鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策①

三峽大學(xué)體育學(xué)院 喻堅(jiān)

鄂西地區(qū)(湖北省西南部的宜昌市、恩施土家族苗族自治州，湖北省西北部的十堰市、神農(nóng)架林區(qū)、襄陽、荊州、荊門、隨州)是具有良好休閑傳統(tǒng)和休閑氛圍的地區(qū)。特別是最近幾年，促進(jìn)中部崛起等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的大背境下，鄂西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。很顯然，這為鄂西地區(qū)的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。那么，如何利用和把握好這一機(jī)遇，發(fā)展鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，則是我們必須認(rèn)真思考和回答的問題。該課題的研究不僅能為鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速、持續(xù)發(fā)展提供理論參考依據(jù)，而且還能促進(jìn)我省全力打造宜昌市、恩施、十堰市、神農(nóng)架林區(qū)等8個(gè)市、州和林區(qū)組成的“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的建設(shè)，壯大湖北旅游產(chǎn)業(yè)，不斷提高競爭能力，更好地應(yīng)對國際競爭具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

所謂休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)是指人們利用余暇時(shí)間為了滿足體育健身、休閑度假、健康娛樂、觀光探險(xiǎn)、體育旅游等需要，提供以觀賞性或參與性項(xiàng)目為主要服務(wù)內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和部門的總和。它主要包括休閑體育旅游用品、體育娛樂健身業(yè)、體育觀賞、體育旅游等，其發(fā)展核心是提高休閑消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重。

據(jù)此，鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況究竟如何呢？從調(diào)查結(jié)果來看，鄂西地區(qū)的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)說才剛剛起步。從經(jīng)營規(guī)模來看，鄂西地區(qū)經(jīng)營性體育健身休閑場館的總注冊資金約91743.1萬元，經(jīng)營總面積612314。核定經(jīng)營場館同時(shí)可以接納的消費(fèi)人數(shù)為6213人，平均每家經(jīng)營場館可以接納消費(fèi)人數(shù)69人，這些體育健身休閑場館的投資注冊資金大多數(shù)以本地資金為主，占93.1%，而外資僅占2.9%(含合資企業(yè))。

從經(jīng)營性體育健身休閑場館產(chǎn)權(quán)構(gòu)成來看，主要有兩種類型:一種是國有的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)類型。此類型以某一國有機(jī)構(gòu)附屬形式存在，占25.5%，其中以盈利為目的的占34%，以職工福利為目的的占66%；另一種民營或私營體育健身休閑產(chǎn)業(yè)類型，此類型則以獨(dú)立形式存在，占74.5%，其中兼多種健身娛樂項(xiàng)目占31.3%；以經(jīng)營體育健身休閑項(xiàng)目為主，同時(shí)兼營餐飲、客房等服務(wù)項(xiàng)目占20.1%；只經(jīng)營一種體育健身休閑項(xiàng)目占23.1%。

從鄂西地區(qū)體育旅游的調(diào)查顯示，該地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅跷鞯貐^(qū)體育旅游資源豐富而獨(dú)特，國內(nèi)外知名體育賽事活動(dòng)等優(yōu)勢體育資源與鄂西地區(qū)人文資源、旅游資源經(jīng)過市場整合已初步形成一些體育旅游線路和項(xiàng)群，比如具有荊楚特色的宜昌長江三峽國際龍舟拉力賽、武當(dāng)武術(shù)文化節(jié)、清江闖灘節(jié)等。但從總體發(fā)展情況看還并不令人滿意。

從鄂西地區(qū)居民的休閑體育價(jià)值觀來看，首先是強(qiáng)身健體占78.1%，其次是休閑娛樂占53.2%，再次是醫(yī)療保健占41.2%，最后是能力顯示占17.3%。

從鄂西地區(qū)居民的休閑方式來看，主要是:看電腦讀報(bào)刊占74.3%、健身娛樂占41.2%、棋類占34.6%、聊天占30.3%，最后是體育旅游占10.9%、聽音樂占10.4%、書法占9.8%、其他占9.4%。

從鄂西地區(qū)居民休閑場所的調(diào)查結(jié)果顯示:選擇免費(fèi)休閑場所的居民占61.8%；通常在自家庭院或室內(nèi)活動(dòng)的居民占54.7%；在收費(fèi)場所活動(dòng)的居民僅占7.3%；在公園包月票進(jìn)行健身的居民僅占3.4%。

