做深做精新聞 做大做強經(jīng)營：淺談地市報經(jīng)營性?？男侣剤蟮?/h1>
2012-08-15 00:43:22郭召華
中國地市報人 2012年8期
□ 郭召華
（開封日報社，河南 開封 475001）
隨著競爭日趨激烈，報業(yè)的發(fā)展越來越市場化，為了報紙自身的發(fā)展，在地市報中，許多經(jīng)營性?？矐?yīng)運而生。報紙的經(jīng)營性?？请S著廣告經(jīng)營模式的不斷創(chuàng)新發(fā)展而出現(xiàn)的一種模式，是行業(yè)新聞與廣告經(jīng)營有機結(jié)合的產(chǎn)物，但絕不是僅僅為廣告而辦的?？?，要做好地市報的經(jīng)營性?？粌H要做好新聞報道，還要策劃好新聞報道，做好新聞報道是經(jīng)營性?？娴幕A(chǔ)。
挖掘深層次的經(jīng)濟新聞，做好行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報道
新聞是報紙的生命，具有新聞紙屬性的經(jīng)營性?？挥凶龊昧诵袠I(yè)新聞報道才能獲取生存的保障。由于受到廣告資源的制約，地市報的經(jīng)營性?？脒_到盈利的目的，更是需要面對讀者和廣告商做好新聞報道。對讀者來說，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮自身強大的服務(wù)功能，為讀者提供好看、實用的新聞信息，為其生活等提供有益的引導(dǎo)和借鑒；對廣告商來說，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮自身權(quán)威的責任媒體功能，為商家提供展示自我、打造品牌、樹立形象的平臺，架構(gòu)與消費者溝通的信息橋梁。因此，經(jīng)營性專刊必須找到新聞與行業(yè)的最佳結(jié)合點，才能完成自身的使命，并推動自身不斷得到發(fā)展。
經(jīng)營性?？男侣剤蟮老啾瘸Ｒ?guī)的新聞報道應(yīng)該更為專業(yè)和深入。相對于常規(guī)的新聞版面，由于經(jīng)營性?？邪婷鎯?yōu)勢,有大量的空間可以做深度調(diào)查和分析,可以注重新聞內(nèi)容的縱深拓展,填補常規(guī)新聞版為搶時效而留下的深度空間。所以，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮專業(yè)的新聞人才優(yōu)勢，去挖掘行業(yè)深層次的內(nèi)容，報道行業(yè)的專業(yè)新聞，強調(diào)對信息的“澄清”和“解惑”，使?？男侣剤蟮莱蔀槿請蠛屯韴蠼?jīng)濟新聞的延伸和補充，為讀者報道新聞背后的新聞。從行業(yè)的層面上做新聞時，要注意橫向聯(lián)系，做好相關(guān)行業(yè)的報道，反映各行業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系及相互間的影響；從行業(yè)的熱點上做新聞時，要注意向縱深方向挖掘，把行業(yè)新聞做深做透，展現(xiàn)行業(yè)新聞的事實及其產(chǎn)生的根源、發(fā)展的方向、產(chǎn)生的影響等。
可讀性和服務(wù)性同樣是經(jīng)營性?？侣剤蟮辣貍涞男侣勌攸c。地市報創(chuàng)辦的經(jīng)營性?？妮d體是地市報，是大眾媒體,其受眾特點決定了對相關(guān)行業(yè)重大問題的報道應(yīng)該做到深入淺出,著重分析其對市場、對百姓生活可能產(chǎn)生的影響。相對于報紙常規(guī)的新聞版面來說,經(jīng)營性專刊的新聞報道更要注重以“平民化視角”解讀新聞事件,解析其對于普通人產(chǎn)生的影響，關(guān)注老百姓關(guān)注的空間，要從報道新聞的專業(yè)角度，用通俗易懂的語言，解析相關(guān)行業(yè)的專業(yè)信息，以此來滿足讀者對信息的閱讀需要，并滿足商家營造市場氛圍、吸引鎖定并擴大消費群體的需要。
盯緊行業(yè)和市場，精心策劃，做大做強行業(yè)新聞報道
以獲取利潤，為報業(yè)的發(fā)展提供新的經(jīng)濟增長點為目的的經(jīng)營性?？湫侣剤蟮辣仨氄疚恍袠I(yè)全局與受眾心理的結(jié)合點，緊盯市場，不僅要捕捉市場變化，跟上市場發(fā)展，還要預(yù)測市場動向，引領(lǐng)市場發(fā)展，為讀者提供實用有效的專業(yè)市場信息，為廣告商提供權(quán)威強勢的行業(yè)發(fā)布平臺，因此，要做好經(jīng)營性專刊的新聞報道離不開精心的策劃。
