行業(yè)報(bào)發(fā)展前景探析

李小彤

行業(yè)報(bào)發(fā)展前景探析

李小彤

目前,平面媒體受到新興媒體的強(qiáng)烈沖擊,發(fā)展態(tài)勢不容樂觀,行業(yè)報(bào)在黨報(bào)和都市報(bào)的夾縫中生存,面臨的形勢更加嚴(yán)峻,但是行業(yè)報(bào)在信息的權(quán)威性、專業(yè)性方面仍有不可替代的優(yōu)勢。分析了行業(yè)報(bào)發(fā)展的困境以及優(yōu)勢,指出“深度報(bào)道”是行業(yè)報(bào)賴以生存的支柱,并且提出了做好“深度報(bào)道”的四個(gè)著力點(diǎn):做“分眾化”傳媒、做足新聞背后的“新聞”、從專業(yè)角度做社會(huì)新聞、把“冰點(diǎn)”變“熱點(diǎn)”。

行業(yè)報(bào);深度報(bào)道;分眾化傳媒;冰點(diǎn)

黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出,要加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論工作。以黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)為主,整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳資源,構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、富有效率的輿論引導(dǎo)格局。加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳,加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳,加強(qiáng)輿情分析研判,加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題引導(dǎo),從群眾關(guān)注點(diǎn)入手,科學(xué)解疑釋惑,有效凝聚共識(shí)。同時(shí)要求,發(fā)展現(xiàn)代傳播體系,提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力,必須加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。要加強(qiáng)黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)和重要出版社建設(shè),進(jìn)一步完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng),加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,擴(kuò)大有效覆蓋面。新聞出版業(yè)“十二五“時(shí)期發(fā)展規(guī)劃也要求,加快思想觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、出版形態(tài)創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、版權(quán)服務(wù)體系創(chuàng)新。行業(yè)報(bào)應(yīng)該按照十七大精神和新聞出版發(fā)展規(guī)劃指出的方向,抓住機(jī)遇,整合資源,增強(qiáng)實(shí)力。本文試圖通過分析行業(yè)報(bào)面臨的發(fā)展形勢,探索行業(yè)報(bào)的出路。

一、行業(yè)報(bào)面臨的發(fā)展形勢

(一)報(bào)紙受到越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

進(jìn)入新世紀(jì)以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及,媒體也在悄悄經(jīng)歷著一場劃時(shí)代的變革。報(bào)紙面對(duì)的競爭對(duì)手越來越強(qiáng)大,在廣播電視的沖擊之后,現(xiàn)在又受到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的擠壓,在此狀況下,報(bào)紙面臨著出版、發(fā)行成本飆升,發(fā)行量急劇下降,廣告收入縮水,媒體從業(yè)人員收入減少,市場萎縮等諸多困境,不僅中國如此,國際上一些富有聲名的報(bào)紙也不能幸免。

2009年2月27日,創(chuàng)刊于1859年、從業(yè)近150年之后《落基山新聞》(Rocky Mountain News)出版了最后一期報(bào)紙后宣布?？?。這家報(bào)紙是經(jīng)濟(jì)危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型犧牲品。之后,《舊金山紀(jì)事報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》等報(bào)紙先后破產(chǎn)或宣布破產(chǎn)!美國報(bào)業(yè)2008年平均利潤下降14%,廣告收入驟降超過18%,上市報(bào)業(yè)公司股價(jià)下跌83%,2009年報(bào)業(yè)人員失業(yè)達(dá)25%。

2010年1月8日,加拿大最大的國際傳媒集團(tuán)之一加西全球傳媒集團(tuán)又申請(qǐng)對(duì)其報(bào)紙業(yè)務(wù)進(jìn)行債權(quán)人破產(chǎn)保護(hù)。總部設(shè)在馬尼托巴省溫尼伯市的加西全球傳媒集團(tuán)2000年花費(fèi)32億加元收購加拿大傳媒大亨康拉德·布萊克的日?qǐng)?bào)和社區(qū)報(bào)系列,從而一舉成為加拿大最大報(bào)業(yè)集團(tuán),但公司也為此背上巨額債務(wù)。金融危機(jī)又嚴(yán)重影響了公司報(bào)紙銷售和電視廣告收入,使其陷入財(cái)政絕境。事實(shí)上,金融危機(jī)的影響并非這些平媒巨頭破產(chǎn)的根本原因,充其量只是導(dǎo)火索,背后真正的原因還是新媒體的迅速崛起。2010年3月16日,有著146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》宣布徹底脫離紙媒,完全轉(zhuǎn)變成電子報(bào),就反映了這種變化。

