關于“城市經濟圈”品牌價值的視覺形象對策研究

東北電力大學 李金濤

法國地理學家戈特曼所首創(chuàng)的“城市經濟圈”以一個或多個經濟較發(fā)達并具有較強功能的中心城市為核心，包括與其有經濟內在聯(lián)系的若干周邊城鎮(zhèn)，經濟吸引和經濟輻射能力能夠達到并能促進相應地區(qū)經濟發(fā)展的最大地域范圍。

1 “城市經濟圈”品牌價值的視覺形象現(xiàn)狀分析

目前，國際市場文化產業(yè)鏈的競爭主要體現(xiàn)在國際形象的維持與附屬產業(yè)的推廣，例如、美國紐約城市體現(xiàn)自由、德國體現(xiàn)摩登、英國的紳士風范、法國的浪漫之都，這些國家通過對國家核心價值的視覺印象的統(tǒng)一定位，建立了國家形象及城市視覺識別，按照這一國家印象及城市視覺識別價值來定位“城市經濟圈”，其核心是重視國家特色城市品牌價值的視覺化的區(qū)域性提升；而國內，沿海地區(qū)經濟持續(xù)快速發(fā)展，初步形成的以上海為中心的長江三角洲經濟圈，以香港、廣州、深圳為中心的珠江三角洲經濟圈素有視覺都市化之稱，已經取得了一定成就，通過視覺的力量，其品牌的核心價值與整個區(qū)域城市的品牌核心價值是一脈相承的，包括已經或正在形成一些次一級城市經濟圈，中部以華中重鎮(zhèn)武漢為核心的中部城市經濟圈，西南以成都和重慶為龍頭的城市經濟圈，容納東北諸多城市在內的東北城市經濟圈，都有明顯的地域環(huán)境意識形態(tài)，在視覺對策方面都有所考慮，并加速了當?shù)爻鞘衅放菩蜗蠹白赢a業(yè)鏈品牌視覺形象的建立，然而通過視覺的力量對于這些經濟圈進行長期有效的全面系統(tǒng)的視覺形態(tài)規(guī)劃與品牌視覺價值推廣研究與實施還是存在一些不足。

2 關于“城市經濟圈”品牌價值視覺化研究的重要性

經濟圈的形成并進一步擴大化，使得每個城市與城市之間，地域與地域之間的經濟、文化都有了較先前的突飛猛進的合作，各地區(qū)之間特色產業(yè)城市的聯(lián)姻或合作為促進城市經濟圈的增長提供了條件，各區(qū)域相互合作機制不斷健全，合作領域不斷拓展，合作方式不斷創(chuàng)新，這符合新的世紀城市圈進程化規(guī)劃，“城市經濟圈”的建設提供了先機，更提出了提升現(xiàn)代服務業(yè)層次，拓寬產業(yè)領域，著力發(fā)展現(xiàn)代物流、特色旅游、文化創(chuàng)意、服務外包、商務會展以及金融保險業(yè)，這些舉措有利于推動經濟圈的快速崛起。然而關于差異化的視覺設計在“城市經濟圈”品牌價值中的體現(xiàn)，在國內乃至國際學術上應該作為一個很重要的專題進行深入研究。

提升“城市經濟圈”品牌價值視覺形象，其重要性在于視覺手段能最直觀并最有效的解決品牌價值理念，促進當?shù)叵M品經濟效益擴大化；并輔助城市旅游養(yǎng)生行業(yè)的擴大化，提煉解決了旅游情感層面的基本需求外，擴大了多個地域特色旅游品視覺延伸層面，加快了旅游養(yǎng)生產業(yè)的提升；同時，統(tǒng)一及集中視覺形象，引進投資及吸引人才、防止人才外流，加強省內各區(qū)域的人才的相互聯(lián)動；為城市經濟圈貼上了一個價值標簽，有利于提升城市威望與知名度、認知度；加速省內多座城市交匯合作大的都市圈建設的步伐，促進城鎮(zhèn)協(xié)調發(fā)展。加強基礎設施和生態(tài)環(huán)境建設，同時促進其完善與視覺應用系統(tǒng)的規(guī)范與完整，提高經濟發(fā)展速度。

3 關于“城市經濟圈”品牌價值的視覺形象對策

(1)對外大力進行“城市經濟圈”品牌價值視覺設計對策知識的普及研究，需要針對地域的差異化，結合城市的品牌形象，將視覺設計對策成果轉化成可以實施的具體視覺策劃項目，來印證經濟圈價值體系的構建。

“城市經濟圈”是一個地域的概念，如何在現(xiàn)有資源的前提下，通過視覺的力量對整個城市經濟的發(fā)展規(guī)劃、計劃目標、價值體系對外推廣，這是視覺最擅長的能力，也是構建經濟圈價值體系領域的最需要素。通過對地域性特征來進行視覺的城市規(guī)劃，并通過相關課題的研究與設計，進行行業(yè)的視覺設計、教學、研究與實施應用到圈中的每個角落，進行行業(yè)的人才資源儲備，行業(yè)的教育與培訓，進行相關成果的視覺轉化，通過具體的項目視覺對外推廣與宣傳，從而擴大對外的經濟、貿易、教育、工業(yè)、旅游、娛樂等經濟圈體系的影響力。

