論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新

文丨李曉東

論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新

文丨李曉東

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字信息技術被廣泛應用，新媒體的時代已經(jīng)到來。面對新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應對，是坐以待斃、不進反退，還是應對挑戰(zhàn)、取長補短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問題。筆者分析當今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu)勢與不足，闡述了在機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。

廣播； 新媒體； 創(chuàng)新

1 新媒體簡介

新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎、運用現(xiàn)代新技術體系為支撐，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有互動傳播等特點。1967年，新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所所長戈爾德馬克率先提出。相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，相對于傳統(tǒng)媒體的“一點對多點”傳播，新媒體是一種“多點對多點”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技術，目前正在被更多的人所接受并使用。面對新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體仿佛進入了一個瓶頸，特別是廣播，在受到電視、網(wǎng)絡的沖擊之后，面臨著“逆水行舟不進則退”的境遇。如何適應新媒體時代的到來，如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢、取長補短從而發(fā)展創(chuàng)新，這也是留給廣播工作者的一個新課題。

2 新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應用

2.1 當今新媒體的優(yōu)勢所在

新媒體最大的特點是打破了媒介間的壁壘、跨越了信息間的鴻溝，他的出現(xiàn)消除了傳播者與受眾之間的邊界，使得傳播更加順暢、開闊。其優(yōu)勢主要有以下幾點。（1）快速迅捷：新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短，人人都可以是第一現(xiàn)場的目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以24小時無限制的進行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。（2）形式多樣：新媒體所涵蓋的種類眾多，包括網(wǎng)絡電視、數(shù)字廣播、移動電視、手機媒體等。（3）交互性強：這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點之一。充分滿足了這一時代受眾的互動需求，人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文，并對所接受的信息進行反饋。（4）個性突出：由于技術的原因，傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的，并無細致的個性化分類。而新媒體可以做到個性化的定制，充分面對個人。（5）可選性強、易保存等。隨著技術的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的優(yōu)勢將愈發(fā)體現(xiàn)，這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當然，任何一種事物都不可能十全十美，新媒體的劣勢也是存在的。在下文中會結合傳統(tǒng)廣播媒體的特點加以分析。

2.2 廣播媒體的當前的優(yōu)勢與劣勢

廣播是通過無線電波或?qū)Ь€，向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號看，只播送聲音的，稱為聲音廣播，簡稱廣播；同時播送圖像和聲音的，稱為電視廣播，簡稱電視。本文所提及的廣播媒體特指“聲音廣播”。一般來講，人們對于廣播優(yōu)勢的列舉主要包括：受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強等；劣勢一般包括：轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽、不可保存、受語言限制等。然而隨著時代的發(fā)展、技術的進步，廣播的特點已經(jīng)不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個特點，新媒體同樣具備這些優(yōu)勢甚至更勝一籌。在當今這個信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時代，廣播的特點已逐漸被重新定義。與新媒體相比，廣播的優(yōu)勢主要有以下幾點，同時這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅守的優(yōu)勢。（1）伴隨性收聽：在信息量巨大的今天，受眾對于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣，同時傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對某一媒體投入全部精力，而是更多地選擇伴隨性接受，比如：開車的同時收聽廣播、上網(wǎng)的同時看電視、聽音樂的同時看書、玩游戲的同時聽廣播或音樂等等。這使得廣播的“伴隨性收聽”優(yōu)勢得以最大發(fā)揮。

2.3 信息提煉與升華

新媒體的出現(xiàn)使每個人都成了信息的發(fā)布者和傳播者，博客、微博、SNS等等，形成了浩大的信息海洋，這其中更多的是毫無意義的無用信息，信息垃圾由此產(chǎn)生并已經(jīng)嚴重影響到了人們的生活。更多的時候，這些信息并不是我們主動去獲得的，每當打開電腦或手機，鋪天蓋地的廣告掛滿了網(wǎng)頁，我們觀看太多的微博、網(wǎng)絡視頻卻一無所獲。這些信息垃圾嚴重占用了我們的時間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對于信息的提煉有著豐富的經(jīng)驗，專業(yè)性頻率、頻道的設置，資深編輯、記者及制作團隊的深度挖掘與報道大大避免了廣播中信息垃圾的產(chǎn)生。

2.4 虛假信息的規(guī)避

新媒體獨特的“網(wǎng)狀--鏈式”傳播方式迎合了當今受眾的接受習慣，充分滿足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網(wǎng)和手機的發(fā)展中，為吸引眼球、獲取點擊率，虛假信息應運而生，同時有著媚俗化的趨勢，正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體，對于輿論的正確引導以及客觀反映事實真相方面有著獨到的優(yōu)勢也一直發(fā)揮著其不可替代的作用。

2.5 固定受眾

與新媒體不同，廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體，有著深厚的歷史積淀，中國廣播70年發(fā)展至今，在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽群體，比如司機、學生、軍人等等，這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。

2.6 特定的傳播方式藝術形式造就不可取代的感染力

廣播自出現(xiàn)以來就一直擁有一大優(yōu)勢——感染力強。這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢以及長期以來逐漸形成的藝術氣質(zhì)所造就的，包括“廣播特寫”、“廣播劇”等等，這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當今新媒體獨立提供的內(nèi)容所無法挪用甚至取代的。

2.7 廣播媒體對新媒體的優(yōu)勢應用

新媒體出現(xiàn)時間較短，雖然占據(jù)了技術上的優(yōu)勢，但還無“強勢”可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播而言，面對新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”，取其之長、補己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網(wǎng)絡微電臺的推出，傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經(jīng)打響。經(jīng)過上述分析，廣播對新媒體技術的“取長”應從以下幾點入手。（1）多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點，臺式電腦、手機、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨有的載體，傳統(tǒng)廣播媒體可對其加以利用,通過網(wǎng)絡傳輸、手機制造商的信號接收裝置的植入、研發(fā)單獨或多用的媒體終端等方式可以擴大廣播的傳播范圍，增加受眾的選擇方式。（2）全新“采、編、制作”技術應用：充分利用包括平板電腦、手機、無線網(wǎng)卡、網(wǎng)絡熱點等載體，完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作，大幅提高廣播節(jié)目內(nèi)容制播效率。（3）個性化分類的采用。細化廣播節(jié)目的分類，根據(jù)人性化、個性化的關鍵詞進行分類、檢索，實現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)所需，為受眾選擇性推送，規(guī)避“信息垃圾”。（4）互動平臺的引用。在廣播媒體傳播的同時，對微博、SNS、網(wǎng)絡通訊、手機通訊工具加以利用，實現(xiàn)同步互動。（5）覆蓋與落地。在對新媒體手段加以應用的同時，穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式，在保持內(nèi)容優(yōu)勢的同時，加大覆蓋推廣及落地實施，穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。

3 綜述

新媒體的到來是技術發(fā)展的大勢所趨，其突然的到來對于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言，新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時也是機遇。面對全新的制作與傳播方式，廣播媒體不可坐以待斃、不進反退，而是應該對新的方式與技術加以利用、取長補短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認真思考和面對的問題。在我國“文化大發(fā)展、大繁榮”的浪潮中，作為先進文化的傳統(tǒng)傳播載體，廣播定會在不久的將來更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分吸納新的技術優(yōu)勢與傳播理念，開拓一片更加廣闊的天地。

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