川南發(fā)展體育旅游的SWOT分析及對(duì)策①

內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 商林威

本文所述川南是指四川南部的內(nèi)江、宜賓、自貢、瀘州四地市，位于川渝滇黔四省市結(jié)合部，地處四川盆地向云貴高原的過(guò)渡地帶，這里歷史悠久，區(qū)位優(yōu)越，交通較發(fā)達(dá)，體育旅游資源十分豐富，發(fā)展體育旅游潛力巨大。當(dāng)然這一地區(qū)發(fā)展體育旅游也存在著不容忽視的劣勢(shì)和挑戰(zhàn)。本文擬利用SWOT分析法，通過(guò)對(duì)川南發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的具體分析探討，提出相應(yīng)對(duì)策，以促進(jìn)川南體育旅游的發(fā)展。

1 川南發(fā)展體育旅游的SWOT分析

SWOT分析應(yīng)用于發(fā)展體育旅游研究，就是對(duì)發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)、機(jī)遇(Opportunity)和威脅(Treats)進(jìn)行分析。

1.1 優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析

1.1.1 資源優(yōu)勢(shì)

川南體育旅游資源豐富，既有方山峽谷穹窿地貌、喀斯特峰林溶洞、竹海森林、溫泉、江河湖泊等體育旅游自然資源，也有“盤破門”武術(shù)與民俗體育文化等體育人文旅游資源，與周邊區(qū)域相比具有獨(dú)特性，十分有利于體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展。

(1)體育旅游自然資源。川南內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣境內(nèi)有一面積約900平方公里的穹隆地貌。其間，分布著許多方山臺(tái)地、孤峰、石柱、懸崖峭壁、山脈河流、高峽湖泊，以及各種奇特的山石造型和交錯(cuò)縱橫的峽谷坑道。這種地形地貌易于開(kāi)展攀巖、蹦極、漂流、探險(xiǎn)、森林療養(yǎng)等體育旅游項(xiàng)目。

川南宜賓市興文縣境內(nèi)有集“石林、溶洞、天坑”三大喀斯特奇觀于一身的“石海洞鄉(xiāng)”，地面怪石林立，形態(tài)多姿；地下溶洞層層疊疊，恢弘高大，縱橫交錯(cuò)數(shù)十余里；天坑周圍絕壁千仞。為開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)、攀巖、速降等體育活動(dòng)提供了天然場(chǎng)地。

川南宜賓市長(zhǎng)寧縣境內(nèi)有一面積約120平方公里的“竹?！保衩懿?，鋪天蓋地；其地形是典型的倒置低山臺(tái)地，分布著許多高大的嶺脊和深溝谷地，以及眾多的峽谷、幽谷、湖泊等景觀。竹景與富集配套的山水、地質(zhì)交融，形成我國(guó)最大的集竹、山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體的原始“綠竹公園”，非常適合療養(yǎng)、健身、遠(yuǎn)足、定向、漂流、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)展。

川南主要河流屬沱江、岷江、金沙江、長(zhǎng)江水系，川南江河溪澗、湖泊峽谷眾多，為開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，非常適合開(kāi)展漂流、劃船、朔溪、龍舟賽、休閑度假、河湖垂釣等體育活動(dòng)。此外，川南還蘊(yùn)藏著豐富的溫泉資源，是著名的療養(yǎng)地，可以在此進(jìn)行休閑、理療健身，對(duì)旅游者有很強(qiáng)的吸引力。

(2)體育人文旅游資源。川南有起源于清乾隆年間的“盤破門”武術(shù)；有竹文化、石文化、大江文化、古鎮(zhèn)文化、少數(shù)民族文化、紅色文化等民俗旅游文化資源，各地區(qū)、各民族常常定期、不定期開(kāi)展一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有濃郁民族風(fēng)格的體育文化活動(dòng)。這些活動(dòng)因蘊(yùn)含著濃厚的民俗文化，往往會(huì)成為旅游者好奇和興趣所在，吸引旅游者前往參與。

1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

川南位于川渝滇黔四省市結(jié)合部，地處成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心地帶，也是成渝經(jīng)濟(jì)圈連接南貴昆經(jīng)濟(jì)區(qū)走向東南亞的重要門戶，隨著成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，川南在區(qū)域發(fā)展上，具備良好的優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展空間。

1.1.3 交通優(yōu)勢(shì)

川南交通十分便利，成昆、成貴、渝昆鐵路從該區(qū)域穿越而過(guò)；隨著內(nèi)宜、樂(lè)宜、宜瀘渝、隆納和沿金沙江流域高速路網(wǎng)的建設(shè)，區(qū)內(nèi)1小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈將會(huì)逐漸形成；隨著納黔、成自瀘赤、宜遂高速路網(wǎng)和西遵鐵路的建設(shè)，機(jī)場(chǎng)和長(zhǎng)江上游航道的整治，川南將與成德綿經(jīng)濟(jì)區(qū)、攀西六盤水地區(qū)、重慶乃至全國(guó)緊密連結(jié)起來(lái)，區(qū)域間的快速交通網(wǎng)絡(luò)將會(huì)逐漸形成。便利的交通為更多的游客來(lái)川南旅游提供便利。