互聯(lián)網(wǎng)在全球出現(xiàn)僅僅40年,在我國的普遍應(yīng)用不到10年,但發(fā)展十分迅速,截至2010年年底,我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到4157億,手機(jī)用戶將近3億。這些新媒體的蓬勃發(fā)展,搶占了報(bào)紙的一部分市場份額,分流了相當(dāng)?shù)氖鼙?。新媒體使人們對(duì)信息的需求,更加傾向于即時(shí)性、互動(dòng)性、易得性和免費(fèi)性,其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊具有顛覆性。

(二)行業(yè)報(bào)的困境

行業(yè)報(bào)是我國報(bào)業(yè)的重要組成部分,輝煌時(shí)代曾占據(jù)我國報(bào)業(yè)的半壁江山。但是,新興媒體的迅速崛起,原本就在黨報(bào)和都市報(bào)的夾縫中生存的行業(yè)報(bào)面臨著比其他報(bào)紙更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第一,行業(yè)報(bào)依托行業(yè)部委存在,普遍市場意識(shí)不強(qiáng)。獨(dú)有的發(fā)行渠道使行業(yè)報(bào)不需要在拓展市場方面下太大功夫,在平面媒體主導(dǎo)的時(shí)代,還可維持生存,但在新媒體的強(qiáng)力沖擊下,這種發(fā)展模式的弊端就暴露出來了,沒有市場就沒有發(fā)行量,沒有發(fā)行量就沒有廣告,沒有廣告就沒有收入。第二,行業(yè)報(bào)報(bào)道內(nèi)容單一,新聞視野不寬。行業(yè)報(bào)以行業(yè)信息資源為基礎(chǔ),政策性極強(qiáng),采編稿件時(shí)的主要出發(fā)點(diǎn)是本行業(yè)的宣傳需要,不可避免帶有一定封閉色彩,限制了讀者覆蓋面,使自身發(fā)展受到限制。第三,行業(yè)報(bào)不僅要面對(duì)新媒體的狂轟亂炸,還要應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)市場的激烈競爭?，F(xiàn)在的綜合性報(bào)紙為了滿足受眾需要,促進(jìn)自身發(fā)展,紛紛開辦子報(bào)紙或者專業(yè)周刊,也在一定程度上扮演了某一領(lǐng)域的專業(yè)角色,也使行業(yè)報(bào)流失了一些讀者。

(三)行業(yè)報(bào)的優(yōu)勢

雖然目前行業(yè)報(bào)的發(fā)展存在諸多困難,但并不是一片悲觀,行業(yè)報(bào)先天優(yōu)勢明顯,后天發(fā)展依然有空間。新民晚報(bào)總編輯陳保平認(rèn)為:“只要做出自己不可取代的特色,做出紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的差異性,報(bào)紙會(huì)一直保持生機(jī)與活力。紙媒在今天依然具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢,那就是富有公信力、帶有權(quán)威性、擅長解釋性、內(nèi)容豐富性?！边@段話雖然說的是一般平面媒體,但也適用于行業(yè)報(bào)。第一,行業(yè)報(bào)在本行業(yè)內(nèi)發(fā)布的信息具有權(quán)威性。行業(yè)報(bào)一般是國家部委、行業(yè)協(xié)會(huì)或者國企的相關(guān)部門主管,近水樓臺(tái)先得月,行業(yè)信息會(huì)源源不斷地以最迅速的方式到達(dá)行業(yè)報(bào)手中,這是其他媒體無法獲得的優(yōu)勢,其信息的真實(shí)性和權(quán)威性也是不容置疑的。第二,依托行業(yè),追求專業(yè)。行業(yè)報(bào)以某一行業(yè)為報(bào)道范圍,既是劣勢,又是優(yōu)勢,行業(yè)報(bào)應(yīng)該盡量揚(yáng)長避短,雖然報(bào)道范圍沒有綜合性報(bào)紙那么廣泛,但卻可以把某一領(lǐng)域的報(bào)道做深做精做專。依托業(yè)內(nèi)豐富的資源,做專業(yè)的解讀,對(duì)社會(huì)性新聞也要做出專業(yè)的角度。

