用策劃豐富內(nèi)容 以版面帶動(dòng)活動(dòng)：淺談《平頂山晚報(bào)》周刊版面與策劃活動(dòng)的配合

□ 張秀玲

（平頂山日?qǐng)?bào)社，河南 平頂山 467000）

從2007年，河南省《平頂山晚報(bào)》推出《鷹城周刊》，晚報(bào)的周刊從當(dāng)初的一周一期8個(gè)版，發(fā)展到今日的一周五期每期8個(gè)版，分別是健康視界——醫(yī)療·健康?？?、財(cái)經(jīng)縱橫——金融·旅游?？④囆刑煜隆噷？そ逃┯[——教育·樓市·家裝專刊、品質(zhì)生活——鑒寶·美容·情感?？?。

在這些周刊的運(yùn)行特別是近三年的實(shí)際操作中，活動(dòng)策劃越來越多，“用策劃豐富內(nèi)容、以版面帶動(dòng)活動(dòng)”的操作理念越來越明晰。

實(shí)踐證明，一個(gè)成功的策劃是豐富?？瘍?nèi)容、擴(kuò)大周刊影響力的有效手段，是拉近讀者與行業(yè)關(guān)系的重要舉措。同時(shí)，好的版面安排，有深度、有廣度的報(bào)道，也有力地促進(jìn)了策劃活動(dòng)的順利進(jìn)行，進(jìn)而取得良好的效果。

堅(jiān)持新聞性 注重服務(wù)性

對(duì)于平面媒體而言，一次成功而有影響力的大型策劃活動(dòng)，一定要有新聞策劃與版面策劃的通力配合。而這兩點(diǎn)又恰恰是媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)所在。

廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。而版面策劃是指特別為活動(dòng)的宣傳而設(shè)計(jì)的版面組合與版式。

《平頂山晚報(bào)》周刊中心在策劃大型活動(dòng)時(shí)非常注重新聞性與服務(wù)性，即周刊的報(bào)道在貼近讀者、關(guān)注行業(yè)的同時(shí)，偏重新聞性與實(shí)用性的結(jié)合。

近年來，《平頂山晚報(bào)》周刊中心策劃了多屆車博會(huì)、萬人相親大會(huì)、家電節(jié)等活動(dòng)。每一次策劃活動(dòng)時(shí)，很大一部分內(nèi)容是如何做好版面安排。

《平頂山晚報(bào)》策劃活動(dòng)的版面安排通常有幾大部分：前期的預(yù)熱，在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，采取特刊與常規(guī)版面的結(jié)合，全方位、大篇幅地報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤，報(bào)道市民的反應(yīng)、各參與單位的意見反饋、主辦方總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)等，進(jìn)一步加深讀者印象，為下次活動(dòng)埋下伏筆。特別是萬人相親活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后，周刊還進(jìn)行了半個(gè)月左右的跟蹤報(bào)道。對(duì)于相親大會(huì)的人氣明星、精彩留言、成功故事、現(xiàn)場(chǎng)紅娘感言等進(jìn)行展現(xiàn)。這樣的報(bào)道效果非常好。2012年第五屆萬人相親報(bào)名于4月22日截止，最后一段時(shí)間報(bào)名人數(shù)每天達(dá)到200多人。這些成績(jī)一定程度上要?dú)w功于報(bào)紙版面的有力宣傳。

在個(gè)性中找準(zhǔn)角度

周刊策劃很多時(shí)候是圍繞某個(gè)行業(yè)，策劃、組織讀者參與，在消費(fèi)者（讀者）和某個(gè)行業(yè)商家之間架起了一座橋梁，引起業(yè)界關(guān)注，從而贏得廣告市場(chǎng)。

周刊策劃雖然不同于正刊新聞策劃，但是同樣堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀與公正，否則活動(dòng)本身也將失去權(quán)威性和公信力。為此，周刊策劃要求必須依據(jù)活動(dòng)個(gè)性找準(zhǔn)報(bào)道角度。

所謂角度,就是新聞采寫的“切入點(diǎn)”、“著眼點(diǎn)”?！镀巾斏酵韴?bào)》周刊在活動(dòng)報(bào)道中，找“切入點(diǎn)”費(fèi)了心思。汽車周刊曾策劃過一個(gè)公益性質(zhì)的鷹城車德大賽活動(dòng)。當(dāng)時(shí)的背景是，汽車周刊于當(dāng)年由一個(gè)版擴(kuò)至四個(gè)版，正處于不斷創(chuàng)新發(fā)展階段。而那段時(shí)間，平頂山市委、市政府倡導(dǎo)廣大干部職工“懂得守規(guī)則，學(xué)會(huì)尊重人”，做文明市民。于是，汽車周刊迅速起草了“車德”大賽策劃方案，并得到平頂山日?qǐng)?bào)社黨委的支持。報(bào)社聯(lián)合了平頂山市文明辦、市公用事業(yè)局、市公安交警支隊(duì)、市公路運(yùn)輸管理處、市公交總公司、市城市客運(yùn)管理處和汽車4S店等單位，共同參與車德大賽活動(dòng)。

在版面策劃上，汽車周刊首先從“車德”的話題展開，摸清市民關(guān)心的平頂山車輛情況，這個(gè)角度也是大家共同關(guān)注的。汽車周刊刊發(fā)了一組報(bào)道，內(nèi)容涉及平頂山市有公交線路41條、公交車800輛、駕駛員千余名，有出租車公司14個(gè)、出租車2000輛、駕駛員3000余名，每天運(yùn)送客人約30萬人次。另外，平頂山還有40多萬輛私家車，持駕駛證的人數(shù)近50萬人。

