發(fā)揮微博作用 為傳統(tǒng)媒體添羽加翼

□ 張曉帆

（大連晚報，遼寧 大連 116600）

網(wǎng)絡經(jīng)歷2010年的異軍突起、2011年的遍地開花，如今，我們已經(jīng)進入了“全民微博”時代。有人稱，一個微博的粉絲數(shù)如果超過1000萬，其影響力相當于一家省級電視臺；如果超過100萬，則相當于市級電視臺；如果有幾十萬，則相當于一家發(fā)行量很不錯的報紙……雖然粉絲數(shù)不能代表一切，且“僵尸粉”無法回避，但微博的影響力毋庸置疑。甚至有人斷言：越來越火的微博將可能取代傳統(tǒng)媒體！

作為一家傳統(tǒng)媒體的記者，筆者認為，微博永遠取代不了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體卻可以在重視微博的基礎上，借助微博的力量，為自己的進一步發(fā)展添羽加翼。在過去的一年多時間里，《大連晚報》就充分利用了微博傳播快、信息量大的優(yōu)勢，為報紙版面、報道內(nèi)容增色不少，同時也提升了晚報在年輕網(wǎng)友中的影響力。

及時開辦傳統(tǒng)媒體官方微博，發(fā)揮其影響力與號召力

微博有其明顯的特點，主要表現(xiàn)在六個方面：短（簡短記錄）、平（平等交流）、快（傳播迅速）、碎（信息零碎）、即（即時發(fā)布）、開（開放討論）。

為了很好地利用這些特點，為傳統(tǒng)媒體服務，《大連晚報》在2011年成立了新媒體部，注冊了官方微博，調(diào)專人負責維護。我們確定了官方微博發(fā)布新聞的原則，即遵循“為傳統(tǒng)媒體服務”、“對傳統(tǒng)媒體進行推介和補充”。

作為報紙和雜志的官方微博，發(fā)布內(nèi)容時，應該做到：第一，140字必須準確、精練，把文章的亮點突出出來；第二，某些互動性內(nèi)容應兼顧微博輕松幽默、口語特點；第三，盡量配上一張與新聞相關的精彩圖片以增加吸引力；第四，如果發(fā)布的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體上有對應的電子版，可以添加該文章的鏈接。

我們確定了官方微博發(fā)布的基本內(nèi)容：包括每日《大連晚報》報道的主要新聞；每日推出的話題調(diào)查、民意調(diào)查；轉(zhuǎn)載其他媒體官方微博新聞，以及民生類提醒等。特別是對于本地突發(fā)的新聞事件，記者在跑現(xiàn)場采訪的同時，會迅速發(fā)回動態(tài)消息，由官方微博進行權威的、連續(xù)的發(fā)布。這種做法不但保證了新聞的迅捷，充分滿足網(wǎng)友第一時間了解新聞事件的需要，更重要的是，官方微博的及時發(fā)布，有助于攔阻微博上常見的謠言和以訛傳訛。

實際上，傳統(tǒng)媒體在門戶網(wǎng)站上注冊官方微博，已經(jīng)成為大勢所趨。目前全國幾乎所有的傳統(tǒng)媒體，都在網(wǎng)上注冊了不止一個官方微博。

積極維護好傳統(tǒng)媒體官方微博，與網(wǎng)友積極互動合作

作為對傳統(tǒng)媒體的補充，官方微博的定位體現(xiàn)出專業(yè)性、可靠性。其發(fā)布的新聞類內(nèi)容除了見報重點稿件外，還可以發(fā)布未能見報的一些信息；傳統(tǒng)媒體與受眾的交流通常是單向的，而微博的特點是雙向互動、平等交流，這種方式可以很好地彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷；傳統(tǒng)媒體可以通過微博更好地了解受眾的心聲，更好地獲知受眾對媒體刊登文章的看法。如今，國內(nèi)很多電視臺、電臺節(jié)目都已經(jīng)率先采取微博實時互動的方式，吸引受眾的參與。

