場(chǎng)上所能取得的經(jīng)濟(jì)效益都是有限的，要想將二者的存在壽命和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最佳狀態(tài)，就必須結(jié)合成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)資源和價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘。漫畫(huà)是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)槁?huà)是動(dòng)畫(huà)發(fā)展的前提，它是培養(yǎng)讀者獲得市場(chǎng)效益的一種前期性的準(zhǔn)備。按照日本的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，通常是漫畫(huà)作品取得良好的口碑以后開(kāi)始進(jìn)行動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的運(yùn)作，然后動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品將產(chǎn)品形象進(jìn)一步穩(wěn)固下來(lái)以后就會(huì)有越來(lái)越多的衍生產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。按照這個(gè)模式和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的程度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也才處于起步階段。

2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題分析

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外各種因素的催生下，已經(jīng)開(kāi)始往產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式邁進(jìn)，但是由于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，這種先天性的不足決定了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)遇到很多不同的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。我們主要從以下幾個(gè)方面來(lái)對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析：

首先，沒(méi)有形成真正的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。從當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)頂多是完成了初級(jí)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，真正的產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有形成。按照日本的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，漫畫(huà)是推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，例如在我國(guó)享有知名度的《名偵探柯藍(lán)》、《火影忍者》、《灌籃高手》等這些動(dòng)畫(huà)作品，在前期都是以漫畫(huà)的形式推出，通過(guò)漫畫(huà)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，甄別出一批具有市場(chǎng)吸引力的漫畫(huà)作品，然后制作成動(dòng)畫(huà)作品。這種運(yùn)營(yíng)模式不僅保證了客戶群體而且投入比較穩(wěn)定。反觀我國(guó)的漫畫(huà)作品，無(wú)論是具有吸引力的漫畫(huà)出版商、還是具有市場(chǎng)號(hào)召力的漫畫(huà)作者，在我國(guó)當(dāng)前都是鳳毛麟角。在上個(gè)世紀(jì)七八十年代還有連環(huán)畫(huà)作為一個(gè)時(shí)代人的群體記憶，但是隨著社會(huì)文明進(jìn)步的今天，漫畫(huà)作品已經(jīng)退出了我國(guó)的主流娛樂(lè)市場(chǎng)，對(duì)于幾代人來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)已經(jīng)成為幾代人缺失的記憶。誠(chéng)然，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品在當(dāng)前已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是縱觀我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，置于兩端的漫畫(huà)作品和衍生產(chǎn)品都處于近乎空白的狀態(tài)，而中間的動(dòng)畫(huà)作品卻處于快速發(fā)展膨脹的狀態(tài)，動(dòng)畫(huà)作品的數(shù)量自國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重視以來(lái)，數(shù)據(jù)上一直處于攀升的狀態(tài)，但是這并不意味著我國(guó)形成了完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。沒(méi)有原始的漫畫(huà)作品，意味著已經(jīng)制作的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)檢驗(yàn)，漫畫(huà)作品作為整個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)，對(duì)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)群體有著重要的作用。一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是通過(guò)漫畫(huà)來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，然后通過(guò)動(dòng)畫(huà)來(lái)打造優(yōu)勢(shì)的品牌形象，只有深入人心的品牌形象，后續(xù)的衍生產(chǎn)品才能得到市場(chǎng)的接受和認(rèn)可。所以，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈明顯還沒(méi)有形成，這是我們必須要面對(duì)和解決的首要問(wèn)題。