從鄂西地區(qū)居民休閑體育旅游形式的調(diào)查顯示，大多選擇與朋友一起或一個(gè)人活動(dòng)為主。從年齡段來看，各年齡群體參加休閑體育旅游形式有較明顯的差異。年青人大多選擇與朋友一起活動(dòng)。中老年人比較傾向于獨(dú)自活動(dòng)。

從鄂西地區(qū)居民休閑體育旅游項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果表明，居民喜歡參與的項(xiàng)目依次為；羽毛球占26.8%，打籃球占12.6%，打乒乓球占18.4%，登山占13.5%，游泳占8.6%，探險(xiǎn)占5.5%、足球占5.1%，排球占3.6%、攀巖占3.5%、體操占2.9%和其他占5.5%。但不同年齡段在選擇休閑體育旅游項(xiàng)目上也表現(xiàn)出明顯的差異?？偟膩砜?，簡單實(shí)用的項(xiàng)目是最受青睞的休閑體育旅游活動(dòng)。

從對鄂西地區(qū)居民深度訪談結(jié)果來看，鄂西地區(qū)居民健康意識正在不斷提高，但他們關(guān)注的健康，首先是飲食健康。其次，才是參與一些休閑體育旅游活動(dòng)，而這些活動(dòng)只有少部分人參加，即便參加大多也是在居住地附近從事一些簡單易行，免費(fèi)廉價(jià)的休閑體育旅游活動(dòng)。例如，在附近公園散步或慢跑，或者是利用小區(qū)公共健身設(shè)施進(jìn)行鍛煉，而真正參與體育旅游的人還是不多。這與美國人經(jīng)常參加的徒步、游泳、體育旅游、自行車、籃球、健美操和高爾夫球相比，實(shí)在是太單調(diào)。

此外，調(diào)查結(jié)果還顯示，鄂西地區(qū)居民對有償性體育消費(fèi)活動(dòng)的認(rèn)同率還是較高的，達(dá)到58.2%，這充分說明目前鄂西地區(qū)居民已經(jīng)樹立了“花錢買健康、花錢買娛樂、花錢買幸?！钡男蓍e體育旅游價(jià)值觀念，這種潛在的鄂西地區(qū)居民休閑體育旅游消費(fèi)群體為開拓該地區(qū)休閑體育旅游市場奠定了良好的基礎(chǔ)。

從消費(fèi)者對現(xiàn)有經(jīng)營性體育健身休閑場館的評價(jià)的調(diào)查結(jié)果表明，認(rèn)為現(xiàn)有的經(jīng)營性體育健身休閑部門消費(fèi)價(jià)格“合理”的人數(shù)占30.8%，認(rèn)為“偏高”和“高”的分別為45.1%，17.2%。這一方面與消費(fèi)觀念有一定關(guān)系，另一方面說明消費(fèi)者對經(jīng)營性體育健身休閑場館提供的服務(wù)產(chǎn)品不是很滿意。對經(jīng)營性體育健身休閑場館提供的服務(wù)質(zhì)量的評價(jià)，消費(fèi)者認(rèn)為“一般”的占45.1%，認(rèn)為“好”和“很好”的分別占27.3%，5.6%。認(rèn)為“不好”和“很不好”的占18.6%，3.4%。然而，認(rèn)為“好”和“很好”的兩者相加僅占32.9%。這說明鄂西地區(qū)經(jīng)營性體育健身休閑場館的服務(wù)質(zhì)量只能說是基本令人滿意，與消費(fèi)者對此服務(wù)質(zhì)量的要求，還有很大的差距，顯然，未來要做的工作還有很多。

從目前來看，鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題有以下幾方面:

(1)供方投資規(guī)模偏小，外資引進(jìn)力度不夠，產(chǎn)品配套設(shè)施不全面；

(2)供方將產(chǎn)品服務(wù)主要定位于本地居民，缺乏針對外來消費(fèi)人群的特色產(chǎn)品，忽略了一部分消費(fèi)者的需求；

(3)市場管理水平不高，缺乏相關(guān)政策的支持，健身中心各自為陣，服務(wù)產(chǎn)品雷同，項(xiàng)目單一，無法滿足消費(fèi)者多方面的需求，未形成一體化發(fā)展的格局；