隨即，汽車周刊又由此說開去，跟進(jìn)報(bào)道。比如，大賽組委會(huì)要求出租車、公交車參賽率要達(dá)到100%，2000輛出租車從大賽開始粘貼參賽標(biāo)志——笑臉車貼。隨著報(bào)道的不斷推進(jìn)，許多私家車車主也參與進(jìn)來，紛紛主動(dòng)貼笑臉車貼。

本次大賽還邀請(qǐng)社會(huì)監(jiān)督員，共進(jìn)行了6項(xiàng)專項(xiàng)檢查，分別是斑馬線上是否禮讓行人、夜間會(huì)車、亂停亂放、雨天濺水、壓黃線、闖紅燈等。主辦部門共出動(dòng)120人次對(duì)市區(qū)30多條道路的文明行車情況進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)拍攝，發(fā)現(xiàn)100多例不文明行車行為。汽車周刊對(duì)比賽中的每項(xiàng)活動(dòng)都進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈共鳴，受到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。許多司機(jī)和市民紛紛致電晚報(bào)，發(fā)表對(duì)車德的看法，對(duì)如何提高平頂山駕駛員的道德素質(zhì)、改善平頂山市交通環(huán)境提出了建議。后據(jù)交警部門的統(tǒng)計(jì)，那一段時(shí)間，平頂山市區(qū)文明行車確有好轉(zhuǎn)，交通事故有所下降。

汽車周刊“車德”大賽活動(dòng)的成功舉辦，不僅進(jìn)一步提高了車主的文明素質(zhì)，調(diào)動(dòng)了市民維護(hù)交通秩序的積極性，而且提升了晚報(bào)周刊的影響力和知名度，同時(shí)也吸引了本市及外地汽車商家的目光。

另外，在報(bào)社舉辦的3·15誠信在行動(dòng)、評(píng)選信得過的民辦學(xué)校等活動(dòng)中，好的報(bào)道角度都為活動(dòng)順利進(jìn)行起到了關(guān)鍵作用。

版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)活動(dòng)創(chuàng)意

讀者拿到報(bào)紙，第一眼看到的是版面，而不是文章的具體內(nèi)容。一個(gè)版面語言清晰、獨(dú)具匠心、安排得體、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的版面，能讓讀者“一見鐘情”，激發(fā)讀者要把報(bào)紙看下去的欲望；反之，一個(gè)呆板平淡、毫無特點(diǎn)的版面，很難引起讀者的注意。

在策劃活動(dòng)時(shí)，晚報(bào)周刊非常注重版面與活動(dòng)的配合，力求讓版面引人注目，形成各?？?dú)特鮮明的版面風(fēng)格，完美地體現(xiàn)出活動(dòng)創(chuàng)意，擴(kuò)大報(bào)紙的宣傳效果和讀者關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)周刊的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。

汽車周刊針對(duì)車展，在布局清晰、避繁就簡(jiǎn)、巧用圖片等原則下，設(shè)計(jì)出不同的版式。周刊頭版通常是大圖片、大標(biāo)題，以名車入眼，文字細(xì)解內(nèi)容，達(dá)到奪人眼球的效果。在車展期間，汽車周刊推出特刊，十六個(gè)版統(tǒng)一版式，從報(bào)頭到版面具有相似的版面語言，系列報(bào)道和諧統(tǒng)一。

在財(cái)經(jīng)縱橫?？_展的評(píng)選十大金融師活動(dòng)中，每天在專刊頭版刊登消息，配以評(píng)選活動(dòng)標(biāo)志，固定版面的同時(shí)，在大小版塊上變化取舍內(nèi)容，給讀者一個(gè)定式印象，以便引起讀者的持續(xù)關(guān)注，推動(dòng)活動(dòng)順利進(jìn)行。

多媒體組合擴(kuò)大傳播影響

《平頂山晚報(bào)》的?？邉澔顒?dòng)涉及到多種媒體之間的組合，充分利用不同報(bào)紙覆蓋目標(biāo)讀者群的差異化，擴(kuò)大傳播影響，提高活動(dòng)效率。

在《平頂山晚報(bào)》周刊的策劃活動(dòng)中，版面安排上通常都是平頂山日?qǐng)?bào)社旗下的《平頂山日?qǐng)?bào)》（面向全市機(jī)關(guān)單位）、《平頂山晚報(bào)》（面向各個(gè)單位及家庭）、《平頂山手機(jī)報(bào)》（移動(dòng)、聯(lián)通用戶）、平頂山新聞網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。在活動(dòng)進(jìn)展過程中，各媒體互相補(bǔ)充，形成合力。

《平頂山晚報(bào)》周刊每一次大型活動(dòng)的成功舉辦，都與其整合多種傳播模式緊密相關(guān)的。

如萬人相親活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)，大量的稿件在晚報(bào)上刊登，只有在活動(dòng)初期、開幕前后幾天，在日?qǐng)?bào)上刊登消息而手機(jī)報(bào)是不間斷地報(bào)道，新聞網(wǎng)則設(shè)了專題。這樣下來，活動(dòng)得到不同年齡段、不同文化層次的市民的關(guān)注和參與。活動(dòng)進(jìn)行下來，人氣得到提升。

總之，《平頂山晚報(bào)》周刊版面在配合活動(dòng)策劃的同時(shí)，既豐富了版面，提升了晚報(bào)的品牌影響力，也有力地促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)與晚報(bào)的凝聚力。