其次，大量的產(chǎn)業(yè)基地和鳳毛麟角的優(yōu)秀作品。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有著自身獨(dú)有的背景，政策的支持是一夜之間全國(guó)各地各大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛上臺(tái)的一個(gè)重要原因，這就是所謂的“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”。上海是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展最早的地區(qū)，目前在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地中也一直處于領(lǐng)先的水平，除了上海以外，北京、長(zhǎng)沙、深圳、大連、廣州、杭州、成都、南京、無(wú)錫的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地也紛紛成立。當(dāng)然這些不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基地也有著各自的特點(diǎn)，上海的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地主要以網(wǎng)游動(dòng)漫為主要內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的銷(xiāo)售中占有主要的份額。長(zhǎng)沙產(chǎn)業(yè)基地的主要路線是以“三貓一鷹”為自己的主要路線，中國(guó)第一步盈利的動(dòng)畫(huà)片藍(lán)貓和金鷹卡通頻道是長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在過(guò)去打造的主要產(chǎn)品。無(wú)錫的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地以當(dāng)?shù)氐挠耙晿I(yè)為依托，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影視業(yè)緊密的結(jié)合和聯(lián)系起來(lái)。除了以上介紹的產(chǎn)業(yè)基地以外，鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等都是近年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的規(guī)模性產(chǎn)業(yè)基地。但是當(dāng)前，我國(guó)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)該位于山東省煙臺(tái)市。2007年已經(jīng)投入使用，并且被國(guó)家新聞出版總署認(rèn)定為“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，建筑面積約有7萬(wàn)平方米。煙臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容很多，包括數(shù)字動(dòng)漫、創(chuàng)意制作、網(wǎng)絡(luò)游戲等系列產(chǎn)品，并且利用其優(yōu)秀的地理位置與日韓的動(dòng)漫企業(yè)合作。與規(guī)模性動(dòng)漫基地遍地開(kāi)發(fā)的蓬勃之勢(shì)相比，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫作品的鳳毛麟角實(shí)在是令人費(fèi)解，拋開(kāi)漫畫(huà)作品這一環(huán)節(jié)不說(shuō)，眾多產(chǎn)業(yè)基地致力打造的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品也未能取得很好的效果。各大電視臺(tái)每天的動(dòng)畫(huà)作品播出時(shí)間一直較為穩(wěn)定，但是播出的作品中粗制濫造的效果實(shí)在是有失水準(zhǔn)，這也是為什么在我國(guó)動(dòng)漫作品長(zhǎng)期被定義為“兒童作品”的一個(gè)重要原因。慶幸的是在國(guó)家的大力扶植下，也有《喜羊羊與灰太狼》這種家長(zhǎng)與孩子都喜歡的作品出現(xiàn)，這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前較為成功的一個(gè)作品。與國(guó)產(chǎn)作品難以吸引青少年的狀況相比，無(wú)論是早期的《灌籃高手》、《名偵探柯藍(lán)》、《櫻桃小丸子》，甚至是《聰明的一休》，后期的《海神》、《火影忍者》等日本作品，卻在我國(guó)擁有大批的具有消費(fèi)能力的市場(chǎng)群體。規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)基地和粗制濫造的動(dòng)漫作品，這種畸形的發(fā)展模式已經(jīng)成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。

3 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展應(yīng)對(duì)措施分析

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在當(dāng)前雖然存在著眾多的問(wèn)題，但是從世界范圍來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展仍然是今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展應(yīng)對(duì)，從以下幾個(gè)方面著手：