策劃行業(yè)報道。經(jīng)營性?？m然是以獲取經(jīng)濟利益為目的的，但仍擔當著責任媒體的職責，在報道各行業(yè)的新聞信息時，同樣要關(guān)注民生，引導(dǎo)輿論，倡導(dǎo)正確的消費觀念，樹立健康、高雅、值得信賴的媒體形象，這就需要在報道新聞信息之前，做好報道策劃，既要抓住行業(yè)的熱點與焦點，又要弄清讀者所關(guān)心的問題是什么，充分發(fā)揮做新聞的專業(yè)優(yōu)勢，找準行業(yè)新聞與受眾關(guān)注的最佳結(jié)合點，以深層次的行業(yè)新聞報道介入經(jīng)濟領(lǐng)域。2011年3月份，有不少讀者反映，他們?nèi)ャy行存錢時一不留神卻把本要存起來的錢買了保險，針對這種情況，《汴梁晚報》充分發(fā)揮金融?？膬?yōu)勢進行新聞策劃，就銀行銷售保險的亂象、如何解決讀者投訴的問題、怎樣規(guī)范銀行的代理保險業(yè)務(wù)等等予以全方位、深層次的報道。
策劃版面編排設(shè)計。作為地市報一部分的經(jīng)營性?？?，具有紙媒的特點，其版面編排設(shè)計的好壞也同樣決定著?？氖荜P(guān)注度和“回頭率”，面目可憎的版面會拒人于千里之外。經(jīng)營性?？蚱浔旧泶嬖诘奶匦?，需要結(jié)合行業(yè)和受眾群體的特點對版面進行編排設(shè)計。經(jīng)營性專刊報道的行業(yè)新聞由于多是深層次的分析性報道，或是圍繞一個主題的全方位報道，篇幅較長，經(jīng)常要占據(jù)一個整版甚至幾個整版，閱讀起來容易讓人感到視覺疲勞，這就需要從版式上對新聞報道進行包裝設(shè)計。根據(jù)報道的內(nèi)容，設(shè)計相應(yīng)的版式，還可以在安排稿件時插入相關(guān)的圖片、圖表、漫畫等，這都會起到很好的美化作用，進一步提高新聞報道的受關(guān)注度?？傊?，在日趨圖像化的當今時代，經(jīng)營性?？陌婷嬖O(shè)計要借鑒時尚雜志的辦刊風格，走雜志化路線，做到美觀大方、圖文并茂、賞心悅目，從而提升新聞報道的品位，很好地為新聞報道內(nèi)容服務(wù)。
策劃營銷活動。針對各行業(yè)量身定做的以盈利為目的的地市黨報經(jīng)營性?？?，面對著許多為樹立自身形象、擴大銷售影響的商家，但作為地方責任媒體，不能僅僅為了利益而使版面上充斥大量的商家廣告，更不能刊發(fā)有償新聞。因此，要根據(jù)各個行業(yè)的不同情況為商家策劃好經(jīng)營活動，找準行業(yè)消費群體的興奮點，以行業(yè)新聞帶動，提高行業(yè)消費群體的關(guān)注度，從而推動并影響行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，同時也帶動報社自身的經(jīng)營創(chuàng)收，實現(xiàn)經(jīng)營性?？挠康?。自2011年春季至2012年春季，為了配合當?shù)胤康禺a(chǎn)商的營銷行為，開封日報社舉辦了兩屆住房家居文化節(jié)。為了獲得讀者的認同，得到商家的信任，在住房文化節(jié)開幕前，開封日報社的城建地產(chǎn)新聞部就依托《汴梁晚報·樓市周刊》，對房地產(chǎn)行業(yè)當前的發(fā)展狀況和本地的實際情況進行深入分析，讓關(guān)注這一行業(yè)的群體明白當下樓市的情形如何，并了解即將開幕的住房家居文化節(jié)舉辦背景及意義等。在住房家居文化節(jié)舉辦期間，《汴梁晚報·樓市周刊》又以新聞報道的形式，對文化節(jié)進行全方位地報道，讓讀者進一步了解文化節(jié)的內(nèi)涵。目前，開封日報社舉辦的住房家居文化節(jié)已成為當?shù)貥鞘袪I銷中的品牌活動。在引導(dǎo)終端消費方面，沒有一個商家會比媒體更有優(yōu)勢。因此，地市黨報的經(jīng)營性?？趫蟮佬袠I(yè)新聞時要注重策劃，要從商家的營銷意愿中透視出行業(yè)的新聞信息，并加以精心策劃，選準角度，結(jié)合讀者的訴求與愿望，打造出既滿足讀者閱讀需求，又給力商家擴大銷售經(jīng)營的行業(yè)新聞，始終走在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的前沿，以品牌的形象參與市場經(jīng)濟，引領(lǐng)消費潮流，最終實現(xiàn)經(jīng)營性?？A利、報社受益的目的。
