辦好健康版探討

□ 劉力果

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng)473000）

醫(yī)學(xué)科普讀物越來(lái)越受到歡迎，這對(duì)報(bào)紙醫(yī)學(xué)科普專(zhuān)版的編輯記者既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何抓住機(jī)遇為讀者架起“健康知識(shí)與健康行為之間的橋梁”，并從大思維、大健康的思想角度去干預(yù)人們的行為？怎么樣將專(zhuān)家的高深理論轉(zhuǎn)化為普通讀者“一看就懂、一讀就會(huì)、一用就靈”的科普知識(shí)，讓廣大讀者受惠？筆者立足于自己工作的《南陽(yáng)晚報(bào)》健康版，嘗試性的以實(shí)踐做出回答。

抓住年輕讀者的眼球

《南陽(yáng)晚報(bào)》自健康版創(chuàng)辦以來(lái)，筆者曾專(zhuān)門(mén)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：閱讀健康版的讀者55%為55歲以上的中老年人，而30歲以下的讀者僅占15%左右。在獲取信息多樣化的年代，傳統(tǒng)媒介的健康版如何抓住年輕讀者的眼球，成為報(bào)社一直努力嘗試的方向。眾所周知，在社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程加劇和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大的背景下，許多“老年病”逐漸年輕化，同時(shí)，由于有的年輕人生活不規(guī)律，作息時(shí)間顛倒黑白，滋生了許多“時(shí)代病”。但是作為社會(huì)頂梁柱的年輕人群，由于受工作和生活所迫，并不把早已“潛伏”在身邊的健康危機(jī)放在心上。筆者以為，這群“頂梁柱”應(yīng)該成為健康版爭(zhēng)取的閱讀對(duì)象。如何吸引這群潛在讀者，是健康版的編輯記者所要思考的問(wèn)題。

“高血脂、糖尿病、痛風(fēng)，以及高血壓、動(dòng)脈硬化、冠心病、骨質(zhì)疏松、腦梗塞等心腦血管疾病的患者年齡都是60多歲。然而，隨著現(xiàn)代生活習(xí)慣以及飲食結(jié)構(gòu)等的改變，近年來(lái)這些疾病正悄悄逼近年輕人，降臨到了20歲至45歲的年輕人身上?！?005年，筆者通過(guò)采訪(fǎng)市內(nèi)多家大醫(yī)院專(zhuān)家，刊發(fā)了《聚焦越來(lái)越年輕的“老年病”》，分別從疾病的形成、預(yù)防、治療等方面加以闡述，讓廣大年輕人關(guān)注自身健康。

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人越來(lái)越習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息，但他們往往分不清眾多不同，甚至是觀(guān)點(diǎn)截然相反的信息，幫助他們提高分析能力是爭(zhēng)取他們的重要手段。因此，健康版的選題以及選擇的對(duì)象就顯得尤其重要。時(shí)下，很多年輕女性熱衷從網(wǎng)絡(luò)上獲取美白嫩肌的知識(shí)，有的甚至照搬網(wǎng)友的經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了很多嚴(yán)重的不良后果?！赌详?yáng)晚報(bào)》的一位健康版記者在2011年7月份，采訪(fǎng)了市內(nèi)醫(yī)院大量的真實(shí)事例，并以科學(xué)的數(shù)據(jù)和醫(yī)院專(zhuān)家的客觀(guān)分析，連續(xù)撰文了《糖尿病人的年輕化》、《美容大王的八大歪理》等文章，讓年輕讀者走出誤區(qū)，受到了年輕讀者的歡迎。

另外，由于現(xiàn)代性觀(guān)念的開(kāi)放，不孕不育患者增多。為此，《南陽(yáng)晚報(bào)》健康版開(kāi)辟“醫(yī)生論壇”欄目，邀請(qǐng)從事生殖健康的專(zhuān)家從醫(yī)生的角度分析門(mén)診中的案例，并教讀者如何避免同類(lèi)事故。文章除了科學(xué)性、趣味性之外，在措辭上還盡量有親和力，使人覺(jué)得有個(gè)關(guān)心你的醫(yī)學(xué)博士在指導(dǎo)你的私生活。此類(lèi)科普版受到了專(zhuān)家和讀者的贊賞。