第一，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善。漫畫(huà)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的初始環(huán)節(jié)，也是我國(guó)當(dāng)前最缺失的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)健全完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須打造好漫畫(huà)這一個(gè)環(huán)節(jié)。漫畫(huà)的原創(chuàng)性是保證我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要因素，并且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的漫畫(huà)作品才是真正具有市場(chǎng)號(hào)召力的動(dòng)漫作品。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的完善，組要做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。無(wú)論哪一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終還是需要人力的推動(dòng)，人力素質(zhì)始終影響著一個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展。我國(guó)的專(zhuān)業(yè)漫畫(huà)人才出現(xiàn)斷層的原因是多方面的，長(zhǎng)期以來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到重視，漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)的人才沒(méi)有穩(wěn)定的就業(yè)市場(chǎng)這是導(dǎo)致我國(guó)人才斷流一個(gè)重要的原因。高校應(yīng)該在政策的引導(dǎo)和支持下，重視漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，并且提高漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的水平，只有大量的專(zhuān)業(yè)人才，才能涌現(xiàn)出越來(lái)越多的原創(chuàng)漫畫(huà)作品。其次，對(duì)漫畫(huà)出版進(jìn)行扶持。漫畫(huà)作品只有在市場(chǎng)流通中才能得到檢驗(yàn)，當(dāng)前，我國(guó)的出版行業(yè)對(duì)于漫畫(huà)作品處于較為漠視的狀態(tài)，造成這種局面的原因一是由于我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)品的質(zhì)量不高導(dǎo)致市場(chǎng)收益較差，二是因?yàn)槁?huà)作品的市場(chǎng)反響平淡，并且在我國(guó)荒廢的時(shí)間已久。針對(duì)這種局面，無(wú)論是出版公司、出版社、報(bào)刊、雜志都應(yīng)該對(duì)漫畫(huà)作品予以關(guān)注和支持，通過(guò)這些傳播手段使得漫畫(huà)作品再次被人們熟悉和接受，積累一定的群眾基礎(chǔ)，這無(wú)疑是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮作用的重要一環(huán)。

第二，重視動(dòng)漫品牌的打造。品牌打造是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生作用的一個(gè)重要模式，通過(guò)漫畫(huà)作品使動(dòng)漫形象在市場(chǎng)上具有一定的認(rèn)知力，而后通過(guò)動(dòng)畫(huà)作品將這種已經(jīng)形成的認(rèn)知擴(kuò)大成一種更為廣泛的影響。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當(dāng)前眾多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的首選，品牌的市場(chǎng)號(hào)召力能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的客觀事實(shí)。所以我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品鏈的打造，也要重視品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和運(yùn)行。當(dāng)前我們國(guó)內(nèi)眾多的動(dòng)漫作品中，缺乏具有影響力的動(dòng)漫明星，在過(guò)去幾年中，得到過(guò)社會(huì)認(rèn)可的也僅僅只有《藍(lán)貓》系列中的藍(lán)貓形象，以及《喜羊羊與灰太狼》中的喜洋洋和灰太狼形象，這種優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)明星的匱乏遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。某項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)青少年最喜歡的20個(gè)動(dòng)畫(huà)人物形象中，19個(gè)來(lái)源于日本，只有一個(gè)古老的孫悟空形象勉為其難的列入其中。這種尷尬的局面的確引人深思。品牌形象的打造，要求我們?cè)谡w上對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量進(jìn)行控制，集中有限的資源和力量扶持一些優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫品牌，對(duì)每個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地提出明確的要求，每年必須打造出一到兩個(gè)具有影響力的動(dòng)漫人物，對(duì)于取得較好成績(jī)的基地予以獎(jiǎng)勵(lì)。只有優(yōu)秀的品牌才能使后續(xù)衍生的產(chǎn)品具有市場(chǎng)號(hào)召力，這是品牌打造的一個(gè)重要原因。

第三，動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)涵提升。內(nèi)涵欠缺是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在當(dāng)前的一個(gè)重要問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步和發(fā)展，產(chǎn)品內(nèi)涵的提升有著重要的意義。只有產(chǎn)品的內(nèi)涵提升，才能獲得更多具有消費(fèi)能力的群體的關(guān)注，擴(kuò)大市場(chǎng)的目的是銷(xiāo)售，所以要注意對(duì)這部分具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)群體的吸引。如果中國(guó)的動(dòng)漫作品一直定義為“兒童”作品的話，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將會(huì)是形同虛設(shè)，因?yàn)槭袌?chǎng)導(dǎo)向的巨大差異決定了產(chǎn)業(yè)鏈的收益必定是捉襟現(xiàn)肘，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中必須注意和重視的一個(gè)重要問(wèn)題。

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