(4)旅游景點(diǎn)、景區(qū)配套體育項(xiàng)目、體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、體育旅游服務(wù)還不夠，未能充分利用鄂西地區(qū)有豐富的山水等自然資源開展?jié)M足人們身心健康愉悅發(fā)展為主要目的的體育活動(dòng)；

(5)休閑體育旅游精品項(xiàng)目不多，缺乏休閑體育旅游品牌營銷；

(6)運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場越來越大，預(yù)計(jì)到2010年中國戶外用品銷售額將會達(dá)到45億到60億元人民幣，并在五年之內(nèi)保持高速增長，但鄂西地區(qū)缺少相關(guān)生產(chǎn)廠家；

(7)鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型、升級刻不容緩。

2 鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

2.1 通過多種途徑加大宣傳力度，教育人們樹立科學(xué)休閑體育旅游價(jià)值觀

各級政府部門應(yīng)通過制定政策、法規(guī)等一系列措施和辦法，通過廣播、電視等新聞媒體，加大對休閑體育旅游的宣傳力度，使廣大群眾在休閑時(shí)間里能夠積極地參加休閑體育旅游的健身活動(dòng)。與此同時(shí)，教育人們樹立起科學(xué)的休閑體育旅游價(jià)值觀。就是讓人們明白:休閑體育旅游是人們在和諧社會節(jié)奏、高效率工作壓力下，保持健康和全面發(fā)展所不可或缺的重要支持力量；休閑體育旅游才能真正體現(xiàn)出人的自由而全面的發(fā)展。

2.2 進(jìn)一步加快鄂西地區(qū)“農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城市大型化”的城市化進(jìn)程，促進(jìn)鄂西地區(qū)休閑體育旅游的發(fā)展

在休閑視野中，休閑體育旅游能充分體現(xiàn)人類進(jìn)步和文明，而這也只有在城市中才能得以實(shí)現(xiàn)。這是因?yàn)橹挥谐鞘谢拍転樾蓍e體育旅游的實(shí)現(xiàn)提供物質(zhì)基礎(chǔ)和可能。顯然，我們所倡導(dǎo)的休閑體育旅游，就是以人為本的休閑，就是符合中國大多數(shù)人的根本利益的休閑體育旅游。在鄂西地區(qū)大多數(shù)人都是農(nóng)民，因此，少數(shù)人的休閑體育旅游不是鄂西地區(qū)真正的休閑體育旅游，而以大多數(shù)人為主，以城市為主導(dǎo)的鄂西地區(qū)城市化進(jìn)程，才是鄂西地區(qū)真正的“休閑體育旅游之道”。因此，在鄂西地區(qū)只有加快鄂西地區(qū)“農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城市大型化”的城市化進(jìn)程，才能促進(jìn)鄂西地區(qū)休閑體育旅游的快速、健康發(fā)展。

2.3 多方籌措資金，進(jìn)一步加大鄂西地區(qū)休閑體育旅游開發(fā)的投入，盡快制定和完善相應(yīng)的政策和措施

地方政府除了不斷增加體育基建、旅游景區(qū)投資外，還應(yīng)廣開財(cái)路，充分利用宜昌、襄陽等市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、民間資本較大、積極鼓勵(lì)社會力量投資鄂西地區(qū)休閑體育旅游開發(fā)。與此同時(shí)，政府應(yīng)保駕護(hù)航，盡快制定系統(tǒng)化有利于推進(jìn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并給休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的制度環(huán)境，吸引多方資金(尤其是外資)，投資休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)。政府應(yīng)把體育場館、運(yùn)動(dòng)中心納入城市(鎮(zhèn))總體建設(shè)規(guī)劃，并在新老社區(qū)、住宅附近、公園、廣場修建足夠的簡易健身場所，為居民創(chuàng)造良好的鍛煉環(huán)境。此外，還應(yīng)立法確保城市體育、旅游用地，對挪用、侵占體育、旅游用地者要嚴(yán)格制裁。