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□ 郭召華
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挖掘深層次的經(jīng)濟新聞，做好行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報道
新聞是報紙的生命，具有新聞紙屬性的經(jīng)營性?？挥凶龊昧诵袠I(yè)新聞報道才能獲取生存的保障。由于受到廣告資源的制約，地市報的經(jīng)營性?？脒_到盈利的目的，更是需要面對讀者和廣告商做好新聞報道。對讀者來說，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮自身強大的服務(wù)功能，為讀者提供好看、實用的新聞信息，為其生活等提供有益的引導(dǎo)和借鑒；對廣告商來說，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮自身權(quán)威的責任媒體功能，為商家提供展示自我、打造品牌、樹立形象的平臺，架構(gòu)與消費者溝通的信息橋梁。因此，經(jīng)營性專刊必須找到新聞與行業(yè)的最佳結(jié)合點，才能完成自身的使命，并推動自身不斷得到發(fā)展。
經(jīng)營性?？男侣剤蟮老啾瘸Ｒ?guī)的新聞報道應(yīng)該更為專業(yè)和深入。相對于常規(guī)的新聞版面，由于經(jīng)營性?？邪婷鎯?yōu)勢,有大量的空間可以做深度調(diào)查和分析,可以注重新聞內(nèi)容的縱深拓展,填補常規(guī)新聞版為搶時效而留下的深度空間。所以，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮專業(yè)的新聞人才優(yōu)勢，去挖掘行業(yè)深層次的內(nèi)容，報道行業(yè)的專業(yè)新聞，強調(diào)對信息的“澄清”和“解惑”，使?？男侣剤蟮莱蔀槿請蠛屯韴蠼?jīng)濟新聞的延伸和補充，為讀者報道新聞背后的新聞。從行業(yè)的層面上做新聞時，要注意橫向聯(lián)系，做好相關(guān)行業(yè)的報道，反映各行業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系及相互間的影響；從行業(yè)的熱點上做新聞時，要注意向縱深方向挖掘，把行業(yè)新聞做深做透，展現(xiàn)行業(yè)新聞的事實及其產(chǎn)生的根源、發(fā)展的方向、產(chǎn)生的影響等。
可讀性和服務(wù)性同樣是經(jīng)營性?？侣剤蟮辣貍涞男侣勌攸c。地市報創(chuàng)辦的經(jīng)營性?？妮d體是地市報，是大眾媒體,其受眾特點決定了對相關(guān)行業(yè)重大問題的報道應(yīng)該做到深入淺出,著重分析其對市場、對百姓生活可能產(chǎn)生的影響。相對于報紙常規(guī)的新聞版面來說,經(jīng)營性專刊的新聞報道更要注重以“平民化視角”解讀新聞事件,解析其對于普通人產(chǎn)生的影響，關(guān)注老百姓關(guān)注的空間，要從報道新聞的專業(yè)角度，用通俗易懂的語言，解析相關(guān)行業(yè)的專業(yè)信息，以此來滿足讀者對信息的閱讀需要，并滿足商家營造市場氛圍、吸引鎖定并擴大消費群體的需要。
盯緊行業(yè)和市場，精心策劃，做大做強行業(yè)新聞報道
以獲取利潤，為報業(yè)的發(fā)展提供新的經(jīng)濟增長點為目的的經(jīng)營性?？湫侣剤蟮辣仨氄疚恍袠I(yè)全局與受眾心理的結(jié)合點，緊盯市場，不僅要捕捉市場變化，跟上市場發(fā)展，還要預(yù)測市場動向，引領(lǐng)市場發(fā)展，為讀者提供實用有效的專業(yè)市場信息，為廣告商提供權(quán)威強勢的行業(yè)發(fā)布平臺，因此，要做好經(jīng)營性專刊的新聞報道離不開精心的策劃。