《大連晚報》從2011年起特別開設了兩塊微博專版：一塊名“瘋狂博客”，定位為幽默搞笑、趣味獵奇，目光放眼整個微博世界，以滿足人們的好奇心、閱讀需要為目的，隸屬副刊，為日出版；另一塊名“我愛大連微博互動平臺”，瞄準本地的微博世界，除編發(fā)本地微博網(wǎng)友發(fā)出的自拍自寫新聞外，開通了“隨手抓拍”、“微博話題”等欄目，通過設置話題、舉辦活動、有獎調(diào)查等形式，增強與網(wǎng)友的互動。這兩塊版面都非常受歡迎，網(wǎng)絡與現(xiàn)實形成了極好的互動。

此外，積極維護好官方微博，加強與網(wǎng)友的雙向互動，既有利于提供與發(fā)現(xiàn)新的線索，很多時候還能夠推動新聞事件繼續(xù)發(fā)展，制造新的報道由頭。不久前，《大連晚報》報道了一起車禍：一名男子駕駛雷克薩斯與一輛出租車相撞，造成一死三傷的事故。男子被人發(fā)現(xiàn)渾身酒氣，涉嫌醉酒駕車。這本來是一起比較常見的車禍，但是在《大連晚報》官方微博發(fā)布這一新聞事件后，引發(fā)眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)及跟帖。其中有人透露，車禍發(fā)生后，司機代理人出現(xiàn)，聲稱這名“開雷克薩斯、用7000元手機、穿貉皮”的司機是名低保戶！同時網(wǎng)友揭露，公安機關在事發(fā)后將其“放了”。一時間，網(wǎng)友議論紛紛，說什么的都有，很多人把矛頭直接指向公安機關與民政部門的低保中心。記者立刻針對這些質(zhì)疑進行追蹤采訪，得到了答案：原來此人也在車禍中受傷，必須住院治療，公安機關認為其不適合羈押，便辦理了“保外就醫(yī)”手續(xù)，要求其先就醫(yī)并非“放了”；而此人確為低保戶，名車也不在其名下，至于貉皮與手機，均為他人贈送……

充分利用微博世界里的線索，為傳統(tǒng)媒體采寫更多新聞

微博對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)主要來自于微博本身具有媒體屬性，卻又傳播迅速，具有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢。其實，傳統(tǒng)媒體完全可以充分利用微博的這一特點，挖掘其新聞線索豐富的優(yōu)勢，從“碎片式”的信息中找到更多的采訪線索。同時還可以通過微博更方便地找到被采訪人，簡化采訪過程。

粗略統(tǒng)計表明，2011年《大連晚報》記者共采寫稿件近2萬條，其中有1/5左右的新聞線索來自于微博。特別是一些突發(fā)性及即時性的新聞線索，以及一些專業(yè)領域的消息，都可能在微博中被各式各樣的人發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)。記者們只要用心，就會發(fā)現(xiàn)許多可以被傳統(tǒng)媒體利用的新聞線索。

由于微博上的信息都是“碎片式”的，傳統(tǒng)媒體記者一旦發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，可以發(fā)揮自己歸納整理信息的長處，將“碎片式”的信息進行識別、歸類并條理化，進而可以從中整理出更有價值的信息。我們經(jīng)常采用的做法是，關注多位活躍網(wǎng)友，時?？此麄儼l(fā)布的內(nèi)容，一旦有突發(fā)事件發(fā)生，迅速采訪；或者跟蹤某一領域里專家、知名人士的微博動態(tài)，將他們觀點中的精華歸類到某個話題中，再進行整理加工，可以比較快地完成一篇稿件。

以前我們在采訪報道，需要觀點時，常?？嘤谡也坏胶线m的人?，F(xiàn)在微博、私信等發(fā)揮了重要的作用。一方面可能通過微博找到一些名人，另一方面，可以在其微博上輕易找到他們的觀點。

此外，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營官方微博還可以起到推廣媒體品牌與經(jīng)營理念的作用。微博是一個近乎零成本的推廣平臺，有利于樹立傳統(tǒng)媒體在年輕網(wǎng)友心目中的形象，通過增加粉絲量帶動報紙的銷量提升。