2.4 構(gòu)建鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展體系

隨著鄂西地區(qū)旅游者的增多，必然會引發(fā)生產(chǎn)要素跨區(qū)域的流動(dòng)和重組，這種流動(dòng)和重組有利于鄂西地區(qū)各旅游公司、俱樂部等實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展和利益共享，對地域之間的市場壁壘、投資壁壘造成強(qiáng)大的沖擊波，將進(jìn)一步強(qiáng)化鄂西地區(qū)在制度上與市區(qū)接軌的外部壓力，反過來又催生了鄂西地區(qū)制度創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，這必將有利于推進(jìn)區(qū)域制度架構(gòu)的趨同和一體化。

鄂西地區(qū)的恩施土家族苗族自治州、宜昌市、十堰市、神農(nóng)架林區(qū)、襄陽、隨州等市(州、區(qū))，旅游資源十分豐富，前往觀光休閑旅游的人很多。特別是宜昌(東站)2012年7月1日動(dòng)車的開通，將更加方便居民外出觀光休閑旅游。因此，人們在鄂西地區(qū)休閑體育旅游場所選址時(shí)，必須考慮游客的交通和住宿，以增強(qiáng)空間結(jié)構(gòu)的整體性，并進(jìn)可能和城市中心的休閑娛樂中心聯(lián)動(dòng)進(jìn)行不同層面的合作，構(gòu)成以宜昌市、襄陽、恩施、十堰市、神農(nóng)架林區(qū)五個(gè)中心城市為主體，區(qū)、縣協(xié)作的一體化體系。

2.5 營造休閑體育旅游文化基調(diào)，不斷滿足鄂西地區(qū)不同人群的休閑體育旅游消費(fèi)能力和需求

由于休閑體育旅游消費(fèi)既是文化的消費(fèi)也是物質(zhì)的消費(fèi)。所以，只有當(dāng)“花錢買健康、休閑就旅游、健康找體育”的觀念日夜被鄂西地區(qū)的消費(fèi)者接受，才能使體育健身、體育旅游等成為鄂西地區(qū)人們“科學(xué)、健康、文明”生活方式的一部分。那樣，鄂西地區(qū)的休閑體育旅游消費(fèi)就將成為熱點(diǎn)，鄂西地區(qū)的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)必將得到快速發(fā)展。

此外，政府在培育、規(guī)劃和扶持發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，必須充分考慮到鄂西地區(qū)社會各階層、各種職業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力和需求，力求使最廣泛的鄂西地區(qū)居民獲得休閑體育旅游的機(jī)會。

2.6 加強(qiáng)對休閑體育旅游人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

應(yīng)充分利用在鄂西地區(qū)的高校，如三峽大學(xué)、湖北民族學(xué)院等，相關(guān)的社會體育、旅游、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)，增加休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容，并結(jié)合鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)化實(shí)際，盡快培養(yǎng)一批適合鄂西地區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的研究、指導(dǎo)、管理和經(jīng)營人才，以適應(yīng)鄂西地區(qū)對休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)人才的需要。同時(shí)還要積極引進(jìn)國內(nèi)外的優(yōu)秀人才。

2.7 科學(xué)規(guī)劃，加大鄂西地區(qū)休閑體育旅資源游統(tǒng)籌力度

政府在加快建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈時(shí)，必須統(tǒng)觀全局、科學(xué)規(guī)劃，單獨(dú)編制鄂西地區(qū)休閑體育旅游專項(xiàng)規(guī)劃。尤其是要加大統(tǒng)籌跨區(qū)域休閑體育旅游資源的整合，以及休閑體育旅游主題形象與提升，加快建設(shè)“鄂西生態(tài)文化旅游圈”步伐。應(yīng)在鄂西地區(qū)設(shè)立專門的部門統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)與整合，以及休閑體育旅游主題形象與提升，休閑體育旅游品牌景區(qū)對外宣傳口號的提煉、休閑體育旅游核心競爭力的培育，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)化和市場化程度的提高等方面的力度。從可操作性的角度提出實(shí)施方案，要按照“資源共享、客源互送、政策互惠、特色互補(bǔ)、信息互通、交通互聯(lián)”的模式，以鄂西生態(tài)文化旅游圈內(nèi)主要城市為依托，以重點(diǎn)景區(qū)為龍頭，加快區(qū)域內(nèi)、區(qū)域間的休閑體育旅游資源整合和協(xié)作。

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