策劃行業(yè)報道。經(jīng)營性?？m然是以獲取經(jīng)濟利益為目的的，但仍擔當著責任媒體的職責，在報道各行業(yè)的新聞信息時，同樣要關(guān)注民生，引導(dǎo)輿論，倡導(dǎo)正確的消費觀念，樹立健康、高雅、值得信賴的媒體形象，這就需要在報道新聞信息之前，做好報道策劃，既要抓住行業(yè)的熱點與焦點，又要弄清讀者所關(guān)心的問題是什么，充分發(fā)揮做新聞的專業(yè)優(yōu)勢，找準行業(yè)新聞與受眾關(guān)注的最佳結(jié)合點，以深層次的行業(yè)新聞報道介入經(jīng)濟領(lǐng)域。2011年3月份，有不少讀者反映，他們?nèi)ャy行存錢時一不留神卻把本要存起來的錢買了保險，針對這種情況，《汴梁晚報》充分發(fā)揮金融?？膬?yōu)勢進行新聞策劃，就銀行銷售保險的亂象、如何解決讀者投訴的問題、怎樣規(guī)范銀行的代理保險業(yè)務(wù)等等予以全方位、深層次的報道。
策劃版面編排設(shè)計。作為地市報一部分的經(jīng)營性?？?，具有紙媒的特點，其版面編排設(shè)計的好壞也同樣決定著?？氖荜P(guān)注度和“回頭率”，面目可憎的版面會拒人于千里之外。經(jīng)營性?？蚱浔旧泶嬖诘奶匦?，需要結(jié)合行業(yè)和受眾群體的特點對版面進行編排設(shè)計。經(jīng)營性專刊報道的行業(yè)新聞由于多是深層次的分析性報道，或是圍繞一個主題的全方位報道，篇幅較長，經(jīng)常要占據(jù)一個整版甚至幾個整版，閱讀起來容易讓人感到視覺疲勞，這就需要從版式上對新聞報道進行包裝設(shè)計。根據(jù)報道的內(nèi)容，設(shè)計相應(yīng)的版式，還可以在安排稿件時插入相關(guān)的圖片、圖表、漫畫等，這都會起到很好的美化作用，進一步提高新聞報道的受關(guān)注度?？傊?，在日趨圖像化的當今時代，經(jīng)營性?？陌婷嬖O(shè)計要借鑒時尚雜志的辦刊風格，走雜志化路線，做到美觀大方、圖文并茂、賞心悅目，從而提升新聞報道的品位，很好地為新聞報道內(nèi)容服務(wù)。
策劃營銷活動。針對各行業(yè)量身定做的以盈利為目的的地市黨報經(jīng)營性?？?，面對著許多為樹立自身形象、擴大銷售影響的商家，但作為地方責任媒體，不能僅僅為了利益而使版面上充斥大量的商家廣告，更不能刊發(fā)有償新聞。因此，要根據(jù)各個行業(yè)的不同情況為商家策劃好經(jīng)營活動，找準行業(yè)消費群體的興奮點，以行業(yè)新聞帶動，提高行業(yè)消費群體的關(guān)注度，從而推動并影響行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，同時也帶動報社自身的經(jīng)營創(chuàng)收，實現(xiàn)經(jīng)營性?？挠康?。自2011年春季至2012年春季，為了配合當?shù)胤康禺a(chǎn)商的營銷行為，開封日報社舉辦了兩屆住房家居文化節(jié)。為了獲得讀者的認同，得到商家的信任，在住房文化節(jié)開幕前，開封日報社的城建地產(chǎn)新聞部就依托《汴梁晚報·樓市周刊》，對房地產(chǎn)行業(yè)當前的發(fā)展狀況和本地的實際情況進行深入分析，讓關(guān)注這一行業(yè)的群體明白當下樓市的情形如何，并了解即將開幕的住房家居文化節(jié)舉辦背景及意義等。在住房家居文化節(jié)舉辦期間，《汴梁晚報·樓市周刊》又以新聞報道的形式，對文化節(jié)進行全方位地報道，讓讀者進一步了解文化節(jié)的內(nèi)涵。目前，開封日報社舉辦的住房家居文化節(jié)已成為當?shù)貥鞘袪I銷中的品牌活動。在引導(dǎo)終端消費方面，沒有一個商家會比媒體更有優(yōu)勢。因此，地市黨報的經(jīng)營性?？趫蟮佬袠I(yè)新聞時要注重策劃，要從商家的營銷意愿中透視出行業(yè)的新聞信息，并加以精心策劃，選準角度，結(jié)合讀者的訴求與愿望，打造出既滿足讀者閱讀需求，又給力商家擴大銷售經(jīng)營的行業(yè)新聞，始終走在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的前沿，以品牌的形象參與市場經(jīng)濟，引領(lǐng)消費潮流，最終實現(xiàn)經(jīng)營性?？A利、報社受益的目的。
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