1.2 劣勢(shì)(Weakness)分析

1.2.1 資源開(kāi)發(fā)不夠

川南有穹窿地貌、峰林溶洞、竹海森林、湖泊、峽谷、溫泉和“盤破門”武術(shù)、民俗體育文化等體育旅游資源，資源富集度高，具有類型全、品位高、數(shù)量多的特點(diǎn)。己開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品主要有探險(xiǎn)，漂流、徒步健身、龍舟賽、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等項(xiàng)目，與其豐富的資源相比，明顯欠開(kāi)發(fā)。

1.2.2 資源整合不夠

川南體育旅游資源富集度高，但其資源相對(duì)分散在各個(gè)市、縣、區(qū)，由于行政區(qū)劃分割，各地市都根據(jù)各自的價(jià)值取向，確定自己本地區(qū)的體育旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，以致開(kāi)發(fā)過(guò)程中各自為政、自成體系，資源整合不夠。造成項(xiàng)目單一、雷同、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，甚至相互競(jìng)壓，不利于體育旅游資源和產(chǎn)品的相互利用、相互延伸，不利于區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展。

1.2.3 特色不突出

川南地區(qū)已有的體育旅游產(chǎn)品幾乎都是一些簡(jiǎn)單體育活動(dòng)的原形和組合，總體形象不夠鮮明，市場(chǎng)知名度更是不高，缺少結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，圍繞區(qū)域特色進(jìn)行體育文化內(nèi)涵深度挖掘的產(chǎn)品，更缺乏具有帶動(dòng)和輻射連帶作用的精品體育旅游“產(chǎn)品鏈”。這樣的體育旅游產(chǎn)品很難讓游客有深入的體驗(yàn)，更難讓旅游者再次體驗(yàn)或在游后還意猶未盡地去主動(dòng)宣傳該產(chǎn)品。[1]

1.2.4 體育旅游專業(yè)人才匱乏

體育旅游呼喚既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才。目前，川南地區(qū)的體育旅游人力資源明顯不足，在崗的旅游從業(yè)人員又普遍存在體育知識(shí)、體育意識(shí)、體育活動(dòng)策劃和運(yùn)作能力欠缺的問(wèn)題，素質(zhì)不高，導(dǎo)致體育旅游經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、經(jīng)營(yíng)方式陳舊、營(yíng)銷理念落后、創(chuàng)新意識(shí)薄弱，在很大程度上制約了川南體育旅游的發(fā)展。

1.3 機(jī)遇(Opportunity)分析

1.3.1 體育旅游需求的不斷增加

隨著西部大開(kāi)發(fā)的深入推進(jìn)，川南的社會(huì)生產(chǎn)力和人們的生活水平不斷提高，民眾不再滿足于吃飽穿暖的基本生存狀態(tài)，開(kāi)始重視生活質(zhì)量，對(duì)健身、休閑娛樂(lè)、旅游的需求不斷增加，作為休閑健身方式之一的體育旅游正日益走進(jìn)人們生活，逐漸成為人們娛樂(lè)生活中不可缺少的一部分，為川南發(fā)展體育旅游創(chuàng)造了極好的機(jī)遇。

1.3.2 川南區(qū)域一體化的加快

川南地處成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的腹心地帶，隨著成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，川南區(qū)域一體化進(jìn)程會(huì)明顯加快，資源、產(chǎn)業(yè)整合的愿望和力度會(huì)明顯增強(qiáng)。有利于川南各地區(qū)實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)、無(wú)縫對(duì)接，一體化發(fā)展。區(qū)域一體化的加快為川南發(fā)展體育旅游提供了良好的機(jī)遇和持續(xù)動(dòng)力。

1.4 挑戰(zhàn)(Threat)分析

1.4.1 體育旅游發(fā)展的市場(chǎng)主體不成熟

從需求看，川南及周邊地區(qū)以農(nóng)業(yè)為主，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重，居民的消費(fèi)意識(shí)、能力和水平較低，體育旅游的市場(chǎng)規(guī)模較小；體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者、經(jīng)營(yíng)者發(fā)展體育旅游的意識(shí)和觀念也還有待轉(zhuǎn)變。從供給看，川南缺乏具有一定特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游產(chǎn)品，資源優(yōu)勢(shì)還未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。不成熟的市場(chǎng)主體給川南發(fā)展體育旅游帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

1.4.2 與相鄰地區(qū)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)

近年來(lái)，隨著體育旅游的不斷升溫，川南各地區(qū)也開(kāi)始重視體育旅游產(chǎn)品的挖掘和開(kāi)發(fā)，已開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有探險(xiǎn)，漂流、徒步健身、龍舟、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等，還沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，與貴州、重慶、云南、川西及周邊地區(qū)開(kāi)發(fā)的一些相類似的優(yōu)勢(shì)體育旅游產(chǎn)品具有一定的替代性，客源市場(chǎng)定位也基本相似，地區(qū)間存在不小的競(jìng)爭(zhēng)，而且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