(2)加強政府、企業(yè)、高校、設計單位有機合作，整合市場與學術力量，提升自身團隊創(chuàng)新能力，充分利用本區(qū)域地域優(yōu)勢及市場最鮮明最具有特色的文化產業(yè)鏈為支柱，服務戰(zhàn)略新興產業(yè)，完善經濟圈核心價值體系，促進戰(zhàn)略性經濟快速發(fā)展。

經濟圈的快速崛起與發(fā)展離不開現(xiàn)代物流、特色旅游、文化創(chuàng)意、服務外包、商務會展以及金融保險業(yè)舉措，而聯(lián)合城市經濟圈中的市場資源、學術力量、以及社會協(xié)會團體資源，堅持以經濟建設與社會發(fā)展為中心，產學研系統(tǒng)結合，通過視覺力量去提升設計的創(chuàng)新能力，并將這些設計資源力量服務到經濟圈中的各行各業(yè)。因為幾乎人類生活的每份資源都離不開視覺的參與與規(guī)劃，通過對各行業(yè)自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)及社會各界的交流與合作，通過市場調查與分析，仔細挖掘本經濟圈的潛在市場資源，提煉本地區(qū)的潛在經濟文化價值，通過對價值的視覺外在體現(xiàn)，對外進行視覺推廣與宣傳，必將推動整個經濟圈品牌價值視覺系統(tǒng)最大利潤化體現(xiàn)。關于“經濟圈”品牌價值策略方向定位的準確與否，形象的好與壞，是消費者對當?shù)靥厣唐纺酥琳麄€城市是否認知與認可的關鍵，在國際國內或者本地樹立良好的形象口碑，以特色經濟圈產業(yè)帶動經濟，促進消費，是造福于民，提高經濟可持續(xù)發(fā)展大快人心的好事。

(3)在政府支持與扶持強度下，整合社會各界視覺策劃資源，開展“城市經濟圈”品牌視覺形象建設，謀劃視覺規(guī)劃重點發(fā)展思路及要點，切合最有利的經濟商業(yè)圈影響，在特色產業(yè)鏈中進行本地域最具自主特色品牌效益的創(chuàng)建與傳播，通過對能支撐文化產業(yè)鏈中的子品牌的包裝與創(chuàng)新，創(chuàng)建與推廣“經濟圈”品牌價值，以子產業(yè)品牌的形象推廣來強化當?shù)氐奶厣a業(yè)鏈，從而推動城市經濟的飛速發(fā)展。

城市經濟圈需要形成一個強大的市場品牌，城市經濟圈如同產品和企業(yè)一樣，也是一個強大的品牌力量，應該被定義、被包裝、被挖掘。針對“城市經濟圈”的主體對象的共性特征，尋找其內在發(fā)展的通用性視覺，確定“城市經濟圈”的通用視覺品牌形象，建立完善的城市共用視覺符號，通過統(tǒng)一、整體、系統(tǒng)全面的視覺推廣，建立起獨具個性的城市圈印象，通過視覺核心要素標志的再創(chuàng)新，延伸為具體的城市經濟圈基礎識別系統(tǒng)與應用識別系統(tǒng)，甚至拓展為整個城市的環(huán)境經濟導向與市場秩序整合符號體系系統(tǒng)、公共設施便利符號系統(tǒng)、醫(yī)療教育品牌形象體系等等，并通過政府與社會各界的共同努力，針對統(tǒng)一的視覺體系延伸到“城市經濟圈”的方方面面，從而加大視覺應用及規(guī)劃內容，拓寬可衍生的子產業(yè)品牌視覺。針對經濟圈主體對象的個性特征，需要強化經濟圈與其他產業(yè)鏈的個性差異，進行系統(tǒng)分析與權衡利弊，國內金三角、北上廣對于經濟集合與整合資源利用是做得比較到位的，強化產業(yè)中的個性差異，應該著手在統(tǒng)一的通用性視覺前提下，追求衍生子產業(yè)品牌的多元化與個性化，城市經濟的發(fā)展離不開品牌經濟的全面支撐，兩者是一種相互共進的促進與協(xié)調關系。

總之，城市經濟圈的發(fā)展，不僅涉及經濟的協(xié)作與發(fā)展，更涵蓋了政治、文化、地理等各方面的因素，是一個各方面因素相互作用和協(xié)調的過程。而視覺對策，僅僅是提升“城市經濟圈”品牌價值的一個方面，也成為城市的無形資產競爭力的象征。我們應該科學制定“城市經濟圈”品牌價值，發(fā)展規(guī)劃，借助視覺對策的力量使之制度化、規(guī)范化并使之轉化為一種社會人文品牌核心精神，創(chuàng)建、塑造、推廣、宣傳“城市經濟圈”品牌價值，通過視覺對策將價值完美體現(xiàn)，提升“經濟圈”品牌價值工程可以進一步完善城市經濟發(fā)展體系，構建城市競爭戰(zhàn)略的核心和可持續(xù)發(fā)展的支撐力量。

[1]卡羅琳·馮·艾克，愛德華·溫特斯編，李本正譯.視覺的探討[M].江蘇：江蘇美術出版社，2010.01.

[2]李金濤.關于“城市經濟圈”品牌價值重要性的研究[C].河北：商情雜志社，2012.08.