二、“深度報(bào)道”是行業(yè)報(bào)賴以生存的支柱

(一)深度報(bào)道的必要性

行業(yè)報(bào)從業(yè)人員對(duì)如何辦好行業(yè)報(bào)一直有兩種觀點(diǎn):一是認(rèn)為行業(yè)報(bào)不能僅僅依托行業(yè)而存在,不能只為相對(duì)固定的讀者群提供行業(yè)新聞,在其他媒體的沖擊下,應(yīng)該向都市類報(bào)紙靠攏,向綜合性報(bào)紙靠攏。二是行業(yè)報(bào)要積極探索做新、做活、做深“行業(yè)新聞”,認(rèn)真研究本行業(yè)工作的社會(huì)屬性及社會(huì)基礎(chǔ),積極研究和探討行業(yè)新聞的社會(huì)特征和社會(huì)含量,努力在行業(yè)基礎(chǔ)上擴(kuò)大讀者群。實(shí)踐證明,行業(yè)報(bào)向都市報(bào)靠攏是難有出路的,都市報(bào)具有的時(shí)效性、社會(huì)性、娛樂性都是行業(yè)報(bào)不能或者很難擁有的。首先,行業(yè)報(bào)的定位,較之其他媒體,可報(bào)道的社會(huì)新聞少之又少。其次,出版周期長又讓報(bào)道時(shí)效變慢,尤其是那些非日?qǐng)?bào)類的行業(yè)報(bào),不得不放棄一部分短訊、消息報(bào)道,把更多的精力放在對(duì)某一行業(yè)事件的深度剖析上。再次,行業(yè)報(bào)都是主題嚴(yán)肅的專業(yè)類報(bào)紙,在供人輕松消遣方面無法跟都市報(bào)爭奪讀者。深度報(bào)道還是新聞“個(gè)性化”的必然要求。曾經(jīng)有這樣一個(gè)說法:上世紀(jì)90年代初期,百姓對(duì)媒體的主要需求是解悶;90年代中期,百姓對(duì)媒體的主要需求是解氣;而90年代末期到21世紀(jì)初,百姓對(duì)媒體的主要需求是解惑。的確,在信息爆炸的時(shí)代,受眾對(duì)信息質(zhì)量的需求越來越高。這時(shí)報(bào)紙的主要工作應(yīng)該由以往簡單的收集、提供信息向整理、提煉和解釋信息轉(zhuǎn)變,把信息做成“專精深”的形態(tài),這樣的信息在市場上才具有獨(dú)有的話語權(quán),具有不可替代性。另外,目前,我國各類報(bào)紙之間共性化的東西太多,尤其是一些綜合性報(bào)紙,消息都大同小異,來源也差不多,所以行業(yè)報(bào)只有做出“個(gè)性化”的新聞才能立足,而深度報(bào)道是行業(yè)報(bào)具有個(gè)性化的有力手段。綜上所述,如果說以前深度報(bào)道是行業(yè)報(bào)的核心競爭力,是行業(yè)報(bào)的有力武器的話,那么在當(dāng)今激烈競爭的媒體市場上,深度報(bào)道簡直就是行業(yè)報(bào)的“生命”了。

(二)行業(yè)報(bào)怎樣做好“深度報(bào)道”

11做“分眾”化傳媒?！胺直姟币辉~最早由美國學(xué)者提出,后來在歐美傳播學(xué)界廣為使用,顧名思義,“分眾”是與“大眾”相對(duì)的,“分眾”的出現(xiàn)將改變?cè)热藗冃哪恐小按蟊妭鞑ァ钡挠∠??！胺直妭鞑ァ钡某霈F(xiàn)源于媒體的多樣化,面對(duì)大量的信息,人們必須做出一定選擇,選擇重要信息,排除無關(guān)信息。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動(dòng)機(jī)和需要,并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗(yàn)時(shí),人們的注意力就會(huì)指向和集中到這些內(nèi)容上來。由于個(gè)體的動(dòng)機(jī)和需要不盡相同,于是就有了“分眾傳播”的必要。有學(xué)者把“分眾傳播”歸納為四個(gè)特點(diǎn):第一,內(nèi)容更加專門化;第二,接受者更為自由、主動(dòng),富有選擇余地;第三,傳播者必須更加關(guān)心和了解接受者的各種需要;第四,立足于定向服務(wù),把鎖定的這部分受眾群的需求細(xì)化,使受眾閱讀新聞的心理從“可看”轉(zhuǎn)向“必看”。任何一個(gè)報(bào)紙成功的前提都是有明確的定位,行業(yè)報(bào)也不例外。在目前的媒體市場上,行業(yè)報(bào)立足的基礎(chǔ)應(yīng)該是做分眾化傳媒。