減肥是時(shí)下十分熱門(mén)的話(huà)題，許多年輕人尤其是女性熱捧各種減肥新方法，甚至盲目追求骨感美，一些人因方法不當(dāng)或者被誤導(dǎo)，導(dǎo)致很多不健康的事件發(fā)生。如何引導(dǎo)正確減肥成為筆者關(guān)注的內(nèi)容。為此，編輯從多方面搜集目前國(guó)際上最為流行的減肥信息加以分析：物理、化學(xué)、藥物手術(shù)等各種方法，然后有傾向性的讓營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家去引導(dǎo)科學(xué)減肥，讀者反響較好。

廣邀專(zhuān)家構(gòu)筑健康新理念

筆者雖涉足醫(yī)療衛(wèi)生新聞報(bào)道，但由于并非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)出身，對(duì)一些疑難問(wèn)題并不能作出科學(xué)的解析。在遇到此類(lèi)問(wèn)題特別是面對(duì)幾種不同觀(guān)點(diǎn)該如何取舍時(shí)，筆者均請(qǐng)專(zhuān)家核實(shí)后再發(fā)表，并虛心聽(tīng)取專(zhuān)家意見(jiàn)，與專(zhuān)家保持密切聯(lián)系，得到專(zhuān)家的認(rèn)可和信任，這一無(wú)形資產(chǎn)使筆者獲益頗多。

全國(guó)愛(ài)眼日、世界睡眠日、世界哮喘日、世界精神衛(wèi)生日……一年之中多達(dá)60個(gè)以上的健康節(jié)日，成為筆者重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。由于人民健康意識(shí)的增強(qiáng)，抓住健康節(jié)日這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，成為健康版的一大亮點(diǎn)。

2011年9月20日為“全國(guó)愛(ài)牙日”，記者通過(guò)市口腔醫(yī)院副院長(zhǎng)姚遙，從口腔疾病為何多發(fā)、口腔疾病帶來(lái)的危害、口腔疾病預(yù)防等三個(gè)方面對(duì)口腔疾病進(jìn)行解讀，為讀者提供最權(quán)威的口腔健康知識(shí)；2012年三八婦女節(jié)之際，健康版推出特刊，以“女性健康新生活”為主題，分別從女性疾病、婦科檢查、女性整形、女性營(yíng)養(yǎng)、女性心理等多方面，以2個(gè)整版的形式推出，受到廣大女性讀者的關(guān)注。

筆者以為，作為健康版的編輯記者，一定要牢牢把握專(zhuān)家資源，一方面可以提高健康新聞的可讀性和權(quán)威性，另一方面，也可達(dá)到提高專(zhuān)家知名度的目的，從而實(shí)現(xiàn)一舉兩得的效果。

多辦欄目與讀者加強(qiáng)互動(dòng)

如何使健康宣傳在較少投入的情況下得到較好的宣傳效益？筆者認(rèn)為，誰(shuí)能以最吸引人眼球的手段開(kāi)展宣傳教育，傳授讀者最新的健康理念和技能，使其對(duì)健康的渴望不斷變成現(xiàn)實(shí)，誰(shuí)就能收到更大的宣傳效益。

為了提高健康宣傳的傳播效果，《南陽(yáng)晚報(bào)》健康版編輯加強(qiáng)與讀者互動(dòng)性方面做出有益的嘗試，收效較好。首先，根據(jù)季節(jié)的變化和不同的社會(huì)需求，采寫(xiě)關(guān)于四季保健的知識(shí)，并多次面向讀者開(kāi)展有關(guān)腫瘤、高血壓、心臟病、失眠等方面題材的征文活動(dòng)，以此來(lái)響應(yīng)讀者需求，與讀者增強(qiáng)互動(dòng)。這與選題的準(zhǔn)確性有很大關(guān)系，比如在父親節(jié)之際，面向讀者征集“我與父親的故事”征文并進(jìn)行刊登，文章故事多娓娓道來(lái)，以真情來(lái)觸動(dòng)讀者的心靈。另外，版面開(kāi)辟了“生活小竅門(mén)”、“民間偏方”等欄目向讀者征集稿件，一時(shí)間收到眾多讀者的投稿，不僅吸引了關(guān)注健康人群的關(guān)注，更受到其他行業(yè)讀者的喜愛(ài)。這樣的征文形式很受讀者歡迎，有商業(yè)敏感的商家立即表示愿意與報(bào)社開(kāi)展類(lèi)似合作，與本報(bào)開(kāi)展“母親節(jié)征文”和“我的減肥故事”等征文活動(dòng)，這些活動(dòng)一方面提高了健康版的知名度，另外也收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益。