民營書店面臨洗牌

策劃/本刊編輯部

執(zhí)行/黃貞

設計/郭晨旸

繼廣州三聯書店、北京風入松倒閉后，中國最大的民營書店，光合作用在2011年底關閉了所有門店，宣布停業(yè)。這其中光合作用只是一個較引人注目的代表，不少民營書店的生存困境成為了2011年的文化熱點事件之一。

這一現象不僅出現在中國，全世界的實體書店經營者都感覺到了巨大的生存壓力，2011年2月底，美國第二大連鎖書店運營商博德斯集團(Borders Group)遞交了破產保護申請，并將關閉總共642家店面中的三分之一，公司的1.95萬名雇員，將有大約6000人失去工作。

2011年最后一天，曾連續(xù)多年虧損的三聯韜奮書店總經理在微博上振奮地宣布了書店全年業(yè)績：銷售額1100萬元，利潤36萬元。自有物業(yè)的三聯書店尚只有3%的利潤率，需租用物業(yè)的民營書店經營之難可想而知。

中華全國工商聯合會書業(yè)商會在一份調查中指出，過去10年里有近五成的民營書店倒閉，而目前倒閉的趨勢還在加劇。而據行業(yè)內人士介紹，從2007年到2010年，中國民營書店已經銳減了1萬余家之多。

令人驚愕的數字背后究竟蘊含著怎樣的令民營書店紛紛倒閉的因素？

關于民營書店衰落的原因，“網購和電子書”是被談及最多的“殺手”。實體書店儼然成了網購書商的廣告窗口。實體書店曾是中國圖書零售市場最有力的支撐。但隨著當當、卓越、京東等網絡書店的蓬勃興起，眼下中國的圖書零售市場正在被網絡書店大面積瓜分。網絡時代，實體書店在網絡書店價格低、送貨上門等優(yōu)勢的沖擊下，逐漸開始萎縮。

據業(yè)內預計，2012年中國大陸圖書零售市場將有接近50%的市場份額會被網絡書店分食掉，網絡書店的銷售額會占領整個圖書市場的半壁江山，與實體書店相抗衡。

不僅如此，隨移動終端互聯網的崛起，出于便利的需求，人們逐漸“棄書”隨即“奔網絡”而去。2011年年末，當當網率先上線電子書平臺“數字書刊”頻道，首期上線5萬種電子書。按照當當網的公告，其電子書平臺將實現與PC、智能手機、Pad、閱讀器的無縫對接。繼當當網電子書內容平臺正式上線后，2012年1月8日，京東商城正式宣布將啟動電子書刊付費閱讀業(yè)務。加上此前的云中書城、漢王書城、九月網、淘花網、大佳網以及三大電信運營商搭建的數字閱讀基地，電子書的內容投送平臺已多達十余家。

一面是網絡書店的折扣沖擊，數字閱讀的公然挑戰(zhàn)；一面是經營成本的提高和讀者的嚴重流失，“關門”、“搬遷”、“倒閉”這些“倒霉”的字眼漸漸地和實力相對較弱的民營實體書店緊緊地連在了一起。

隨著國內商業(yè)地產價格一路飆升，房租問題直搗書店軟肋。民營書店倒閉的根本原因是其營業(yè)額下降，而諸如房租等成本又在不斷攀升，在網絡的沖擊下，民營書店一路紛紛折戟。

面對網絡書店、數字閱讀、房租上漲等多重壓力，民營書店該進行怎樣的探索？