至于行業(yè)報(bào)把自己定位在哪一類分眾的需求上,則是具體情況具體分析。受眾面既不能太窄也不能太寬。如果受眾覆蓋面過窄,發(fā)行量就會(huì)受到限制,從而降低廣告收入和影響力。2009年8月27日?？摹吨腥A新聞報(bào)》就是因?yàn)閮H僅把自己定位為新聞業(yè)務(wù)和學(xué)術(shù)類報(bào)紙,造成受眾面狹窄,發(fā)行量難以擴(kuò)大,才最終成為首家倒閉的中央級(jí)媒體的。相反,如果受眾面定位過于寬泛,也會(huì)影響報(bào)紙的專業(yè)性和權(quán)威性,從而降低報(bào)紙的競爭力。行業(yè)報(bào)定位的一個(gè)基本原則是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士,這是行業(yè)報(bào)得以存在的前提,此外還要讓所有具有專業(yè)素養(yǎng)的讀者都能感興趣,讀者群是相對(duì)固定而又開放的。以中國勞動(dòng)保障報(bào)為例,一方面它最基礎(chǔ)的受眾肯定是人力資源和社會(huì)保障系統(tǒng)內(nèi)的專業(yè)從業(yè)人員,但另一方面,勞動(dòng)保障業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的社會(huì)性,它又是給企業(yè)人力資源管理部門和普通百姓解惑答疑的平臺(tái)。

21做足新聞背后的“新聞”。當(dāng)今時(shí)效性強(qiáng)的媒體很多,廣大讀者很容易從各種渠道獲取新聞消息。但對(duì)一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因,則需要通過報(bào)紙的深度報(bào)道來解疑釋惑。深度報(bào)道把個(gè)案的問題推而廣之,由表及里,透過現(xiàn)象看本質(zhì),為廣大讀者挖掘出新聞背后的“新聞”。它追蹤事情的來龍去脈、前因后果,揭示事物的規(guī)律、影響和意義,預(yù)測其發(fā)展趨勢。由于具有專業(yè)背景,行業(yè)報(bào)在其報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)解惑答疑的能力比一般媒體要強(qiáng)。例如,延長退休年齡是社會(huì)各界關(guān)心的話題,但是為什么要延長退休年齡?廣大民眾對(duì)此有何意見?哪些人贊成?哪些人反對(duì)?各自又出于什么考慮?延長退休年齡后對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有什么影響?這些問題是人們普遍關(guān)注但又不甚清楚的。今年1月份,人力資源和社會(huì)保障部新聞發(fā)言人尹成基表示,人社部將在廣泛征求社會(huì)各界意見的基礎(chǔ)上適時(shí)研究完善領(lǐng)取養(yǎng)老金年齡的有關(guān)政策?！吨袊鴦趧?dòng)保障報(bào)》2012年2月10日3版即以此為題做了一期深度報(bào)道。在文章中,記者梳理了我國討論延長退休年齡的歷史,介紹了西方國家的相關(guān)情況,采訪了數(shù)位有代表性的對(duì)象,有已經(jīng)退休的人、快要退休的人,有退休在家的人、退休返聘的人,有公務(wù)員、企業(yè)職工、事業(yè)單位職工、下崗職工,有男性、女性,還有待業(yè)者,他們代表了不同群體的利益和訴求。通過文章,讀者能全方位地了解目前人們對(duì)延長退休年齡的態(tài)度以及這項(xiàng)工作的動(dòng)力和阻力是什么。

31社會(huì)熱點(diǎn)也要有專業(yè)角度。行業(yè)報(bào)可以并且應(yīng)該關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題,但關(guān)鍵依然是從自身的專業(yè)角度出發(fā),做好深度報(bào)道。例如,2009年中共中央提出加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,對(duì)于這項(xiàng)國家重大決策和戰(zhàn)略,行業(yè)報(bào)如果只是單純轉(zhuǎn)載重大政治新聞,影響力非常有限,必須挖掘其背后的新聞潛力?！吨袊鴦趧?dòng)保障報(bào)》從自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)出發(fā),策劃了一系列深度報(bào)道,從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)涵中提煉出幾個(gè)跟勞動(dòng)保障業(yè)務(wù)相關(guān)的問題,比如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一個(gè)重要方面。當(dāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化后,人才需求也會(huì)相應(yīng)轉(zhuǎn)型,這對(duì)我國人才工作提出了新的挑戰(zhàn),我們有哪些應(yīng)對(duì)措施?經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略重點(diǎn),要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,就必須加快調(diào)整城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu),加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)將對(duì)就業(yè)和社保工作提出哪些新要求?將經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由主要依靠外需轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展,其中關(guān)鍵是提高居民消費(fèi)水平,收入分配領(lǐng)域的改革就顯得非常重要,這項(xiàng)工作的主要著力點(diǎn)在哪里?同時(shí)記者深入到廣東、江西、天津、江蘇、福建等地采訪,讓讀者了解到具有不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的地區(qū)對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的想法和對(duì)策。