1.4.3 行政壁壘的阻礙

長(zhǎng)期以來(lái)，由于行政隸屬關(guān)系和行政主導(dǎo)力量的強(qiáng)勢(shì)，使得川南各地區(qū)區(qū)域政策環(huán)境不平等、各地區(qū)之間的協(xié)調(diào)難度大、區(qū)域統(tǒng)一市場(chǎng)難以形成；區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等也因缺乏協(xié)調(diào)而進(jìn)展緩慢和重復(fù)建設(shè)。行政壁壘的阻礙也給川南發(fā)展體育旅游帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

2 川南發(fā)展體育旅游的對(duì)策

2.1 加強(qiáng)體育旅游資源的調(diào)查挖掘與開(kāi)發(fā)規(guī)劃

首先，亟待加強(qiáng)川南體育旅游資源的調(diào)查評(píng)價(jià)，為因地制宜、科學(xué)開(kāi)發(fā)、合理利用提供全面、詳實(shí)、可靠的信息和依據(jù)。其次，要加強(qiáng)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，依托穹窿和喀斯特地質(zhì)地貌，江河、湖泊水體資源，竹海森林，“盤破門”武術(shù)，民俗體育文化等，突出區(qū)域特色，確定發(fā)展重點(diǎn)，集中人力、物力和財(cái)力培育打造國(guó)內(nèi)外知名的精品旅游線路和體育旅游目的地，展開(kāi)同體育旅游先發(fā)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)，形成對(duì)區(qū)內(nèi)外廣大游客的巨大吸引力，為川南體育旅游的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)求得自身在體育旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。

2.2 突出特色，打造精品

川南發(fā)展體育旅游應(yīng)根據(jù)自身的資源狀況和特點(diǎn)，因地制宜規(guī)劃開(kāi)發(fā)有特色的體育旅游產(chǎn)品，培育和發(fā)展品牌體育旅游項(xiàng)目，打造精品，使其與其它地區(qū)的優(yōu)勢(shì)體育旅游產(chǎn)品具有不可替代性。利用穹窿地貌、峰林溶洞、竹海森林等打造徒步健身、休閑療養(yǎng)、登山、攀巖、探險(xiǎn)、漂流等征服自然、享受健康的體育旅游項(xiàng)目；利用水域景觀、溫泉，通過(guò)漂流、龍舟賽、滑水、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等具有群眾基礎(chǔ)和濃厚民族特色的親水活動(dòng)，向游客提供一流的觀光休閑游憩享受，打造全國(guó)品牌體育節(jié)慶活動(dòng)；利用“盤破門”武術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名目，擴(kuò)大川南體育旅游在國(guó)內(nèi)的知名度。

2.3 加強(qiáng)區(qū)域合作，整合優(yōu)勢(shì)資源

川南要發(fā)展壯大體育旅游，使其成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，必須克服各自為政、自成體系的現(xiàn)狀，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)、區(qū)際間的協(xié)調(diào)與溝通，通過(guò)市場(chǎng)，將川南的穹窿地貌、峰林溶洞景觀、水體資源、竹海、古鎮(zhèn)古寨、峽谷風(fēng)情、溫泉和民俗體育文化等優(yōu)勢(shì)體育旅游資源進(jìn)行整合，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，整體利用，充分發(fā)揮川南體育資源的整體優(yōu)勢(shì)。形成強(qiáng)有力的包括形象力、銷售力和產(chǎn)品力在內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，輻射川西、川北、重慶、云貴乃至大西南，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和良性循環(huán)。

2.4 加快體育旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)

體育旅游的復(fù)合型特點(diǎn)決定了體育旅游人才必須既精旅游，又精體育，善健身。體育旅游專業(yè)復(fù)合型人才的匱乏是制約川南發(fā)展體育旅游的重大瓶頸。當(dāng)前，加緊培養(yǎng)具有體育和旅游復(fù)合知識(shí)、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)的體育旅游人才是關(guān)鍵。川南教育資源豐富，體育旅游人才建設(shè)可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，一方面通過(guò)加強(qiáng)宣傳，提高大眾對(duì)體育旅游的認(rèn)可程度，培育全民體育旅游市場(chǎng)，為川南體育旅游業(yè)的發(fā)展提供充足的人力和智力支持；另一方面，在內(nèi)江師范學(xué)院、宜賓學(xué)院、四川理工學(xué)院等川南高校的體育院系開(kāi)設(shè)與體育旅游相關(guān)的課程或?qū)I(yè)；此外，還可開(kāi)辦體育旅游方面的培訓(xùn)班，對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

[1]施芳芳等.長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題分析[J].體育與科學(xué),2007,28(6).

[2]周廣仁.蕪湖市發(fā)展體育旅游的SWOT分析[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2010,33(2).

[3]李延超等.貴州喀斯特體育旅游資源開(kāi)發(fā)思考[J].體育文化導(dǎo)刊,2010(1).

[4]孟寶等.川南區(qū)域旅游資源空間整合及旅游合作構(gòu)想[J].旅游資源(資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)),2009,25(11).