41讓“冰點(diǎn)”變“熱點(diǎn)”?！氨c(diǎn)”與“熱點(diǎn)”是相對(duì)的,是可以相互轉(zhuǎn)換的。當(dāng)綜合性報(bào)紙爭相報(bào)道熱點(diǎn)新聞時(shí),行業(yè)報(bào)可以另辟蹊徑關(guān)注冰點(diǎn)新聞,做引領(lǐng)性報(bào)道,讓“冰點(diǎn)”成為人們關(guān)注的“熱點(diǎn)”。比如,城市化一直是我國城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要趨勢,在任何國家的工業(yè)化過程中也都是必然趨勢,但也有反常現(xiàn)象。筆者在一次外出采訪中發(fā)現(xiàn),在中國人口流動(dòng)最頻繁區(qū)域之一的東部沿海浙江省,全省“農(nóng)轉(zhuǎn)非”數(shù)量從2004年時(shí)的5717萬人降到去年的1819萬人,降幅高達(dá)67%。而且這種把戶口從城市反遷回農(nóng)村的“逆城市化”現(xiàn)象,已悄悄在我國東部一些發(fā)達(dá)地區(qū)城鄉(xiāng)間出現(xiàn)。筆者立刻由此聯(lián)想到一系列問題,為什么會(huì)出現(xiàn)逆城市化?這是我國的獨(dú)有現(xiàn)象還是在其他國家的城市化進(jìn)程中也出現(xiàn)過?人們這種一反常態(tài)的選擇背后隱藏著怎樣的心理?逆城市化中有沒有新的機(jī)遇?讀者讀了我們的深度報(bào)道后就能解除這些疑惑,逆城市化的根本原因在于很多“農(nóng)轉(zhuǎn)非”的人沒有充分享受城市的福利,卻承受不了日益升高的生活成本,同時(shí)附著在農(nóng)村戶籍上的利益卻比以往要多。

2007年在農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工方興未艾之際,筆者就率先關(guān)注了農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象,這同樣是個(gè)一反常態(tài)的舉動(dòng),但其背后卻隱含著深刻的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)原因。農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)積極的一面表現(xiàn)在,這是其外出打工時(shí)資金、技術(shù)、管理、信息、理念等創(chuàng)業(yè)要素積累到一定程度時(shí)的必然行為以及沿海產(chǎn)業(yè)向中西部梯度轉(zhuǎn)移的必然結(jié)果。消極的一面是農(nóng)民工“用腳”對(duì)那些工資待遇長期徘徊、勞工權(quán)益缺乏保障的企業(yè)投了“反對(duì)票”,轉(zhuǎn)向家鄉(xiāng)尋找新的出路。筆者在進(jìn)行了充分的調(diào)查和采訪后發(fā)現(xiàn)有三大難題制約了農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大發(fā)展,即資金不足,缺乏金融支持;政府缺少相關(guān)政策支持;創(chuàng)業(yè)者文化素質(zhì)偏低,缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)。這篇文章一經(jīng)發(fā)表,不僅得到了勞動(dòng)保障系統(tǒng)內(nèi)讀者的熱烈反應(yīng),而且得到了當(dāng)時(shí)的湖北省恩施州委書記的批示,要求進(jìn)一步研究此問題。上述就是讓“冰點(diǎn)”變“熱點(diǎn)”的例子,這一時(shí)的“冰點(diǎn)”很可能就是下一刻的“熱點(diǎn)”。對(duì)記者來說,關(guān)鍵要有前瞻意識(shí),做出引領(lǐng)性報(bào)道。

[1]唐古千峰1行業(yè)報(bào)的“藍(lán)?！睉?zhàn)略[J]1傳媒,2010, (10)1

[2]楊培忠,昝江波1行業(yè)報(bào):“要行業(yè)”還是“甩行業(yè)”[J]1新聞采編,2008,(5)1

(責(zé)任編輯 張訊)

李小彤,中國勞動(dòng)保障報(bào)社采訪部記者,博士(郵政編碼 100013)

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1672-6359(2012)02-0032-03